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廣告媒介的特點(廣告媒介的特點有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒介的特點的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、影視廣告媒介的基本特征
(1)電子媒介的特征:動畫影像,音響,艷麗色彩;
(2)可視性特征:受眾不受限制,大眾性強(qiáng);
(3)受眾范圍特征:電影覆蓋面,節(jié)目收視率;
(4)訴求力特征:廣告的表現(xiàn)力;
(5)電視廣告的時段特征:廣告長度(秒計),播出時間(次數(shù)
二、四大媒介的優(yōu)缺點是什么?
報紙媒介
報紙是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介,雖然隨著電視媒介的發(fā)展,報紙的影響力受到了一定的沖擊,但直到今天仍舊是非常重要的廣告媒介之一。
1.報紙作為廣告媒介的優(yōu)勢:
·地理針對性 ·適時性 ·創(chuàng)意機(jī)會 ·信譽(yù) ·受眾興趣 ·成本
2.報紙作為廣告媒介的劣勢:
·壽命短暫 ·創(chuàng)意局限性·受讀者影響 ·重復(fù)性差·細(xì)分局限性 ·雜亂的環(huán)境
雜志媒介
雜志媒介與報紙媒介一樣,也是一種歷史比較長的大眾傳播媒介。
1.雜志作為廣告媒介的優(yōu)勢
在四大媒介中,雜志似乎是使用比較少的廣告媒介,但是它的傳播特性、受眾特性則決定了雜志是一種高效的廣告媒介。許多分析家認(rèn)為,從許多方面來講,雜志甚至比廣播電視媒介還優(yōu)越。
·受眾針對性·受眾興趣 ·創(chuàng)意機(jī)會·壽命長·由于雜志版面較小,很少安排多個廣告,廣告不容易受到其它廣告的影響。
·解釋性媒介,適合刊登復(fù)雜的廣告信息,對廣告信息進(jìn)行充分的說明和解釋。
·由于讀者選擇性強(qiáng),所以讀者比較不容易像廣播電視受眾那樣對突然出現(xiàn)的廣告產(chǎn)生逆反心理。
·雜志讀者受教育程度較高,購買力較強(qiáng)。
·雜志讀者特性集中、明確,適合做訴求對象非常集中的廣告。
2.雜志作為廣告媒介的劣勢:
雜志的劣勢與它們的到達(dá)范圍太有針對性以及雜志本身的增長有關(guān)。
·到達(dá)和頻次的局限性·雜亂 ·廣告效果不均衡 ·準(zhǔn)備時間長 ·成本 ·重復(fù)性差
廣播媒介
廣播是通過無線電波或?qū)Ь€定時向廣大地區(qū)傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。只播送聲音的,稱為"聲音廣播",也就是通常所說的"廣播";播出圖像和聲音的,叫"電視廣播",也就是通常所說"電視"。這里的廣播媒介,指的是聲音廣播。
廣播在所有的主流媒介中最默默無聞,最沒有光環(huán)。但這種觀點實際上與事實不符。對一些最老練的廣告主來說,廣播已經(jīng)成了他們媒介計劃中的一個必要成分。為什么各行各業(yè)的廣告主都把廣播當(dāng)作到達(dá)目標(biāo)受眾的手段,這其中必然有理由,現(xiàn)在就讓我們來看看廣告主可以利用哪些不同的廣播媒介。
1.廣播作為廣告媒介的優(yōu)勢:
·成本
·到達(dá)率和頻次
·目標(biāo)受眾針對性
·靈活性和適時性
·創(chuàng)意機(jī)會
2.廣播作為廣告媒介的劣勢:
·受眾專心程度差
·創(chuàng)意局限性
·受眾分流
電視媒介
電視是用電子技術(shù)傳輸圖像及聲音(伴音)的現(xiàn)代傳播媒介。電視發(fā)明于1924年,正式播出始于1936年,1936年英國廣播公司建立了世界上第一座電視臺。1958年中國第一座電視臺--北京電視臺開始試播,標(biāo)志著電視廣播在中國的開始。1978年5月1日,被改名為中央電視臺。
電視是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介,但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地,電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介,也是最有效力的廣告媒介。
對許多人來說,電視就是確定廣告性質(zhì)的那個媒介,通過多種感官刺激,電視造就了今天的廣告。電視為廣告主提供了兩個非同尋常的機(jī)會。第一,電視的多樣化傳播使品牌的價值得到了出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。鮮明的色彩、流暢的動作以及華麗的音響效果,所有這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具一格的色彩。第二,一旦品牌表現(xiàn)準(zhǔn)備妥當(dāng),便能夠以非常低的單位成本傳播給百萬消費者。
1.電視作為廣告媒介的優(yōu)勢:
