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品牌banner什么意思
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌banner什么意思的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何設(shè)計一個好的banner?
世界看臉,網(wǎng)站看Banner,門面當(dāng)然要漂亮,不過很多同學(xué)以為做Banner是門技術(shù)活兒,自己學(xué)藝不精做不了。那小編今天為大家分享的這篇文章會讓你覺得即使你沒有很專業(yè)的技術(shù)也可以做banner設(shè)計,就會明白,技術(shù)于Banner,就像刀法于人,雖有招式,但無內(nèi)功支撐,久戰(zhàn)必敗。而這篇文章,就按6個步驟來,就樂意水出一款好的banner:
首先你要知道為什么要做banner?
banner是用來傳達(dá)信息的。一切不以傳達(dá)有效信息、有效傳達(dá)信息的banner都是yy.baner是用來促使用戶行動的,也即Call To Action。無法讓用戶產(chǎn)生你所期望的banner都是無效的。所以,先擺脫一個錯誤的認(rèn)識:banner僅僅是用來裝飾用的,僅僅是為了吸引人注意啥的想法。因此,我們既然是非專業(yè)設(shè)計師,就要回歸到做banner的本源,為了達(dá)到以上效果,同時兼顧美觀、大方、好看。
大方和好看的banner未必需要高深的視覺技巧,和繁瑣的PS功能,但是要兼顧視覺的幾個原則:
第一步:定義要傳達(dá)什么信息
這一步,和視覺、審美什么的都沒關(guān)系。
比如,品牌logo我們要傳達(dá)的信息有:品牌LOGO,讓用戶一眼就知道哪里出品,下次形成條件反射,所謂的視覺認(rèn)知是需要一定的重復(fù)的,只有不斷重復(fù)才能加深用戶印象。子品牌LOGO,讓用戶知道我們出了什么東西,并且有系列感。
以上就是我們要傳達(dá)的核心信息了。你也可以認(rèn)為這就是一個banner,只是——看起來沒那么好看而已。
但是,我們發(fā)現(xiàn)信息還不夠,我們還想要傳達(dá):我們的內(nèi)容大概是什么,從而讓用戶形成期待。既然是系列,我們希望用戶能夠知道這是第幾期,從而當(dāng)他們想要從某一期有興趣時點(diǎn)擊到全部,也有地方去。所以,我們把信息又放出來。
第二步:定義信息的優(yōu)先級
雖然我們有信息,但是優(yōu)先級肯定不一樣的,所以對應(yīng)到設(shè)計上,我們給它放的版塊的大小、顏色的突出是不一樣的。
第三步:考慮用戶視覺路徑
是指你想引導(dǎo)用戶先看哪里,再看哪里,然后再做什么。通常,用戶的閱讀從上到下,從左到右邊,所以一般重要的內(nèi)容會放到左上角。
不過這個規(guī)則可以用醒目的圖片、刺眼的顏色輕易打破,但是一般建議你不要輕易這么做,所有的圖片和顏色都要有意義,為什么要用這個圖片為什么要用這個顏色。
確保用戶一開始有視覺中心,如果用戶一眼不知道先看什么,那么這個banner就是失敗的。
有了視覺焦點(diǎn)后,你可以從視覺焦點(diǎn)引申開來,使用視覺里的親密性原則(把內(nèi)容相近的地理位置靠近一些、對比原則等等),引導(dǎo)用戶從視覺焦點(diǎn)進(jìn)而關(guān)注到其他細(xì)節(jié)、或者促使行動的東西。
第四步:考慮標(biāo)準(zhǔn)識別顏色
既然我們要傳達(dá)品牌形象,請確保用色從我們的標(biāo)準(zhǔn)VI色盤中選擇,而不要隨便用。
記住,品牌傳達(dá),重復(fù)性很重要。就像我們看到紅、黃、白配色會想到麥當(dāng)勞,看到綠和黑就想到星巴克一樣。
第五步:做視覺的排版
