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2、谷歌財報幾點
谷歌凈利潤連續(xù)三個季（谷歌凈利潤連續(xù)三個季度增長）
發(fā)布時間：2023-04-14 08:48:31
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
142
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本文目錄:
三個季（谷歌凈利潤連續(xù)三個季度增長）.jpg)
一、Google廣告業(yè)務(wù)凈利大增 超過百萬人YouTube頻道收益破萬元美金
Google母公司公布去年第四季財報，對比去年同期凈利大幅成長以外，在YouTube部分則是公布頻道收益破5位數(shù)美金的創(chuàng)作者已經(jīng)超過一百萬個。
Google母公司Alphabet稍早公布2018財年第四季財報結(jié)果，其中顯示第四季營收達(dá)392.76億美元，相比去年同期323.23億美元成長22%，凈利則為89.48億美元，相比去年同期呈現(xiàn)虧損30.20億美元的情況成長許多，其中主因為行動廣告業(yè)務(wù)大幅成長，而去年同期則因美國稅改緣故造成凈利相對減少。
而Google營收部分則達(dá)391.22億美元，與去年同期成長22%，同樣也占母公司Alphabet約99%營收比例。而在廣告營收部分，Google表示廣告曝光流量營收成長達(dá)23%，透過搜尋曝光延伸的廣告點擊營收則有66%成長幅度，至于行動廣告業(yè)務(wù)雖然有所成長，但也隨著行動裝置普及化，導(dǎo)致每次點擊的廣告出價金額呈現(xiàn)29%下滑，跟去年同期比較則減少9%左右。
至于Google其他營收方面，如GoogleCloud、YouTube、GooglePlay、硬體業(yè)務(wù)表現(xiàn)則帶來64.87億美元營收，相比去年同期約增加31%，其中云端業(yè)務(wù)更有明顯成長表現(xiàn)。
另外在包含Access/Fiber、Calico、CapitalG、Chronicle、GV、Verily、Waymo、Loon、X在內(nèi)業(yè)務(wù)的Mooshot部門，則約帶來1.54億營收，相比去年成長25%比例，其中貢獻(xiàn)最大為Fiber與Verily業(yè)務(wù)，但整體仍產(chǎn)生高達(dá)13.28億美元虧損。
此次在財報結(jié)果中，Google依然未公布硬體產(chǎn)品實際銷售數(shù)量表現(xiàn)，但Google執(zhí)行長SundarPichai表示在上一季內(nèi)已經(jīng)累積銷售超過數(shù)百萬臺硬體裝置。而針對過去從未公布具體數(shù)據(jù)的YouTube，Google則是透露目前收益超過5位數(shù)美元的創(chuàng)作者頻道數(shù)量已經(jīng)累積超過100萬人以上，相比去年同期增加40%。
在此次財報電話會議中，SundarPichai強(qiáng)調(diào)Google的使命為協(xié)助所有人更輕易搜尋、連結(jié)有用資訊，其中更肩負(fù)如何提供正確且具信賴的資訊，并且以安全方式讓所有人使用，其中背后涉及許多困難且復(fù)雜的問題，而Google未來依然會朝向以人工智慧等新技術(shù)克服此類挑戰(zhàn)，讓所有人更容易取得所需內(nèi)容。
呼應(yīng)SundarPichai的說法，Google在此次財報會議過程更是借由人工智慧技術(shù)，透過特定app讓有聽障困難的人也能順利獲取財報電話會議資訊。
二、谷歌財報幾點
谷歌(GOOGL)宣布，將于美國東部時間7月26日美股盤后發(fā)布2022年第二季度財報，并于當(dāng)日下午5點舉行財報電話會議。
此前4月，谷歌公布一季度業(yè)績，其中，營業(yè)收入680.11億美元，按年增長23%，相比之下去年四季度同比增長32%，分析師預(yù)期679.8億美元；凈利潤164.36億美元，按年下降8.3%，分析師預(yù)期174億美元；稀釋后每股收益24.62美元，按年跌6.4%，亦遜市場預(yù)期25.91美元。
期內(nèi)，廣告收入546.61億美元，按年增長22.3%，其中，搜尋引擎廣告收入396.18億美元，按年增長24.3%，GoogleNetwork廣告收入81.74億美元，按年增長20.2%，但YouTube廣告68.69億美元，按年僅增長14.4%，市場原預(yù)期YouTube廣告收入可達(dá)75.1億美元，分析或反映疫情大流行后，視頻網(wǎng)站流失用戶熱度。
谷歌云一季度營收58.2億美元，同比增長43.8%，保持了去年平均每季度高于40%的同比增速，高于分析師預(yù)期的57.7億美元。但虧損9.31億美元，高于市場預(yù)期。
