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    谷歌利潤(谷歌利潤率)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-21 20:42:48     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 71        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于谷歌利潤的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    谷歌利潤(谷歌利潤率)

    一、微軟 亞馬遜 谷歌 蘋果:廣告營收刷新紀(jì)錄 有哪些硬核支撐?

    過去的一年,大型 科技 公司面對不確定事件時(shí),可謂韌性十足。

    在新一季的財(cái)報(bào)中,美國四大 科技 巨頭MAGA(微軟、亞馬遜、谷歌、蘋果),甚至享受到了黑天鵝事件催生的紅利,均表現(xiàn)出了強(qiáng)勢增長的態(tài)勢,刷新營收記錄。

    在漂亮業(yè)績的推動下,MAGA股價(jià)幾乎每天都在創(chuàng)新高。尤其是蘋果市值已超過2萬億美元,締造著另一個(gè)里程碑:該公司在標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中的權(quán)重達(dá)到6.7%,打破了“藍(lán)巨人”IBM在35年前創(chuàng)下的記錄,成為40年來對標(biāo)普500指數(shù)影響最大的成分股。

    那么,緣何MAGA業(yè)績能夠如此高歌猛進(jìn)?什么在支撐爆發(fā)式增長? 科技 巨頭們吃到了哪些紅利?未來全球 科技 又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢?

    微軟:

    季度營收首次突破四百億 廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)超行業(yè)預(yù)期

    微軟對外發(fā)布截至2020年12月31日的2021財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,營收431億美元,同比增長17%,高于分析師預(yù)期的402億美元;凈利潤為155億美元,同比增長33%。

    從部門業(yè)績來看,微軟智能云業(yè)務(wù)部門在該財(cái)季營收總計(jì)146億美元,其中包括Azure公共云、Windows Server、GitHub等服務(wù)器產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù),同比增長23%。

    微軟生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門,包括Office、Dynamics和LinkedIn等,營收為133.5億美元,同比增長13%。其中,LinkedIn、Dynamics 365分別取得23%、39%的收入同比增長。

    個(gè)人計(jì)算部門,包括Windows、 游戲 、設(shè)備和搜索廣告,營收為151.2億美元的收入,同比增長了14%。

    >>受益于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮,云業(yè)務(wù)高速增長

    韋德布什證券公司曾指出,微軟80%-90%的估值來自Azure和其他一些核心服務(wù)。這其實(shí)間接反映出Azure對于微軟股價(jià)的意義,也是投資市場對微軟未來潛力的預(yù)期。

    上個(gè)季度,Azure收入增長了48%。從Azure收入的同比增速上能夠發(fā)現(xiàn),企業(yè)云服務(wù)相關(guān)的IT費(fèi)用在經(jīng)歷放緩后逐漸回升。這對于微軟未來的表現(xiàn),是一個(gè)較為積極的信號。

    Forrester首席分析師Andrew Bartels表示:“微軟一定程度上已經(jīng)成為AWS的首選替代選擇?!盇WS的戰(zhàn)略是“不惜一切代價(jià)實(shí)現(xiàn)增長,這意味著他們不像Azure那樣用戶友好,因此Azure被視為一個(gè)威脅較小的對手?!?/p>

    >>廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)超行業(yè)預(yù)期 客戶們紛紛轉(zhuǎn)投LinkedIn

    微軟廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)超出了行業(yè)的預(yù)期。微軟表示,子公司LinkedIn的市場營銷部門12月的廣告收入突破25.8億美金,同比超過23%,大幅超出微軟之前對LinkedIn整體增長的預(yù)計(jì)。

    在致分析者的電話會議中,微軟表示:“LinkedIn的廣告部門第四季度的營業(yè)收入創(chuàng) 歷史 新高,占公司全年收入的1/3。LinkedIn廣告部門同比去年,增長超過50%,這都?xì)w功于廣告客戶們的支持和信賴。”

    廣告客戶們紛紛轉(zhuǎn)投LinkedIn,主要由于LinkedIn明確地與政治問題劃清界限的舉動以及對于廣告投放實(shí)操表現(xiàn)出來的專業(yè)性深得客戶們的青睞。

    微軟的搜索廣告業(yè)務(wù),也顯示出了復(fù)蘇的跡象。廣告業(yè)務(wù)是疫情早期落后的少數(shù)幾個(gè)部門之一。在經(jīng)歷了前兩個(gè)季度營收兩位數(shù)百分比的同比下滑后,最近一個(gè)季度,搜索廣告收入增長了2%。

