最基本最常用的調(diào)查方法（最基本最常用的調(diào)查方法是什么）

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本文目錄:

• 1、常見的調(diào)查方法有哪些

• 2、市場調(diào)查的方法有哪些？

• 3、調(diào)查的基本方法四種是指哪些

• 4、常用的市場調(diào)查方法有那幾種?

一、常見的調(diào)查方法有哪些

1、典型調(diào)查：是指從調(diào)查對象的總體中選取一個或幾個具有代表性的單位，如個人、群體、組織、社區(qū)等等，進行全面、深入的調(diào)查。其目的是通過直接地、深入地調(diào)查研究個別典型，來認識同類事物的一般屬性和規(guī)律。

正確地選擇典型是進行典型調(diào)查的關鍵。典型選得適當，調(diào)查的結果可以真實地反映同類事物的一般屬性。典型選錯了，調(diào)查的結果就不可能真實地反映同類事物的共性，只會得出錯誤的結論。典型是客觀存在著的，不是調(diào)研者主觀選就的。調(diào)查者選擇典型的過程，是根據(jù)調(diào)研目的，在調(diào)查對象中發(fā)現(xiàn)和確定典型的過程。

典型調(diào)查的目的不在于認識少數(shù)的幾個典型，而在于借助于典型認識它所代表的同類事物的共性。這就要求對典型進行深入的全面的直接調(diào)查。

2、重點調(diào)查：是通過對重點樣本的調(diào)查來大致地掌握總體的基本數(shù)量情況的調(diào)查方式。所謂“重點”，是指總體中那些在某一或某些數(shù)量指標上占有較大比重的單位或個體。

重點調(diào)查與典型調(diào)查一樣，它們都不是采取隨機抽樣的方法確定具體的調(diào)查對象，因此，選點都易受主觀因素的影響。但它們調(diào)查對象的數(shù)量都較少，因此都比較省時、省力、方便易行。兩者的差異在于：重點調(diào)查的具體對象是重點，而重點不一定要有代表性或典型性，而要求在總體中具有重要地位或在總體的數(shù)量總值中占有較大比重，而典型調(diào)查的對象則要求其代表性或典型性；另外，重點調(diào)查主要是數(shù)量認識，而典型調(diào)查主要是性質(zhì)認識。

3、抽樣調(diào)查：是指從調(diào)查對象的總體中抽取一些個人或單位作為樣本，通過對樣本的調(diào)查研究來推論總體的狀況。

與典型調(diào)查相比較，抽樣調(diào)查一般是標準化、結構式的社會調(diào)查，它具有綜合定性研究和定量研究的功能，因此，抽樣調(diào)查已成為現(xiàn)代社會調(diào)查的主要方式。

抽樣調(diào)查的調(diào)查對象一般要求采取隨機抽樣的方法確定。隨機樣本的代表性較少受到抽樣者主觀因素的影響，其代表性是由隨機抽樣方法來保證的。因此抽樣調(diào)查的信度和效度首先依賴于科學的抽樣方法。

根據(jù)調(diào)查任務的具體要求，確定總體的范圍，這個范圍就是抽樣的范圍。如果不能明確抽樣的具體范圍，就不能采取隨機抽樣的方法進行抽樣。

4、個案調(diào)查：個案調(diào)查有兩種情形，一是專項調(diào)查，即調(diào)查的對象只有一個個體，調(diào)查的目的只是為著了解這一個體的狀況。二是從某一社會領域中選擇一兩個調(diào)查對象進行深入細致的研究，這種研究的主要目的就是認識所選調(diào)查對象的現(xiàn)狀和歷史，而不要求借此推論同類事物的有關屬性。因此，個案調(diào)查如需選擇具體的調(diào)查對象，則并不要求其代表性或典型性，但要求個案本身具有獨特性。

二、市場調(diào)查的方法有哪些？

常用的市場調(diào)研方法有：詢問法、觀察法和實驗法三種。

詢問法

就是調(diào)查人員通過各種方式向被調(diào)查者發(fā)問或征求意見來搜集市場信息的一種方法。它可分為深度訪談、GI座談會、問卷調(diào)查等方法，其中問卷調(diào)查又可分為電話訪問、郵寄調(diào)查、留置問卷調(diào)查、入戶訪問、街頭攔訪等調(diào)查形式。

采用此方法時的注意點：所提問題確屬必要，被訪問者有能力回答所提問題，訪問的時間不能過長，詢問的語氣、措詞、態(tài)度、氣氛必須合適。

觀察法

它是調(diào)查人員在調(diào)研現(xiàn)場，直接或通過儀器觀察、記錄被調(diào)查者行為和表情，以獲取信息的一種調(diào)研方法。

實驗法

它是通過實際的、小規(guī)模的營銷活動來調(diào)查關于某一產(chǎn)品或某項營銷措施執(zhí)行效果等市場信息的方法。實驗的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標、外觀、價格，促銷方式及銷售渠道等。它常用于新產(chǎn)品的試銷和展銷。