三、谷歌一直想靠智能硬件翻身，它還有多少機(jī)會呢？
在智能手機(jī)、智能音箱等產(chǎn)品上，谷歌投入了大量的精力，想要依靠這些產(chǎn)品在硬件市場闖出一片天的谷歌，有多少勝算呢？
近些年，谷歌將業(yè)務(wù)發(fā)展的重心放在了流媒體服務(wù)（Youtube）、云計算以及智能硬件上。隨著戰(zhàn)略的不斷調(diào)整，云計算已經(jīng)成為谷歌的中流砥柱，流媒體服務(wù)帶來的利潤也在不斷上升。只是在智能硬件領(lǐng)域，谷歌的表現(xiàn)一直有些尷尬。
利潤雖然增加不少，但是谷歌的整體表現(xiàn)卻沒能讓投資者滿意。對此，谷歌方面并沒有做過多解釋，但是谷歌價格更便宜的智能手機(jī)以及對谷歌智能音箱需求的下降是兩個明顯的趨勢。
在智能音箱市場，谷歌的表現(xiàn)也實在堪憂。資料顯示，2019 年前三季度。谷歌智能音箱的出貨量為 1130 萬，2018 年同期出貨量為 1450 萬。有分析師認(rèn)為，這與用戶對于智能音箱的需求下降有關(guān)。與此同時，亞馬遜憑借 Echo 系列，尤其是帶屏的 Echo Show 系列繼續(xù)領(lǐng)先，保持全球第一。
手機(jī)市場遇冷，智能音箱表現(xiàn)不佳，谷歌又把目光轉(zhuǎn)向了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，提出收購健身追蹤器和智能手表制造商 Fitbit 就是谷歌邁出的一大步，谷歌首席財務(wù)官 Ruth Porat 透露：谷歌希望在今年內(nèi)完成交易。
四、微軟 亞馬遜 谷歌 蘋果：廣告營收刷新紀(jì)錄 有哪些硬核支撐？
過去的一年，大型 科技 公司面對不確定事件時，可謂韌性十足。
在新一季的財報中，美國四大 科技 巨頭MAGA（微軟、亞馬遜、谷歌、蘋果），甚至享受到了黑天鵝事件催生的紅利，均表現(xiàn)出了強(qiáng)勢增長的態(tài)勢，刷新營收記錄。
在漂亮業(yè)績的推動下，MAGA股價幾乎每天都在創(chuàng)新高。尤其是蘋果市值已超過2萬億美元，締造著另一個里程碑：該公司在標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中的權(quán)重達(dá)到6.7%，打破了“藍(lán)巨人”IBM在35年前創(chuàng)下的記錄，成為40年來對標(biāo)普500指數(shù)影響最大的成分股。
那么，緣何MAGA業(yè)績能夠如此高歌猛進(jìn)？什么在支撐爆發(fā)式增長？ 科技 巨頭們吃到了哪些紅利？未來全球 科技 又將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？
微軟：
季度營收首次突破四百億 廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)超行業(yè)預(yù)期
微軟對外發(fā)布截至2020年12月31日的2021財年第二財季財報。數(shù)據(jù)顯示，營收431億美元，同比增長17%，高于分析師預(yù)期的402億美元；凈利潤為155億美元，同比增長33%。
從部門業(yè)績來看，微軟智能云業(yè)務(wù)部門在該財季營收總計146億美元，其中包括Azure公共云、Windows Server、GitHub等服務(wù)器產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)，同比增長23%。
微軟生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程部門，包括Office、Dynamics和LinkedIn等，營收為133.5億美元，同比增長13%。其中，LinkedIn、Dynamics 365分別取得23%、39%的收入同比增長。
個人計算部門，包括Windows、 游戲 、設(shè)備和搜索廣告，營收為151.2億美元的收入，同比增長了14%。
>>受益于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，云業(yè)務(wù)高速增長
韋德布什證券公司曾指出，微軟80%-90%的估值來自Azure和其他一些核心服務(wù)。這其實間接反映出Azure對于微軟股價的意義，也是投資市場對微軟未來潛力的預(yù)期。
上個季度，Azure收入增長了48%。從Azure收入的同比增速上能夠發(fā)現(xiàn)，企業(yè)云服務(wù)相關(guān)的IT費用在經(jīng)歷放緩后逐漸回升。這對于微軟未來的表現(xiàn)，是一個較為積極的信號。
