什么是ip營銷

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于什么是ip營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、那些刷屏級的京東IP營銷案例，是怎么做到的？

• 2、泛IP時代，企業(yè)如何打造品牌IP？

• 3、屬于音頻平臺ip營銷的是

• 4、我想問問文旅ip是什么意思

一、那些刷屏級的京東IP營銷案例，是怎么做到的？

數(shù)字化時代，如果要說什么詞最火，那一定是「品牌IP」，公眾的注意力被越來越多的IP所吸引。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾聚焦的IP，在與品牌結(jié)合后，通過創(chuàng)新營銷的方式可以產(chǎn)生意想不到的影響力。像大家最熟知的品牌迪士尼，打造了眾多深受大家喜愛的IP形象，米奇、冰雪女王、大白，與其說它是一個知名的電影集團，倒不如說它是一個創(chuàng)造內(nèi)容的IP王國。

毫不夸張地說，誰抓住了品牌IP的機遇，誰就站到了品牌營銷的下一個風(fēng)口。京東作為超級電商，也開始了新一輪IP強聚合營銷的探索。

品牌需要社交屬性

現(xiàn)在的用戶變得越來越挑剔，這使得品牌方獲取流量變得越來越難。如果僅靠簡單的促銷和優(yōu)惠活動，很難打動消費者的，所以品牌需要在營銷中加入更多的情感連接或者文化內(nèi)涵。

在2018 One Show上海國際創(chuàng)意周現(xiàn)場，京東集團市場營銷部品牌傳播 & IP營銷部總監(jiān)李靜介紹說，京東是做3C產(chǎn)品起家的，所以此前很長一段時間里平臺以男性用戶居多。但是隨著多年來不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品品類，向全品類方向發(fā)展，使得京東用戶群體發(fā)生了改變，擁有了越來越多的女性和年輕用戶群體。同時社交媒體的興起使得品牌與顧客溝通的渠道也發(fā)生了改變，京東希望通過IP營銷打造品牌與消費者之間的社交力，增加品牌的人格化，通過IP賦予京東品牌更多的親和力。

京東IP小JOY的形象塑造

JOY誕生于2013年，一直是京東logo中的重要組成部分，當(dāng)時的形象是來自太空的小狗，所以視覺上采用了金屬質(zhì)感，代表了京東的科技感。

而現(xiàn)在京東的用戶越來越年輕化，京東希望將JOY打造成一個IP，而不僅僅是logo符號，讓公眾看到的是一個有生命力的形象，可以受到更多年輕人的喜歡，獲得大眾審美的認(rèn)同。所以在2017年8月，京東對JOY進行了全新的變裝，變成了一只白色的小狗，更加圓潤可愛，并為JOY賦予了獨立的IP人設(shè)和故事。JOY的形象改變以后，它出現(xiàn)在各種不同的片子里面，形象更加受歡迎。

持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)造，延續(xù)IP價值

迪士尼的電影之所以有這么大的影響力，其核心的一個原因是迪士尼IP具有延續(xù)性，產(chǎn)生了很多衍生產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，并不是運營電影，而是運營IP。反觀國內(nèi)電影，一般下映以后大都開始重新做其他內(nèi)容，難以打造極具影響力和延續(xù)力的IP。

JOY的形象改變之后，京東不斷地創(chuàng)造內(nèi)容，賦予JOY更多可以打動人心的故事，讓JOY的形象變得更加飽滿，來延續(xù)JOY的生命，讓它擁有更多的IP價值。

今年是狗年，年初關(guān)于JOY形象的第一部短片上線，這是京東邀請奧斯卡獲獎團隊歷時一年的制作，將JOY第一次用生動的形象展示。影片講述的主題是「傳遞信任，共享價值」，播出后獲得了國內(nèi)外很多獎項。這部短片不僅讓JOY的形象更加鮮活，還賦予了JOY京東的企業(yè)文化和理念，比如誠信、分享及合作的價值觀。

選擇知名IP合作，提高小JOY的IP影響力

JOY目前的知名度還不夠高，所以京東將其與知名的IP進行結(jié)合，來塑造JOY的影響力。

IP一般可以分為三類：第一類是重量型IP，具有短期的脈沖效應(yīng)。比如電影中的IP，在電影上映一個月前后，會有很高的熱度，但是下映以后熱度就降低了。這種帶來的是脈沖式銷量。例如變形金剛等IP是在影片上映的那個階段銷量最好。第二類是日常型IP，如Hello Kitty、哆啦A夢，即使沒有相關(guān)大電影上映，他的IP也會在日常生活中產(chǎn)生影響。第三類是小眾和個性化的IP。對于不同類型的IP，京東的運營方法和聚合營銷手段都有所不同。

