廣告引擎是什么（廣告引擎是什么軟件）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告引擎是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么叫做 網(wǎng)絡推廣？搜索引擎推廣？百度推廣？

• 2、第一個搜索引擎廣告是什么時候

• 3、想在巨量引擎上投放廣告，問一下巨量引擎是怎么投放廣告的？

• 4、搜索引擎廣告營銷有哪幾種方式

一、什么叫做 網(wǎng)絡推廣？搜索引擎推廣？百度推廣？

網(wǎng)絡推廣：簡單的來講就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行產(chǎn)品或者服務的推廣宣傳，它包含了策劃、設計、編輯、運營、數(shù)據(jù)分析等各個層次的手段和方法。

搜索引擎推廣：很簡單字面上的意思就是利用搜索引擎來進行推廣宣傳，跟你后面的百度推廣它是包含在內(nèi)的。百度僅僅是一個搜索引擎而已。谷歌、360、搜狗等等包括網(wǎng)站優(yōu)化 搜索排名等等都屬于搜索引擎推廣。

百度推廣：百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊提交一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的廣告內(nèi)容。百度營銷覆蓋廣泛、客戶精準、有效付費、靈活可控、服務專業(yè)。百度營銷會根據(jù)用戶的興趣推送廣告，在這個基礎上，向短期內(nèi)或者長時間對您的產(chǎn)品有過搜索行為的這一類人群進行廣告推送，精準匹配目標客戶。有需要的網(wǎng)民看到您展現(xiàn)的產(chǎn)品信息，會進入您的網(wǎng)站了解服務及背景，進一步跟您聯(lián)系溝通達成合作。

二、第一個搜索引擎廣告是什么時候

第一個搜索引擎廣告是1994年。

1994年，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎Lycos誕生，它以人工分類目錄為主，代表廠商是Yahoo，Yahoo是全世界第一家搜索引擎公司，也首創(chuàng)了在線廣告業(yè)務。

搜索引擎依托于多種技術，如網(wǎng)絡爬蟲技術、檢索排序技術、網(wǎng)頁處理技術、大數(shù)據(jù)處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。

搜索引擎技術的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡使用環(huán)境。

雅虎：

雅虎（英文名稱：Yahoo，NASDAQ：YHOO）是美國著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，也是20世紀末互聯(lián)網(wǎng)奇跡的創(chuàng)造者之一。其服務包括搜索引擎、電郵、新聞等，業(yè)務遍及24個國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨立用戶提供多元化的網(wǎng)絡服務。

同時也是一家全球性的因特網(wǎng)通訊、商貿(mào)及媒體公司。雅虎是全球第一家提供因特網(wǎng)導航服務的網(wǎng)站，總部設在美國加州圣克拉克市，在歐洲、亞太區(qū)、拉丁美洲、加拿大及美國均設有辦事處。雅虎是最老的“分類目錄”搜索數(shù)據(jù)庫，也是最重要的搜索服務網(wǎng)站之一。

三、想在巨量引擎上投放廣告，問一下巨量引擎是怎么投放廣告的？

巨量引擎使用教程：

廣告創(chuàng)建與投放

一、相關術語

廣告組：廣告組是管理廣告計劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計劃：管理關鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標題、附加創(chuàng)意、應用來源等。

預算：在指定投放時間段，您對指定投放廣告組或計劃的支出計劃。

出價：競價廣告中，您設置的出價代表您愿意為一次點擊支付的最高費用，您實際出價一般會低于您設置的出價金額。

CPC：按照點擊計費，產(chǎn)生1個點擊計費1次（第一位計價=第二位出價*第二位預估點擊率/第一位預估點擊率）。

CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示（第二位出價）計費一次。

最低出價：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價格，廣告客戶的出價應高于系統(tǒng)提示的最低出價。