Forrester首席分析師Andrew Bartels表示：“微軟一定程度上已經(jīng)成為AWS的首選替代選擇?！盇WS的戰(zhàn)略是“不惜一切代價實現(xiàn)增長，這意味著他們不像Azure那樣用戶友好，因此Azure被視為一個威脅較小的對手?！?/p>
>>廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)超行業(yè)預(yù)期 客戶們紛紛轉(zhuǎn)投LinkedIn
微軟廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)超出了行業(yè)的預(yù)期。微軟表示，子公司LinkedIn的市場營銷部門12月的廣告收入突破25.8億美金，同比超過23%，大幅超出微軟之前對LinkedIn整體增長的預(yù)計。
在致分析者的電話會議中，微軟表示：“LinkedIn的廣告部門第四季度的營業(yè)收入創(chuàng) 歷史 新高，占公司全年收入的1/3。LinkedIn廣告部門同比去年，增長超過50%，這都?xì)w功于廣告客戶們的支持和信賴?！?/p>
廣告客戶們紛紛轉(zhuǎn)投LinkedIn，主要由于LinkedIn明確地與政治問題劃清界限的舉動以及對于廣告投放實操表現(xiàn)出來的專業(yè)性深得客戶們的青睞。
微軟的搜索廣告業(yè)務(wù)，也顯示出了復(fù)蘇的跡象。廣告業(yè)務(wù)是疫情早期落后的少數(shù)幾個部門之一。在經(jīng)歷了前兩個季度營收兩位數(shù)百分比的同比下滑后，最近一個季度，搜索廣告收入增長了2%。
>>展望未來十年 持續(xù)投資數(shù)字化能力
從某種角度看，2020年疫情造就了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的拐點——疫情之前，多數(shù)企業(yè)對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的態(tài)度只是“錦上添花”；疫情之后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型甚至成為企業(yè)生死的關(guān)鍵選擇。
疫情加速了企業(yè)業(yè)務(wù)從線下向線上的轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)數(shù)字孿生的企業(yè)，能夠提升抗脆弱性，并更能敏銳發(fā)掘商機(jī)實現(xiàn)彈性增長從而實現(xiàn)高成長性。因此，企業(yè)開始從早期的利潤經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量走向了數(shù)字化指標(biāo)衡量。
微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）就認(rèn)為：“對 科技 的重視程度，會直接影響到企業(yè)本身的韌性，有效地建立自己的數(shù)字化能力是一家企業(yè)能否更快地從這次的疫情中恢復(fù)過來的關(guān)鍵，甚至?xí)ㄟ^這次危機(jī)進(jìn)行蛻變，變得更強(qiáng)大?！?/p>
亞馬遜：
季度營收首次突破千億 廣告收入同步增長超50%
亞馬遜發(fā)布截至2020年12月31日第四季度財報。財報顯示，該季度凈營收為1256億美元，同比增長44%，這是亞馬遜單季營收首次突破1000億美元；凈利潤為72億美元，同比增長121%。
在營收組成方面，AWS業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成為繼電商業(yè)務(wù)后又一主要收入來源，該季度AWS凈銷售額已達(dá)127.42億美元，相比去年同期的99.54億美元增長28%。
電商業(yè)務(wù)始終是亞馬遜較為穩(wěn)固的基本盤。電商業(yè)務(wù)營收為664.51億美元，同比增長46%；包括全食超市在內(nèi)的實體店業(yè)務(wù)營收為40.22億美元，同比下降8%；第三方賣家業(yè)務(wù)營收為273.27億美元，同比增長57%。
包括廣告收入在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)，營收為79.52億美元，同比增長66%。
>>AWS扛起“飛輪效應(yīng)”增長重?fù)?dān)
對于亞馬遜AWS，持續(xù)穩(wěn)健的同比增長，已是足夠積極的信號。亞馬遜有望在既有的市場份額下產(chǎn)生長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流入。
