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廣告投放是媒介嗎（廣告投放是媒介嗎）

發(fā)布時間：2023-04-17 19:02:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127

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本文目錄:

1、廣告投放有哪些基礎知識?
2、為什么說營銷和廣告行業(yè)是媒介產業(yè)的重要組成部分
3、廣告公司中”媒介”的意思是什么？做媒介的具體工作都有哪些？
4、什么是廣告媒介？

廣告投放是媒介嗎（廣告投放是媒介嗎）

一、廣告投放有哪些基礎知識?

一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨暋蠹垺?/p>

在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。

廣告投放是媒介嗎（廣告投放是媒介嗎）

廣告時段/版位

有人認為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。

比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。

就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、財經版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。

如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關注，又有助于提升品牌地位。

二、為什么說營銷和廣告行業(yè)是媒介產業(yè)的重要組成部分

中國傳媒業(yè)由單一事業(yè)屬性向兼有產業(yè)屬性的雙重屬性之轉變有其深刻的社會背景。一方面它是轉型期中國傳媒業(yè)自身發(fā)展的需要，另一方面它也是轉型期中國實行市場經濟的必然結果。

新中國成立前，中國的一些私營報業(yè)曾經作為企業(yè)經營，有過一段引人注目的經營發(fā)展史。歷史上曾經出現(xiàn)過像《申報》、《大公報》和成舍我的《世界報》系列這樣有影響的報業(yè)經營實體，積累過一些有益的報業(yè)經營與管理經驗。

新中國成立后，一開始，國家承認報紙的這種企業(yè)屬性，實行允許守法的私營報業(yè)存在的政策，而且對公營報業(yè)也鼓勵開展經營，以謀求自身發(fā)展。在國家政策的推動和扶持下，全國報業(yè)經營工作取得明顯進展，據有關資料顯示，到1951年，全國省級以上報紙已基本實現(xiàn)自給自養(yǎng)。

但隨后，政府便開始將私營報紙進行公私合營，后來又完全實行公有制，取消了所有的私營報紙。當時雖然私營報紙被取消，但一些公營報紙還在進行有限的經營活動。然而到了60年代中期，隨著國家政治形勢的變化，報紙的意識形態(tài)屬性被過分強化，傳媒的經營活動就此完全中斷。

我國傳媒業(yè)等到重新啟動企業(yè)化經營的車輪，已是20多年后的事情了。

1978年中共十一屆三中全會召開后，隨著改革開放政策的實行，帶來了國家各項事業(yè)的快速發(fā)展，在1978年底，便出現(xiàn)了人民日報社等首都8家報社聯(lián)名向財政部要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經營方針的報告。這個報告成了中國傳媒業(yè)由單一的事業(yè)性屬性向兼有事業(yè)性和產業(yè)性雙重屬性轉變的標志性事件。

報告的核心內容在于希望政府能夠允許傳媒按照企業(yè)的運作方式，實行企業(yè)式的經營和管理。這種管理方式，強調傳媒業(yè)作為事業(yè)單位的性質不變，但可以從事一定的經營活動。

財政部很快對報告做出了批復。財政部的批復，不僅為這幾家報紙啟動了開始企業(yè)經營的車輪，而且實際上是向全國打開了媒介企業(yè)化經營的一道門縫。

但是，中國傳媒業(yè)的經營實現(xiàn)真正意義的企業(yè)化，從而獲得快速發(fā)展，則是從1992年中共十四大確定實行社會主義市場經濟體制以后才逐步開始的。1996年6月中共中央和國務院聯(lián)合發(fā)布的《關于加快第三產業(yè)的決定》中，把報刊經營管理列入第三產業(yè)，成為我國報刊進入產業(yè)化改革階段的一個標志。傳媒業(yè)企業(yè)化管理、市場化經營和產業(yè)化運作的大門就此敞開了。

在市場經濟條件下，原先計劃經濟體制下事業(yè)經費由政府統(tǒng)一劃撥，新聞產品（報紙、雜志）也由黨政部門統(tǒng)一派訂的事業(yè)管理方式顯然已經不能適應需要。政府的撥款逐年減少，最終“斷奶”的時間已給出期限，這就等于逼得傳媒業(yè)不得不面向市場，考慮如何順應市場去求得生存和發(fā)展的問題。中國傳媒業(yè)的產業(yè)屬性及特征正是在這樣的背景下形成的。

轉型期中國傳媒業(yè)的產業(yè)屬性的形成，同社會轉型后傳媒社會功能的轉變也有著直接的關系。

從歷史上看，中國的傳媒業(yè)一直有著明顯的意識形態(tài)屬性和特征。特別是中國共產黨的傳媒業(yè)從誕生起就是作為一種“思想武器”存在的，毛澤東稱之為拿筆的“文化軍隊”。在這種理念和指導思想下，傳媒業(yè)始終把自己看作是黨和政府實現(xiàn)其政治理想、歷史使命和當前任務的輿論工具，強調其思想宣傳和輿論導向功能。這也正是轉型前中國傳媒業(yè)始終是單一的事業(yè)性屬性的根本原因。

