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視覺營銷在移動電商中的作用（視覺營銷在移動電商中的作用是什么）

發(fā)布時間：2023-04-18 21:59:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 97

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本文目錄:

1、網(wǎng)店的視覺營銷與類型是怎樣的？
2、敘述電商視覺營銷與文案的關(guān)系是什么？
3、關(guān)于電商視覺營銷的一篇產(chǎn)品報告1500字？
4、怎樣對視覺營銷進行分類？

視覺營銷在移動電商中的作用（視覺營銷在移動電商中的作用是什么）

一、網(wǎng)店的視覺營銷與類型是怎樣的？

網(wǎng)店的視覺營銷與傳統(tǒng)的視覺營銷的本質(zhì)與目的是一致的，但形式、結(jié)構(gòu)、實施方式、對象等是不一樣的。網(wǎng)店的視覺營銷也可以理解為計算機視覺效果的商品計劃，網(wǎng)店的視覺營銷以網(wǎng)頁為空間表現(xiàn)基礎(chǔ)，通過色彩、圖形、聲音、文字、動畫、視頻等數(shù)字化內(nèi)容造成的視覺沖擊，增強消費體驗，激發(fā)消費者的購買欲望，以達到銷售商品或服務(wù)的目的。網(wǎng)店視覺的沖擊程度一般可分為：無沖擊型、沖擊型、強烈沖擊型。

1.無沖擊型，無沖擊型的網(wǎng)絡(luò)購物平臺給消費者的整體感覺是結(jié)構(gòu)一般但功能齊備，雖然具備網(wǎng)站設(shè)計的一切要素，但無法吸引人的眼球。這類網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上千篇一律，在顏色搭配上毫無生氣，再加上沒有創(chuàng)新型的設(shè)計元素，因此往往很難引起消費者的注意。這樣的網(wǎng)站制作成本低廉，但顧客數(shù)量很少。此類網(wǎng)站的顧客需求是現(xiàn)實條件下自然形成的，與網(wǎng)絡(luò)無關(guān)，因此是自然需求曲線。

2.沖擊型，沖擊型的網(wǎng)絡(luò)購物平臺給消費者的整體感覺是新穎別致，并且能帶給消費者小小的需求波動和購買欲望的加深。這種沖擊型的產(chǎn)生因素來自很多方面。

（1）整體布局的設(shè)計新穎。整個網(wǎng)站就足以吸引人的眼球，消費者的典型行為是愿意在自己感興趣的商品上點擊并拖動滑輪了解進一步的信息。網(wǎng)站整體的新穎包括布局結(jié)構(gòu)的新穎、設(shè)計元素的多樣化、色彩搭配的和諧等。

（2）圖片的精細化處理和信息的廣度與深度。消費者在購買商品時往往對第一印象最注重，而圖片往往是消費者最先接觸的視覺信息。圖片的精細化處理并不意味著將圖片夸張化，而是深化像素的精度。信息的廣度與深度則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)商家自身對商品的了解程度以及對消費者的最大誠信與專業(yè)負責的服務(wù)態(tài)度。

（3）其他模塊的添加。比如音樂播放器、Flash模塊、相關(guān)視頻等，都能在一定程度上讓消費者體會到商家的用心程度。

（4）商品自身因素的沖擊，包括質(zhì)量和價格等。質(zhì)量和價格是消費者決定是否購買的最基本條件，但是在接下來的分析中，我們將會剔除這類因素，而只針對網(wǎng)絡(luò)視覺沖擊程度這一影響因素展開探討。

3.強烈沖擊型強烈沖擊型的網(wǎng)絡(luò)購物平臺帶給人強烈的購物欲望，是沖擊型的加深版，而這類網(wǎng)站的制作成本也比較高，因此，只有少數(shù)商家或本身具有技術(shù)優(yōu)勢的商家會采用此類網(wǎng)站。由于各種因素，大部分的網(wǎng)站都屬于沖擊型。

二、敘述電商視覺營銷與文案的關(guān)系是什么？

通過視覺上的刺激，讓買家盡可能在店里頭停留時間變長，讓買家對我們的產(chǎn)品關(guān)注度加大，其實才是運營要去思考的事情，而這種事情，往往不是視覺來起作用的，反而是里頭的文案，或者圖片場景，而這些涉及到的就是網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇。

