HOME 首頁
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運營
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    遼寧信息流渠道運營(遼寧信息流渠道運營有限公司)

    發(fā)布時間:2023-04-17 17:40:18     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 85        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于遼寧信息流渠道運營的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

    只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準,寫出的就越詳細,有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

    官網(wǎng):https://ai.de1919.com

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    遼寧信息流渠道運營(遼寧信息流渠道運營有限公司)

    一、勇客運營信息流廣告投放的時候是怎么做?

    近兩年信息流廣告呈爆發(fā)式增長!因為信息流能夠精準投放目標客戶,且信息流廣告與平臺內(nèi)容緊密結(jié)合,極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢,信息流也迅速獲得各大網(wǎng)絡(luò)營銷廣告主的青睞。

    遼寧信息流渠道運營(遼寧信息流渠道運營有限公司)

    信息流廣告

    在投放信息流時,如何對賬戶進行優(yōu)化,從而實現(xiàn)推廣效果最大化?

    信息流賬戶的優(yōu)化大致可分為七個方向:

    1、賬戶結(jié)構(gòu)

    賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)定服務(wù)于自己的營銷規(guī)劃思路,沒有固定的規(guī)范限制,但一定要明確營銷目標,結(jié)構(gòu)清晰合理,提高管理效率也方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。

    2、定向方式

    優(yōu)化定向方式是為了實現(xiàn)更精準的觸達用戶,從而提高投資回報率。

    怎么做到精準?通過行業(yè)報告分析和搜集用戶標簽來獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù),然后判斷目標人群的行為特征,興趣特征。比如他去過哪里?做過什么?愛看什么?哪個時間段會出現(xiàn)在哪個APP?然后根據(jù)不同的類型的用戶,選擇不同的定向。比如地域、投放平臺、投放時間。

    建議嘗試一下多種定向組合投放,觀察不同定向的投放效果,逐步選出最適合的定向設(shè)置。

    此處有兩點建議:

    (1)定向不宜過窄。定向條件過細或交叉復(fù)用過多,會導致廣告曝光過低。

    (2)同一賬戶中,相同定向的廣告、相同規(guī)格會相互競爭流量,所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交。

    3、推廣預(yù)算

    預(yù)算金額因人而異,并沒有統(tǒng)一的標準或規(guī)律可以遵循。需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。

    建議新手不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始后密切監(jiān)控推廣計劃的效果數(shù)據(jù)和下線時間(當日費用達到預(yù)算限額的時間點),根據(jù)實際情況隨時增加或減少預(yù)算金額。

    優(yōu)化預(yù)算可注意以下兩點:

    (1)勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設(shè)定的時間段內(nèi),智能動態(tài)分配曝光量,盡量實現(xiàn)平穩(wěn)消耗。如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光,或者目前處于廣告的測試階段,都可以將勻速消耗關(guān)閉。觀察在不限定的情況下,預(yù)算的消耗速度和點擊分布情況。

    (2)預(yù)算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細化分配預(yù)算,可以通過后臺報表查看不同地域,不同平臺或其他維度的預(yù)算占比情況,再結(jié)合效果數(shù)據(jù)及營銷規(guī)劃,做精細化拆分。

    4、出價

    在基礎(chǔ)設(shè)定的范圍內(nèi),廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定。

    ECPM(曝光幾率)=CTR(點擊率)*CPC(點擊價格)*1000,當CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。

    關(guān)于調(diào)整出價步驟,建議:

    (1)創(chuàng)建一個新的廣告,上傳優(yōu)質(zhì)的廣告素材,將初始價格設(shè)定為較高的值,例如推薦出價范圍是0.48–1.50(元),可設(shè)置1.0元以上。

    (2)觀察該廣告的曝光、點擊數(shù)據(jù)。

    若廣告曝光量很少,低于3000的曝光,請適當提高出價,獲得一定曝光量后再做判斷;

    若已經(jīng)有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但點擊率較低,那么請您及時更新優(yōu)化您的廣告素材。