·創(chuàng)意機(jī)會
·覆蓋范圍、到達(dá)率和重復(fù)率
·單位接觸成本
·受眾針對性
2.電視作為廣告媒介的劣勢:
·信息短暫
·絕對成本高
·地理針對性差
·受眾態(tài)度不利、專注程度差
·雜亂擁擠
三、什么是廣告媒介
廣告媒體,又稱廣告媒介,它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。
在日常生活中,我們從廣播里聽到各種廣告,從電視里看到各種廣告,從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告,這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色,它們?yōu)楣妭鬟_(dá)一定的廣告信息。我們對廣告媒體的分類主要有以下幾種:
按表現(xiàn)形式分
廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。
1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進(jìn)行廣告宣傳的媒體,我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。
2、電子媒體是以一定的電子手段,通過先進(jìn)的電子信息技術(shù)來進(jìn)行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前,這類媒體發(fā)展很快,特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。
按照廣告訴求的表達(dá)方式分
硬廣告:也稱硬廣,平時在報刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達(dá)產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。
.軟廣告:平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳,或者消費體驗展現(xiàn)方式進(jìn)行的廣告為軟文,電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告。現(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告。
按功能分
廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。
1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激,來進(jìn)行信息傳播。
2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播,錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達(dá)到信息傳播的目的。
3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等,它們主要通過對視覺、聽覺器官進(jìn)行宣傳,來達(dá)到宣傳的目的。
媒體的選擇方法
廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法:
①信息到達(dá)程度篩選法
以基本讀者量、到達(dá)率、毛評點作為比較參數(shù)進(jìn)行縱向或橫向比較,從中選擇與目標(biāo)對象吻合度高的媒體。
②廣告訴求定位法。
以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn),選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。
③媒體接觸機(jī)會比較法
對廣告目標(biāo)市場內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會進(jìn)行比較,一般以接觸率為對比參數(shù),在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較,在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。
④千人成本效率比較法
千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數(shù)越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標(biāo)準(zhǔn),一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好,每千人成本較低的媒體。
四、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點?