排版上,信息已經(jīng)完整,優(yōu)先級已經(jīng)出來,無非就是把它變得好看一些而已。
讓banner好看的幾個要訣:
1. 對齊
很好辦吧,讓內(nèi)容縱向、橫向都有一條線,可以對齊。要么居中,要么底部。盡量確保頁面上不要有一個元素,沒有任何元素和它能夠形成對齊的關(guān)系。
2. 親密
不要讓所有內(nèi)容都沒有聚集地堆在一起,讓那些關(guān)系比較親密的內(nèi)容聚合成一個區(qū)域,不要讓一個banner上的區(qū)域超過4個。
3. 簡單質(zhì)感:
千萬不要加任何PS的濾鏡、陰影、能不漸變就不漸變,因?yàn)橐呀?jīng)不流行了,不要盲目使用各種樣式。
4. 如果要用圖標(biāo),盡量選擇樣式統(tǒng)一,且能夠保持你的優(yōu)先級次序的圖表。比如我們引導(dǎo)用戶先看左邊,再看右邊,結(jié)果你在右邊的圖標(biāo)里選擇了一個血紅的,可能用戶的視線立馬被吸引過來了。
5. 不要讓字體超過3種。盡量用宋體、黑體、方正黑體,不要用什么魏碑體、行楷等,一看就比較山寨。
第六步:做更多的美化
如果你不想做,其實(shí)上面也可以了。想做的話,我們可以:
比如花點(diǎn)時間去做一個流行的扁平化背景裝飾——還是要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),不要為了裝飾而裝飾,所有的裝飾都要有意義。
讓背景更加有質(zhì)感。比如加點(diǎn)磨砂感覺。比如,你還可以適當(dāng)變換下別的排版,比如:居中的排版,更容易引導(dǎo)用戶從上到下的閱讀視角,也是很多人偷懶比較喜歡的排版風(fēng)格。
綜上所述,做banner有一大半的精力是梳理信息、設(shè)定優(yōu)先級、設(shè)定用戶瀏覽次序,和PS的技能沒有太多關(guān)系,所以,每個人都可以去嘗試做好一張看似很有設(shè)計感,但是實(shí)際上又沒花什么精力的banner。
二、ui設(shè)計:流行的幾種banner的處理類型
banner是我們接觸工作后在制作品牌和內(nèi)容宣傳上最常見的工作,它的展示起到著非常重要的引導(dǎo)性作用,一個界面的第一視覺往往會被優(yōu)秀的banner所吸引。這兩天抽空整理分析了一些常用的類型,對設(shè)計banner頭疼的小伙伴們要仔細(xì)看看哦~
一般來說,一個好的Banner首先是要保證信息傳達(dá)準(zhǔn)確,然后再需要保證畫面的協(xié)調(diào)感和氛圍,可以看到,一張Banner,不僅僅由點(diǎn)或者不僅僅由線組成,而是點(diǎn)、線、面相互組合,相互平衡,最終形成一個版式豐富的Banner圖。
以下素材部分源自學(xué)員作品,部分源自花瓣(感謝設(shè)計師們的分享,如果看到自己的作品,介意的請聯(lián)系刪除~)
色塊分割
以上banner采用不同比例大小的色塊組成Banner的背景,加上人物與文案,這種表現(xiàn)形式適用于突出產(chǎn)品,如家居,服裝,電子產(chǎn)品等。界面感簡而不白,能快速提取到有價值的信息,注意選色的時候要注意整體的色感。
幾何邊框
簡約,常常會給人以冷酷、干凈、現(xiàn)代的感覺。設(shè)計中使用的形狀、元素簡潔;使用的配色方案統(tǒng)一、整體,用色克制。質(zhì)感體現(xiàn)上較為細(xì)膩;結(jié)構(gòu)上經(jīng)常使用留白、簡短/準(zhǔn)確/有核心價值、有“氣質(zhì)”的留白,框起來的是焦點(diǎn),幾何圖形是永恒的裝飾品哦~.~
2.5D
空間幾何這種風(fēng)格,通過建造一個空間體,用幾何來營造氛圍,空間感代入感強(qiáng)。這類稍微研究一下還是可以做出來的,關(guān)鍵是創(chuàng)意想法的表達(dá),這個就要多費(fèi)心思了
