報(bào)紙廣告投放計(jì)劃（報(bào)紙廣告投放計(jì)劃怎么寫）

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本文目錄:

• 1、企業(yè)如何有效投放廣告

• 2、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

• 3、廣告活動(dòng)策劃

• 4、誰能給我一份中國人壽的廣告預(yù)算及分配的策劃書范文啊!

一、企業(yè)如何有效投放廣告

企業(yè)在投放大量的廣告后，市場推廣仍處在膠著狀態(tài)，而公司推廣資金又不是很充足，在這種情況下，廣告投放究竟是進(jìn)還是退？我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半？企業(yè)在花費(fèi)巨資投放廣告后，不但無法吸引消費(fèi)者購買該產(chǎn)品，還落的陣陣罵名，真是“陪了夫人又折兵”。企業(yè)該如何有效的投放廣告，通過市場一線的實(shí)踐，總結(jié)了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，愿與大家一起探討。 一、事前開展科學(xué)的市場調(diào)研和測試活動(dòng) 中國企業(yè)做廣告，大都憑領(lǐng)導(dǎo)們的直覺，只要廣告領(lǐng)導(dǎo)們點(diǎn)頭批字了，就萬事大吉了，于是就開始鋪天蓋地，白花花的銀子往外仍，一點(diǎn)也不心疼，至于有沒有效果，就沒人操這份心了。難怪老外見了中國人這樣做廣告直咂舌！與此相比，國外產(chǎn)品在進(jìn)入中國市場前，就要小心謹(jǐn)慎的多了，也比中國企業(yè)成熟多了。雀巢進(jìn)入中國前，對中國的主要城市進(jìn)行了長達(dá)五年的調(diào)查研究，重點(diǎn)研究了中國人日常生活習(xí)慣，因此，他們推出的廣告特別符合中國人的心理，如：去朋友家做客，主人得意地請客人品一品洋貨——雀巢，即表示了自己好客，又表達(dá)了自己不同尋常得地位感和優(yōu)越感。伴隨著一句“味道好極了”的廣告語，使這一洋貨縱橫大江南北。 做市場調(diào)研，就是要解決產(chǎn)品的“三說”問題，即：向誰說、說什么、如何說。 “向誰說”就是要明確產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，解決產(chǎn)品的消費(fèi)者定位問題，只有這樣，才能做到有的放矢，避免廣告的大量浪費(fèi)；如“酷兒”就是可口可樂公司針對兒童開發(fā)的飲料，因此，從“酷兒”的形象設(shè)計(jì)、媒體選擇到整體的營銷推廣，全部都是圍繞兒童而展開的。 “說什么”就是給產(chǎn)品一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)，即獨(dú)特的銷售說辭（USP）。只有賣點(diǎn)獨(dú)特，具有明顯的個(gè)性，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者購買你的產(chǎn)品，產(chǎn)品營銷才可以獲得成功。如農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，樂百氏純凈水的“27層凈化”等，不但促進(jìn)了銷售，還提升了品牌形象。一個(gè)好的USP，要具備以下三點(diǎn)：（1）、該產(chǎn)品首先提出或獨(dú)有的；（2）、該點(diǎn)易于傳播；（3）該點(diǎn)很容易打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群。 “如何說”就是給產(chǎn)品廣告制定一套科學(xué)的投放計(jì)劃，涉及到媒體調(diào)研、媒體組合與策劃、媒體購買，投放頻率及廣告投放模式等內(nèi)容。目前，中國的媒體環(huán)境非常復(fù)雜，上千個(gè)電視頻道，上萬份報(bào)紙雜志，如果不對媒體進(jìn)行充分的調(diào)研和評估，是無法取得最佳效果的。此外，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的具體形態(tài)，對媒體進(jìn)行有效的組合，以取長補(bǔ)短，發(fā)揮整體優(yōu)勢；媒體組合應(yīng)根據(jù)廣告預(yù)算的多少、市場的大小、廣告時(shí)機(jī)的安排以及各媒體的特點(diǎn)進(jìn)行。廣告的投放頻率分為固定頻率和變化頻率兩種方式；確定廣告的頻率模式，應(yīng)考慮以下三個(gè)因素：（1）、購買者周轉(zhuǎn)率，即新顧客在市場上出現(xiàn)的速率。速率越高，廣告越應(yīng)連續(xù)不斷；（2）、購買頻率，即在某一時(shí)期內(nèi)購買者平均購買產(chǎn)品的次數(shù)。購買頻率越高，廣告越應(yīng)連續(xù)不斷；如飲料、日化用品、食品等高關(guān)注度低價(jià)的易耗品等；（3）、遺忘率，即購買者遺忘某種品牌的速率。