    若已經(jīng)獲得了一定的曝光量(5000個曝光或以上),點擊率也較為理想,那么您可以保持當前的廣告不變,并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)。若想增加流量,可適當提高出價或更換更優(yōu)秀的素材。

    (3)持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù),如果數(shù)據(jù)走勢呈現(xiàn)上揚和穩(wěn)定趨勢,可以嘗試逐步降價,如果低于正常水平,可以再提價重新觀察,提價后數(shù)據(jù)如果還沒有起色,那建議放棄調(diào)價轉(zhuǎn)為更新廣告素材。

    因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下,就可以決定后續(xù)操作是降價、提價、暫停還是更換素材等,以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗,提升推廣效果。

    5、點擊率

    點擊率=點擊量/曝光量

    對于大部分廣告主來說,點擊率當然是越高越好。如果點擊率很低,即使出價高也很難獲得較大的流量。

    優(yōu)化點擊率要注意以下三點:

    更新頻率:建議每隔3~7天更新一次廣告素材,如果所投放的廣告素材在新廣告訓練期內(nèi)(1~7天)曝光和點擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳,可以考慮暫?;蚋卢F(xiàn)有的素材。

    規(guī)格多樣化:將可用規(guī)格均提交上線,以保證獲取足夠的曝光量,避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

    素材吸引力:吸引與否,本來仁者見仁智者見智,但也有一定的規(guī)律可循。了解客戶心理提煉不同賣點→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗。

    6、廣告素材

    制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達到什么樣的轉(zhuǎn)化目標。

    避免重復(fù):廣告素材并不是以多取勝,避免使用相同素材重復(fù)進行投放,過多重復(fù)的素材會使用戶視覺疲勞,降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。

    文案清晰:文案抓住重點,盡可能有針對性和吸引力,不要使用泛濫通俗的文案。可以采用主題+輔助說明的形式,建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標準字體,不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

    構(gòu)圖簡潔、主次分明:在有效的廣告尺寸內(nèi),盡可能的突出表達重點,去繁存簡。盡量使用穩(wěn)定(倒三角,垂直)、對稱(左圖右文,右圖左文)的構(gòu)圖,避免使用過多的裝飾形式,要使用戶能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。

    整體協(xié)調(diào):素材整體的色調(diào)、風格保持統(tǒng)一,背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片,避免使用過于具像或者比較搶眼的圖片。

    合理選擇尺寸:不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇,這些尺寸對應(yīng)了不同的曝光量和點擊費用,根據(jù)自身需要進行合理的選擇,可以達到更理想的效果。如果推廣目標是以較少的預(yù)算,在短時間內(nèi)獲得高曝光,提升品牌的公眾認知度,那么可以選擇日均曝光量高,同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。

    7、落地頁轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化

    著陸頁面要與產(chǎn)品賣點和特性一致或者相關(guān)。

    提高制作質(zhì)量,包括內(nèi)容豐富、易讀性高。

    突出產(chǎn)品優(yōu)勢,例如價格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評價。

    線上幫助頁面相對完善,客服響應(yīng)及時。

    是否有針對于新用戶的刺激手段。

    減少任何可能引起低安全感的信息。

    如果您不懂推廣或者的競價賬戶效果一直不是很好,不如聯(lián)系我,相當于您招聘了一個競價員的錢,聘請了一個專業(yè)的競價團隊來幫您服務(wù)。

    有多年的操作賬戶經(jīng)驗,對百度、360、頭條、抖音、快手等信息流廣告都很熟悉,上百個企業(yè)的實踐驗,涉略了幾十個不同的行業(yè),客戶滿意度高、口碑好,是中小企業(yè)選擇信息流賬戶外包的好選擇。

    二、信息流推廣,目前哪個渠道投放效果好

    具體有哪些媒體,參考下圖:

    遼寧信息流渠道運營(遼寧信息流渠道運營有限公司)