    >>展望未來十年 持續(xù)投資數(shù)字化能力

    從某種角度看,2020年疫情造就了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)——疫情之前,多數(shù)企業(yè)對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的態(tài)度只是“錦上添花”;疫情之后,數(shù)字化轉(zhuǎn)型甚至成為企業(yè)生死的關(guān)鍵選擇。

    疫情加速了企業(yè)業(yè)務(wù)從線下向線上的轉(zhuǎn)移,實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生的企業(yè),能夠提升抗脆弱性,并更能敏銳發(fā)掘商機(jī)實(shí)現(xiàn)彈性增長從而實(shí)現(xiàn)高成長性。因此,企業(yè)開始從早期的利潤經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量走向了數(shù)字化指標(biāo)衡量。

    微軟CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)就認(rèn)為:“對 科技 的重視程度,會直接影響到企業(yè)本身的韌性,有效地建立自己的數(shù)字化能力是一家企業(yè)能否更快地從這次的疫情中恢復(fù)過來的關(guān)鍵,甚至?xí)ㄟ^這次危機(jī)進(jìn)行蛻變,變得更強(qiáng)大?!?/p>

    亞馬遜:

    季度營收首次突破千億 廣告收入同步增長超50%

    亞馬遜發(fā)布截至2020年12月31日第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,該季度凈營收為1256億美元,同比增長44%,這是亞馬遜單季營收首次突破1000億美元;凈利潤為72億美元,同比增長121%。

    在營收組成方面,AWS業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成為繼電商業(yè)務(wù)后又一主要收入來源,該季度AWS凈銷售額已達(dá)127.42億美元,相比去年同期的99.54億美元增長28%。

    電商業(yè)務(wù)始終是亞馬遜較為穩(wěn)固的基本盤。電商業(yè)務(wù)營收為664.51億美元,同比增長46%;包括全食超市在內(nèi)的實(shí)體店業(yè)務(wù)營收為40.22億美元,同比下降8%;第三方賣家業(yè)務(wù)營收為273.27億美元,同比增長57%。

    包括廣告收入在內(nèi)的其他業(yè)務(wù),營收為79.52億美元,同比增長66%。

    >>AWS扛起“飛輪效應(yīng)”增長重?fù)?dān)

    對于亞馬遜AWS,持續(xù)穩(wěn)健的同比增長,已是足夠積極的信號。亞馬遜有望在既有的市場份額下產(chǎn)生長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流入。

    受到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響,全球企業(yè)尤其是受到?jīng)_擊較大的實(shí)體業(yè)都減少了IT相關(guān)費(fèi)用,自然會對亞馬遜AWS構(gòu)成一定沖擊,云業(yè)務(wù)增長處于放緩趨勢。此外,由于亞馬遜布局云服務(wù)具備先發(fā)優(yōu)勢,業(yè)務(wù)發(fā)展多年加上龐大的體量,使得增長出現(xiàn)自然的放緩。

    數(shù)據(jù)顯示,亞馬遜AWS占據(jù)了31%的市場份額,領(lǐng)先于競爭對手微軟、谷歌以及阿里云。而且,目前已經(jīng)為Facebook,Netflix,Twitter,Disney和政府機(jī)構(gòu)等客戶提供服務(wù)。

    >>發(fā)力廣告業(yè)務(wù) 穩(wěn)坐海外第三大廣告平臺

    亞馬遜本季度廣告等其他收入達(dá)79.28億美元,同比增長66%。亞馬遜稱,廣告團(tuán)隊(duì)用了新的深度機(jī)器學(xué)習(xí)模型,廣告ROI有所提升,商家參與度和廣告預(yù)算也在持續(xù)快速恢復(fù)。

    2020年,亞馬遜對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了加碼,推出不少新的工具與產(chǎn)品,來吸引平臺對廣告主的吸引力。

    贊助產(chǎn)品廣告更新定位功能 :產(chǎn)品定位,廣告主可以按特定的ASIN或通用類別定位客戶,并可以通過價(jià)格范圍、品牌名稱或星級評分對目標(biāo)客戶進(jìn)一步細(xì)分;自動定位,允許賣家選擇產(chǎn)品自動定位或關(guān)鍵詞自動定位。

    贊助品牌廣告推出創(chuàng)意功能: 允許賣家發(fā)布視頻內(nèi)容;擴(kuò)大贊助品牌的位置,包括產(chǎn)品詳情頁;自定義圖片廣告素材可在移動設(shè)備上使用;新增廣告素材編輯功能;新的語言首選項(xiàng)允許品牌創(chuàng)建和管理多語言內(nèi)容。