京東目前可以選擇的IP方的資源非常豐富，在迪士尼等成功案例的基礎(chǔ)下，好萊塢等多家IP方都希望與京東建立合作。但是由于不同的IP都有固定的受眾，所以京東也會對IP方、品牌方進行挑選。

李靜介紹說，京東選擇IP營銷的合作對象的標(biāo)準(zhǔn)是：第一，用戶非常喜歡、大眾熟知的IP形象，擁有一定的粉絲號召力和認(rèn)同感；第二，通過和不同類型的IP合作，覆蓋更多不同類型、年齡段、性別、地域的用戶。比如小JOY與變形金剛電影IP的結(jié)合，更受男性的喜愛；與LINE FRIENDS的結(jié)合會更受年輕女性粉絲的喜愛；與草間彌生這類藝術(shù)家IP合作，可以覆蓋更多的文藝潮流圈層用戶。

京東IP聚合營銷將IP、京東、商家、粉絲的營銷價值聚合在了一起。在這四者的鏈條中，京東通過大數(shù)據(jù)、營銷能力，幫助其他三方更高效地做出一些選擇。對于三方的任何一方來說，京東都提供了高質(zhì)量的篩選，通過京東的篩選，減輕了另外兩方尋找、談判和營銷的成本，高效促進了品牌合力、流量合力和生產(chǎn)合力的營銷價值聚合體，，而粉絲也可以獲得滿足。這就是京東在整個鏈條中的價值。

在信息爆炸的年代，單個品牌的聲音很難凸顯出來，京東通過聚合營銷，為品牌產(chǎn)品賦予了IP形象，可以幫助品牌方在公眾面前更好地發(fā)聲，幫助品牌方進一步擴展市場。例如，在《變形金剛五》上映的時候，京東和孩之寶聯(lián)合推出「百變京東，召喚英雄」宣傳片活動，這個短片成為了2017年朋友圈廣告TOP10。在這個活動中，孩之寶的衍生品在京東平臺上得到了很好的曝光，孩之寶也因此創(chuàng)造了很高的銷售額。

京東一直以來都在不斷進行創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷探索，針對用戶喜歡的知乎、豆瓣、社交網(wǎng)站、網(wǎng)紅視頻等，采用不同的方式進行推廣。由于消費者無法快速了解到所有的商品，所以京東會先選擇一些重點的頭部產(chǎn)品介紹給消費者。

比如在今年8月在Line Friends的超級IP日中，京東界面運用了Line Friends中不同的形象作為視覺皮膚，還設(shè)計了站內(nèi)的互動游戲，用戶之間可以分享這些萌寵的卡片，這為22個品牌方共計帶來了800多萬的粉絲。JOY與Line Friends結(jié)合的宣傳片也獲得了很好的曝光和轉(zhuǎn)化，上線的當(dāng)天播放量就突破了2億。再比如，在推廣超級IP日的時候， Line Friends形象的衍生產(chǎn)品非常受歡迎，京東通過互聯(lián)網(wǎng)營銷方式在用戶群中推廣，為消費者推薦Line Friends的產(chǎn)品。

在Line Friends的超級IP日中，京東在跑遍北京的上百輛大巴車上、運送到全國各地的快遞包裝箱上都運用了Line Friends的形象，也第一次啟動了跨界的快閃店，把布朗熊從韓國請到了北京，每天線下的隊伍都很長，只為一睹這些萌寵的真容；這些來到現(xiàn)場的粉絲流量，也為快閃店的銷售成績帶來了極大的提升作用。還有像草間彌生項目，京東選擇了北京一個專線列車進行宣傳，在十一的節(jié)假日期間，這輛列車受到了非常多的關(guān)注，另外京東為這個項目還在杭州3.5公里沿線策劃了巨型的燈光秀，場景非常震撼，通過不同的介質(zhì)呈現(xiàn)出草間彌生的藝術(shù)制作。