2.5D風(fēng)格在電商設(shè)計中很流行,其風(fēng)格新穎、實(shí)用,可以放置很多內(nèi)容,有動有靜,可以很好的與二屏三屏連貫起來,受到一些大型促銷活動的青睞,經(jīng)常能看到這種風(fēng)格的首屏海報。
扁平插畫
簡潔而不簡單,去掉繁瑣的裝飾效果,展現(xiàn)主體的核心表達(dá)。用文字以外的圖形或者人物等來幫助banner帶來更直觀的感受,文字稍微處理變形一下加圖形或人物可以讓banner更有活力更有感覺。這種類型的banner,金融、教育、旅游用的偏多,當(dāng)然插畫能力OK的話,各個行業(yè)運(yùn)用起來都不是問題
色彩疊加
較為流行、多變,整體視覺會相對年輕,使用的元素相對更直接、明確、結(jié)構(gòu)直白;整體有給人干凈、明朗、和諧的感覺。突出文字,用簡單的圖形裝飾烘托氣氛??捎眉兩瑵u變色來進(jìn)行背景色彩疊加處理,選大圖的時候要注意哦,整體的意境要靠色調(diào)和明暗調(diào)出來,當(dāng)然最簡單的還是選用干凈不雜亂的底圖。
色彩是有情感的,不同的配色會帶給人完全不同的心里感受。所以我們在做圖的時候需要根據(jù)主題來進(jìn)行配色,合理、舒適,讓banner圖整體和諧。所以我們需要考慮想要表達(dá)什么樣的情感,想讓用戶看的時候有什么樣的感受,所表達(dá)的情感與主題是否相符合,基于這些點(diǎn)來做配色就更加的有目的性了。
漸變紋理
微妙的漸變已經(jīng)作為已經(jīng)設(shè)計趨勢回歸了。漸變的背景,甚至漸變的疊加,都能讓你的Banner設(shè)計風(fēng)格化,搭配圖片、紋理和文字,漸變能給人多種多樣的體驗(yàn)。色彩濃郁是其特點(diǎn)
和UI設(shè)計不同,在電商和廣告Banner 的設(shè)計當(dāng)中,紋理一直都存在,甚至是非常常用的元素。紋理能夠很好的提升整個Banner 的信息量和整體的質(zhì)感。當(dāng)然,在使用紋理的時候千萬不要讓紋理喧賓奪主。
當(dāng)我們在做一個banner的時候,如果沒有特別的要求,其實(shí)我們是有很多個方向選擇的,首先問下自己你是想要突出什么信息呢?是突出商品呢?還是突出文字呢?還是突出整體的氛圍呢?還是強(qiáng)調(diào)整體的協(xié)調(diào)感呢?還是說強(qiáng)調(diào)品牌呢?這個可以通過體會用戶心理來判斷方向。
好了今天就先到這里,講了這么多小伙伴們get到了幾點(diǎn)呢?
三、banner設(shè)計時應(yīng)從哪些方面考慮?
Banner 是設(shè)計最多的一個,只要有活動、新品、專題出來,都需要示一個有力的 Banner。在設(shè)計美工有一大部分不是專業(yè)設(shè)計師,最多是會 PS 這個設(shè)計軟件。因此我覺得接下來下面由成都網(wǎng)站建設(shè)公司總結(jié)的幾點(diǎn),希望對您有所幫助!
一、平面構(gòu)成的含義是什么?
百度百科的解釋是:平面構(gòu)成是視覺元素在二次元的平面上,按照美的視覺效果,力學(xué)的原理,進(jìn)行編排和組合,它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間的排列的方法,是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物。
而我的理解是:平面構(gòu)成主要是在二維空間運(yùn)用點(diǎn)、線、面結(jié)合一定的規(guī)律所形成的一種視覺語言,他可以是抽象的,也可以是具象的,可以是感性的,也可以是理性的,同時它也不是獨(dú)立存在的,而是伴隨著色彩/肌理/光影等而存在的?;旧鲜篱g萬物,所有我們接觸到的或無法接觸到的,看得見的或看不見的事物里都有平面構(gòu)成的運(yùn)用和身影。
二、電商Banner圖組成的部分是什么?