遺忘率越高，廣告越應(yīng)連續(xù)不斷。廣告的投放模式共有“虎頭蛇尾式”、“循序漸進(jìn)式”、“細(xì)水長流式”、“狂轟亂炸式”四種，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特性選擇不同的模式。 二、事中做好廣告效果診斷和監(jiān)控 在市場上，經(jīng)常會(huì)發(fā)生這樣的情況，一方是商家為產(chǎn)品忙的勁疲力竭，吆喝的嗓子都啞了，另一方消費(fèi)者仿佛卻無動(dòng)于衷。出現(xiàn)這種情況，企業(yè)就應(yīng)該關(guān)注以下三方面的要素：（1）、判斷廣告的到達(dá)率；（2）調(diào)查廣告的認(rèn)知度和理解度（3）注意消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和行為變化。 判斷廣告的到達(dá)率最有效的方法就是問卷調(diào)查。要特別注意的是，到達(dá)率的調(diào)查必須是針對目標(biāo)受眾的到達(dá)率進(jìn)行調(diào)查，而不是全部的籠統(tǒng)的調(diào)查。如果在廣告投放一個(gè)月后目標(biāo)受眾的到達(dá)率不到30%，就應(yīng)該及時(shí)找到影響廣告到達(dá)率的因素：是媒體選擇有誤，時(shí)段有誤，還是投放頻率不夠，以便做及時(shí)的調(diào)整。 廣告的認(rèn)知度包含廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)、定位、策略等內(nèi)容，特別是廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)方面，應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者說了算，而不應(yīng)是企業(yè)老板或廣告公司專業(yè)人員說了算，廣告是做給消費(fèi)者看的，消費(fèi)者能否認(rèn)同、理解、接受是廣告成敗的關(guān)鍵。在調(diào)查廣告的認(rèn)知度與理解度方面，必須以目標(biāo)受眾為對象。調(diào)查方式有如下兩種：（1）、目標(biāo)受眾攔截詢問法；攔截對象可以從年齡、性別、服裝、收入水平等判斷；（2）問卷診斷法；問卷可分為消費(fèi)者問卷、經(jīng)銷商問卷、企業(yè)員工問卷。 要想促使消費(fèi)者達(dá)成購買，就必須了解消費(fèi)者購買行為的一般程序，在程序的各個(gè)環(huán)節(jié)做到全面照顧才行，不能顧此失彼。標(biāo)王的出現(xiàn)，就是企業(yè)片面追求品牌的知名度，而忽視品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度的建設(shè)，使企業(yè)品牌不能全面健康的發(fā)展，導(dǎo)致秦池、愛多品牌的悲劇產(chǎn)生。 三、事后做好廣告的評估和總結(jié) 在如今這個(gè)媒體泛濫、信息爆炸的年代，廣告對于大多數(shù)企業(yè)來說好象一個(gè)燙手的山芋，既愛又恨。那種憑經(jīng)驗(yàn)，拍腦袋，盲目模仿或跟風(fēng)式的廣告決策造成的后果，只有自己體味個(gè)中苦澀。伴隨知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，消費(fèi)者信息溝通心智模式也正在發(fā)生根本性的改變，這一切昭示著媒體粗放型的傳播時(shí)代已經(jīng)過去，一個(gè)廣告理性的消費(fèi)時(shí)代即將來臨 因此，企業(yè)在對廣告進(jìn)行評估時(shí)，應(yīng)至少能清楚如下問題： (1) 目標(biāo)受眾為何購買本企業(yè)產(chǎn)品而不購買其它牌子的同類產(chǎn)品? (2) 目標(biāo)受眾是怎樣知道本企業(yè)產(chǎn)品的? (3) 是廣告吸引目標(biāo)受眾來購買本企業(yè)產(chǎn)品的嗎? (4) 廣告留給目標(biāo)受眾最深的印象或記憶是什么? (5) 目標(biāo)受眾是否覺得廣告上說得對或有何不恰當(dāng)之處? (6) 目標(biāo)受眾是在何時(shí)何地接觸到本企業(yè)廣告信息的? (7) 與廣告預(yù)置目標(biāo)是否有差異？有多大？具體在哪些地方？ (8) 目標(biāo)受眾是否接受所選媒體？ (9) 媒體到達(dá)率是否達(dá)到30%？ 上述問題應(yīng)該綜合調(diào)查，冷靜判斷，組合使用，切不可簡單機(jī)械地照葫蘆畫瓢。雖然，國內(nèi)外給我們提出了許多管理和市場營銷方面的理論，但沒有任何一個(gè)理論適合于所有地點(diǎn)所有時(shí)間所有情況的，上述方法和理論，也只是給廣大讀者一些啟發(fā)，要想真正做到判斷準(zhǔn)確、游刃有余，必須切身去實(shí)踐，才能真正領(lǐng)悟到市場營銷的精髓。（

