競(jìng)價(jià)和信息流的區(qū)別（競(jìng)價(jià)和信息流的區(qū)別在哪）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于競(jìng)價(jià)和信息流的區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是信息流廣告？

• 2、什么是百度信息流推廣，與SEM的區(qū)別是什么

• 3、各位大神，誰(shuí)知道GD廣告和競(jìng)價(jià)廣告區(qū)別

• 4、SEM，DSP與信息流廣告有什么區(qū)別

一、什么是信息流廣告？

認(rèn)識(shí)信息流廣告之前，你必須首先認(rèn)識(shí)什么叫做信息流。所謂的信息流，就是按照規(guī)定格式上下排版的內(nèi)容。目前較大的一些平臺(tái)都比較喜歡采用信息流的方式進(jìn)行內(nèi)容的展示，常見(jiàn)的譬如手機(jī)端微博信息流、知乎信息流以及朋友圈信息流。

而信息流廣告，顧名思義就是夾雜在信息流內(nèi)容中的廣告，其恰恰就是通過(guò)這樣的一種方式，最大程度地減少對(duì)用戶的干擾，同時(shí)又進(jìn)行營(yíng)銷。甚至于，如果你沒(méi)有看到其摻雜的推廣等字樣，你都會(huì)認(rèn)為是真正的用戶內(nèi)容。

而傳統(tǒng)的廣告則不同，他通常以一種粗暴的方式與用戶進(jìn)行接觸，這種形式在日常生活中并不少見(jiàn)。譬如你看視頻時(shí)，喜歡夾雜在視頻前的貼片廣告。又比如說(shuō)，你在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，跳出來(lái)的彈窗廣告。無(wú)疑，這種粗暴的方式實(shí)在是讓人們所厭煩，其廣告效果可想而知。

因此，這種偏硬的傳統(tǒng)廣告正在逐步的向軟性營(yíng)銷廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而信息流廣告就是其中的佼佼者。而數(shù)據(jù)顯示也正是如此，信息流廣告近些年顯示出了超強(qiáng)的增長(zhǎng)率，成為各大品牌主營(yíng)銷法寶中必不可少的一環(huán)。

除此以外，信息流廣告更是當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)物，品牌主從原來(lái)的買廣告位逐步開(kāi)始轉(zhuǎn)變到買用戶這一階段，然后再通過(guò)信息流廣告的形式進(jìn)行推送，最大程度的覆蓋目標(biāo)客戶。

二、什么是百度信息流推廣，與SEM的區(qū)別是什么

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦,借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù),在百度資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。與sem不同的是，計(jì)費(fèi)方式不同，展現(xiàn)位置不同。

信息流廣告計(jì)費(fèi)是按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)和按千人展示計(jì)費(fèi)，sem是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，每個(gè)詞點(diǎn)擊的出價(jià)不同。

信息流廣告展現(xiàn)是百度所有產(chǎn)品，多領(lǐng)域產(chǎn)品投放，sem是基于搜索排名投放

三、各位大神，誰(shuí)知道GD廣告和競(jìng)價(jià)廣告區(qū)別

GD廣告和競(jìng)價(jià)廣告的區(qū)別：定義不同、形式不同、效果不同。

一、定義不同

GD廣告：( Guaranteed Delivery ) 保證交付量廣告。擔(dān)保式保量投放，也就是說(shuō)廣告主在投放廣告時(shí)已經(jīng)向媒體確認(rèn)投放一定量廣告，并且媒體已經(jīng)確認(rèn)會(huì)播放這些廣告，并且在廣告投放前已經(jīng)約定好廣告的價(jià)格和投放量。

競(jìng)價(jià)廣告：即根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，在信息流中以不固定位置出現(xiàn)，并按照廣告效果付費(fèi)的廣告形式。

二、形式不同：

GD廣告：廣告主在投放廣告時(shí)已經(jīng)向媒體確認(rèn)投放一定量廣告，并且媒體已經(jīng)確認(rèn)會(huì)播放這些廣告，并且在廣告投放前已經(jīng)約定好廣告的價(jià)格和投放量。

競(jìng)價(jià)廣告：是一種由用戶自主投放，自主管理，通過(guò)調(diào)整價(jià)格來(lái)進(jìn)行排名，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

付費(fèi)競(jìng)價(jià)廣告分手動(dòng)和自動(dòng)，手動(dòng)競(jìng)價(jià)是指您自己設(shè)定點(diǎn)擊價(jià)格，而自動(dòng)競(jìng)價(jià)則您設(shè)定價(jià)格上限，系統(tǒng)將在價(jià)格上限之內(nèi)自動(dòng)調(diào)整點(diǎn)擊價(jià)格，保證排名，系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定的點(diǎn)擊價(jià)僅比下一名的競(jìng)價(jià)價(jià)格高0.05元。

