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    今日頭條常規(guī)投放(今日頭條常規(guī)投放怎么設(shè)置)

    發(fā)布時間:2023-04-19 12:35:15     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 81        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條常規(guī)投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    今日頭條常規(guī)投放(今日頭條常規(guī)投放怎么設(shè)置)

    一、今日頭條里的廣告怎么投放?

    今日頭條廣告是基于其強大的人工智能算法,充分整合今日頭條、內(nèi)涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源,為廣告主提供的一個優(yōu)質(zhì)的營銷平臺。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

    開屏廣告:應(yīng)用開啟時加載,展示固定時間(靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關(guān)閉并進入應(yīng)用主頁面,按CPM計費。

    信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現(xiàn)的廣告推薦形式。

    詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權(quán)文章下方,相關(guān)閱讀上方。

    創(chuàng)意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動圖等5種形式。

    今日頭條常規(guī)投放(今日頭條常規(guī)投放怎么設(shè)置)

    今日頭條廣告

    二、如何投放今日頭條廣告

    在今日頭條做廣告流程如下,需要先開通廣告主賬戶,提供資質(zhì)給代理商開通,然后代運營或者自運營賬戶,即可在今日頭條做廣告推廣。

    三、今日頭條上投放廣告是如何投放,運營的

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    衛(wèi)x:huaqihudong01

    廣告主在今日頭條廣告平臺新建一條廣告計劃后,廣告計劃會經(jīng)過:預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR(點擊率)、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后,才會展示在用戶面前。

    本文主要介紹在這四個步驟中,對廣告投放造成影響的一些主要算法。國內(nèi)的各種廣告媒體(平臺)千千萬萬,今日頭條與其它廣告平臺最大區(qū)別在于“個性化推薦和智能分發(fā)”。

    可以簡單理解為,在今日頭條投放的廣告,是通過“機器人”分發(fā)出去的,了解“機器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則,能夠提升廣告投放的效率和效果。

    1. 預(yù)分配廣告曝光

    今日頭條廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告計劃的當(dāng)日推廣預(yù)算進行流量預(yù)分配曝光。

    打個比方,如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆,今日頭條比作一面墻。那么高額廣告預(yù)算,廣告流量理論上就會覆蓋大部分墻面,幾千幾百的低廣告預(yù)算,廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。

    預(yù)分配的廣告曝光流量,以及廣告計劃跑起來后分配的廣告流量,都是分段式的。今日頭條廣告系統(tǒng)在不停的計算廣告計劃帶給廣告平臺的回報,當(dāng)某個階段分配的廣告流量,回報的CTR很低時,廣告系統(tǒng)會認為用戶不喜歡該廣告計劃(入口創(chuàng)意),這會導(dǎo)致廣告計劃在下個階段的消耗變得困難。

    所以:

    1. 廣告計劃適合更高的廣告預(yù)算。由于分配廣告流量是分段式屬性,實際廣告預(yù)算消耗會遠低于日預(yù)算,還是打比方,一場NBA直播2~4小時,但實際比賽時間不算加時只有48分鐘。

    2. 廣告計劃先有量比先有效果更重要。只有量大了,才能把握到廣告計劃的真實效果和反饋。如果非要定個標準,只有花夠5000元到10000元以上的廣告預(yù)算的計劃才有初步優(yōu)化的價值,只消耗幾百元的廣告計劃,不論廣告回報好或壞,都是不夠準確。這好比下棋的戰(zhàn)勝率,下4局,贏3局,戰(zhàn)勝率75%。下1000局,贏450局,戰(zhàn)勝率45%。哪個戰(zhàn)勝率更靠譜?

    做精準競價廣告投放,首先要掌握廣告平臺的真實情況,其次才可以在真實情況的基礎(chǔ)上優(yōu)化和運營。

    2. 預(yù)估廣告CTR

    今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預(yù)估廣告計劃的CTR,賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計劃的歷史整體表現(xiàn)等),同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。

    因為單一廣告主無法左右行業(yè)數(shù)據(jù),因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中廣告預(yù)算消耗的持續(xù)性重要于廣告預(yù)算消耗量,最近一周的賬戶計劃表現(xiàn)重要于最近一個月的帳戶計劃表現(xiàn)。

    預(yù)估CTR具體過程如下:根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等,再加上廣告出價作為加權(quán)。將新廣告與歷史廣告的展示、點擊情況做匹配,輸出一個預(yù)估的CTR值,同時在后續(xù)投放中根據(jù)廣告的實際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。

    其中,由于廣告系統(tǒng)會擔(dān)心預(yù)估的CTR不準確時,導(dǎo)致廣告主的損失,因此會故意放緩新計劃一開始的廣告曝光量,所以在今日頭條廣告平臺新建的每一條廣告計劃,都要有一個時間緩沖,廣告計劃才會逐漸獲得更多的曝光量。