二、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

答：（1）廣告媒體也稱為廣告媒介，是廣告主和廣告接受者之間的連接物質(zhì)，它是廣告宣傳必不可少的物質(zhì)條件。（2）第一、產(chǎn)品的性質(zhì)。第二，消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣。第三，媒體的傳媒范圍；第四，媒體的影響力。第五，媒體的費(fèi)用。

三、廣告活動(dòng)策劃

廣告活動(dòng)策劃 篇1

一、活動(dòng)主題：中央民族大學(xué)第八屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽

二、活動(dòng)時(shí)間：10月底至12月中旬

三、活動(dòng)地點(diǎn)：中央民族大學(xué)及參與此次活動(dòng)的各個(gè)高校

四、活動(dòng)對象：中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)學(xué)生

五、主辦方： 中央民族大學(xué)教務(wù)處 校團(tuán)委

文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

六、承辦方： 中央民族大學(xué)廣告社

七、協(xié)辦方： 參與活動(dòng)的各個(gè)高校廣告及設(shè)計(jì)專業(yè)社團(tuán)

八、活動(dòng)簡介：

“創(chuàng)意最大”是我校廣告社舉辦的活動(dòng)，始于XX年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)的學(xué)生。在經(jīng)過幾屆的努力后，現(xiàn)在的“創(chuàng)意最大”已經(jīng)沖出中央民族大學(xué)，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的大型活動(dòng)。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。“創(chuàng)意最大”活動(dòng)是一個(gè)為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。

九、第八屆“創(chuàng)意最大”目標(biāo)

第八屆 “創(chuàng)意最大”廣告大賽即將開始，鑒于第七屆“創(chuàng)意最大”舉辦得比較成功，已經(jīng)將“創(chuàng)意最大”推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆“創(chuàng)意最大”的目標(biāo)在于立足于前幾屆“創(chuàng)意最大”的基礎(chǔ)，將本屆“創(chuàng)意最大”辦得更加精致，同時(shí)在保持原有規(guī)模的基礎(chǔ)上，將“創(chuàng)意最大”推介到全國更多的高校，致力于進(jìn)一步擴(kuò)大“創(chuàng)意最大”的影響力，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習(xí)、交流和展示平臺(tái)。

第八屆“創(chuàng)意最大”活動(dòng)排期

校內(nèi)活動(dòng)總負(fù)責(zé)：劉蕊

校外活動(dòng)總負(fù)責(zé)：田嬌

活動(dòng)排期：1）初期策劃： 9月27日——10月31日

2）宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)： 11月1日——11月5日

3）啟動(dòng)儀式： 11月5日

4）作品征集： 11月5日——12月5日

5）作品評審： 12月8日——12月15日

6）頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳： 12月10日——12月15日

7）頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評： 12月17日

（一）初期策劃：

（1）贊助合作：由于“創(chuàng)意最大”的規(guī)模越辦越大，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的，因此為了能讓活動(dòng)有充足的費(fèi)用支持，使活動(dòng)舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報(bào)，我們將通過創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題；冠名“創(chuàng)意最大”；擺設(shè)展臺(tái)宣傳；在創(chuàng)意最大頒獎(jiǎng)晚會(huì)開始之前播放商家廣告；在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳（其形式主要為展示商家標(biāo)志，其中以獲得冠名權(quán)的商家優(yōu)先）；在廣告社每年舉辦的廣告年會(huì)上為商家宣傳形象或產(chǎn)品；在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。

