為什么要評(píng)估廣告效果

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于為什么要評(píng)估廣告效果的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告活動(dòng)效果評(píng)估的內(nèi)容

• 2、廣告效果評(píng)估方案

• 3、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估是指什么？

• 4、如何理解廣告效果

一、廣告活動(dòng)效果評(píng)估的內(nèi)容

銷售效果評(píng)估

銷售效果是企業(yè)主和廣告商最關(guān)心的效果指標(biāo)。它是人們?cè)u(píng)價(jià)廣告活動(dòng)成敗最先想到的也是最直觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)。奧格威說，我們做廣告就是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是作廣告。銷售效果評(píng)估基本上是根據(jù)廣告宣傳的商品在市場(chǎng)上的占有率、銷售量、消費(fèi)者使用情況等統(tǒng)計(jì)資料，結(jié)合同期廣告量進(jìn)行分析比較，把握廣告的總體效果。

心理效果評(píng)估

從廣告主的角度來說，最關(guān)心的是廣告的銷售效果。但由于廣告效果的復(fù)雜性，我們還應(yīng)該從廣告的傳播角度入手評(píng)估廣告的傳播效果，即廣告的心理效果，這樣才能更客觀地把握、衡量廣告效果的大小。

二、廣告效果評(píng)估方案

網(wǎng)易云課堂運(yùn)營(yíng)微專業(yè)，在此次廣告投放活動(dòng)中，希望通過OTV視頻媒體投放方式，提升報(bào)名人數(shù)，為此本文檔基于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，對(duì)廣告效果進(jìn)行分析評(píng)估。

投放需求的確定：

廣告主 ：網(wǎng)易云課堂運(yùn)營(yíng)微專業(yè)；

投放標(biāo)的物 ：視頻前貼片30秒；

投放目的 ：提升課程報(bào)名人數(shù)。

投放TA（目標(biāo)人群） ：近期關(guān)注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、有過產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的人群；職業(yè)為：大學(xué)生、工作1-4年的人員。

1. 廣告點(diǎn)擊率 ：點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊量/廣告曝光量；

2. 廣告到達(dá)率 ：到達(dá)率=點(diǎn)擊廣告成功到達(dá)網(wǎng)站量/廣告總體點(diǎn)擊量；

3. 廣告轉(zhuǎn)化率 ：轉(zhuǎn)化率=通過廣告成功購(gòu)買課程/廣告到達(dá)量。

1. 廣告曝光量 ：廣告曝光了多少CPM，視頻廣告投放，一般按CPM計(jì)算，即千人成本，廣告每曝光1000人需要的成本。

2. 曝光頻次 :廣告曝光需要對(duì)用戶進(jìn)行控頻，即對(duì)一個(gè)用戶看到同一廣告素材的頻次控制，一般控制在3次，每天超過3次則不進(jìn)行投放。

3. TA占比 ：及廣告投放目標(biāo)人群占比，在網(wǎng)易云課堂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)微專業(yè)該門課程的廣告投放中，目標(biāo)人群為在校學(xué)生，并且對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)感興趣，想要學(xué)習(xí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)的人群。

4. DMP識(shí)別率 ：識(shí)別率=DMP識(shí)別用戶量/媒體推送流量，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)TA的識(shí)別來自DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），廣告投放的決策取決于TA的識(shí)別，為此需要統(tǒng)計(jì)DMP的識(shí)別率。

根據(jù)投放目標(biāo)進(jìn)行分析，有如下幾點(diǎn)因素會(huì)影響最終的投放情況?？偼斗牌趦?nèi)劃分為2個(gè)階段，試投階段，正式投放。試投階段的目的是找到影響結(jié)果的因素，不斷優(yōu)化投放，跟進(jìn)投放效果。達(dá)到預(yù)期后，開始進(jìn)行正式投放。

地理定向：根據(jù)百度指數(shù)中對(duì)關(guān)鍵字“運(yùn)營(yíng)”的最新數(shù)據(jù)，地理位置定位主要為：北京、廣東、浙江、上海、江蘇，其他省選擇一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展較好的城市投放即可，如：成都，南京，西安。

年齡定向：根據(jù)百度指數(shù)最新數(shù)據(jù)，結(jié)合我們的目的，年齡選擇20-29歲進(jìn)行投放，可以分為20-24歲、25-29歲兩組分別投放。投放1周，對(duì)比分析兩組人群的效果，加大效果好的那組的投放量。

性別定向：根據(jù)百度指數(shù)最新數(shù)據(jù)，搜索“運(yùn)營(yíng)”關(guān)鍵字的男性用戶占到76%，投放性別比例按男7女3進(jìn)行投放。

上網(wǎng)場(chǎng)景分為：1.公共場(chǎng)所；2.家庭；3.學(xué)校；4.公司；5.未知；

根據(jù)我們廣告投放的目標(biāo)群分析，重點(diǎn)投放“學(xué)?！焙汀肮尽边@2個(gè)場(chǎng)景。如果曝光數(shù)量不夠，再增加其他場(chǎng)景。

根據(jù)人群劃分，每組準(zhǔn)備3組廣告創(chuàng)意，投放一周進(jìn)行對(duì)比分析。找出上面2組人群對(duì)不同創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，針對(duì)每一組人群投放其點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意。

在試投階段不斷優(yōu)化以上4個(gè)因素，調(diào)整因素達(dá)到預(yù)期的廣告效果，開始正式投放，加大投放量。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估是指什么？

網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估，是指網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估，建議試試TopBox（智投分析），評(píng)估效果不錯(cuò)。

四、如何理解廣告效果

廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。

以上就是關(guān)于為什么要評(píng)估廣告效果相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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