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媒介購買是干嘛的（媒介購買是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 20:05:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

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本文目錄:

1、媒體銷售到底是什么職業(yè)？
2、什么是媒介？
3、媒介購買公司的發(fā)展
4、媒介購買公司的優(yōu)勢(shì)

媒介購買是干嘛的（媒介購買是什么意思）

一、媒體銷售到底是什么職業(yè)？

媒體營銷是指企業(yè)和社會(huì)組織運(yùn)用媒體的傳播來擴(kuò)大知名度，進(jìn)行品牌推廣的行為。（孫雁彬《贏在傳播：大傳播時(shí)代的媒體營銷攻略》）

社會(huì)媒體是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各種博客和論壇在網(wǎng)上傳播的網(wǎng)站。這樣做是為了鞏固其在網(wǎng)絡(luò)上的形象和建立社會(huì)企業(yè)。這個(gè)詞涵蓋了網(wǎng)絡(luò)通信的廣泛繃帶?？梢酝ㄟ^RSS促進(jìn)您的業(yè)務(wù)資訊，圖片和視頻，新聞按鈕，博客，播客，論壇。病毒性營銷的概念是密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)性媒體。與傳統(tǒng)的搜索引擎營銷，優(yōu)化社會(huì)化媒體有兩個(gè)重點(diǎn)。它不僅推動(dòng)旨在通過社會(huì)媒體網(wǎng)絡(luò)本身流量的網(wǎng)站，它的目的還在于借由爭(zhēng)取提高網(wǎng)站的排名提到所有網(wǎng)站上。這就是為什么社會(huì)媒體的優(yōu)化是被認(rèn)為一個(gè)聰明的方。

二、什么是媒介？

媒介是指使雙方（人或事物）發(fā)生關(guān)系的人或事物。往往指買家和賣家或者其它兩者之間交接的工具。

“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！痹谶@里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時(shí)期是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因?！对姟ばl(wèi)風(fēng)·氓》：“匪我愆期，子無良媒（mo）?！薄段闹凶印の合唷罚骸耙娮u(yù)而喜者，佞之媒也?！倍敖椤弊?，則一直是指居于兩者之間的中介體或工具。也指在兩者或兩者以上的人或事物間，從中介入?yún)⑴c其中的活動(dòng)或組織，表達(dá)一種動(dòng)作狀態(tài)。

三、媒介購買公司的發(fā)展

國外媒介購買公司的發(fā)展，可以分為三個(gè)階段。

第一階段是從1966年——1986年之前。

自1966年法國的Carat成立以來，媒介購買公司逐漸發(fā)展起來。但在第一個(gè)階段，媒介購買公司基本上是獨(dú)立于廣告公司以外的，在行業(yè)的發(fā)展中只起到輔助性的作用。決大部分廣告公司還是執(zhí)行傳統(tǒng)的綜合廣告代理制，即廣告公司為客戶提供全面服務(wù)，然后收取15％的代理費(fèi)。

第二階段是從1986年以后——1996年。

媒介購買公司迅猛發(fā)展的階段，是在1986年以后。在這個(gè)階段，廣告公司從規(guī)模發(fā)展逐漸走向集團(tuán)化運(yùn)作，并在業(yè)務(wù)運(yùn)作上面開始逐漸向精細(xì)的專業(yè)分工合作的趨勢(shì)發(fā)展。而對(duì)各廣告公司進(jìn)行媒體投放的整合，首先是廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)成立的動(dòng)因，集團(tuán)成立之后，又對(duì)媒介購買公司的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。每一個(gè)歐美的大型廣告集團(tuán)都有自己的媒介購買公司在運(yùn)作，媒介購買業(yè)務(wù)日益集中。臺(tái)灣《廣告雜志》的資料表明，1993年，歐洲媒介購買量的50%由媒介購買公司操作實(shí)施，而1996年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到70%。幾乎作為全球第一家媒介購買公司，法國的卡拉特（Carat International）后來已經(jīng)成為歐洲最大的媒介購買公司。

第三階段是在20世紀(jì)90年代之后。

20世紀(jì)90年代之后，伴隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，這些媒介購買公司已經(jīng)日益成為歐美各大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)所不可缺少的主體部分，并且成為主要的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。媒介購買集團(tuán)首先承擔(dān)集團(tuán)內(nèi)各廣告公司的客戶的媒介投放，然后逐漸相對(duì)獨(dú)立，自主開發(fā)客戶。這是媒介購買公司發(fā)展的新的趨勢(shì)。