    效果好不好沒有個具體可量化的值進行對比。

    主要看的是廣告主個人的出價如何,產(chǎn)品如何以及廣告設(shè)計的好與不好,這幾個因素決定的。

    出價高,展示量高,那么廣告效果就更可能有好效果。

    當然,如果產(chǎn)品本身不符合用戶需求,那展示的再多,也沒什么人愿意去點擊。舉個例子,身為一個單身男性,我在朋友圈看到推薦拍婚紗照的信息流廣告只會讓我自閉,而不會讓我想要去點擊。

    另外就是創(chuàng)意設(shè)計的問題。如果未來某一天我可能奇跡般的有了女朋友,然后又看到了拍婚紗的廣告,而且還是特效不錯的視頻廣告。但是視頻的劇情結(jié)局呢,是拍婚紗的兩個人分手了。這種不合大眾需求,且違背產(chǎn)品風格的廣告被看到了我同樣也不會愿意去點擊。

    所以,做落地頁設(shè)計也好,做視頻廣告也好,首先都得符合目標消費群體的需求,了解他們想要什么,并將其在創(chuàng)意中表達出來,并且還得符合你產(chǎn)品的風格。

    講究“自然健康”的飲品食物多以“綠色”風格為主,貼合大自然主題。

    講究“高科技高新技術(shù)”的產(chǎn)品多以“深色”風格為主,以體現(xiàn)新技術(shù)的科技感。

    遼寧信息流渠道運營(遼寧信息流渠道運營有限公司)

    寫廣告文案也是差不多的思路,可以參考參考別的廣告主點擊量比較高的文案。深挖其中體現(xiàn)出的能吸引用戶的字眼,比如“買一送一”、“便宜”、“促銷”等。

    三、信息流廣告投放技巧有哪些?

    大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

    目標群體需求分析

    不是圍繞自己的品牌特點,主觀決策宣傳,而是從用戶的視角,深入分析這些問題,不斷思考,充分研究,針對不同的客戶創(chuàng)造不同的場景給客戶留下深刻印象,或刺激用戶選購自己的品牌,可以有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    設(shè)計廣告圖

    在確認用戶的群體肖像后,我們將開始設(shè)計廣告材料的創(chuàng)意。

    信息流通常有大圖.針對不同的渠道,具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律,三張圖片的風格點擊量較高,全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

    在挑選材料時,我們需要注意與標題一致,以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后,具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定,其余的是讓框架更為豐滿,精心雕刻,使效果顯著。

    著陸頁面的邏輯順序

    創(chuàng)意明確后,應(yīng)該考慮如何設(shè)計登陸頁面。因為登陸頁面影響用戶的轉(zhuǎn)換,我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對性的設(shè)計轉(zhuǎn)換方法。

    一般廣告目的有:

    點擊下載促進客戶APP,以游戲為主;

    引導用戶參與活動,留下聯(lián)系方式等個人信息;

    引導用戶網(wǎng)上訂購,一般客戶價格在400以下,到付;

    引導用戶進行在線咨詢,實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型,產(chǎn)生購買行為,多用于服務(wù)產(chǎn)品。

    為了吸引用戶的興趣,確保用戶的瀏覽時間,減少跳失率,在設(shè)計登陸頁面時,要注意內(nèi)容的邏輯性。

    如何保證著陸頁內(nèi)容的邏輯?能夠這么做

    一開始描述麻煩,引起客戶共鳴;提出可能的麻煩或后果,引起客戶的擔憂和焦慮;隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

    為了清除用戶的顧忌,還應(yīng)進行品牌認同,增強信賴;與競爭商品相比,進行風險評估,清除疑慮;最終,通過第三方評利用共同心理促進用戶轉(zhuǎn)型。

    在登陸頁面設(shè)計中,應(yīng)依據(jù)頁面適度設(shè)計轉(zhuǎn)換按鍵,方便用戶轉(zhuǎn)換,但不得超出2個,以免造成用戶的負面情緒。