三、效果不同：

GD廣告：GD廣告可以幫助廣告主按照約定的曝光量進(jìn)行投放，適合追求曝光的品牌客戶。保證投放量，但不保證效果。

競(jìng)價(jià)廣告：多維度定向，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，精準(zhǔn)捕捉潛在人群；靈活操作定向維護(hù)、出價(jià)、創(chuàng)意及多種優(yōu)化工具使您可以隨時(shí)控制廣告的投放，獲得最大回報(bào)。

擴(kuò)展資料：

競(jìng)價(jià)廣告監(jiān)測(cè)：

第三方服務(wù)商提供的對(duì)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告投放情況的即時(shí)監(jiān)測(cè)?！?/p>

監(jiān)測(cè)對(duì)象：在線廣告、關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)盟廣告、線下廣告等。

監(jiān)測(cè)內(nèi)容：電話/在線詢盤、目標(biāo)轉(zhuǎn)化、用戶行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、異常流量。

通過(guò)廣告監(jiān)測(cè)，得到反映廣告投放事實(shí)的數(shù)據(jù)資料?？焖倬珳?zhǔn)分析訂單來(lái)源詳情，如高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字或廣告；各地區(qū)地區(qū)、時(shí)段廣告效果，幫助客戶及時(shí)找出應(yīng)對(duì)策略，提高廣告效果，提升投資回報(bào)率。

參考資料：百度百科 - GD

百度百科 - 競(jìng)價(jià)廣告

四、SEM，DSP與信息流廣告有什么區(qū)別

DSP究竟是什么

DSP是近幾年非?；鸬母拍?，同時(shí)包含了一大堆術(shù)語(yǔ)，什么RTB啊，SSP啊，AK47?。ㄊ裁垂?？）……很多人把DSP等同于信息流廣告，實(shí)際上這兩者并非同一類概念。那么DSP究竟是什么？

我們先從廣告買賣雙方說(shuō)起。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)（比如APP、網(wǎng)站等），通常會(huì)有一些廣告位要出售（不然怎么賺錢0.0）。舉個(gè)例子吧，就說(shuō)大家常用的查公交車的APP，可供售賣的廣告位就有開(kāi)屏的廣告，頭部BANNER輪播、底部BANNER等，那么這些廣告位如何售賣呢？一個(gè)一個(gè)賣？聽(tīng)起來(lái)很費(fèi)工夫，效率非常低。于是這些APP就把可以售賣的位置，打包給SSP平臺(tái)。SSP平臺(tái)專職管理媒體的廣告庫(kù)存，使他們的庫(kù)存廣告獲得較高的單位展示費(fèi)用和售出率，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們需要規(guī)定他們投放出去的廣告長(zhǎng)什么樣，比如目標(biāo)受眾是哪些，投放地域在哪里，廣告出價(jià)是多少等等。于是他們把對(duì)廣告的要求都接入DSP平臺(tái)。DSP平臺(tái)其實(shí)是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買那些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。

就拿日常生活中“買菜”來(lái)打比方，菜農(nóng)整理好了自家要出售的菜，消費(fèi)者訂好了晚餐要用的菜單，那么上哪交易呢？當(dāng)然是菜市場(chǎng)。而在廣告交易領(lǐng)域，我們將這個(gè)“菜市場(chǎng)”稱為“AD Exchange"，即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，簡(jiǎn)稱”ADX“。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平臺(tái)、Inmobi等，都屬于ADX。而交易過(guò)程是采用RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，這個(gè)概念相比大家都很熟悉，在此就不做贅述了。

我們平時(shí)所說(shuō)的DSP廣告，廣義上來(lái)說(shuō)，指的其實(shí)是用上述模式進(jìn)行交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

其實(shí)這里面還大有學(xué)問(wèn)。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其實(shí)可以分成幾大門派：

1、有媒體的廣告平臺(tái)。這個(gè)概念非常好理解，就是廣點(diǎn)通、今日頭條這種自己家有媒體（QQ空間、今日頭條APP等），靠自己媒體流量來(lái)賣廣告的平臺(tái)。他們賣廣告，其實(shí)是憑借龐大的用戶量，所以必須注重用戶體驗(yàn)，用良好的服務(wù)或內(nèi)容來(lái)留住用戶，從而實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。所以這類平臺(tái)對(duì)于廣告主是比較挑剔的。

2、無(wú)媒體的廣告平臺(tái)。這類平臺(tái)沒(méi)有屬于自己的媒體，于是去找一些還沒(méi)有搭建自己廣告平臺(tái)的媒體合作，買斷它們的一些廣告位，拿去售賣。比如之前被360收購(gòu)的聚效廣告平臺(tái)，就買斷了新浪、愛(ài)奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，并對(duì)接了tanx、谷歌、騰訊等網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。相當(dāng)于拿了別的媒體的位置來(lái)售賣，所以同時(shí)要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。