三、調(diào)查的基本方法四種是指哪些

社會調(diào)查的四種常用方法是：①普片調(diào)查。②調(diào)重點查。③典型調(diào)查。④抽樣調(diào)查。

【普片調(diào)查】

普遍調(diào)查又稱全面調(diào)查、全體調(diào)查，筒稱普查。所謂普遍調(diào)查就是對調(diào)查總體所包括的每個部分、每個分子毫無遺漏地進行逐個調(diào)查。

普查必須符合以下兩個條件：

①必須規(guī)定調(diào)查總體的范圍；

②必須對范圍內(nèi)的每一個分子予以調(diào)查，無一遺漏。

【重點調(diào)查】

重點調(diào)查又稱“個案研究”，指對一個團體、一個組織或一個人，以及一個事件進行詳盡的調(diào)查研究的方法。個案調(diào)查是一種深度調(diào)查。

個案研究的步驟是：

（1）立案，即確定調(diào)查個案。立案有兩種形式：

一是依進行調(diào)查單位或部門的職能，應前來請求幫助的個案要求立案；二是研究者根據(jù)理論研究或?qū)嶋H工作的需要主動立案；

（2）首次訪問。

任務是了解案主的個案本身的材料及背景材料，并為今后訪問打下良好的基礎；

（3）搜集有關資料。如果是為了作好個案工作，資料的搜集就應圍繞案主需求的問題進行；如果是為了一般意義上的理論研究，資料的搜集則應圍繞著調(diào)查者確定的主題進行；

（4）診斷。

不僅包括資料或證據(jù)的核實、修正、補充、整理分類和分析，而且包括通過分析研究后，針對存在的問題，提出解決的建議或方案。

【典型調(diào)查】

典型調(diào)查是根據(jù)調(diào)查目的和要求，在對調(diào)查對象進行初步分析的基礎上，有意識的選取少數(shù)具有代表性的典型單位進行深入細致的調(diào)查研究，借以認識同類事物的發(fā)展變化規(guī)律及本質(zhì)的一種非全面調(diào)查。

典型調(diào)查要求搜集大量的第一手資料，搞清所調(diào)查的典型中各方面的情況，作系統(tǒng)、細致的解剖，從中得出用以指導工作的結論和辦法。

典型調(diào)查的主要步驟

：①根據(jù)研究目的，通過多種途徑了解研究對象的總體情況；

②從總體中初選出備選單位，加以比較，慎重選出有較大代表性的典型；

③進行（典型）調(diào)查，具體搜集資料；

④分析研究資料，得出結論。

【抽樣調(diào)查】

抽樣調(diào)查：是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對象中，抽選一部分單位進行調(diào)查，

并據(jù)以對全部調(diào)查研究對象作出估計和推斷的一種調(diào)查方法。

優(yōu)點：耗費的人力，物力，財力少，大量節(jié)約調(diào)查時間。

特點：

1、按隨機原則抽選樣本。

2、總體中每一個單位都有一定的概率被抽中。

3、可以用一定的概率來保證將誤差控制在規(guī)定的范圍之內(nèi)。

4、適合樣本數(shù)量較多的情況下采用。

四、常用的市場調(diào)查方法有那幾種?

1、根據(jù)購買商品目的不同，市場調(diào)查可分為消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查\x0d\x0a2、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，可分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查\x0d\x0a3、根據(jù)產(chǎn)品層次、空間層次、時間層次不同，可分為各種不同類型的市場調(diào)查\x0d\x0a按照產(chǎn)品層次不同，可以分為物質(zhì)產(chǎn)品調(diào)查和服務市場調(diào)查\x0d\x0a對于物質(zhì)產(chǎn)品又可區(qū)分為很多不同商品類別或商品品種的市場調(diào)查。\x0d\x0a按照空間層次不同，可以分為國際市場調(diào)查和國內(nèi)市場調(diào)查。\x0d\x0a國內(nèi)市場調(diào)查，又可再區(qū)分如城市、農(nóng)村市場調(diào)查等。\x0d\x0a按照時間層次不同，可分為經(jīng)常性、一次性、定期性市場調(diào)查。\x0d\x0a4、根據(jù)市場體系中對子體系的劃分，可分為金融、證券、期貨、人力資源、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡、技術等市場調(diào)查。\x0d\x0a5、根據(jù)調(diào)查目的和深度不同，可以分為探索性、描述性、因果性和預測性市場調(diào)查。\x0d\x0a6、根據(jù)調(diào)查對象范圍不同，可以分全面調(diào)查和非全面調(diào)查。\x0d\x0a探索性調(diào)查（非正式市場調(diào)查）是為了使問題更明確而進行的小規(guī)模調(diào)查活動。\x0d\x0a當研究的問題或范圍還不甚明確時可采用探索性調(diào)查。\x0d\x0a描述性調(diào)查是進行事實資料的搜集、整理，把市場的客觀情況如實地加以描述和反映。\x0d\x0a因果性調(diào)查是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調(diào)查。

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