（2）確定選題：

1）首先由廣告社內(nèi)部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

2）進(jìn)一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個(gè)別廣告主。

3）確定廣告主的作品類型（分為影視類、廣播類、平面類、策劃類）、選題數(shù)目以及策略單具體題目設(shè)置和相關(guān)注意事項(xiàng)（作品提交方式、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等）。

（3）高校聯(lián)盟：

由社團(tuán)負(fù)責(zé)人與北京及北京市外的其他部分高校（以廣告專業(yè)比較有名的高校為主）聯(lián)系，推廣“創(chuàng)意最大”廣告大賽活動(dòng)，促使其他高校廣告學(xué)專業(yè)或與廣告、設(shè)計(jì)專業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請函，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人。

（4）評委聯(lián)系：由公關(guān)部邀請校內(nèi)及外校專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評委。并對評委做“創(chuàng)意最大”的相關(guān)說明。

（5）宣傳材料準(zhǔn)備：宣傳部對啟動(dòng)儀式和作品征集階段的宣傳材料做準(zhǔn)備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。

（二）宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)

宣傳推廣目的在于擴(kuò)大 “創(chuàng)意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創(chuàng)意最大”，同時(shí)加深廣大師生對此次活動(dòng)的了解和支持。

1）面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。

2）擺設(shè)展臺(tái)發(fā)放策略單、提供給來訪者關(guān)于第八屆 “創(chuàng)意最大”廣告大賽具體事項(xiàng)疑惑之處的咨詢。

3）校外通知：邀請其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時(shí)可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高校】。

4）校內(nèi)公關(guān)：邀請?jiān)合殿I(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師、學(xué)生會(huì)干部；聘請主持人；申請教室、宣傳場地，考核校內(nèi)可利用資源。

（三）啟動(dòng)儀式

（四）作品征集：

由策劃部負(fù)責(zé)提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會(huì)。

（五）作品評審：指導(dǎo)老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進(jìn)行作品評審，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)做準(zhǔn)備，主要是晚會(huì)主題及形式策劃。

（六）頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳：

為頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行具體細(xì)化安排。

（1）制作噴繪、宣傳單頁及晚會(huì)演示文稿。

（2）場地申請。

（七）頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評：

聯(lián)系院領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)老師、學(xué)生會(huì)干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時(shí)盡可能邀請外校廣告專業(yè)學(xué)生參加

（八）成果展示：

（1）將優(yōu)秀作品在校內(nèi)展示，進(jìn)一步擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力。

（2）同時(shí)將優(yōu)秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀(jì)念。

（3）將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

【另外可在廣告年會(huì)上展示，該項(xiàng)不屬于日程安排】

參賽事項(xiàng)

1、參賽對象

中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專業(yè)及相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生

2、參賽作品

統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見后期的大賽策略單

3、參賽作品類別

（1）影視類作品

（2）平面類作品（平面廣告和logo設(shè)計(jì)）

（3）廣播廣告類

（4）策劃類

5、參賽辦法

個(gè)人參賽或以小組為單位參賽

6、作品提交時(shí)間

11月5日——12月5日

7、作品提交方法

詳情見策略單

8、評委設(shè)置

中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。

9、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

（1）從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名

（2）從平面廣告作品按命題分別評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)2名，銅獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名；

（3）從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名；

（4）從策劃類作品按命題分別評出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名；

（5）從所有作品中評出全場大獎(jiǎng)，不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù)。

10、獎(jiǎng)品設(shè)置

1）所有獎(jiǎng)項(xiàng)均有證書，除優(yōu)秀獎(jiǎng)外其余獎(jiǎng)項(xiàng)均有獎(jiǎng)金，優(yōu)秀獎(jiǎng)有獎(jiǎng)品。

2）全場大獎(jiǎng)800元，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500元、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金300元、銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金100元；

廣告活動(dòng)策劃 篇2

一、廣告目的

讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費(fèi)者首選品牌;

為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略

居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

因此這是一項(xiàng)政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。

三、廣告名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)欄

四、廣告形式

在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。

五、廣告規(guī)格及其材料

1。 2。4M×1。2M 本規(guī)格為不銹鋼制作，高檔大方

2。 1。0M×1。5M 本規(guī)格是方管框架，彩色噴繪，制作精美

六、廣告發(fā)布區(qū)域

濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟(jì)陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì)。