二、創(chuàng)建廣告組

第一步：新建組

第二步：選擇營銷鏈路

營銷鏈路是什么？

營銷鏈路是指想通過營銷活動達到曝光、互動、轉化等驅動消費者行為的目標，需要在廣告組層級進行確定。營銷鏈路劃分為3層——品牌認知、用戶意向、行動轉化。為了更加貼近客戶營銷活動中的理念，更準確的表達客戶的營銷訴求，更匹配客戶的營銷目標。巨量引擎廣告投放平臺從營銷角度出發(fā)，對營銷鏈路進行了升級，升級后將更好的滿足客戶營銷分析、方法論沉淀、企業(yè)經(jīng)營指導等多方面的訴求。

如何選擇營銷鏈路？

品牌認知：重點優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光，如展示、點擊等行為，加深您的產(chǎn)品在消費者心中的認知

用戶意向：重點優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動行為，如點贊、評論、轉發(fā)、下載開始等行為，讓用戶對您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣

行動轉化：重點優(yōu)化用戶對您產(chǎn)品的轉化行為，包括表單、購買、激活、次留、付費等行為，尋找對您的產(chǎn)品發(fā)生轉化行為的用戶

第三步：選擇廣告組類型

• •選擇廣告類型

• ◦所有廣告：所有流量位投放，包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等，尋找對您產(chǎn)品或服務感興趣的用戶。

• ◦搜索廣告：向對您產(chǎn)品或服務主動表達興趣的用戶展示廣告，系統(tǒng)將根據(jù)您的投放目標，選擇適合的搜索流量場景進行投放。

• •選擇投放類別

• ◦標準投放：常規(guī)投放，暫不關聯(lián)產(chǎn)品。

• ◦單品投放：主打單產(chǎn)品進行投放。

• ◦多品投放：選取多產(chǎn)品進行投放。



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第四步：設置基本信息

• •選擇廣告組預算：不限/指定預算

• 什么是廣告組預算?廣告組的推廣預算是您預期的該廣告組一天可消耗的最高預算，當該廣告組日消耗達到您所設置的預算后，將暫停廣告投放，并停止收費，系統(tǒng)后臺會提示預算不足，廣告組的日預算最低300元。

• •編輯廣告組名稱



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三、創(chuàng)建廣告計劃

第一步：選擇廣告類別



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售賣：常規(guī)客戶投放類型，支持普通廣告、虛擬廣告主、頭條號文章作者使用現(xiàn)金、授信、返點、其他贈款投放廣告

換量：市場部置換，使用換量資金池投放

配送：贈送客戶的投放，不收費，比如開屏買一贈一

內(nèi)廣：支持內(nèi)部客戶投放，使用內(nèi)廣資金池投放廣告

補量：支持投放量不足時補充投放，補量不扣費不凍結款項

配量：支持不同廣告位需要的流量進行分配后投放廣告

第二步：選擇優(yōu)化目標

❓什么是優(yōu)化目標?

• •優(yōu)化目標是您本次營銷活動想要達成的目標用戶行為，模型會根據(jù)您設定的優(yōu)化目標來尋找更傾向于發(fā)生這些行為的用戶。OCPM雖然按照展示計費，但是會按照您的出價幫您尋找發(fā)生目標行為的用戶。

• •在不同的營銷鏈路下,所對應優(yōu)化目標如下：



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轉化跟蹤/事件管理詳細說明：事件管理平臺（原轉化跟蹤）-產(chǎn)品手冊

第三步：設置投放位置

• •競價廣告廣告位選項支持的素材類型對應表：



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選擇廣告位置：通透智選/系統(tǒng)優(yōu)選廣告位/首選媒體/首選場景

(注：通投智選下，廣告會投放到信息流和搜索場景)