問題一:網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些 特點:1.交互性強(qiáng)交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點,網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播,而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察,網(wǎng)絡(luò)上的互動式廣告有兩個基本特質(zhì):一是適應(yīng)個人需求而發(fā)布信息,二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告,互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息,以此滿足個人對信息的需求。2.傳播范圍廣泛網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時空的限制,它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網(wǎng)上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件,任何人在任何時間,任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。3.針對性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購買力最強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對目標(biāo)消費群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告,很難精確統(tǒng)計廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量,而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng),精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量,更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布,從而為廣告主科學(xué)地評估廣告效果奠定堅實的基礎(chǔ)。5.廣告發(fā)布靈活,成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實時,靈活,低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改,而且將支付極大的費用。在互聯(lián)網(wǎng)上,廣告刊播后,可以方便地根據(jù)市場的變化,營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容,使廣告活動及時有效地服務(wù)于營銷策略。6.表現(xiàn)形式多,實效性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,超文本格式文件,受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料,使消費者能夠親身體驗商品與服務(wù),這種以圖,文,聲,像的形式傳遞多感官信息,使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù),并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購,交易,結(jié)算,極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。類型:橫幅廣告(Banner) :一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是468*60像素,或234*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標(biāo)識廣告(Logo):通常用來宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志,尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小,所以位置靈活,易于放置,而且費用相對較低。按鈕廣告(Button):從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小。可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。漂浮廣告(Moving icon):會飛的button廣告,可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計飛行軌跡,增強(qiáng)廣告的爆光率。畫中畫廣告:畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面,該廣告將配合客戶需要,鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力,加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果,點擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告:通過一般性的簡短文字鏈接,直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。廣告......>>
問題二:網(wǎng)絡(luò)廣告的特點有哪些? 100分 特點:1.交互性強(qiáng)
交互性是網(wǎng)絡(luò)本身的最大特點,網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播,而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察,網(wǎng)絡(luò)上的互動式廣告有兩個基本特質(zhì):一是適應(yīng)個人需求而發(fā)布信息,二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告,互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息,以此滿足個人對信息的需求。
2.傳播范圍廣泛
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳遞不受時空的限制,它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地,在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網(wǎng)上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件,任何人在任何時間,任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。
3.針對性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕的,最具活力的,受教育程度最高,購買力最強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以是廣告主直接面對目標(biāo)消費群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。
4.精確性強(qiáng)傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告,很難精確統(tǒng)計廣告信息目標(biāo)受眾的數(shù)量,而在互聯(lián)網(wǎng)上,可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng),精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量,更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布,從而為廣告主科學(xué)地評估廣告效果奠定堅實的基礎(chǔ)。
5.廣告發(fā)布靈活,成本低。
網(wǎng)絡(luò)廣告是一種實時,靈活,低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改,而且將支付極大的費用。在互聯(lián)網(wǎng)上,廣告刊播后,可以方便地根據(jù)市場的變化,營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容,使廣告活動及時有效地服務(wù)于營銷策略。
6.表現(xiàn)形式多,實效性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體,超文本格式文件,受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細(xì)的資料,使消費者能夠親身體驗商品與服務(wù),這種以圖,文,聲,像的形式傳遞多感官信息,使目標(biāo)受眾如親臨其竟感受商品與服務(wù),并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行訂購,交易,結(jié)算,極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性在于傳播的效果比電視差,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有待于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。
類型:橫幅廣告(Banner) :一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是468*60像素,或234*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
標(biāo)識廣告(Logo):通常用來宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志,尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小,所以位置靈活,易于放置,而且費用相對較低。
按鈕廣告(Button):從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小??梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。
漂浮廣告(Moving icon):會飛的button廣告,可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計飛行軌跡,增強(qiáng)廣告的爆光率。
畫中畫廣告:畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面,該廣告將配合客戶需要,鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強(qiáng)廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達(dá)到相當(dāng)大的吸引力,加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果,點擊率比Banner高。
文字鏈接 (Textlink) 廣告:通過一般性的簡短文字鏈接,直鏈連接到客戶的......>>
問題三:互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點有哪些? 相對傳統(tǒng)廣告來說,互聯(lián)網(wǎng)廣告有以下特點:
(1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機(jī)終端客戶,通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地,其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現(xiàn)手段豐富多彩。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,具有報紙、電視的各種優(yōu)點,更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成骸低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。
(3)內(nèi)容種類繁多,信息面廣。
(4)多對多的傳播過程。
(5)具有互動性。
問題四:網(wǎng)絡(luò)廣告的定義,特點,受眾人群,分類及形式是哪些 定義:通俗的講,網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息,并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。 特點 特點: (1)傳播范圍廣:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛,不受時間和空間的限制,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個國家,全球網(wǎng)民已超過1億多,中國也超過了800萬,并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾,只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。 (2)交互性強(qiáng):在網(wǎng)絡(luò)上,受眾是廣告的主人,在當(dāng)其對某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時,可以通過鍵擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁,詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。 而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 (3)針對性明確:網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定,由于點閱訊息者即為有興趣者,所以可以直接命中有可能用戶,并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站,瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士,網(wǎng)上廣告就更具針對性了。
問題五:網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些特點和優(yōu)勢 俗話說得好:買賣好,還得會吆喝。
廣告在現(xiàn)代商務(wù)運作中的巨大作用是有目共睹的。那么,與傳統(tǒng)的電臺、電視、報紙、路牌等廣告形式相比,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢在哪里?