截止到2005年，OMNICOM旗下的OMD成為了全球最大的媒介購買公司，其2005年全球的營業(yè)總額達(dá)216億美元，本土營業(yè)額為103億美元。 RECAM預(yù)計(jì)2006年星傳媒體將以256億美元的收入超過OMD成為全球最大的媒介購買公司。有關(guān)資料顯示，2006WPP新組建的GROUP M將占據(jù)全球30％以上的媒介購買量。全球廣告業(yè)80％以上的媒介購買量被WPP、IPG、Publics、Omnicom四大歐美廣告控股集團(tuán)所壟斷。雖然外資媒介購買公司在中國一直是以不完全合法的身份在發(fā)展，但成長(zhǎng)速度驚人。1998年，國家工商管理局下發(fā)停止核準(zhǔn)登記媒介購買企業(yè)的通知。通知指出，各地一律不得受理媒介購買企業(yè)設(shè)立登記申請(qǐng)；已經(jīng)辦理了核準(zhǔn)登記手續(xù)的，應(yīng)在進(jìn)行本年度廣告經(jīng)營資格檢查時(shí)，重新核定經(jīng)營范圍，將核準(zhǔn)的媒介時(shí)間、版面批發(fā)和零售經(jīng)營項(xiàng)目予以核銷。后來國內(nèi)的媒介購買公司都沒有獨(dú)立牌照，主要是掛靠廣告公司或者媒體開展業(yè)務(wù)。例如實(shí)力媒體使用的是盛世長(zhǎng)城的牌照，星傳媒體使用的是李?yuàn)W貝納的牌照。

1996年10月，由盛世長(zhǎng)城國際廣告公司與達(dá)彼思廣告公司合作成立的中國實(shí)力媒體（Zenith Media China）在北京宣告成立，自此，實(shí)力媒體成為國內(nèi)第一家正式的媒介購買公司。

1997年11月，由上海奧美廣告有限公司和智威湯遜-中喬廣告有限公司的媒介購買部門合并而成的傳立媒體成立，并分別在上海、北京、廣州、深圳和福州設(shè)立分公司，提供全面的媒介服務(wù)，包括媒介策劃、購買、調(diào)研、電視制作包裝，數(shù)字化媒體咨詢。

1999年，OMD浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成。

2000年5月Carat International進(jìn)入中國成立凱洛媒體，同年，Interpublic集團(tuán)旗下的優(yōu)勢(shì)麥肯公司在中國成立。伴隨著全球各大媒體傳播集團(tuán)旗下的媒介購買公司紛紛進(jìn)入中國，外資媒介購買公司在中國迅速地發(fā)展起來。

媒介購買是干嘛的（媒介購買是什么意思）

四、媒介購買公司的優(yōu)勢(shì)

由于媒介環(huán)境日益復(fù)雜，廣告主對(duì)廣告媒介投放的有效性越來越重視。于是，專業(yè)性的媒介服務(wù)就成為了媒介購買公司又一制勝的法寶。先進(jìn)的理念、龐大的資金支持、領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)秀的人才使得媒介購買公司在專業(yè)性上擁有了無可比擬的優(yōu)勢(shì)。媒介購買公司，特別是國際知名的幾大媒介購買公司，每年都要投入大量的資金用在提高專業(yè)化水平上面。傳立媒體在中國一年要花超過1000萬元人民幣購買第三方調(diào)查資料，還不包括自己投資開發(fā)的調(diào)研、調(diào)查工具等。實(shí)力媒體每年在調(diào)研方面的開銷也達(dá)到1000萬元人民幣以上，還斥巨資用以招聘、培訓(xùn)和聘用優(yōu)秀人才，為員工提供ZOOM（Zenith Optimization Of Media）品牌下的先進(jìn)媒體專用系統(tǒng)。其中包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的硬件和軟件平臺(tái)的持續(xù)升級(jí)；領(lǐng)先發(fā)展的加密網(wǎng)站客戶交流系統(tǒng)；建立全球和本地最優(yōu)化系統(tǒng)；以及ZOOM Wizard、ZOOM Media、ZOOM Maps和ZOOM Excalibur等優(yōu)化系統(tǒng)。持續(xù)投資使實(shí)力媒體通過包括對(duì)電子商務(wù)在內(nèi)的所有媒體和直接市場(chǎng)的企劃和購買，達(dá)到為客戶提供媒介領(lǐng)先地位的目的。

媒介購買是干嘛的（媒介購買是什么意思）