3、獨(dú)立DSP。其實(shí)這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應(yīng)方（就是媒體方）直接對(duì)接，而是直接接入廣告交易市場(chǎng)。為了方便大家理解，在此再打個(gè)比方：

一個(gè)大商場(chǎng)，有品牌專賣店，品牌總部直接管轄的那種，店主和店員都是品牌公司的人，相當(dāng)于有媒體的廣告平臺(tái)；

有零售商，例如Intersport這種，一大片店面里面賣很多別人家的運(yùn)動(dòng)品牌，相當(dāng)于無(wú)媒體的廣告平臺(tái)；

還有一個(gè)區(qū)域是特賣區(qū)，特賣區(qū)常常品牌眾多，魚(yú)龍混雜，偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中， 這些商品往往堆在貨架上，供顧客挑揀，此時(shí)它們的使命已經(jīng)不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗，而是以低價(jià)讓顧客買走，顧客開(kāi)心就好。就像獨(dú)立DSP一樣，他們無(wú)需對(duì)SSP平臺(tái)（媒體）負(fù)責(zé)，可以全心全意為自己的廣告主提供服務(wù)。然而就像特賣區(qū)的過(guò)季商品或瑕疵品，獨(dú)立DSP拿到的流量并不優(yōu)質(zhì)，江湖上有傳言說(shuō)各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說(shuō)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不太好的位置給到獨(dú)立DSP。當(dāng)然，還是有大量小而美的APP貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的流量給獨(dú)立DSP，雖然單獨(dú)一個(gè)APP的量不大，但是大量APP聚集起來(lái)，也是有一番競(jìng)爭(zhēng)力的。

其實(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，以上所說(shuō)的三種分類界線已經(jīng)越來(lái)越模糊。比如說(shuō)，廣點(diǎn)通的展現(xiàn)位置也包含了原生廣告聯(lián)盟，接入了很多第三方APP。但還是希望大家對(duì)DSP的分類有個(gè)概念，慧眼識(shí)平臺(tái)。

信息流廣告為什么這么火？

信息流廣告其實(shí)是一種廣告展現(xiàn)方式，穿插在產(chǎn)品原有信息當(dāng)中。信息流代表的不是一種廣告模式，而僅僅是一種展現(xiàn)方式，我們平時(shí)看到的信息流廣告，其背后的模式可能是DSP廣告，也可能是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、原生廣告等（DSP廣告的展現(xiàn)形式也不止信息流，還有貼片、banner等）。

當(dāng)下信息流廣告為什么這么火？源于它爆炸增長(zhǎng)的用戶量以及人們習(xí)慣的改變。曾幾何時(shí)，人們?cè)谟龅絾?wèn)題的時(shí)候，習(xí)慣于“百度一下，你就知道”；而如今人們更多的時(shí)間用于看看這個(gè)世界上正在發(fā)生什么事，有什么讓自己感興趣的資訊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，碎片時(shí)間的增加，以及人們對(duì)“無(wú)聊”“尷尬”的恐懼，讓手機(jī)屏幕變成了凝視時(shí)間最長(zhǎng)的屏幕。他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)依賴不再限于“XX是什么”，而變成了“世界有什么”。而每一個(gè)信息流媒體的背后都有一套推薦機(jī)制，讓他們持續(xù)處于一個(gè)新鮮而又感興趣的信息環(huán)境，這種正向的用戶體驗(yàn)讓人們習(xí)慣并沉迷。從刷微博到刷朋友圈到刷今日頭條，樂(lè)此不疲。

有用戶的地方就有市場(chǎng)，同時(shí)廣告也是一些資訊類APP流量變現(xiàn)最重要的方式，于是信息流廣告扎堆出現(xiàn)，幾乎每個(gè)有點(diǎn)流量的APP都有了自己的廣告交易平臺(tái)，比如今日頭條、陌陌、一點(diǎn)資訊等。

此時(shí)信息流形式的信息分發(fā)已經(jīng)一定程度上取代了搜索引擎的分發(fā)入口，所以資訊類APP裝機(jī)量一路走高，而江湖上開(kāi)始有SEM式微的說(shuō)法。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告誰(shuí)主天下？

其實(shí)SEM、DSP、信息流等廣告，并非此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的優(yōu)勢(shì)吧。

我們來(lái)看看展現(xiàn)位置（DSP與信息流在展現(xiàn)位置上有一定重疊）：

SEM——搜索引擎頁(yè)面

DSP——APP或網(wǎng)頁(yè)，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

顯而易見(jiàn)的是，SEM廣告要有展現(xiàn)，首先要有人搜；而信息流/DSP是主動(dòng)展現(xiàn)的。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，信息流/DSP所覆蓋的量，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更大。且對(duì)于品牌建立這塊，信息流曝光量大的優(yōu)勢(shì)完全顯現(xiàn)出來(lái)，相比之下，SEM稍遜一籌。

