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實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告計(jì)費(fèi)遵循下一名計(jì)費(fèi)制）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 16:10:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 113

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告DSP是啥意思？
2、微信朋友圈廣告如何投放？
3、移動(dòng)DSP是什么？與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些？
4、有什么好的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司？

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告計(jì)費(fèi)遵循下一名計(jì)費(fèi)制）

一、廣告DSP是啥意思？

意思是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP，就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與AdExchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國(guó)，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一。
互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM的方式獲得廣告位。
DSP即需求方平臺(tái)，它與AdExchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，近年來(lái)已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)更加透明，高效，和可控，非常符合未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢(shì)。

二、微信朋友圈廣告如何投放？

朋友圈廣告投放總結(jié)起來(lái)有四個(gè)步驟：創(chuàng)建廣告、投放設(shè)置、廣告素材編輯、預(yù)覽后提交。

微信朋友圈廣告是目前比較主流的廣告投放方式，因?yàn)槠涫鼙姺秶容^廣，根據(jù)投放的范圍，幾乎人人可以看到，曝光量比較高，可以達(dá)到很好的宣傳效果。

微信朋友圈廣告屬于信息流廣告，需要設(shè)置廣告文案和點(diǎn)擊的頁(yè)面，因此很多商家都是會(huì)直接委托廣告代理商來(lái)服務(wù)。

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容的形式，在朋友圈中展示的原生廣告，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)。

通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一為二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

三、移動(dòng)DSP是什么？與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些？

DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。DSP讓廣告主可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP可以幫助廣告主來(lái)管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的異同

第一，服務(wù)對(duì)象不同

移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過(guò)對(duì)接交易市場(chǎng)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)是同時(shí)服務(wù)于廣告主和開(kāi)發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開(kāi)發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營(yíng)銷訴求及目標(biāo)受眾,采購(gòu)相應(yīng)屬性的開(kāi)發(fā)者（媒體）資源，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對(duì)開(kāi)發(fā)者（媒體）的購(gòu)買。

第二，購(gòu)買方式不同

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照ADPush精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。

DSP受眾購(gòu)買方式的優(yōu)勢(shì)：

第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價(jià)值得到提升；

第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上；

第三，由于廣告推送的對(duì)象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，容易提升ROI。當(dāng)然受眾購(gòu)買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問(wèn)題？

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開(kāi)發(fā)者（媒體）購(gòu)買的非程序化購(gòu)買方式，更多的是依靠平臺(tái)中所占有的資源來(lái)進(jìn)行購(gòu)買，這就不需要考驗(yàn)平臺(tái)的競(jìng)價(jià)技術(shù)和反應(yīng)時(shí)間了，相對(duì)的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個(gè)方面就基本決定了該平臺(tái)的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)這種針對(duì)媒體購(gòu)買方式的也具備一些優(yōu)勢(shì)：第一，針對(duì)的是媒體，使得媒體品牌溢價(jià)較高；第二，有利于媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。

第三，品牌保護(hù)，廣告主可以指定與之匹配的開(kāi)發(fā)者（媒體）共同參與來(lái)確保品牌安全。當(dāng)然移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體購(gòu)買方式也存在一些局限：其一是對(duì)非目標(biāo)受眾的覆蓋，會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)；

其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過(guò)程中存在重復(fù)投放的可能，這不僅會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)還會(huì)引起受眾的厭煩情緒。而程序化購(gòu)買從根本上解決了對(duì)非目標(biāo)受眾的無(wú)效投放問(wèn)題，也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。

第三，投放方式不同

移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放（即通常所說(shuō)的程序化購(gòu)買），通過(guò)利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過(guò)程，不涉及人工干預(yù)手段。

然而，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過(guò)兩種方式購(gòu)買媒體，其一直接購(gòu)買媒體：廣告主直接在媒體上購(gòu)買廣告位進(jìn)行自助投放。其二，廣告主通過(guò)代理公司購(gòu)買媒體：代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放，并進(jìn)行人工預(yù)算分配。