中國實行改革開放以后，經濟要發(fā)展，社會要進步，使傳媒業(yè)必須考慮如何充分滿足社會與公眾的各種信息需求，如何實現(xiàn)自己作為信息媒介的生存價值，發(fā)揮自己的社會功能，開始重視發(fā)揮自己在信息傳播、文化娛樂，以及經濟與社會服務等方面的功能。

中國傳媒業(yè)在社會功能上的這些變化，逐漸衍生出了傳媒業(yè)的產業(yè)屬性。因為正是這些多樣化功能的形成，使得傳媒業(yè)有了適應市場需要，作為產業(yè)經營，實現(xiàn)社會化生產，追求經濟效益的價值與條件。

中國傳媒業(yè)事業(yè)性和產業(yè)性這兩個屬性之間是一種互為補充、相互制約的關系。事業(yè)屬性決定著傳媒業(yè)基本的存在形式、行為方式和根本的利益方向、工作原則，產業(yè)屬性決定著新聞事業(yè)長遠的生存基礎和發(fā)展?jié)摿?。它們形成了一個復雜的綜合體系，各自發(fā)揮著自己的作用，又制約著對方的存在方式和發(fā)展狀況。我們要注意全面和正確地體現(xiàn)這兩個屬性所內涵的積極功能，發(fā)揮它們的有效作用，以使新聞事業(yè)能夠健康、全面的發(fā)展。

媒介的產業(yè)化運作程度將越來越高，媒介的產業(yè)屬性也將被更加重視。

媒介產業(yè)的運作。媒介的產業(yè)屬性及其“利益組織”的特點，集中表現(xiàn)在媒介要在激烈的市場競爭中爭取占有較大的市場份額，獲取利潤以保持媒介的生產與擴大再生產。媒介產業(yè)化使每一個媒介無可避免地面對著媒介市場問題。媒介市場，實際就是媒介、媒介的受眾和媒介的廣告商所有關系的總和。媒介的產業(yè)化運作程度將越來越高，媒介的產業(yè)屬性也將被更加重視。

“事業(yè)性質，企業(yè)化運作”是傳媒業(yè)雙重屬性的具體運作模式。雖然這一模式造就了中國傳媒業(yè)的10年繁榮，目前它卻深深地困擾著中國的傳媒業(yè)。

傳媒業(yè)作為事業(yè)單位，卻得不到政府財政撥款，少數(shù)媒體有一點財政支持，也是象征性的，媒體必須自己去打拼市場，自己養(yǎng)活自己，自己發(fā)展自己。

作為企業(yè)，中國傳媒必須自負盈虧，依法納稅（營業(yè)稅、所得稅一項都不少）。為此全國近萬家媒體（約2000家報紙，約2000家電臺，約3000家電視臺，約3000家生活時尚、新聞財經類雜志）都齊步走向市場，以廣告收入作為主要收入來源。其中電臺、電視臺95％以上收入來自廣告，報刊除發(fā)行收入外，98％收入來自廣告。廣告市場僧多粥少，競爭之激烈近乎殘酷。

但是，傳媒業(yè)卻享受不到企業(yè)的任何權利，不能自主經營、自主決策；它們的發(fā)展除了自我積累、銀行借貸之外，不允許有業(yè)外資本注入。中國的傳媒是產業(yè)卻不允許產業(yè)化，是獨立法人卻不能獨立行事，實行企業(yè)化管理卻不能企業(yè)化。中國的傳媒業(yè)就處在這樣一個只有義務，沒有權利的尷尬境地。

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如何認識媒介營銷在媒介組織中的重要意義

個人觀點：媒介營銷宣傳是媒介公司為了取得良好的傳播效果和經濟效益，主動與市場的一種溝通宣傳，指媒介公司為了推廣自我，擴大市場影響力，擴大市場占有率的自我宣傳，宣傳的對象是維持媒介公司運營的支持團體:受眾和廣告客戶。所謂媒介組織，是指專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的社會單位或機構。

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三、廣告公司中”媒介”的意思是什么？做媒介的具體工作都有哪些？

媒介,媒，媒人；介，中介；通俗意義上的說就是紅娘。就是做介紹。

在廣告業(yè)里媒介就是廣告信息發(fā)布的一個平臺，比如說戶外廣告，報紙，電視，雜志等等，旨在將廣告主所傳達的信息傳達給觀眾。

四、什么是廣告媒介？

媒介又稱媒體，屬于典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告媒介就是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。隨著技術的日新月異，廣告主有了更多選擇，除了上述各種媒體之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產品宣傳）、數(shù)字信息亭、黃頁廣告、電話提示音廣告等等都可以列入考慮對象。

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以上就是關于廣告投放是媒介嗎相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。