老宰sem競價推廣（sem競價廣告操作）

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本文目錄:

• 1、sem營銷流程是什么?怎么做sem?

• 2、SEM工具與SEM競價是什么關(guān)系？

• 3、競價和SEM有什么區(qū)別？

• 4、sem百度競價和百度推廣有什么不同？

一、sem營銷流程是什么?怎么做sem?

一、SEM營銷流程

sem營銷流程

1、從用戶購買角度看SEM全流程

①產(chǎn)生興趣：廣告、周邊環(huán)境、口碑、自身需求等因素觸發(fā)用戶產(chǎn)生興趣；

②激發(fā)需求：通過多重因素激發(fā)用戶了解欲望或購買需求；

③搜索：通過搜索引擎搜索需求或目標(biāo)關(guān)鍵詞，并點擊廣告（SEM競價廣告）；

④瀏覽：點擊并進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽，通過網(wǎng)頁內(nèi)容獲取有效信息；

⑤購買：咨詢并購買，完成購買行為。

2、從企業(yè)推廣角度看SEM全流程

sem營銷流程

①搜索關(guān)鍵詞：用戶通過關(guān)鍵詞搜索信息，企業(yè)需要進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘和分析，布局結(jié)合產(chǎn)品的高質(zhì)量的關(guān)鍵詞；

②展現(xiàn)廣告：用戶搜索關(guān)鍵詞后，搜索引擎平臺將展現(xiàn)企業(yè)廣告，廣告被展現(xiàn)在不用位置；

③點擊鏈接：用戶此時會選擇自己感興趣的廣告進(jìn)行點擊，對于企業(yè)而言，需要有吸引力的創(chuàng)意撰寫來吸引用戶點擊行為；

④瀏覽網(wǎng)站：用戶瀏覽網(wǎng)頁時要找到對自己有效的信息，企業(yè)需要結(jié)合自身產(chǎn)品，并“投其所好”，制作干凈、易讀、瀏覽體驗好的頁面呈現(xiàn)給用戶；

⑤實現(xiàn)轉(zhuǎn)化：最后一環(huán)最為關(guān)鍵，對于企業(yè)而言，一切營銷活動均以營利為目的，前期所做的推廣都是為了提高轉(zhuǎn)化帶來實際收益，此處要求頁面必須包含必要的營銷元素，如產(chǎn)品、電話、咨詢等。

二、怎樣做SEM

1、行業(yè)方向

行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等。

② 營銷的發(fā)展趨勢，PC到移動，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告。

③ 當(dāng)前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等。

2、目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾

受眾人群畫像，這是非常關(guān)鍵的一點。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等

② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時間、設(shè)備（PC、移動）等

③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等

3、競品方向

競品方向

競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更。

① 目前行業(yè)有哪些核心競品

② 核心競品和我們產(chǎn)品的相同點和不同點（主要提醒不同點）

③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定）

4、媒體選擇

媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）

② 目前各個媒體（PC+移動）的優(yōu)劣勢對比

③ 結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

5、預(yù)算分配

這部分老板比較關(guān)注。

① 搜索營銷PC和移動預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動方向就不用提PC的預(yù)算）

② 營銷各個媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場份額分配預(yù)算）

③ 每天預(yù)算多少錢（可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無法了解到可以自行決定一個預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500，先測試然后再調(diào)整）

④ 評估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報

⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配

6、賬戶搭建

賬戶搭建

搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內(nèi)。

④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述需要有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創(chuàng)意

⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。

⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。品質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

7、總結(jié)

任何匯報都需要一個較終的總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做較終的總結(jié)呈現(xiàn)。

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）

② 目標(biāo)受眾分析，這是較關(guān)鍵的點決定你營銷的方向

③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式

④ 各個營銷方式選擇哪些媒體

⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向

⑥ 較終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果

二、SEM工具與SEM競價是什么關(guān)系？

SEM：Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營銷，是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見度，從而帶來流量的網(wǎng)絡(luò)營銷活動；

SEM工具，就是搜索引擎營銷工具，主要用于數(shù)據(jù)整理、統(tǒng)計和分析的，輔助SEM正常進(jìn)行。SEM包涵SEO和競價，所以SEM工具，包涵SEO工具以及競價工具。

SEM競價，就是基于搜索引擎平臺，通過付費的競價排名方式，來達(dá)到營銷目的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。常見的SEM競價有百度競價、soso競價、sogou競價、google競價，現(xiàn)在360也在做競價。只要是在搜素引擎平臺，做競價排名，我們都可以叫SEM競價。

搜索引擎推出引導(dǎo)客戶實際操作的幫助性工具，如百度的鳳巢系統(tǒng)，谷歌的GA等，這些工具有很大的優(yōu)點就是免費，但是伴隨免費而來的便是產(chǎn)品功能的普通，沒有針對性，其功能也還有很大可挖掘空間。

因此，Topsem,開眼數(shù)據(jù)直銷中心（tiao-ci）,品眾精準(zhǔn)大師，kkeye功能更加完善的SEM工具逐漸脫穎而出.相比搜索引擎自己推出的競價軟件，這類SEM工具更具實用性，隨時監(jiān)測廣告投放情況，跟蹤廣告投放效果，隨時改善；針對性更強，對具體不同客戶、不同行業(yè)推出不同解決方案，輕松管理且效果明顯。

三、競價和SEM有什么區(qū)別？

1、要求不同：

前者需要從網(wǎng)站設(shè)計階段就開始注意適應(yīng)搜索引擎的特點。

后者對于產(chǎn)品要有一個好的內(nèi)容展示，做成專題頁面來吸引人。

2、概念不同：

前者是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶的過程；

后者是通過市場運營機構(gòu)組織交易的賣方或買方參與市場投標(biāo)，以競爭方式確定交易量及其價格的過程。

3、內(nèi)容不同：

前者所運用的方法包括SEO、付費排名、精準(zhǔn)廣告以及付費收錄等；

后者的拍賣方式主要有增價拍賣、減價拍賣和密封遞價這三種。

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。

SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。

SEM追求最高的性價比，以最小的投入，在搜索引擎中獲最大的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。

SEM的四種方式：

1、競價排名；

2、購買關(guān)鍵詞廣告；

3、搜索引擎優(yōu)化（SEO）；

4、點擊付費廣告。

擴展資料

搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環(huán)節(jié)：

1、選擇搜索引擎營銷的策略；

2、確定目標(biāo)搜索引擎；

3、確定關(guān)鍵詞計劃；

4、管理競價；

5、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容；

6、確定標(biāo)準(zhǔn)；

7、搜索引擎營銷工具；

8、報告標(biāo)準(zhǔn)評測的結(jié)果。

參考資料

搜索引擎營銷-百度百科

四、sem百度競價和百度推廣有什么不同？

sem是網(wǎng)絡(luò)營銷，百度競價確切的應(yīng)該是ppc，你所指的百度推廣應(yīng)該是想說搜索引擎優(yōu)化seo吧。三者的關(guān)系是，sem包含ppc跟seo，ppc跟seo的區(qū)別是，ppc是根據(jù)點擊收費的，而seo是免費的，ppc見效快，seo見效慢。

以上就是關(guān)于老宰sem競價推廣相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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