    利用DSP Audience Builder創(chuàng)建受眾: 亞馬遜推出了一項(xiàng)名為DSP Audience Builder的自助式服務(wù)工具,賣家可以基于查看過產(chǎn)品的買家、購買過產(chǎn)品的買家、同類產(chǎn)品、產(chǎn)品搜索來設(shè)置廣告受眾范圍,并向受眾推送產(chǎn)品廣告。

    更多創(chuàng)意工具來建立品牌形象: 鼓勵賣家在其平臺上通過內(nèi)容(例如贊助品牌廣告中的視頻、贊助品牌自定義形象、A+內(nèi)容、亞馬遜帖子、亞馬遜OTT等)展示來講述其品牌故事并建立品牌資產(chǎn),同時(shí)引入和采用了“New-to-Brand”廣告活動指標(biāo),來跟蹤這些工作的影響。

    衡量亞馬遜外部流量有效性的新工具: Amazon Attribution的出現(xiàn),使賣家首次能夠?qū)Ω鱾€(gè)廣告渠道的有效性進(jìn)行分析,了解各個(gè)渠道廣告對銷售的影響;賣家還可以通過Amazon Attribution回顧各廣告渠道表現(xiàn),分析相關(guān)的亞馬遜細(xì)分受眾,來規(guī)劃未來的營銷策略。

    谷歌:

    營收同比增23% 將停止根據(jù)個(gè)人瀏覽記錄投放廣告

    谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年12月31日的第四季度。財(cái)報(bào)顯示,Alphabet第四季度營收為569億美元,同比增長23%,這比去年同期17%的增長率更強(qiáng)勁,表明谷歌廣告業(yè)務(wù)在第二季度大幅放緩后正在迅速復(fù)蘇;凈利潤152億美元,同比增長42%。

    具體來看,谷歌服務(wù)收入為529億美元,與上年同期的432億美元相比增長22%。

    谷歌云收入為38億美元,同比增長了46%,基本符合分析師的預(yù)期。

    包括生命科學(xué)子公司Verely和自動駕駛 汽車 子公司W(wǎng)aymo在內(nèi)的“其他押注”,收入1.96億美元。

    >>廣告業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁 YouTube帶動作用顯著

    谷歌廣告業(yè)務(wù)是其主要收入來源,四季度廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超8成的收入:廣告收入為462億美元,高于上年同期的379.3億美元;搜索相關(guān)業(yè)務(wù)收入增17.4%至319億元;YouTube第四季度的廣告業(yè)務(wù)增長也十分顯著,收益為68.9億美元,較去年同期的47.2億美元增長了46%。

    其中,“直接響應(yīng)廣告”表現(xiàn)突出,它可以鼓勵消費(fèi)者立即采取行動,例如下載應(yīng)用程序或從購物網(wǎng)站直接購買商品。谷歌的首席商務(wù)官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)說:“三年前,我們在YouTube上的直接響應(yīng)業(yè)務(wù)幾乎不存在?,F(xiàn)在,它是我們在YouTube上規(guī)模最大,增長最快的廣告產(chǎn)品之一。”

    隨著美國電商滲透率的提升,YouTube正在嘗試和購物結(jié)合,嘗試在用戶搜索、廣告投放上接入電商領(lǐng)域,特別是在建立品牌認(rèn)知、熱點(diǎn)話題制造以及視頻播主賣貨渠道上,可以建立更加穩(wěn)固的商業(yè)閉環(huán)。

    >>面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷及內(nèi)容審查危機(jī)

    在第四季度,谷歌在美國遭遇三起政府反壟斷訴訟,另外還有幾起可能威脅未來的監(jiān)管訴訟。其他國家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也對谷歌的競爭做法提出了異議,比如澳大利亞。如果澳大利亞政府繼續(xù)實(shí)施新的法規(guī),迫使谷歌向媒體公司支付使用其內(nèi)容付費(fèi),它將在澳大利亞撤下搜索引擎。

    在該季度,YouTube也面臨著對與國會騷亂相關(guān)內(nèi)容處理的質(zhì)疑,這引發(fā)了兩黨重新推動修訂第230條規(guī)則的努力,該法案允許社交媒體提供商托管內(nèi)容,而不需要對其承擔(dān)責(zé)任。