李靜表示，未來京東還會和一些藝術(shù)家進行跨界合作，會更偏向選擇一些潮流的品牌和藝術(shù)家，將藝術(shù)家的一些元素和JOY的特點結(jié)合起來，通過合作打造具有個性特色的JOY，獲得更多消費者的喜歡。比如JOY現(xiàn)在的形象是白色的，如果未來想做一些粉紅絲帶關(guān)愛女性類的活動，JOY可能會根據(jù)活動背景設(shè)定變身成一只粉色的狗。另外，京東也在考慮和藝術(shù)家合作辦一些線下的IP展，不斷豐富圖片庫陸續(xù)上線一些表情包，設(shè)計衍生產(chǎn)品。

京東希望將小JOY這個IP打造成更有生命力、具有更新穎個性的形象。通過一系列的品牌活動，不斷提升JOY的IP屬性和自身價值，并且和其他IP跨界設(shè)計一些產(chǎn)品，輸出內(nèi)容，賦予JOY更多的形象和故事情節(jié)，讓JOY的形象深入人心。

二、泛IP時代，企業(yè)如何打造品牌IP？

為什么要做品牌IP

品牌IP是企業(yè)營銷宣傳推廣的長盛不衰之道，流傳度廣的品牌都伴隨著一個出色的品牌IP。

IP是企業(yè)與用戶溝通的載體

經(jīng)營私域流量，核心是經(jīng)營企業(yè)和用戶的關(guān)系，因為關(guān)系產(chǎn)生信任，信任決定成交。品牌IP化，是企業(yè)品牌的人格化表達，是拉進用戶關(guān)系的最有效方式！

一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌IP，需要具備以下這“五有”：

五有

以朋友圈內(nèi)容為例，人是感性動物，都有感情，輸出的內(nèi)容要引起大家的共鳴

有情

有趣

有用

企業(yè)品牌IP化，是將企業(yè)或品牌進行人格化的呈現(xiàn)和設(shè)計，最終變成一個真實的或虛擬的人物形象！

優(yōu)秀IP能提供的四大價值

優(yōu)秀IP的特質(zhì)

而要做好企業(yè)人設(shè)IP，需要從以下幾個方面入手：

1、定位私域IP

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定

定位私域IP-基礎(chǔ)設(shè)定拆解

定位私域IP的三大方法：

IP定位三大方法

方法一：粉絲數(shù)據(jù)推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法二：自有IP推導(dǎo)定位

方法三：產(chǎn)品推導(dǎo)定位

總結(jié)一下就是：

人設(shè)IP打造總結(jié)

最后，教你一下用四件套打造私域人設(shè)IP：

四件套打造私域IP

三、屬于音頻平臺ip營銷的是

屬于音頻平臺ip營銷的是蜻蜓fm音頻平臺。音頻平臺ip營銷是多元化沉浸體驗性下進行的營銷活動，網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛，喜愛者多。蜻蜓FM總用戶規(guī)模突破4.5億，生態(tài)流量月活躍用戶量1億，活躍用戶2500萬，平臺收錄全國1500家廣播電臺。

四、我想問問文旅ip是什么意思

文旅ip就是文化旅游的ip項目。

旅游IP也不是一個就開始成型的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。它是旅游景區(qū)的賣點，更是旅游景區(qū)的核心競爭力，是文化和地域風(fēng)俗的具象載體和產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵。

文化旅游品牌IP化的綜合實力的體現(xiàn)包括產(chǎn)品、服務(wù)、形象、知名度、認(rèn)知度乃至于輻射市場范圍、客群本身質(zhì)量等，核心是根據(jù)客戶的需求強化品牌主題，在旅游產(chǎn)品中傳達出文化氛圍，帶出文化符號。

區(qū)域強勢的IP品牌，擁有商標(biāo)權(quán)、好品質(zhì)、特色代表、溢價能力等基礎(chǔ)特征，同時也擁有區(qū)域范圍內(nèi)更強的特色代表性、形象辨識度和市場話語權(quán)。文化旅游IP運營的最終目的是把旅游產(chǎn)品、營銷、品牌通過IP進行連接，形成資源的知識版權(quán)化到產(chǎn)業(yè)價值化。

以超級IP塑造旅游品牌，以品牌化提升旅游服務(wù)品質(zhì)，在打造文化旅游超級IP的過程中提高品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，文化旅游超級IP的全盛時代才剛剛開始。

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以上就是關(guān)于什么是ip營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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