三、關(guān)于電商視覺營銷的一篇產(chǎn)品報告1500字？

關(guān)于電商視覺營銷的產(chǎn)品報告可以這樣寫，在電子商務(wù)中視覺營銷是必備的一門課程，通過視覺營銷可以更好的進行商品的銷售。

四、怎樣對視覺營銷進行分類？

現(xiàn)在的視覺營銷功能與范圍已經(jīng)有了很大的拓展，主要是延伸到了電子商務(wù)領(lǐng)域。但兩者所依附的媒介完全不同，根據(jù)視覺營銷所依附的媒介可分為傳統(tǒng)視覺營銷和網(wǎng)絡(luò)視覺營銷，網(wǎng)絡(luò)視覺營銷也稱網(wǎng)店視覺營銷，傳統(tǒng)視覺營銷也就是在現(xiàn)實生活中消費者在實體店中所見商品的視覺擺設(shè)；網(wǎng)絡(luò)視覺營銷則是在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)購物平臺所見商品的視覺擺設(shè)，它是現(xiàn)實生活中視覺營銷的拓展，因此，它與現(xiàn)實中的視覺營銷在很多方面的類似特征都可以進行分析和研究。

根據(jù)視覺營銷的沖擊程度可分為無沖擊型、沖擊型、強烈沖擊型。其沖擊程度取決于購物網(wǎng)絡(luò)平臺在視覺上給消費者帶來的心理沖擊，包括需求的產(chǎn)生和波動以及它們的幅度。

有學者也把視覺營銷分為狹義的視覺營銷與廣義的視覺營銷。在服裝行業(yè)視覺營銷還有特定的指向，有學者認為視覺營銷應(yīng)用在服裝企業(yè)中時，廣義的服裝視覺營銷是為達成營銷的目標而存在的，是企業(yè)將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計部門、采購部門和市場推廣部門共同努力將商品提供給市場、加以展示售賣的方法。從這個定義分析，廣義的服裝視覺營銷貫穿于服裝企業(yè)的全部營銷活動中，包括服裝風格的定位、產(chǎn)品的款式、顏色設(shè)計、品牌推廣環(huán)節(jié)的廣告宣傳設(shè)計、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品展示、零售環(huán)節(jié)的店面、櫥窗設(shè)計、賣場的空間設(shè)計和商品表現(xiàn)形態(tài)等。狹義的服裝視覺營銷指的是服裝終端零售環(huán)節(jié)中準確并有魅力地提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，是針對所有賣場視覺陳列因素的展示計劃，包括店面、柜臺、櫥窗、貨架等展示空間的設(shè)計，商品、道具、裝飾品的擺放和陳列方法，賣場色彩、燈光、照明以及其他所有視覺傳達元素的運用等。服裝零售終端視覺營銷的目的在于提高賣場貨品的視覺表現(xiàn)力，提高消費者的進店率、試穿率和成交率。

也有人認為狹義的視覺營銷只涉及現(xiàn)實生活中的實體店范圍，而廣義的視覺營銷不僅包括現(xiàn)實的視覺營銷，還包括虛擬網(wǎng)絡(luò)下基于互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的視覺營銷。在當今網(wǎng)購市場環(huán)境下，視覺營銷對網(wǎng)店產(chǎn)品銷售的重要意義和作用已經(jīng)成為網(wǎng)民的共識。可以說，視覺營銷是迅速和消費者進行交流的最有效的方法之一。

筆者認為，實際上視覺營銷的根本目標就是促進商品的銷售，不管是廣義的還是狹義的，不管是實體店范圍的還是網(wǎng)店范圍的，其目的、理念、原理是一致的，但兩者的技術(shù)手段、實現(xiàn)方法、表現(xiàn)形式是不一樣的，而且隨著O2O的進一步深入發(fā)展，線上線下的進一步融合，視覺營銷必定走向統(tǒng)一，將來必定需要大量的既懂得線上視覺營銷策劃與實施又懂得線下視覺營銷策劃與實施的復合型人才。

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