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文旅ip是什么意思（文旅ip指的是什么）

發(fā)布時間：2023-03-07 03:14:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1326 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文旅ip是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何打造特色旅游小鎮(zhèn)
2、品牌IP該怎么玩？
3、國家ip是什么意思
4、旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

文旅ip是什么意思（文旅ip指的是什么）

一、如何打造特色旅游小鎮(zhèn)

近些年，關(guān)于特色城鎮(zhèn)打造的項目都是一躍而起，頗有要成為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最熱門之勢，社會資金不斷涌入，以各類名義想要在特色城鎮(zhèn)建設(shè)上面分一杯羹，然而因為從小鎮(zhèn)建設(shè)到實施方案落地是一套相當專業(yè)且很復雜的流程，也迫使部分資本保持觀望，特色文化旅游小鎮(zhèn)是諸多業(yè)態(tài)中最受大眾青睞的

文化小鎮(zhèn)

打造文旅特色小鎮(zhèn)的五大關(guān)鍵因素

1.找準定位與特色

尋找大IP：IP對文旅小鎮(zhèn)來說格外重要，可以說IP就是文旅小鎮(zhèn)的靈魂。迪士尼擁有無數(shù)大IP，所以迪士尼樂園在全世界長盛不衰。

開發(fā)與“IP”相應的產(chǎn)品：運營文旅小鎮(zhèn)一定要從當?shù)靥厣胧郑_定當?shù)啬骋晃幕蚓坝^特色為核心IP，加以延伸擴展，如果沒有一定資源基礎(chǔ)，盲目引進外來文化，很可能是沙地上蓋樓，IP沒法為文旅小鎮(zhèn)賦能，最后成了徒有建筑的殼。

找到大IP，圍繞IP，進行包裝升級，開發(fā)相應的產(chǎn)品。以北京古北水鎮(zhèn)為例，坐落在司馬臺長城腳下，水鎮(zhèn)依托司馬臺遺留的歷史文化，打造出長城腳下的夜游“八大名玩”，如登長城，提燈夜游司馬臺;聆長城，浪漫水舞秀。2016年升級改造后，根據(jù)資料，2017

年古北水鎮(zhèn)營業(yè)收入9.79 億元，同比增長35.16% ，足見挖掘IP的效果。

文化小鎮(zhèn)

2.交通便利

毗鄰大城市、高鐵火車站等大型交通樞紐。文旅小鎮(zhèn)中很大一部分是親子游，家庭普遍采用駕車的出行方式，交通便捷可成為小鎮(zhèn)的一大優(yōu)勢。

3.打造完善的配套服務設(shè)施

特色小鎮(zhèn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”，小鎮(zhèn)猶如一個小型城市，本地居民與游客共生。針對兩者，應該建設(shè)相應配套服務，讓小鎮(zhèn)的生態(tài)鏈完整。

商業(yè)配套

在IP的打造過程中，文旅越原始越好，越民族的越好?？墒怯慰瓦x擇體驗原汁原味文化，卻不會愿意接受原始的住宿環(huán)境。

隨著國內(nèi)旅游消費升級，游客的旅游需求也會越來越高，在小鎮(zhèn)建設(shè)完善的配套措施，如商業(yè)配套酒店、餐館、商店、民宿等，引進的配套業(yè)態(tài)越豐富，游客的體驗感越好，與此同時，配套措施的綜合收益也會提高小鎮(zhèn)的贏利點。

生活配套

搭建醫(yī)療、教育、行政管理等小鎮(zhèn)公共設(shè)施體系，服務本地居民。如萬科良渚文化村以五分鐘的步行速度建立生活配套體系，生活配套上建設(shè)學校、幼兒園、圖書館、門診等，商業(yè)配套上建設(shè)創(chuàng)意街區(qū)、食街、酒店等，將良渚文化村的日常生活與詩意遠方融合。

二、品牌IP該怎么玩？

品牌IP的玩法其實是需要抓住用戶觸點

品牌的IP是企業(yè)的第二語言，因此應該抓住企業(yè)品牌調(diào)性中最吸引用戶的感情基調(diào)，以更加親和的方式去獲取用戶關(guān)注，同時應該以多維度的形式去展現(xiàn)品牌，落地到最終的實體展示，目前有很多實際的案例可以參考，比如冰墩墩、泡泡瑪特等，也有很多企業(yè)開始打造自己的品牌IP，比如簡立方為黃天鵝打造的IP。

文旅ip是什么意思（文旅ip指的是什么）

三、國家ip是什么意思

2021十大年度國家IP評選由國家版權(quán)交易中心聯(lián)席會議主辦，新浪財經(jīng)、微博承辦，經(jīng)過4個多月的征集、專業(yè)評選與網(wǎng)絡投票，2022年9月3日，2021十大年度國家IP評選活動在陜西延安舉行頒獎儀式，本次活動共評選出“北京冬季奧運會開閉幕、三星堆遺址、神舟十三號載人飛船”等10個“國家IP”獎項、16個賽道的金銀銅獎以及特別單項獎。內(nèi)容涵蓋文旅、文博、音樂、影視、文學、文創(chuàng)設(shè)計、動漫、非遺、體育等多個賽道，河南博物院在文博賽道上榮獲金獎。[5]。北京冬季奧運會開閉幕式、冰墩墩、中國女足、三星堆遺址、《三體》、神舟十三號載人飛船、《人世間》、安踏、唐宮夜宴、丹寨萬達小鎮(zhèn)入選。[1][2]

四、旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

針對城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開發(fā)，觀同認為應深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設(shè)計和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號，形成專屬性的福文化IP，從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點。

基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢特征，觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)（旅游）+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨具特色與價值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈。參考資料：

福文化IP_百度百科 https://baike.baidu.com/item/%E7%A6%8F%E6%96%87%E5%8C%96IP/56321677?fr=aladdin

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