    此外,該公司還面臨著對雇傭做法和條件的新審查。美國勞工委員會已經(jīng)對谷歌提起訴訟,指控谷歌報(bào)復(fù)和對員工進(jìn)行間諜活動。該公司還因?qū)χ斯ぶ悄苎芯繂T、谷歌道德人工智能團(tuán)隊(duì)技術(shù)聯(lián)合負(fù)責(zé)人蒂姆尼特·格布魯(Timnit Gebru)的處理方式而受到審查。

    >>谷歌將停止根據(jù)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄投放廣告

    谷歌主要收入來源是廣告,而谷歌正要改變通過追蹤使用者網(wǎng)頁瀏覽記錄而投放目標(biāo)式廣告的做法,而且更表示,未來也不會開發(fā)追蹤特定使用數(shù)據(jù)的工具。

    這重大的決定,也與谷歌自己宣布取消在Chrome瀏覽器支持第三方cookies技術(shù)有關(guān)。這做法,也會阻礙到其他廣告主和網(wǎng)站追蹤使用者數(shù)據(jù),因此廣告商和平臺日后都需要另覓新的廣告投放機(jī)制,大大改變網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的生態(tài)。

    谷歌廣告隱私和信任團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品管理總監(jiān)David Temkin表示,人們不應(yīng)該接受被跨網(wǎng)站的追蹤,以借此被投放目標(biāo)式廣告,而廣告主也不需要追蹤個(gè)別用戶在跨網(wǎng)頁的活動而進(jìn)行廣告投放。

    Temkin也透露,他們正計(jì)劃應(yīng)用可保護(hù)用戶隱私的API,包括FLoC來投放關(guān)聯(lián)式廣告。這方式只會把用戶歸類為有相似興趣的一群,并投放廣告,不會針對用戶個(gè)別的行為而產(chǎn)生廣告。

    蘋果:

    營收首破千億美元 搜索廣告業(yè)務(wù)增長趨勢良好

    蘋果發(fā)布2021財(cái)年第一季度業(yè)績,營收首次突破千億美元大關(guān),至1114.4億美元,同比增長21.37%,創(chuàng)下紀(jì)錄新高;凈利潤287.55億美元,同比增長29%。

    按照產(chǎn)品業(yè)務(wù)線劃分,iPhone、iPad、Mac業(yè)務(wù)線均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增速。iPhone業(yè)務(wù)營收為655.97億美元,同比增長逾17%;Mac業(yè)務(wù)營收為86.75億美元,同比增長逾21%;iPad系列設(shè)備收入為84.35億美元,同比增逾41%。

    可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件這些其他產(chǎn)品的收入,達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的129.71億美元,同比增近30%。

    服務(wù)業(yè)務(wù)包括流媒體Apple Music、Apple TV +、 游戲 Arcade、支付Apple Pay以及云服務(wù)iCloud等,收入達(dá)157.61億美元,同比增近24%。

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    二、谷歌的安卓系統(tǒng)在中國免費(fèi)使用,它們?nèi)绾斡?/strong>

    安卓系統(tǒng)的核心賺錢模式在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)很常見,就是靠廣告賣錢。一是GMS框架,安裝有這項(xiàng)服務(wù)的安卓手機(jī)就會內(nèi)置各種谷歌全家桶(郵件、音樂等等),而在這些APP上就會出現(xiàn)各種廣告,然后谷歌就能收錢了。

    谷歌利潤(谷歌利潤率)

    二是搜索引擎,谷歌最最核心的賺錢機(jī)器就是搜索引擎,安卓手機(jī)預(yù)裝Chrome瀏覽器,然后默認(rèn)搜索為谷歌搜索,大量的用戶使用也就意味著谷歌又可以坐著收錢了,這是最常見的模式。

    谷歌利潤(谷歌利潤率)

    最后是Google Play,全球開發(fā)者的應(yīng)用想要推廣就必須上傳到Google Play中(中國除外),用戶從Play商店里下載付費(fèi)應(yīng)用時(shí),谷歌就可以收取費(fèi)用了,這點(diǎn)其實(shí)和蘋果App Store沒什么區(qū)別。Google Play這塊的利潤特別高,2008年到2016年這幾年Google Play 收入310億,而利潤高達(dá)220億,利潤率達(dá)到70%,前些年Google Play一直想進(jìn)中國市場撈金,可是沒有機(jī)會。

    谷歌利潤(谷歌利潤率)

    國內(nèi)的安卓系統(tǒng)是被“閹割”掉了的,但是國產(chǎn)手機(jī)的市場是全球市場,目前僅華為、OPPO、vivo和小米四家的全球份額就達(dá)到近40%,它們在國外市場會裝上Google Play,也就是說,安卓通過國產(chǎn)手機(jī)的揚(yáng)帆出海,照樣賺錢,輕松補(bǔ)貼了國內(nèi)免費(fèi)帶來的損失。

    三、谷歌的安卓系統(tǒng)在中國免費(fèi)使用,那他在這過程中有什么利益或者收入?