添加搜索快投關鍵詞



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第四步：選擇用戶定向

• •通過精準定向，讓廣告不再是騷擾，精準地將廣告展示給有需要的人，使廣告成為一條有價值的資訊，從而提高轉化，節(jié)省成本；

• •可按照地域/性別/年齡/自定義人群/行為興趣/平臺/設備類型/網(wǎng)絡/已安裝用戶/安卓版本/運營商/手機品牌/手機價格

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• 選擇智能放量：開啟/不開啟

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第五步：設置預算與出價

首先選擇投放場景

設置日預算,投放時間,投放時段,目標轉化出價和建模動態(tài)出價

高級選項：設置廣告頻次上限

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第六步：優(yōu)化設置

選擇繼承優(yōu)化計劃是否啟用

繼承賬戶內(nèi)多個優(yōu)質計劃的特征。啟動后，加速計劃學習過程，幫助計劃通過學習期。建議賬戶下有優(yōu)質計劃時使用，可能降低該計劃探索新人群的機會，并使優(yōu)質計劃跑量放緩，但繼承后的新老計劃總消耗一般大于未繼承時

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第七步：設置第三方檢測鏈接

什么是第三方監(jiān)測？

廣告主不信媒體的數(shù)據(jù)，找個第三方做中間人驗證數(shù)據(jù) ：媒體產(chǎn)生一次展示、點擊，就傳給第三方一次,除了監(jiān)測數(shù)據(jù)之外，用第三方監(jiān)測還可以做激活回調(diào)（使用激活OCPC）、減少應用劫持等等

現(xiàn)在第三方監(jiān)測主要分成SDK和API監(jiān)測兩種。

SDK監(jiān)測：SDK，芯片?？梢岳斫獬深^條APP里嵌入了第三方監(jiān)測公司的插件（芯片、代碼），不用做任何設置第三方都能收到我們的數(shù)據(jù)。

API監(jiān)測：API，管道。在媒體和監(jiān)測公司之間構建一個管道，每次產(chǎn)生點擊或展示就通過這個管道告訴監(jiān)測公司。

設置第三方檢測鏈接/有效觸點鏈接/視頻播放鏈接/視頻完播鏈接/視頻有效播放鏈接

選擇數(shù)據(jù)發(fā)送方式：

• •優(yōu)先使用服務端到服務端：展示數(shù)據(jù)將使用客戶端到服務端的發(fā)送方式，其他數(shù)據(jù)都將使用服務端到服務端的發(fā)送方式

• •優(yōu)先使用客戶端到服務端：全部數(shù)據(jù)都將使用客戶端到服務端的發(fā)送方式

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第八步：創(chuàng)建計劃名稱

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創(chuàng)建完畢后可選擇保存并關閉或繼續(xù)新建創(chuàng)意

四、創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

第一步：制作創(chuàng)意

選擇創(chuàng)意方式：程序化創(chuàng)意/自定義創(chuàng)意

方式一：程序化創(chuàng)意

❓什么是程序化創(chuàng)意?

• •程序化創(chuàng)意是面向廣告主的一款產(chǎn)品，由系統(tǒng)自動生成、管理創(chuàng)意。它的目標是：

一、減少廣告主創(chuàng)建和管理創(chuàng)意的人力成本

二、提高廣告計劃的投放效果

三、自動地進行素材探索

如果選擇了“程序化創(chuàng)意”，您的操作方式是上傳素材（圖片、視頻、標題），由系統(tǒng)自動組合生成創(chuàng)意。您上傳素材內(nèi)容后，會進入素材審核邏輯，審核通過后，系統(tǒng)會用所有的標題*圖片，標題*視頻生成創(chuàng)意。生成創(chuàng)意后，廣告計劃就會開始投放。在投放過程中，創(chuàng)意的暫停、開啟狀態(tài)完全托管給系統(tǒng)，您無法手動控制。