第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小

區(qū)、新世紀(jì)花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟(jì)陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū)、國光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委。

七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊，

時(shí)間為一年。

八、廣告價(jià)格

1、不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年

2、方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價(jià)格包括制作、發(fā)布、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。

附件一，濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件

附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告活動(dòng)策劃 篇3

一、廣告目標(biāo)

（一）俱樂部提出的目標(biāo)：

本次廣告活動(dòng)旨在提高俱樂部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，打開大學(xué)生細(xì)分市場，擴(kuò)大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽(yù)度，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。

（二）預(yù)測可達(dá)到的.目標(biāo)：

1、大學(xué)生細(xì)分市場占有率高于普通旅行社；

2、俱樂部品牌知名度達(dá)到一定程度，成為細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

（三）本次廣告活動(dòng)目標(biāo)：

1、通過三個(gè)月的市場營銷推廣及廣告促銷活動(dòng)，使俱樂部在細(xì)分市場占有率提高到50%；

2、俱樂部品牌知名度達(dá)到80%以上，形成一定品牌忠誠度；

3、會(huì)員發(fā)展規(guī)模達(dá)到500人。

二、目標(biāo)市場定位策略

在一定的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合俱樂部自身特點(diǎn)，我們將俱樂部目標(biāo)市場細(xì)分如下：

（一）人群定位：

18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰(zhàn)，是戶外運(yùn)動(dòng)最主要的參與人群。

第一目標(biāo)消費(fèi)人群：在校大學(xué)生。

大學(xué)生族群是一個(gè)個(gè)性鮮明、特征突出的細(xì)分市場，這一細(xì)分市場年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險(xiǎn)、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時(shí)間相對豐富，是戶外運(yùn)動(dòng)理想的消費(fèi)市場。

第二目標(biāo)消費(fèi)人群：已工作的年輕人

這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是空余時(shí)間有限，可以作為俱樂部次要目標(biāo)對象。

（二）區(qū)域定位：

主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。

其他推廣區(qū)域：杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。

三、俱樂部定位策略

根據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告和杭州市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告，對XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部作如下定位。

（一）產(chǎn)品定位

俱樂部經(jīng)營范圍：

1、組團(tuán)活動(dòng)：

據(jù)《杭州市大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，大學(xué)生在選擇活動(dòng)持續(xù)時(shí)間上基本為1~2天，約占51%；其次為3~4天，占34%；5天以上的活動(dòng)選擇比例僅為15%。學(xué)生一般愿意選擇短途游，基本不超過4天。

另外，在杭大學(xué)生選擇出游目的地的范圍時(shí)以其它省份和浙江省內(nèi)為最，杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學(xué)生對杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒什么好玩的，都是開發(fā)殆盡的景點(diǎn)。其實(shí)不然，杭州附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發(fā)，正是開展戶外運(yùn)動(dòng)、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險(xiǎn)精神，渴望遠(yuǎn)行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標(biāo)消費(fèi)者對杭州周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)，開出符合目標(biāo)消費(fèi)者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線路，這個(gè)要求主要指出游持續(xù)時(shí)間，符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當(dāng)開出中長途旅行線路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結(jié)合，滿足一部分學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。

調(diào)查同時(shí)顯示大學(xué)生消費(fèi)群體中登山、野營兩項(xiàng)喜好程度最高，均達(dá)到70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險(xiǎn)程度過高，選擇比例最低。

在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用，63%的大學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)；31%的大學(xué)生能夠承受251~450元的費(fèi)用；能夠承受450元以上的僅占7%。從費(fèi)用的承受能力也可以反映出正好符合目標(biāo)消費(fèi)者對于4天以內(nèi)的短途旅行的需求。

綜合以上分析，作為XXXX最主要的經(jīng)營項(xiàng)目，組團(tuán)活動(dòng)應(yīng)以短途線路為主，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動(dòng)內(nèi)容以登山、野營、漂流等大學(xué)生喜好程度較高的項(xiàng)目為主。同時(shí)為滿足一部分學(xué)生中長途旅行的需要，適當(dāng)開辟省外長途線路。

2、戶外用品零售、出租：

調(diào)查顯示大部分在校大學(xué)生個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶外運(yùn)動(dòng)用品，也因戶外運(yùn)動(dòng)基本用品的昂貴費(fèi)用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實(shí)用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時(shí)適當(dāng)經(jīng)營一些戶外運(yùn)動(dòng)類及休閑類服飾。另外，由于大部分目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關(guān)戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