    前面的回答沒有說透,我來補(bǔ)充一下。谷歌留給大家的印象,一個(gè)是美好的食堂和炫目的待遇,另一個(gè)是強(qiáng)大的搜索引擎,然鵝,第一個(gè)是要花錢的,第二個(gè)是直接賺不了錢的。說實(shí)話,沒有點(diǎn)門路,谷歌都不敢和微軟、亞馬遜、蘋果在8千億美元市值的朋友圈混。谷歌的門路就是,通過安卓悶聲發(fā)大財(cái)。

    谷歌利潤(谷歌利潤率)

    而且,大家可能沒有注意到,谷歌從來沒有披露過安卓的經(jīng)營收入和利潤,加上安卓免費(fèi)操作系統(tǒng)的美名,讓人感覺谷歌就是一個(gè)大慈善家。三年前甲骨文和谷歌的一樁官司才讓外界認(rèn)識到,尼瑪,安卓哪有那么高尚,妥妥的賺錢機(jī)器。甲骨文在法庭披露的數(shù)據(jù)表明,安卓操作系統(tǒng)創(chuàng)造了310億美元收入,220億美元利潤,利潤率71%。310億美元差不多是谷歌半年(2015年)的收入,你說安卓對谷歌重要不?對甲骨文抖露自己靠安卓悶聲發(fā)大財(cái)?shù)氖拢雀璺浅2凰?,不過給出的理由令人玩味無窮:不公開安卓的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),是因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)高度敏感,公開后會對谷歌業(yè)務(wù)產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響(具體見下圖紅線處)。

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    所謂的嚴(yán)重負(fù)面影響,我的理解是,會讓大家看到谷歌藏在安卓免費(fèi)外衣下數(shù)錢數(shù)到手抽筋的兩只小手手,另一個(gè)就是,谷歌利用安卓的壟斷地位賺錢的真相,歐盟開出的巨額罰單就是明證。安卓除了是谷歌的一只超大號下金蛋的母雞,還承擔(dān)著推廣谷歌的搜索、地圖等應(yīng)用,通過谷歌全家桶,建立谷歌生態(tài)的重任,幫助谷歌順利從PC時(shí)代搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的快車(微軟沒搭上,到現(xiàn)在都后悔不已)。

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    為了讓谷歌搜索成為蘋果Safari瀏覽器中的默認(rèn)引擎,谷歌僅在2018年就向蘋果支付了95億美元的”推廣費(fèi)“(見下圖)。

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    相比之下,安卓不僅為谷歌省下巨額推廣費(fèi),還大賺特賺,難怪谷歌要拼命掖著藏著這只下金蛋的母雞??吹竭@兒,估計(jì)有網(wǎng)友忍不住了:安卓在國內(nèi)被割掉了Google

    Play,它還怎么賺錢?國內(nèi)的安卓被閹了不假,但別忘了國產(chǎn)手機(jī)的市場是整個(gè)藍(lán)星。目前僅華為、OPPO、vivo和小米四家的全球份額就達(dá)到近40%,它們在國外市場妥妥地會裝上Google

    Play,也就是說,安卓通過國產(chǎn)手機(jī)的揚(yáng)帆出海,照樣賺錢,輕松補(bǔ)貼了國內(nèi)的免費(fèi)。

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    總之,谷歌靠安卓免費(fèi)的外衣大賺特賺,當(dāng)然是偷偷地賺,至于中國市場那點(diǎn)免費(fèi)損失,可以通過國產(chǎn)手機(jī)在國際市場輕松賺回來。原創(chuàng)回答,搬運(yùn)必究。

    四、既然安卓免費(fèi),那 Google 是靠什么賺錢的

    谷歌掙錢靠的是它家的應(yīng)用軟件中的廣告收入為主,曾經(jīng)在國產(chǎn)的安卓手機(jī)上都有谷歌瀏覽器,谷歌的搜索,谷歌應(yīng)用市場……后來谷歌被大陸和諧了,我們也就看不到了。但是國外的手機(jī)還自帶有這些軟件,因?yàn)檫@個(gè)自帶軟件的問題,谷歌被歐盟罰了數(shù)十億美元。

    以上就是關(guān)于谷歌利潤相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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