添加創(chuàng)意,可選擇豎版視頻/橫板視頻/大圖橫圖/小圖/大圖豎圖形式

靈活運用創(chuàng)意工作臺創(chuàng)建視頻及素材管理,可以幫助大家開啟創(chuàng)意靈感~

板塊如下

• •抖音號設置



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使用抖音號投放

開啟前：點擊抖音頭像、昵稱、右滑等進入落地頁

開啟后：點擊抖音頭像、昵稱、右滑進入抖音主頁，點擊行動號召等進入落地頁

使用抖音號投放的優(yōu)勢

1.用戶點擊抖音號頭像加號，可關注廣告主抖音主頁，幫助廣告主增加粉絲；

2.廣告視頻可選擇同步到抖音主頁，增加視頻曝光，累積視頻互動

3.用戶點擊抖音號頭像、右滑、昵稱進入抖音主頁，可查看主頁下更多視頻內(nèi)容；

4.由廣告視頻進入企業(yè)主頁，可配合抖音企業(yè)號的經(jīng)營營銷工具提升轉化能力

使用建議

適用于長效經(jīng)營的客戶，或者希望通過抖音號增粉及提升曝光的客戶；

如何綁定抖音號？

1.首先需要準備用于關聯(lián)的抖音賬號；可在“工具”中的“抖音號授權“中進行抖音號綁定。其他情況可參考：廣告投放平臺｜「抖音號設置」產(chǎn)品手冊

2.綁定完成后，廣告主在平臺新建創(chuàng)意時，在“抖音號設置”模塊選擇“使用抖音號投放”，并選擇對應的抖音號。

• •制作創(chuàng)意



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添加創(chuàng)意標題，支持標題選擇(最多可設置10個標題)

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選擇附加創(chuàng)意組件：廣告在C端展示的附加內(nèi)容，有更為創(chuàng)新的形態(tài)和表達樣式，助力提升您的廣告投放效果

設置行動號召：通過該文案內(nèi)容吸引用戶點擊進入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件，類似投放時的“查看詳情”和“立即下載”

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方式二：自定義創(chuàng)意

自定義創(chuàng)意與程序化創(chuàng)意一致,可參考以上

第二步：設置創(chuàng)意詳情頁

詳情形式：用戶點擊廣告中“立即下載”按鈕以外的區(qū)域時所到達的頁面，有落地頁，也有小程序

落地頁/小程序鏈接：落地頁請通過橙子建站創(chuàng)建符合要求的合規(guī)落地頁；小程序以字節(jié)小程序或小游戲作為載體，用戶點擊廣告后在字節(jié)系App內(nèi)直接拉起小程序或小游戲頁面，進一步提升操作的流暢性

行動號召：通過該文案內(nèi)容吸引用戶點擊進入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件，類似投放時的“查看詳情”和“立即下載”

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第三步：創(chuàng)意設置

選擇廣告頭像：該頭像用于廣告展示，請使用清晰、健康、代表品牌形象的圖片

來源：可以填寫公司品牌名稱，如：“字節(jié)跳動”等官方名稱字樣

客戶端下載視頻：默認改為關閉，即默認禁止客戶端下載廣告視頻

創(chuàng)意分類：行業(yè)/產(chǎn)品分類，系統(tǒng)自帶，可以直接選擇

創(chuàng)意標簽：可以自定義，一個標簽10個字內(nèi)，最多選創(chuàng)建20個標簽

板塊展示：



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四、搜索引擎廣告營銷有哪幾種方式

搜索引擎營銷，在英文里面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。

搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優(yōu)化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網(wǎng)絡營銷方法的基礎。

1.搜索引擎登陸和排名

這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細節(jié)每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內(nèi)容有網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站地址（url）、關鍵詞、網(wǎng)站的描述和站長聯(lián)系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核后的幾天或幾周后才會顯示收錄信息。

2.搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO），簡單來說就能夠讓網(wǎng)頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。

在網(wǎng)絡以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網(wǎng)站的收錄于排列位置都與網(wǎng)站的質量密切相關，因此做好seo非常重要。

切記一個更容易被搜索引擎接受的網(wǎng)站，應該搜索引擎搜索信息，并且返回的搜索結果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。

3.關鍵詞廣告

關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網(wǎng)絡營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發(fā)展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。

（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網(wǎng)址等因素。

（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現(xiàn)形式與搜索結果分離，一般不影響后者。

（3） 一般采用點擊付費（CPC）計價，費用可控。

（4） 可以隨時查看流量統(tǒng)計。購買廣告之后可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。

（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據(jù)統(tǒng)計的關鍵情況和競爭對手情況來調(diào)整自己的廣告策略。

以上就是關于廣告引擎是什么相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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