（2）適用行業(yè)

然而，從展現(xiàn)位置上也可以看出，SEM與另外兩個(gè)的使用場(chǎng)景并不相同。前者是基于用戶的主動(dòng)尋求，后者則是在用戶休閑之際。這也說(shuō)明了信息流產(chǎn)品的使用場(chǎng)景：通常用戶在瀏覽資訊的時(shí)候，多數(shù)是放松的狀態(tài)，此時(shí)向他推薦某款游戲、某個(gè)課程、某款促銷的商品，對(duì)他來(lái)說(shuō)是可能會(huì)有需求的；而如果推送的廣告換成某個(gè)鍋爐機(jī)，某個(gè)玻璃水，或者某個(gè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，用戶會(huì)不會(huì)覺(jué)得推送有??？這時(shí)就突出了信息流的一大限制：僅適用于TOC行業(yè)。相比之下，SEM覆蓋的行業(yè)更多，至少TOB、TOC行業(yè)均適用。

（3）精準(zhǔn)性

從精準(zhǔn)的角度來(lái)看，SEM廣告的出現(xiàn)始于用戶需求的主動(dòng)暴露，相當(dāng)于用戶告訴搜索引擎我要啥；而信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機(jī)制是基于用戶過(guò)往瀏覽的資訊內(nèi)容，說(shuō)白了其實(shí)靠猜測(cè)。

在此想要說(shuō)個(gè)小笑話，有一位好友，是個(gè)很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，于是某資訊平臺(tái)給她推送的內(nèi)容，大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見(jiàn)大數(shù)據(jù)再會(huì)揣摩人心，也不如用戶親口所說(shuō)的精準(zhǔn)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的缺點(diǎn)吧。

搜索推廣廣告位有限，競(jìng)爭(zhēng)太大，單價(jià)偏高，且要小心惡點(diǎn)，對(duì)于品牌塑造和宣傳方面不夠給力；

信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重，很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者沒(méi)量，由于廣告位會(huì)不停刷新，曝光量大，造成消費(fèi)會(huì)過(guò)快，不適用中小客戶，另外由于場(chǎng)景切換的原因，也不適用于TOB客戶。

既然各有所長(zhǎng)，則要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這兩大類廣告，并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的，才能結(jié)合渠道特點(diǎn)，選擇適合的推廣渠道。

最后潑一潑冷水

之所以很多人會(huì)產(chǎn)生信息流廣告要強(qiáng)過(guò)SEM千萬(wàn)倍的、將取代搜索推廣的錯(cuò)覺(jué)，大約是因?yàn)槭袌?chǎng)里的頭部客戶幾乎都進(jìn)行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的?？?，而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預(yù)算進(jìn)行推廣的APP，多數(shù)是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒(méi)量不行的那種。

有個(gè)小伙伴，在從事某電商的DSP投放，日砸成千上萬(wàn)元至今記得他望向那些千方百計(jì)摳預(yù)算的SEMer時(shí)眼中的憐憫。大公司的揮金如土，和創(chuàng)業(yè)公司“融資多”“小而美”“逼格高”等特點(diǎn)，久而久之，就讓人們產(chǎn)生了“信息流“等于”逼格高“的錯(cuò)覺(jué)，再加上國(guó)人喜歡跟風(fēng)，才讓信息流廣告異?；鸨?/p>

而SEM發(fā)展了這么些年，不溫不火還黑料不斷，行業(yè)監(jiān)管不力，長(zhǎng)尾企業(yè)是主力軍，推廣費(fèi)用有限。再加上從業(yè)門檻低，人心浮躁，很容易這山望著那山高，營(yíng)造出一種低潮之氛。其實(shí)牛逼的不僅僅是用大量錢砸來(lái)了大量客戶，更是用不高的成本收獲了更高的營(yíng)收。買量是一門藝術(shù)，不因資金的高低而有貴賤之分。

信息流是一款好產(chǎn)品，符合大眾行為習(xí)慣，且迎合大勢(shì)所趨，但并非萬(wàn)能。沒(méi)有任何一款產(chǎn)品是萬(wàn)能的，他們會(huì)在時(shí)代的進(jìn)程中升級(jí)、迭代，而不是消亡。大家積極學(xué)習(xí)DSP知識(shí)，嘗試優(yōu)化投放，這是非常好的事情，甚至說(shuō)是非常有必要的事情，但不能伴隨著對(duì)SEM的嗤之以鼻。

以上就是關(guān)于競(jìng)價(jià)和信息流的區(qū)別相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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