Banner組成要素包含4個方面:文案 、商品/模特、背景、點(diǎn)綴物.因此杭州網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為:banner的主要作用,是宣傳,品牌形象,廣而告之,越直接越好。
三、我們在設(shè)計banner的時候是如何采取平面結(jié)構(gòu)的呢?
1、元素與元素之間的排列關(guān)系
2、所有元素在一起所體現(xiàn)的構(gòu)成形式
3、了解幾個常用的平面術(shù)語
接下來,我們分別了解下這幾個概念:
1、元素與元素之間的排列關(guān)系
它們之間的排列有下面這么幾種:分離/相切/重疊/透疊/結(jié)合/減缺/差疊/重疊。
分離:形與形之間不接觸,有一定距離。
相切:形與形之間的邊緣正好相切。
重疊:形與形之間覆疊關(guān)系,由此產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。
透疊:形與形有透明性的相互交疊,但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。
結(jié)合:形與形相互結(jié)合成較大的新形狀。
減缺:形與形相互覆疊,覆疊的形狀被剪掉。
差疊:形與形相互交疊,交疊的部分產(chǎn)生一個新的形。
重合:形與形相互重合,變?yōu)橐惑w。
四、干貨 | 手把手教你玩轉(zhuǎn)Banner廣告(上)
好的廣告創(chuàng)意能帶來更高的點(diǎn)擊率,從而直接影響點(diǎn)擊之后的一系列轉(zhuǎn)化。 所以品牌在廣告創(chuàng)意上會花費(fèi)許多心思,來更好地吸引用戶點(diǎn)擊自己的廣告。Banner廣告作為數(shù)字廣告的老牌形式,擁有比視頻廣告更高的性價比,但是有時吸引力可能低于動態(tài)的廣告形式。下面我就來帶大家學(xué)習(xí)如何把價格便宜量又足的banner廣告玩出花樣。
解決問題的關(guān)鍵就是, 讓用戶無法抗拒你的banner廣告! 說來容易做來難。雖然的數(shù)字時代的用戶每天都在體驗(yàn)各種豐富多彩的視覺沖擊,但是有那么一些技巧,只要用對了,就能幫助你設(shè)計出逼格更高、轉(zhuǎn)化更好的banner。在接下來的兩天里,待我把這些技巧一一道來,讓你的banner廣告滿血復(fù)活!
尺寸
Banner廣告尺寸有幾種標(biāo)準(zhǔn),以Google AdSense定義的banner尺寸和最佳位置為例:
1.通欄廣告-728x90
2.半頁廣告 - 300x600
3.巨型廣告 - 336x280
4.中型廣告 - 300x250
5.大型移動橫幅廣告 - 320x100
在天朝,這5種廣告類型覆蓋了更多的尺寸,但上述5個尺寸是歷經(jīng)反復(fù)試驗(yàn)后得出的能獲得最佳廣告效果的尺寸。在版式方面,多數(shù)banner采用橫向放置,但有些創(chuàng)意要求更多的垂直空間,還有一些創(chuàng)意需要方方正正的呈現(xiàn)。歸根結(jié)底,尺寸的選擇都是為了更好的展現(xiàn)你的創(chuàng)意。
* 上圖:動態(tài)創(chuàng)意技術(shù)支持將創(chuàng)意一鍵生成多個素材尺寸,節(jié)省resizing的人力成本和時間
3B:品牌(brand)、熱點(diǎn)(buzz)、推動點(diǎn)擊(badger)
大多數(shù)平面設(shè)計的文章會介紹到廣告的信息層級(Information Hierarchy),這一概念可以總結(jié)為以下三點(diǎn):
1.品牌。 品牌廣告中,品牌logo必須是吸引用戶眼球的首要元素之一。
2. 制造熱點(diǎn) 。這一點(diǎn)對文案提出了很高的要求,需要既能引爆關(guān)注又能激發(fā)興趣的文字來打造出熱點(diǎn)。 突出有關(guān)促銷信息的字眼是常用而有效的方法,比如“免費(fèi)試用”或“限時搶購” 等。
3.誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。 通過精心設(shè)計的行動號召(call-to-action,即CTA)和打造熱點(diǎn)(buzz),營造緊迫感,從而促使用戶點(diǎn)擊廣告。