（二）價(jià)格定位

在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用，調(diào)查反映出大學(xué)生對不同檔次費(fèi)用的承受程度，63%的學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)；31%能夠承受251~450元的費(fèi)用；能夠承受450元以上的僅占7%。

鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力，我們在俱樂部定價(jià)策略上應(yīng)以物美價(jià)廉為主旨，突出實(shí)惠性、實(shí)用性、實(shí)際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價(jià)格享受中高檔次的產(chǎn)品。

（三）俱樂部形象定位

1、XXXX名稱詮釋：

XX是人類的一項(xiàng)壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運(yùn)動(dòng)有其探險(xiǎn)性、艱難性、不可預(yù)見性、需要有堅(jiān)強(qiáng)的意志，超人的膽量，正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。

紅色象征年輕、激情、活力，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，奮發(fā)向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。

2、俱樂部個(gè)性形象定位：

年輕活躍激情

3、俱樂部品質(zhì)定位：

自信，勇敢，堅(jiān)毅，誠信，合作

4、俱樂部核心廣告語：Trymybest！

5、俱樂部核心理念詮釋：

XXXXtrybest，注重自身發(fā)展，為每一位顧客提供細(xì)致、周到、個(gè)性化的服務(wù);

Youtrybest，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

四廣告訴求策略

（一）廣告訴求對象

第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學(xué)生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險(xiǎn)、敢于接受挑戰(zhàn)，對于戶外運(yùn)動(dòng)興趣濃厚。同時(shí)，大學(xué)生以學(xué)校為單位，人群密集，便于展開集中的廣告宣傳活動(dòng)。

第二訴求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動(dòng)、活躍，并具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同樣是俱樂部重要的目標(biāo)消費(fèi)者。

（二）訴求重點(diǎn)：Trymybest！

通過展現(xiàn)俱樂部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象，自信、勇敢、堅(jiān)毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標(biāo)消費(fèi)者感知俱樂部的個(gè)性魅力。

（三）訴求方法

針對廣告訴求對象的特點(diǎn)，廣告采用感性訴求方法，其特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”通過營造理性化、實(shí)體化的意境畫面，刺激目標(biāo)消費(fèi)者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動(dòng)性，能夠影響目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

五廣告表現(xiàn)策略

（一）廣告主題

根據(jù)廣告訴求重點(diǎn)，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！

通過展現(xiàn)XXXX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象，自信、勇敢、堅(jiān)毅、誠信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念。

（二）廣告創(chuàng)意策略

從XXXX這一名稱內(nèi)涵、戶外運(yùn)動(dòng)特色等多個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行一系列聯(lián)想，通過多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)俱樂部核心理念、品質(zhì)和個(gè)性形象定位。

（三）廣告表現(xiàn)要求

風(fēng)格：COOL運(yùn)動(dòng)活力四射激情迸發(fā)

基調(diào)：激情刺激浪漫

色調(diào)：亮麗跳躍

六廣告媒介策略

（一）廣告媒介總體策略

從目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進(jìn)行媒介整合，以最經(jīng)濟(jì)的成本，達(dá)到最好的宣傳效果。

（二）廣告投放區(qū)域選擇

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域?yàn)楹贾菔懈鞲呓虆^(qū)，其次為杭州市六區(qū)。

（三）媒介選擇

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)行廣告投放：

電視媒介：杭州有線電視臺(tái)

報(bào)紙媒介：青年時(shí)報(bào)

路牌、候車亭：文一路、教工路

海報(bào)、傳單：各大高校信息欄

（四）媒介組合

以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺(tái)、青年時(shí)報(bào)為主，展開廣告攻勢，同時(shí)以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報(bào)、傳單滲透。

（五）發(fā)布頻率

XXXX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢，滲透大學(xué)生細(xì)分市場，短期內(nèi)提高俱樂部知名度，擴(kuò)大細(xì)分市場占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長久，時(shí)刻提醒目標(biāo)消費(fèi)者的策略。

廣告活動(dòng)策劃 篇4

一、工作總結(jié)：

一年來，在部門中心領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心指導(dǎo)下，在同事的支持幫助下，完成了本職工作，也順利完成了領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)任務(wù)，現(xiàn)將這一年的工作情況等作如下匯報(bào)：