傳播范圍最廣:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制,它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,任何人,在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
交互性強(qiáng):交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播,用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
針對性強(qiáng):根據(jù)分析結(jié)果顯示:網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強(qiáng)的群體,網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計:利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息,而在網(wǎng)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略,使您在激烈的商戰(zhàn)中把握先機(jī)。
實時、靈活、成本低:在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在網(wǎng)上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣,經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。
強(qiáng)烈的感官性:網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,圖、文、聲、像并茂。受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。
問題六:網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點是什么? 為了對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行深入研究,有必要對網(wǎng)絡(luò)廣告形式進(jìn)行分類,鑒于不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之間在表達(dá)手段,顯示模式等方面存在一定的交叉性,因此目前并沒有非常合理的分類辦法,對網(wǎng)絡(luò)廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。目前主要有標(biāo)志廣告(banner),贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告email廣告、richmedia廣告、關(guān)鍵詞搜索等幾種。其中banner廣告是最重要的一種形式,在2000年之前的網(wǎng)絡(luò)廣告中,banner廣告一直處于主流地位,從2000年第一季度開始,標(biāo)準(zhǔn)banner廣告所占的比例不斷下降,到2003年上半年下降至23%。與此同時,分類廣告和關(guān)鍵詞廣告所占的比例不斷上升,尤其是關(guān)鍵詞廣告,盡管2001-2002年期間網(wǎng)絡(luò)廣告市場總體下滑,但關(guān)鍵詞廣告卻一支獨秀,2001年只有1%的市場份額,到2003年上半年已經(jīng)達(dá)到29%,成為所有網(wǎng)絡(luò)廣告形式中發(fā)展最快的領(lǐng)域,并且仍處在高速增長階段。另外,還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式并未包含在iab的廣告類并中,并且新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式仍在不斷出現(xiàn)。
問題七:網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是:
一、優(yōu)點
1.強(qiáng)烈的交互性與感官性
網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費者提供了與廣告直接互動的機(jī)會。對商家而言,廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息,更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度,網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性能幫商家做到這一點。因為互動性可以帶來趣味性,可提高品牌信息的親和力,并可產(chǎn)生移情作用,增強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的好感。
2.傳播范圍的廣泛性
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地,不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個時間段。尤其是未來的社會,隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,人口的流動性越來越大,網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾,讓品牌突破地域限制,與現(xiàn)有的消費者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系,使品牌流失罪消化,同時不算開多新市場,為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果,傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。
3.靈活的時效性
在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改,即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容,當(dāng)然包括改正錯誤。這樣,經(jīng)營決策的變化也能得到實施和推廣。此外,網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個性化的信息時,網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性,可簡單也可深入,不受版面或時間段限制,即可以在大量的消費者中激發(fā)品牌知名度,又可以對特定的目標(biāo)銷給著實行一對一的傳播,強(qiáng)化其忠誠度,展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。
4.目標(biāo)明確性
通過IP地址及Cookie技術(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個人不同的差別將受眾分類,以細(xì)分化的有差別的市場策略,確立品牌位置,將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶,以求得最佳效果,同時避免廣告費的浪費。
5.非強(qiáng)迫性傳送咨詢
眾所周知,報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺,強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。
而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告,具有報紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽,它可以自由查詢,將要找的資訊集中呈現(xiàn),這樣就節(jié)省了時間,避免了無效的被動的注意力集中。
6.效果的可測性
利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監(jiān)測特定品牌進(jìn)行傳播活動的效果,并對品牌傳播策略加以調(diào)整,以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn),少走彎路,使品牌投資收益最大化。
二、缺點
當(dāng)然,網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性,即廣告面積太小,做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一,還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告,因而,廣告信息量有限。另外,由于缺乏即懂廣告設(shè)計又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才,網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào),不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢,但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。
1.受硬件環(huán)境的限制
首先,性能優(yōu)越的計算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次,網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過度等問題,這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高,他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識,這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。
2.被動性
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費者主動進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),主動點擊廣告,廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果,主動權(quán)掌握在消費者手中。廣......>>