選擇適合的工具
隨著技術(shù)的發(fā)展,廣告設(shè)計也逐漸告別了完全依賴平面設(shè)計公司的時代,即使用自家的設(shè)計師來設(shè)計廣告,購買昂貴的設(shè)計軟件也是一筆不小的費(fèi)用。其實(shí)通過一些在線工具,就可以實(shí)現(xiàn)banner廣告從創(chuàng)意概念到設(shè)計的整個過程,比如Bannersnack( www.bannersnack.com ),提供很多好用的工具來幫助你設(shè)計成熟的banner廣告,甚至設(shè)計一次廣告戰(zhàn)役,有興趣的童鞋不妨試試~
永遠(yuǎn)不要低估CTA的力量
一定一定要花夠時間來設(shè)計你的CTA。 一個廣告即使涵蓋了你想要傳達(dá)的全部信息,即使設(shè)計得再美輪美奐,如果不給用戶點(diǎn)擊的暗示,點(diǎn)擊量可能依然少得可憐。記住要多設(shè)計幾個CTA版本,比如不同的CTA文案、不同的CTA展現(xiàn)位置, 然后用A/B測試挑選出表現(xiàn)最佳的一版作為最終版本。
化繁為簡
Banner的空間就那么大一點(diǎn),必須珍惜利用。如果在這個有限的空間放進(jìn)太多的東西,100%會搞砸這個設(shè)計。 記住,擁擠的設(shè)計不討喜,留白才是最強(qiáng)有力的設(shè)計語言。 一定要保持banner版面的整潔、簡單和易懂,把最需要傳達(dá)的信息傳達(dá)出去即可,不要想一口吃成胖子。喬幫主曾經(jīng)說過, “Simple can be harder than complex: You have towork hard to get your thinking clean to make it simple. But it’s worth it in the end because once you get there, you can move mountains.” (簡單比復(fù)雜更難:你必須付出巨大艱辛,化繁為簡。但這一切到最后都是值得的,因?yàn)橐坏┠阕龅搅?,便能?chuàng)造奇跡哦。)
動態(tài)>靜態(tài)
如果預(yù)算充裕,動態(tài)廣告是很好的吸睛選擇。 近年視頻廣告OTV崛起,成了最受喜愛的廣告形式,也能產(chǎn)生更大的后續(xù)廣告效應(yīng);缺點(diǎn)呢自然就是貴,以及貼片廣告位庫存有限,可能導(dǎo)致有錢也買不到的情況。然而隨著技術(shù)的發(fā)展,在banner廣告位中進(jìn)行視頻素材播放的新廣告形式in-banner video橫空出世,打破了視頻資源緊張、單價高的限制,讓廣告主們能更以低的成本更方便地傳播視頻廣告,更好地吸引受眾產(chǎn)生互動。
劇透:我正在奮筆疾書一篇世界500強(qiáng)品牌用程序化投放in-banner video廣告的真實(shí)案例,預(yù)計下周發(fā)布,還請大家拭目以待~
刪除logo外所有的影像
依靠很多圖像來展現(xiàn)創(chuàng)意,并不是banner廣告的萬能解決方案。在靜態(tài)的banner廣告中,由于空間限制,可以考慮刪除logo外的所有影像,突出重點(diǎn)。
不斷測試與優(yōu)化
這些有用的小技巧也不是萬靈丹,還要在實(shí)際應(yīng)用中不斷進(jìn)行試驗(yàn),找到最適合的表現(xiàn)形式。 A/B測試無疑是最好的試驗(yàn)方法,根據(jù)每次測試的結(jié)果,及時作出調(diào)整。通過不斷的優(yōu)化,讓你的banner廣告效果越來越好。 所以無論現(xiàn)在你的banner效果有多棒,都不要停止優(yōu)化,因?yàn)楦玫膹V告效果永遠(yuǎn)都是被優(yōu)化出來的!
下一篇,我們將從“色”的角度講一講如何玩轉(zhuǎn)banner廣告,讓你的banner成為夜空中最亮的星!
以上就是關(guān)于品牌banner什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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