受到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，全球企業(yè)尤其是受到?jīng)_擊較大的實體業(yè)都減少了IT相關(guān)費用，自然會對亞馬遜AWS構(gòu)成一定沖擊，云業(yè)務(wù)增長處于放緩趨勢。此外，由于亞馬遜布局云服務(wù)具備先發(fā)優(yōu)勢，業(yè)務(wù)發(fā)展多年加上龐大的體量，使得增長出現(xiàn)自然的放緩。
數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜AWS占據(jù)了31%的市場份額，領(lǐng)先于競爭對手微軟、谷歌以及阿里云。而且，目前已經(jīng)為Facebook，Netflix，Twitter，Disney和政府機(jī)構(gòu)等客戶提供服務(wù)。
>>發(fā)力廣告業(yè)務(wù) 穩(wěn)坐海外第三大廣告平臺
亞馬遜本季度廣告等其他收入達(dá)79.28億美元，同比增長66%。亞馬遜稱，廣告團(tuán)隊用了新的深度機(jī)器學(xué)習(xí)模型，廣告ROI有所提升，商家參與度和廣告預(yù)算也在持續(xù)快速恢復(fù)。
2020年，亞馬遜對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了加碼，推出不少新的工具與產(chǎn)品，來吸引平臺對廣告主的吸引力。
贊助產(chǎn)品廣告更新定位功能 ：產(chǎn)品定位，廣告主可以按特定的ASIN或通用類別定位客戶，并可以通過價格范圍、品牌名稱或星級評分對目標(biāo)客戶進(jìn)一步細(xì)分；自動定位，允許賣家選擇產(chǎn)品自動定位或關(guān)鍵詞自動定位。
贊助品牌廣告推出創(chuàng)意功能： 允許賣家發(fā)布視頻內(nèi)容；擴(kuò)大贊助品牌的位置，包括產(chǎn)品詳情頁；自定義圖片廣告素材可在移動設(shè)備上使用；新增廣告素材編輯功能；新的語言首選項允許品牌創(chuàng)建和管理多語言內(nèi)容。
利用DSP Audience Builder創(chuàng)建受眾： 亞馬遜推出了一項名為DSP Audience Builder的自助式服務(wù)工具，賣家可以基于查看過產(chǎn)品的買家、購買過產(chǎn)品的買家、同類產(chǎn)品、產(chǎn)品搜索來設(shè)置廣告受眾范圍，并向受眾推送產(chǎn)品廣告。
更多創(chuàng)意工具來建立品牌形象： 鼓勵賣家在其平臺上通過內(nèi)容（例如贊助品牌廣告中的視頻、贊助品牌自定義形象、A+內(nèi)容、亞馬遜帖子、亞馬遜OTT等）展示來講述其品牌故事并建立品牌資產(chǎn)，同時引入和采用了“New-to-Brand”廣告活動指標(biāo)，來跟蹤這些工作的影響。
衡量亞馬遜外部流量有效性的新工具： Amazon Attribution的出現(xiàn)，使賣家首次能夠?qū)Ω鱾€廣告渠道的有效性進(jìn)行分析，了解各個渠道廣告對銷售的影響；賣家還可以通過Amazon Attribution回顧各廣告渠道表現(xiàn)，分析相關(guān)的亞馬遜細(xì)分受眾，來規(guī)劃未來的營銷策略。
谷歌：
營收同比增23% 將停止根據(jù)個人瀏覽記錄投放廣告
谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年12月31日的第四季度。財報顯示，Alphabet第四季度營收為569億美元，同比增長23%，這比去年同期17%的增長率更強(qiáng)勁，表明谷歌廣告業(yè)務(wù)在第二季度大幅放緩后正在迅速復(fù)蘇；凈利潤152億美元，同比增長42%。
具體來看，谷歌服務(wù)收入為529億美元，與上年同期的432億美元相比增長22%。
谷歌云收入為38億美元，同比增長了46%，基本符合分析師的預(yù)期。
包括生命科學(xué)子公司Verely和自動駕駛 汽車 子公司W(wǎng)aymo在內(nèi)的“其他押注”，收入1.96億美元。
>>廣告業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁 YouTube帶動作用顯著
谷歌廣告業(yè)務(wù)是其主要收入來源，四季度廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超8成的收入：廣告收入為462億美元，高于上年同期的379.3億美元；搜索相關(guān)業(yè)務(wù)收入增17.4%至319億元；YouTube第四季度的廣告業(yè)務(wù)增長也十分顯著，收益為68.9億美元，較去年同期的47.2億美元增長了46%。