第四，投放行為不同

移動(dòng)DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向，這是移動(dòng)DSP區(qū)別與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，移動(dòng)DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運(yùn)營(yíng)商定向、wifi定向、設(shè)備型號(hào)、操作系統(tǒng)、使用時(shí)間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，這種定向方式可以進(jìn)行組合，多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對(duì)的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說(shuō)它不好，畢竟存在既有價(jià)值，廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對(duì)于DSP的精準(zhǔn)而言的，它不直接針對(duì)人群，而是通過(guò)媒體間接的來(lái)覆蓋人群，因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投

放策略，誰(shuí)也不愿意把錢浪費(fèi)在非潛在人群身上。

移動(dòng)DSP與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的小相近

看完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動(dòng)DSP更好還是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會(huì)有新的事物出現(xiàn)來(lái)代替舊的事物。接下來(lái)說(shuō)說(shuō)二者的共性，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，二者還將在這種共性之下長(zhǎng)期存在一段時(shí)期。

第一，廣告形式相近

目前，常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式，按照ADPush精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵(lì)類等）、積分墻廣告，這些廣告形式無(wú)論是在DSP平臺(tái)還是ADN平臺(tái)基本都能運(yùn)用的到，只是積分墻在ADN運(yùn)用的更為多一點(diǎn)，而原生廣告在DSP運(yùn)用更常見(jiàn)些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺(tái)作用相近

廣告平臺(tái)都是為了營(yíng)銷而生，也都服務(wù)于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)根本目的，無(wú)論是DSP還是AND都是為廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過(guò)這些平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣、營(yíng)銷活動(dòng)。

移動(dòng)終端大范圍普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動(dòng)領(lǐng)域，自然服務(wù)于廣告主的平臺(tái)、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，未來(lái)還會(huì)有更多新的平臺(tái)出現(xiàn)，比如最近一個(gè)新提法DSPAN。

數(shù)字信號(hào)處理，英文：Digital Signal Processing,縮寫為DSP，是面向電子信息學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課，先修專業(yè)課程為信號(hào)與系統(tǒng)。

四、有什么好的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司？

好的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司有品友互動(dòng)，創(chuàng)立于2008年，是中國(guó)領(lǐng)先的程序化購(gòu)買DSP平臺(tái)。品友互動(dòng)是專注于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)變革的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。品友互動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)展示廣告交易模式進(jìn)行創(chuàng)新顛覆，不斷提高整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的效率和產(chǎn)能。依托國(guó)際化水平的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）架構(gòu)和算法，以及先進(jìn)的人群定向?qū)＠夹g(shù)，品友互動(dòng)幫助廣告主進(jìn)行多種模式的程序化購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)“人群定向，智慧傳播”。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

互聯(lián)網(wǎng)能改變?nèi)藗兩畹囊磺?，比如?gòu)物、消遣、工作等，但就是無(wú)法“觸動(dòng)”電視的神經(jīng)。在搶占客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋果沒(méi)有成功。而在國(guó)內(nèi)，盛大陳天橋也曾折戟而歸。如今又有“強(qiáng)人”試圖連接電視、打通電視與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接。“現(xiàn)象級(jí)”公司小米科技推出了高清互聯(lián)網(wǎng)廣告電視盒“小米盒子”，而這是雷軍創(chuàng)辦的小米首次將硬件產(chǎn)品線從手機(jī)拓展到其他領(lǐng)域。

按照廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的模式是互聯(lián)網(wǎng)廣告最早的計(jì)費(fèi)方式，1994年出現(xiàn)的第一支廣告就是采用此計(jì)費(fèi)方式。由于廣告的點(diǎn)擊非常容易作弊，因此CPC計(jì)費(fèi)方式產(chǎn)生的后果就是媒體大量的生成虛假點(diǎn)擊欺騙廣告主，同時(shí)由于廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式，因此出現(xiàn)了CPD的計(jì)費(fèi)模式，向電視宣傳模式靠齊。

以上就是關(guān)于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。