問題八:網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征 網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式,并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的:網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段,是對用戶注意力資源的合理利用。相對于傳統(tǒng)廣告形式,網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點,了解這些特點,是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略實質(zhì)的基礎(chǔ)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點,許多相關(guān)書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象,如交互性、廣泛性、針對性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計性等,網(wǎng)絡(luò)廣告的確在一定程度上具有這些特征,但這些基本特征在現(xiàn)階段的實踐應(yīng)用中要么沒有完全發(fā)揮出來,要么這些特征不足以從深層次說明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì),因此有必要從更深的層次上認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。對用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者的體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進(jìn)行充分分析研究、并對已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點重新歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》第二版(馮英健 著,清華大學(xué)出版社,2004年10月)提出了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個本質(zhì)特征:網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體;網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊;網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性;網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。(1)網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體?!∮脩羰菫榱双@取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件,或者使用其他有價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時信息等,網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的,離開了這些對用戶有價值的載體,網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點時應(yīng)該正確認(rèn)識這個因果關(guān)系,即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對性,而是用戶獲取信息的行為特點要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對性,否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價值。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明,網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身,還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系,這也說明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點擊率,如搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和電子郵件廣告等,而網(wǎng)頁上的一般BANNER和BUTTON廣告點擊率卻在持續(xù)下降的事實。(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊。 由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點,因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé),網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點擊,因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊。這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔檬穷愃频?,即網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部,而是為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。這些可以測量的指標(biāo)與最終的收益之間有相關(guān)關(guān)系,但并不是一一對應(yīng)的關(guān)系,瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不一定點擊,瀏覽者也可以在一定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準(zhǔn)確測量帶來了難度,而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準(zhǔn)確測量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢,而其表現(xiàn)形式以新、大、奇等更能引起注意,這也說明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率不斷下降的困境,網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富,是否對用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點,但隨著廣......>>
問題九:網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的特點有哪些 在做網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的同時也不能忘了用topbox工具做監(jiān)測分析,只有正確地做,才能發(fā)揮出它的優(yōu)勢。
問題十:網(wǎng)絡(luò)廣告形式有哪些? 有很多種,常見的有電子郵件、網(wǎng)幅廣告、文本鏈接、插播廣告、視頻廣告等很多的廣告網(wǎng)絡(luò)形式,隨著科技的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在不斷的更新,增加了很多的網(wǎng)絡(luò)新型的廣告形式,下面由廣告網(wǎng)我為您詳細(xì)介紹一下:1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容,同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性,用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點,且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點,它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告形式為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣,比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標(biāo)示,指出這是廣告,而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告(彈出式廣告)訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節(jié)目的播放,強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆,而且肯定會被瀏覽者看到。7、Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置,另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說,RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。8、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、噴繪機(jī)翻頁廣告、祝賀廣告等等。9、EDM直投通過EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶,定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷,并及時獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。10、定向廣告可按照人口統(tǒng)計特征,針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾,投放廣告,為客戶找到,精確的受眾群。
以上就是關(guān)于廣告媒介的特點相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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