其中，“直接響應(yīng)廣告”表現(xiàn)突出，它可以鼓勵消費者立即采取行動，例如下載應(yīng)用程序或從購物網(wǎng)站直接購買商品。谷歌的首席商務(wù)官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）說：“三年前，我們在YouTube上的直接響應(yīng)業(yè)務(wù)幾乎不存在?，F(xiàn)在，它是我們在YouTube上規(guī)模最大，增長最快的廣告產(chǎn)品之一。”
隨著美國電商滲透率的提升，YouTube正在嘗試和購物結(jié)合，嘗試在用戶搜索、廣告投放上接入電商領(lǐng)域，特別是在建立品牌認(rèn)知、熱點話題制造以及視頻播主賣貨渠道上，可以建立更加穩(wěn)固的商業(yè)閉環(huán)。
>>面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷及內(nèi)容審查危機(jī)
在第四季度，谷歌在美國遭遇三起政府反壟斷訴訟，另外還有幾起可能威脅未來的監(jiān)管訴訟。其他國家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也對谷歌的競爭做法提出了異議，比如澳大利亞。如果澳大利亞政府繼續(xù)實施新的法規(guī)，迫使谷歌向媒體公司支付使用其內(nèi)容付費，它將在澳大利亞撤下搜索引擎。
在該季度，YouTube也面臨著對與國會騷亂相關(guān)內(nèi)容處理的質(zhì)疑，這引發(fā)了兩黨重新推動修訂第230條規(guī)則的努力，該法案允許社交媒體提供商托管內(nèi)容，而不需要對其承擔(dān)責(zé)任。
此外，該公司還面臨著對雇傭做法和條件的新審查。美國勞工委員會已經(jīng)對谷歌提起訴訟，指控谷歌報復(fù)和對員工進(jìn)行間諜活動。該公司還因?qū)χ斯ぶ悄苎芯繂T、谷歌道德人工智能團(tuán)隊技術(shù)聯(lián)合負(fù)責(zé)人蒂姆尼特·格布魯（Timnit Gebru）的處理方式而受到審查。
>>谷歌將停止根據(jù)個人網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄投放廣告
谷歌主要收入來源是廣告，而谷歌正要改變通過追蹤使用者網(wǎng)頁瀏覽記錄而投放目標(biāo)式廣告的做法，而且更表示，未來也不會開發(fā)追蹤特定使用數(shù)據(jù)的工具。
這重大的決定，也與谷歌自己宣布取消在Chrome瀏覽器支持第三方cookies技術(shù)有關(guān)。這做法，也會阻礙到其他廣告主和網(wǎng)站追蹤使用者數(shù)據(jù)，因此廣告商和平臺日后都需要另覓新的廣告投放機(jī)制，大大改變網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的生態(tài)。
谷歌廣告隱私和信任團(tuán)隊的產(chǎn)品管理總監(jiān)David Temkin表示，人們不應(yīng)該接受被跨網(wǎng)站的追蹤，以借此被投放目標(biāo)式廣告，而廣告主也不需要追蹤個別用戶在跨網(wǎng)頁的活動而進(jìn)行廣告投放。
Temkin也透露，他們正計劃應(yīng)用可保護(hù)用戶隱私的API，包括FLoC來投放關(guān)聯(lián)式廣告。這方式只會把用戶歸類為有相似興趣的一群，并投放廣告，不會針對用戶個別的行為而產(chǎn)生廣告。
蘋果：
營收首破千億美元 搜索廣告業(yè)務(wù)增長趨勢良好
蘋果發(fā)布2021財年第一季度業(yè)績，營收首次突破千億美元大關(guān)，至1114.4億美元，同比增長21.37%，創(chuàng)下紀(jì)錄新高；凈利潤287.55億美元，同比增長29%。
按照產(chǎn)品業(yè)務(wù)線劃分，iPhone、iPad、Mac業(yè)務(wù)線均實現(xiàn)雙位數(shù)增速。iPhone業(yè)務(wù)營收為655.97億美元，同比增長逾17%；Mac業(yè)務(wù)營收為86.75億美元，同比增長逾21%；iPad系列設(shè)備收入為84.35億美元，同比增逾41%。
可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件這些其他產(chǎn)品的收入，達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的129.71億美元，同比增近30%。
服務(wù)業(yè)務(wù)包括流媒體Apple Music、Apple TV +、 游戲 Arcade、支付Apple Pay以及云服務(wù)iCloud等，收入達(dá)157.61億美元，同比增近24%。
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