    設(shè)定后臺信息流

    在每個主流平臺中,背景基本一致,有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標客戶展現(xiàn)信息。

    一般來說,年齡主要從這些方面設(shè)定:.性別.個人愛好.習慣養(yǎng)成.手機系統(tǒng)等。

    在針對IOS在端和安卓端,需要分離進行測試,在同一類型下,不能同時挑選。IOS與Android相比,盡管流量較低,但流量較低ROI更高。

    追蹤推廣數(shù)據(jù)

    廣告推出后,并非萬事大吉,真正的考驗正式來臨。

    廣告發(fā)布后,我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù),并找到我們覺得合適的統(tǒng)計工具。

    記錄每次轉(zhuǎn)換,檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達到目的,分析各階段設(shè)定是否對用戶轉(zhuǎn)換有影響,有哪些方面?

    通過分析數(shù)據(jù)和信息,調(diào)節(jié)廣告,提升廣告效應(yīng)。

    檢測創(chuàng)意方案

    在信息流中,沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布,搜集真實的用戶數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整,廣告方案才能不斷完善。

    在信息時代,信息變化特別快,商品的麻煩和情景也不是獨一無二的,只有經(jīng)過時間的檢查,才能找到最好的創(chuàng)意方案。

    在信息流交付中,根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù),不斷完善用戶肖像,在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果,最后獲得最佳的具體交付效果。

    信息流交付流程

    1:渠道挑選

    如果你想做好信息流,首先選擇一個好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系,還是快手?首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

    2:開戶

    選擇好渠道后,找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后,您可以在賬戶上操作。

    3:分析群體

    開戶結(jié)束后,有平臺,有控制內(nèi)容,隨后分析群體。

    4:定向方式

    在闡述了群體肖像后,我們的方向基本上就出來了。然而,我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運行后需要使用的方向。

    5:出價方式

    什么叫cpc,什么叫cpm,什么是智能出價?ocpm.ocpc?現(xiàn)在這個預(yù)算這點錢,這個渠道適合哪種投放方式?這是出價的挑選。

    6:創(chuàng)意

    設(shè)定出價方式后,能夠進入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么,是圖片還是視頻?是水準視頻還是垂直視頻?我們的文案標題應(yīng)當用什么方法?是軟還是硬?

    7:頁面

    訪問者點擊創(chuàng)意進入我們的頁面。頁面的類型是什么?頁面應(yīng)當怎么設(shè)置?我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法?需要有方向。

    8:賬戶結(jié)構(gòu)

    頁面結(jié)束后,我們將建立一個賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu):定向.出價.創(chuàng)意.他們在頁面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來測試,你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標方式與哪種方向合作?怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁面效果最好?A/B檢查找到最好的效果。

    9:數(shù)據(jù)優(yōu)化

    我們的賬戶放出去,消費出去,有呈現(xiàn).點擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后,需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶,降低成本,合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實際上是在改進賬戶結(jié)構(gòu)。

    哪種出價方式比較好?哪種定向方式比較好?哪種方式對我們的創(chuàng)造力有顯著影響?哪里需要改善頁面?……

    四、信息流銀行是什么渠道

    信息流銀行是通過網(wǎng)絡(luò)渠道。根據(jù)查詢相關(guān)公開信息顯示,信息流的渠道主要是網(wǎng)絡(luò),物流的渠道是配送中心或快遞公司,而資金流的渠道主要是銀行。

    以上就是關(guān)于遼寧信息流渠道運營相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


    推薦閱讀:

    遼寧信息流渠道運營(遼寧信息流渠道運營有限公司)

    遼寧職業(yè)高校餐飲品牌設(shè)計(遼寧餐飲學校)

    燈塔抖音代運營(遼寧抖音代運營)

    用卡紙做圓柱體的做法(用卡紙做圓柱體的做法簡單)

    怎樣設(shè)置門店位置在地圖上(怎樣設(shè)置門店位置在地圖上的位置)