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cps推廣是什么意思(抖音cps推廣是什么意思)
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本文目錄:
一、cpm,cpc,cps和cpa分別是什么意思
1、CPM(Cost per Thousand Impressions):\x0d\x0a\x0d\x0aCPM是什么意思?CPM廣告(每千人成本)廣告顯示1000次所應(yīng)付的費用。它所反映的定價原則是:按顯示次數(shù)給廣告定價,這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈 。網(wǎng)上廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元,如此類推 ,10,000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少,要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級,采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。\x0d\x0a\x0d\x0a2、CPC (Cost-per-click):\x0d\x0a\x0d\x0a什么是CPC?根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。PPC廣告服務(wù)的最大特色就在于客戶只需為實際的訪問付錢。也就是說,只有當(dāng)客戶 的網(wǎng)站廣告鏈接被實際點擊后才會產(chǎn)生費用。因而保證了訪問量的高度目標(biāo)性。PPC廣告服務(wù)的第二個特色就是網(wǎng)站排名的可操控性,即客戶可以通過調(diào)整每次點 擊付費價格來控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名。同時,PPC搜索引擎的前3到5頁搜索結(jié)果往往也會被其搜索合作伙伴站點所引用。例如 Overture廣告服務(wù)的前三個客戶的網(wǎng)站也會同時出現(xiàn)在MSN,Yahoo等著名站點的首頁位置。此外,較一些大型搜索引擎的付費收錄服務(wù)和全頁廣告 而言,PPC廣告的費用相對要低一些。因而該服務(wù)不失為一項既能夠為網(wǎng)站帶來目標(biāo)訪問量,同時規(guī)避了投資的風(fēng)險性的有效途徑。其不足之處在于:對一些中小 型公司來說其費用還是有些偏高,且管理上有一定難度。\x0d\x0a\x0d\x0a按點擊付費,一般1000次點擊是5-100元收入。這是一種常見的廣告付費方式,平時看到網(wǎng)頁上的大多數(shù)廣告,比如GG的廣告等就是這種。\x0d\x0a\x0d\x0a3、CPS (Cost Per Sale):\x0d\x0a\x0d\x0aCPS是什么?按銷售提成,由于可以有效避免做弊,是國外廣告的主流形式,以后也將是國內(nèi)的發(fā)展趨勢?,F(xiàn)在流行的淘寶客就是按CPS付費。\x0d\x0a\x0d\x0a4、CPA (Cost-per-Action):\x0d\x0a\x0d\x0aCPA什么意思?計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險,只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告,鏈接廣告主網(wǎng)頁后,才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。CPA模式在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網(wǎng)站主的利益,遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告,因為廣告被點擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費行為或者其他后續(xù)行為(如注冊帳號等行為),最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體,而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如該產(chǎn)品的受關(guān)注程度和性價比優(yōu)勢、企業(yè)的信譽程度等等)以及現(xiàn)今網(wǎng)友對網(wǎng)上消費的接受狀況等因素。越來越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實踐后拒絕CPA模式,CPA收費廣告很難找到合適的媒體。
二、什么是CPS?
CPS是網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)理論,CPS分別指代Customer(客戶)Positioning(定位)Service(服務(wù))三個單詞的第一個字母縮寫為CPS。這三個基本要素決定了網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)的質(zhì)量和效果。
客戶:根據(jù)客戶所處的行業(yè)進行系統(tǒng)分析,策劃具體行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。
定位:根據(jù)公司情況決定:制定品牌網(wǎng)絡(luò)營銷方案或者網(wǎng)絡(luò)銷售方案。
服務(wù):根據(jù)客戶的具體情況決定采取何種網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)方式。
分類
1、對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有什么概念的用戶,建議客戶先建立一個營銷型企業(yè)網(wǎng)站,通過網(wǎng)站SEO優(yōu)化,在搜索引擎上會有比較好的排名,然后由專門的客服人員接待網(wǎng)站的訪客,為潛在客戶答疑,回復(fù)客戶對產(chǎn)品的疑問。這種客戶屬于守株待兔型。
2、對網(wǎng)絡(luò)營銷有了一定的認識,需要擴大該公司網(wǎng)絡(luò)營銷影響的受眾,有這類訴求的客戶。要根據(jù)客戶的產(chǎn)品和公司網(wǎng)站,從多個方面為客戶在網(wǎng)絡(luò)上推廣客戶的產(chǎn)品和網(wǎng)站。這種客戶屬于由點到面,對網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)輻射式的擴大。
3、對網(wǎng)絡(luò)營銷有很清晰的認識,但是需要制定一套方案,全局推動網(wǎng)絡(luò)營銷。這類客戶是有自己的團隊和工作人員,可以作為網(wǎng)絡(luò)營銷的執(zhí)行者,但是需要一套網(wǎng)絡(luò)營銷方案對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作進行全局的指導(dǎo)。如果網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃的好,加上有效的執(zhí)行,那么這類客戶的效果當(dāng)然也是最好的,可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的立體式、爆炸式增長。
三、APP推廣中CPA、CPS、CPC、CPD、CPT、CPM各代表什么意思?
CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的結(jié)算模式。
CPM:每千人成本。只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內(nèi)容,廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主,如新聞客戶端的GD廣告,曝光效果通常比較好。
CPT:每時間段成本。以固定價格買斷一段時間內(nèi)的廣告位展示,如開屏廣告、富媒體廣告或應(yīng)用市場的下拉關(guān)鍵詞等。
CPC:每點擊成本。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。關(guān)鍵詞競價一般采用這種模式,在信息流廣告系統(tǒng)中比較常見。
CPA:每行動成本。比如按照一個注冊,搜索行為,瀏覽行為等等。郵件營銷(EDM)現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進行。
CPS:以實際銷售額來換算廣告金額。CPS它可以理解為銷售額提成。比如銷售額是1000000,CPS比例是3%,那么廣告費就等于30000。這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站,需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。PC時代的網(wǎng)盟,就是按照CPS計費的。
CPD:每下載成本。CPD是一種下載付費廣告,根據(jù)廣告被下載的次數(shù)收費。如這個廣告里的APP一個下載是10元,被下載了10次,那么收取100元。
擴展資料:
推廣方式的區(qū)別——
傳播內(nèi)容不同:傳統(tǒng)手機媒體傳播的產(chǎn)品信息只是一些字面上的反應(yīng),用戶不能全面的理解一個產(chǎn)品,應(yīng)用程序中包含了一些圖片、視頻,還可以全方位的感受產(chǎn)品,如一個汽車的應(yīng)用,你不僅能夠看到汽車的圖片和視頻,你還能通過游戲感受該款汽車的性能。
信息傳播方式不同:傳統(tǒng)手機媒體主要是以短信的形式為主要的傳播方式,這種傳播方式是讓消費者被動的接收產(chǎn)品信息,而APP營銷是企業(yè)將產(chǎn)品信息植于應(yīng)用制作,供用戶下載,通過應(yīng)用達到信息傳播。
用戶行為差異:傳統(tǒng)手機媒體是被動的接受信息,容易讓受眾產(chǎn)生逆反心理,往往得到的是反方面的效果,而APP營銷是用戶自己下載,容易接受產(chǎn)品信息,更加容易達到傳播效果。
四、CPS是什么意思?
CPS——是(CostPerSales)簡稱,意為:以實際銷售產(chǎn)品的提成來換算廣告刊登金額。CPS廣告同CPA廣告一樣,可以為廣告主規(guī)避廣告費用風(fēng)險,CPS是按照廣告點擊之后產(chǎn)生的實際銷售的提成付給廣告站點銷售提成費用。 同類的操作方式有ROI(ReturnOnInvestment)。CPS的主題包括廣告主(廣告的投放者),媒體聯(lián)盟,站長。
廣告主和聯(lián)盟簽訂分成比例和結(jié)算方式等有關(guān)條款的合作協(xié)議,然后廣告主將所要推廣的信息以圖片等方式發(fā)布給聯(lián)盟,聯(lián)盟通過整合旗下合作得個人網(wǎng)站,搜索導(dǎo)航,甚至是所有購買的門戶廣告為等途徑,將廣告主的廣告發(fā)布給受眾,通過這些廣告形成銷售之后,廣告主和聯(lián)盟按合同結(jié)算,聯(lián)盟給各大發(fā)布該廣告主廣告并產(chǎn)生銷售的站長和其他網(wǎng)絡(luò)媒體以廣告發(fā)布時約定的分成比例結(jié)算推廣費用。
之前接觸做的比較好的有李克特,一起發(fā),成果網(wǎng),特價王等。做cps,對于廣告主來說主要是做客勤,和聯(lián)盟的關(guān)系處理好了才可能拿到好的廣告媒體和廣告位置。當(dāng)然分成太低和成交率太低也是會影響合作的。不知道是不是你想要的!
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