    如果你要問什么類型的廣告素材點擊率高?直接問這樣的問題,毫無意義。因為在今日頭條整個廣告投放系統(tǒng)里,每種廣告素材都有過好和差的表現(xiàn)。廣告主只需要關(guān)心推廣商品所在行業(yè)在今日頭條廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。

    為什么同樣素材在今日頭條上的點擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的,因為每個媒體的特性不一樣,尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺內(nèi)比行業(yè)內(nèi)平均值高,廣告計劃的效果就有可能更好。

    目前,全行業(yè)的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3 - 2.5%;其中游戲行業(yè)CTR 1.5%,電商 2.5%,APP下載 2.2%。

    3. 廣告排序

    今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過以下兩個方向預(yù)估廣告計劃的CTR,賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計劃的歷史整體表現(xiàn)等),同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。

    當(dāng)廣告計劃被今日頭條APP端加載后,并不是即時顯示,而是進行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質(zhì)量度出價。

    影響質(zhì)量度最重要的制表是CTR,表示廣告被用戶接受的程度。競價廣告的出價Bid,表示廣告主愿意為一次點擊所支付的最高費用。因此如果CTR越高,那么廣告計劃實際的ACP(平均每次消費的價格)價格相比Bid越低。

    投放出去的廣告,不是即時被曝光和點擊,因為廣告在用戶APP端排隊后,被刷到的時機有隨機性,可能下一秒就被曝光,可能幾分鐘,也可能半天甚至一天,因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費,和廣告投出去的時間是有時間差的,即非即時。

    這種非即時最大的影響,就是后臺的即時統(tǒng)計數(shù)據(jù)會有緩沖和延時,所以在今日頭條投放精準競價廣告時,不需要頻繁調(diào)價,而是耐心些,根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn),再做調(diào)整,以免得不償失,一天2-5次調(diào)價足夠。

    以下是影響質(zhì)量度因素按重要度由高到低的排序,這是今日頭條精準競價廣告計劃優(yōu)化的一個重要依據(jù)。

    CTR > 素材創(chuàng)意相關(guān)性 > 落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性 > 廣告賬戶的歷史表現(xiàn) ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁的停留時長 ≈ 落地頁的加載速度

    4. 廣告頻次過濾

    今日頭條廣告系統(tǒng)有非常多的頻次過濾算法,以下是對廣告投放影響最大的幾條:

    1. 新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告(IPAD版,IOS付費版終身無廣告)。

    2. 一個用戶一天內(nèi),最多看到7次大圖廣告,所以大圖有時候跑不動是有原因的,要么加價,要么提高CTR,要么等到第二天,只有這三種辦法。

    3. 一個用戶一天內(nèi),最多看到20次應(yīng)用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告,則不受這個頻控影響,如果要求很高的下載量,不妨多投落地頁廣告。

    4. 當(dāng)用戶點擊廣告的“不喜歡”按鈕時(點素材右下角的X),哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計劃被點擊,那么該廣告賬號所有廣告計劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。

    5. 每一條廣告計劃,12個小時內(nèi)只對一個用戶展示一次。

    6. ECPM太低的廣告,不予展示廣告,連排隊的機會都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時,今日頭條的系統(tǒng)輕微下調(diào)了ECPM的門檻,讓更多廣告有展示機會。

    大圖和應(yīng)用下載廣告被控制廣告展示頻次,那有時候反其道行之,也許會有驚喜。

    可以說,任何形式的廣告計劃,都有好和壞的案例,因此廣告投放中謹記水無定勢,盤子在不停變化。就看如何操作了,但操作的過程中,務(wù)必記得上面的各種算法,即游戲規(guī)則。

    四、今日頭條如何推廣,投放廣告

    今日頭條廣告是信息流廣告,原生的體驗,精確地匹配到潛在人群??赏瑫r展現(xiàn)在今日頭條、抖音、西瓜、火山短視頻以及穿上甲。

    今日頭條廣告投放

    1、廣告我只想投放本地可以嗎?

    廣告投放可以根據(jù)客戶自己實際的需要進行區(qū)域化的投放,最低可設(shè)置為門店附近3km,可按商圈、城市、省份。

    2、廣告有哪些匹配方式?

    【基礎(chǔ)屬性】地域、性別、年齡

    【用戶環(huán)境】平臺定向、手機品牌、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、運營商、系統(tǒng)版本

    【用戶行為】APP行為定向、用戶首次激活時間

    【興趣愛好】興趣分類、興趣關(guān)鍵詞

    【自定義人群】定向人群包、排除人群包

    【其他定向】文章分類定向、智能定向

    以上就是關(guān)于今日頭條常規(guī)投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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