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廣告投放問題的(廣告投放問題的分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放問題的的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告投放怎樣在投放過程中穩(wěn)定成本呢?
大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。將其底層邏輯拆解為三部分去梳理,分別是投放前、投放中,和投放后。
一、投放前:素材數(shù)據(jù)支撐
對于廣告方來說,在素材的投放過程前,會面臨一個素材冷啟動的過程,對于一款新產(chǎn)品很難準確鎖定其核心受眾,以及受眾對于素材的喜歡偏向,這就導(dǎo)致很多廣告主會承擔(dān)因未知ROI而產(chǎn)生的投放風(fēng)險。
而廣告素材智能分析系統(tǒng)在投放前首先要解決的,就是利用其自身創(chuàng)意庫,為廣告主提供策略上的支持,借助平臺已有的創(chuàng)意素材及其數(shù)據(jù)表現(xiàn),對標投放產(chǎn)品,讓廣告主有據(jù)可依,能夠針對性地制作符合不同投放渠道調(diào)性的創(chuàng)意。
簡單來說,就是分析市場上已經(jīng)存在的同類產(chǎn)品投放驗證過的素材,來保證自身產(chǎn)品素材的投放精準度。
例如,通過CAS廣告素材分析系統(tǒng),可從全球60+個地區(qū)、100+個熱門媒體的海量創(chuàng)意中洞察優(yōu)質(zhì)素材,分析覆蓋100+個細分行業(yè)的產(chǎn)品廣告投放數(shù)據(jù),海量的廣告創(chuàng)意素材,優(yōu)化師和設(shè)計師可查看實時更新的創(chuàng)意素材,深入分析創(chuàng)意,突破創(chuàng)意產(chǎn)出瓶頸,同時,素材制作工具也同步實現(xiàn)了內(nèi)嵌式打通,做到了無需切換界面即可一站式洞察、制作素材,快速制作素材。
二、投放中:素材高效生成
產(chǎn)品多渠道鋪量投放時,可能會遭遇到兩個問題:其一,不同渠道、多個賬號,上百甚至上千組素材難以完成格式匹配與同步上傳;其二,素材如何能快速迭代,高效產(chǎn)出,愈發(fā)精準。
針對第一個問題,AdsDesk首先是通過「智能創(chuàng)建」等提效功能來幫助廠商批量創(chuàng)建廣告計劃,同時靈活分配創(chuàng)意、出價以及人群包選擇,使所有的素材都能與投放路徑上的方案靈活配對。
對于第二個問題,AdsDesk在廣告素材智能分析系統(tǒng)輔助下產(chǎn)出的素材,能夠快速幫廠商投放給對標核心用戶,之后AdsDesk將根據(jù)吸量獲得的核心用戶在曝光、點擊、注冊以及后端的數(shù)據(jù)變現(xiàn),鎖定投放量級和效果最佳的創(chuàng)意,基于創(chuàng)意數(shù)據(jù)廠商也可以再次優(yōu)化素材。
以上系列操作之后,廠商就能收藏所有市場驗證過的素材,更快地生成自己的優(yōu)質(zhì)素材庫,同時對素材庫里的資源進行標簽分類,這對于之后批量生產(chǎn)素材起到了推動性作用。
從某種程度上來說,廠商在生產(chǎn)新創(chuàng)意的同時,還可以對舊版創(chuàng)意進行排列組合,產(chǎn)出更多已經(jīng)被驗證過的高效能素材。
三、投放后:數(shù)據(jù)跟蹤優(yōu)化
在廣告素材智能分析系統(tǒng)的輔助下完成投放與素材生產(chǎn)后,廣告主其實就已經(jīng)形成了自家產(chǎn)品從創(chuàng)意生產(chǎn)到素材歸因的數(shù)據(jù)體系,相當于完成了大廠原本需要投入大量資金才能實現(xiàn)的投放數(shù)據(jù)迭代過程,用以反哺買量前端,實現(xiàn)更為精準的用戶覆蓋和更高的廣告投入產(chǎn)出比,最終完成一個“數(shù)據(jù)-創(chuàng)意-投放”的閉環(huán),整套環(huán)節(jié)僅用一個系統(tǒng)即可輕松實現(xiàn)。
二、廣告該怎么投放?
1、精確目標用戶畫像
目標用戶畫像的精確過程就是發(fā)現(xiàn)核心用戶的過程。用戶畫像一般定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識層次、收入程度,喜好傾向、社交圖譜等諸多特征。如果企業(yè)沒有原始數(shù)據(jù)積累,定位較模糊,可以和一些專業(yè)的移動廣告平臺進行合作,這些平臺可以利用積累多年的互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù),精確目標用戶畫像
2、匹配優(yōu)質(zhì)廣告位和創(chuàng)意的廣告形式
優(yōu)質(zhì)的廣告位能夠使得廣告投放事半功倍,能助你最大化營銷觸及面,擴大品牌輻射力。比如開屏引導(dǎo)頁的曝光率比櫥窗位就高很多。
創(chuàng)意的廣告形式能為廣告帶來更高轉(zhuǎn)化,目前最值得看好的便是低用戶打擾的原生廣告+小游戲或者短視頻的廣告形式,點擊率是普通廣告的三倍。
3、數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析
投放廣告之后要注意時刻監(jiān)測數(shù)據(jù),及早發(fā)現(xiàn)問題,進行優(yōu)化。比如廣告投放后,點擊率奇高轉(zhuǎn)化卻一個都沒有,有可能是作弊,也有可能是廣告與平臺流量不匹配,需要及時跟進并進行優(yōu)化。
綜上所述,我認為廣告投放可以找一些第三方廣告平臺(像變現(xiàn)管家等),省時省力,還可以更有效提升廣告效果。
三、影響戶外廣告投放效果的因素有哪些?
就本人在佳禾傳媒多年的工作經(jīng)驗看,影響戶外廣告投放效果的因素主要有以下三點:一是廣告環(huán)境;二是廣告創(chuàng)意;三是廣告投放時機。
四、怎么解決今日頭條廣告投放緩慢的問題?
今日頭條廣告投放緩慢的根本原因是沒有投放給正確的受眾,可以更換品質(zhì)更高的素材來增強受眾的直觀感受;同時可以依照受眾分析對的定向進行進一步的優(yōu)化,避免覆蓋過廣導(dǎo)致點擊率稀釋。
除去上述的辦法,單純增加競價,也可以避免進入投放緩慢的狀態(tài)。更多方法,也可去巨量引擎旗下巨量大學(xué)尋求答案。
以上就是關(guān)于廣告投放問題的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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