廣告的四大要素（廣告的四大要素包括廣告代理公司）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告的四大要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的基本要素有那些？

• 2、廣告構(gòu)成要素有哪些？

• 3、廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有?

• 4、廣告的 要素是什么?。恐匾膸c(diǎn)

一、廣告的基本要素有那些？

廣告的基本要素有：

廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息

在廣告學(xué)中

廣告三要素

是由

廣告目標(biāo)

、

信息個(gè)性

和

消費(fèi)心理

三要素構(gòu)成。

用公式表示,即:廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理

摘自百度百科：

http://baike.baidu.com/view/1387199.htm

二、廣告構(gòu)成要素有哪些？

廣告構(gòu)成五要素是：

1、廣告主：

廣告主是廣告系統(tǒng)的主體要素，亦稱(chēng)廣告客戶(hù)。一般是指為推銷(xiāo)商品或服務(wù)。自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。正是由于廣告主的存在，才產(chǎn)生廣告系統(tǒng)的其他要素.廣告主是廣告系統(tǒng)得以存在和發(fā)展的原始動(dòng)力。

2、廣告媒介：

廣告媒介是指?jìng)鞑V告信息的媒介物，是廣告?zhèn)鞑サ氖侄?。廣告產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)以后并沒(méi)有完成廣告的全過(guò)程，廣告如果不通過(guò)一定的方式向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳達(dá)，顯示其中的信息，便是一堆毫無(wú)意義的死東西。廣告的生命就在于傳播和流動(dòng)。在廣告系統(tǒng)中，媒介部門(mén)與廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)、市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)生密切聯(lián)系，廣告主與媒介部門(mén)的聯(lián)系通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)來(lái)實(shí)現(xiàn)。媒介是廣告主和消費(fèi)者信息溝通的橋梁。

3、廣告費(fèi)用：

廣告費(fèi)用是指廣告主支付給廣告代理和媒體的費(fèi)用。廣告是種有價(jià)的信息傳播活動(dòng)。沒(méi)有廣告費(fèi)用的支出，就沒(méi)有廣告的存在。因此，廣告費(fèi)用是開(kāi)展廣告活動(dòng)起碼的保證，也是廣告最獨(dú)特的特征，它使廣告的商業(yè)性質(zhì)更加突出，也使廣告諸要素之間，如廣告主、廣告代理商與廣告媒體之間，因費(fèi)用的存在而形成一種相互制約的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。這種關(guān)系使二者之間形成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。

4、 廣告信息：

廣告信息是廣告的內(nèi)涵要素，它包括兩個(gè)基本方面：

第一，實(shí)體內(nèi)涵，是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息、觀念信息

等。實(shí)體內(nèi)涵具有信息量大、準(zhǔn)確性高的特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)廣告的宜傳，重點(diǎn)突出，有助于消費(fèi)者注意、記憶，是消費(fèi)行為的指導(dǎo)性資料。

第二，形象內(nèi)涵，是指經(jīng)過(guò)廣告主和廣告商觀念加工后的商業(yè)形象信息。

5、廣告受眾：

廣告受眾是指廣告信息的接受者，它是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)所在，也是廣告進(jìn)行勸說(shuō)的主要對(duì)象。在廣告活動(dòng)中，對(duì)廣告受眾的分析是非常重要的。廣告主、廣告商和廣告媒體都會(huì)想方設(shè)法打動(dòng)廣告受眾。在策劃廣告活動(dòng)時(shí)先要找出針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)，然后尋找連接目標(biāo)市場(chǎng)的最佳傳播媒體和傳播方式.再針對(duì)這些特定對(duì)象的行為心理特征、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力等因索進(jìn)行廣告內(nèi)容的創(chuàng)意，以期引起廣告接受者的熱烈反應(yīng)。

三、廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有?

廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素：

1、廣告主

廣告主是指為推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)或者傳達(dá)某種觀念，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的組織或者個(gè)人。廣告主是廣告活動(dòng)的行為主體。要做廣告就必須付費(fèi);廣告的費(fèi)用是由廣告主來(lái)承擔(dān)的。廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定的控制權(quán)，廣告主對(duì)自己的廣告活動(dòng)負(fù)有法律責(zé)任。是廣告信息的“信源”。

2、廣告代理商

廣告代理商是指受廣告主委托，負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的策劃與執(zhí)行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。廣告代理商為廣告主提供廣告的設(shè)計(jì)、制作、代理等項(xiàng)服務(wù)。在廣告主與廣告媒介之間，廣告代理商扮演溝通橋梁的角色。依照現(xiàn)代廣告代理制的運(yùn)行規(guī)則，廣告代理商通過(guò)為廣告主和傳播媒介提供雙重服務(wù)發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

3、廣告信息

廣告信息是指廣告的內(nèi)容及其傳達(dá)的形式。廣告代理商則是廣告信息的“加工者”、“傳達(dá)者”。

4、廣告媒介

廣告媒介是廣告信息的載體。廣告媒介是聯(lián)結(jié)廣告主與廣告受眾的紐帶，是廣告信息得以傳播的工具，廣告媒介是廣告信息的“信道”。

5、廣告受眾

廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播的對(duì)象。廣告受眾可以是廣告主所要推廣產(chǎn)品的消費(fèi)者，可以是廣告主的服務(wù)對(duì)象，也可以是廣告所要傳達(dá)觀念的接受者。廣告受眾是廣告信息的“信宿”。

廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：

制作適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)等。

其實(shí)，只要是有一定商業(yè)系的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都可以認(rèn)為是廣告活動(dòng)。

四、廣告的 要素是什么??？重要的幾點(diǎn)

從廣義上說(shuō)

廣告說(shuō)到根本是一次傳播活動(dòng)

所以傳播學(xué)中的5W

理論一直被廣告界廣泛采用

即

1。傳播的主體（可以認(rèn)為是

廣告主）

2。傳播的客體（受眾

即目標(biāo)客戶(hù)）

3。傳播的信息（廣告內(nèi)容）

4。傳播的載體（媒體）

5傳播效果的反饋

從實(shí)際操作上說(shuō)

一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵我認(rèn)為

充分的市場(chǎng)調(diào)查

，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，充分的市場(chǎng)調(diào)查可以使你全面掌握宏觀的市場(chǎng)狀況，充分了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

深度客戶(hù)調(diào)查，只有充分了解了你的客戶(hù)你才能正確的把握他想要什么，不是一味的迎合客戶(hù)，但是作為服務(wù)型行業(yè)，廣告的宗旨之一就是幫助客戶(hù)達(dá)到他的市場(chǎng)目的。

準(zhǔn)確的廣告定位

，掌握了大量的資料不意味著一定能成功，確定的廣告定位也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素，比如媒體選擇，廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)，促銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)等等。

合理的媒體選擇，在中國(guó)做廣告媒體永遠(yuǎn)是花費(fèi)最多的，但是其

效果卻不能被量化，

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)媒體層出不窮，相互之間的干擾也越來(lái)越大，所以準(zhǔn)確的媒體組合也是十分重要的。

最后就是廣告表現(xiàn)了，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

，但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)，充分了解客戶(hù)的前提下才有可能產(chǎn)生的！

個(gè)人意見(jiàn)~

僅供參考

以上就是關(guān)于廣告的四大要素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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