舉辦各項(xiàng)展會(huì)是今年主要工作重點(diǎn)：

1.參與完成春季、秋季兩屆車房展的方案準(zhǔn)備策劃和參展商招商工作以及展會(huì)前后期間的各項(xiàng)工作，

2. 參與廣告中心20xx年6月5日舉辦的“臨淄首屆沿海精品樓盤暨汽車家居新生活展”。展會(huì)期間主要是前期出發(fā)配合聯(lián)系商家，后期現(xiàn)場協(xié)調(diào)、夜間值班等工作。

3. 參與廣告中心首次舉辦的奇石玉器展策劃和招商，通過一個(gè)多月的外出招商，參展商達(dá)到100多家，首屆20xx年中國奇石玉器陶瓷書畫博覽會(huì)活動(dòng)成功在6月28日開始舉辦，7月25號(hào)全部撤離順利結(jié)束。

4.秋季車房展結(jié)束后，為了繼續(xù)多開辟收入來源，在中心領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下舉辦皮草節(jié)，通過前期招商，后期準(zhǔn)備等各項(xiàng)工作，最終達(dá)成與商家分成的合作模式，11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節(jié)，展會(huì)持續(xù)17天，由于是首次舉辦此次展會(huì)，基本達(dá)到預(yù)期目的。

通過以上展會(huì)活動(dòng)的舉辦，摸索出了各種展會(huì)的規(guī)律，積累了寶貴的招商經(jīng)驗(yàn)，再就是在中心領(lǐng)導(dǎo)安排下，參觀考察了鄒平、濟(jì)寧、臨清等相同部門經(jīng)營營銷情況，去濟(jì)南學(xué)習(xí)電視媒體廣告行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)大會(huì)，參加參與這些活動(dòng)舉辦和外出交流學(xué)習(xí)，開拓了視野和思路，為提高自己以后的工作能力有極大的幫助。

在參與完成上述活動(dòng)間隙期間，也完成了本中心安排的其他工作，主要事項(xiàng)如下：

1.一月份參加年貨下鄉(xiāng)活動(dòng)。

2.五月安徽石臺(tái)出發(fā)，陪同考察富硒礦泉水原地。

3.十月份江西宜春出發(fā)，跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。

4.十一月參加蹴鞠九宮格欄目的年度決賽錄制，現(xiàn)場做輔助工作。

廣告營銷方面：嘗試讓汽車行業(yè)投放電視廣告，東聯(lián)汽車集團(tuán)投放10天，聯(lián)系方正古玩城制作網(wǎng)站業(yè)務(wù)。

　 　二、工作計(jì)劃：

1.首先工作是做好20xx年的皮草節(jié)，有了第一次的舉辦經(jīng)驗(yàn)，爭取這次效益能有大的提升。如果再次成功，可在20xx歲末繼續(xù)舉辦，每年兩次，作為常設(shè)項(xiàng)目。

2.春季車房展招商方案計(jì)入日程，通過近兩年的車房展汽車招商情況來看，汽車行業(yè)由高速發(fā)展期進(jìn)入相對緩慢調(diào)整期，在低迷的市場行情下，盡力完成20xx年春、秋兩屆車房展汽車展招商工作。

3.通過20xx年活動(dòng)來看，奇石展也可作為本中心常設(shè)項(xiàng)目，總結(jié)上次經(jīng)驗(yàn)來看，盡量集中場地，大件小件分開，做好現(xiàn)場的規(guī)劃。

4.電視、網(wǎng)站、大屏等廣告中心資源，在營銷方面繼續(xù)努力爭取商家進(jìn)行投放。

5.積極完成中心領(lǐng)導(dǎo)安排的其他各項(xiàng)工作。

廣告活動(dòng)策劃 篇5

一、策劃構(gòu)想：

既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機(jī)、又要從眾多節(jié)慶或演唱會(huì)形式的七夕節(jié)活動(dòng)中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁。

大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍(lán)天中來一次 "親密接觸"，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)及QQ新媒體勢力，相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì)吸引各路媒體的眼球更會(huì)引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。

二、活動(dòng)執(zhí)行方案(初案)

1、炒作階段：3月10--30日。

株洲電視臺(tái)：《株洲報(bào)道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放。內(nèi)容：活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。

2、錄制階段：7月23日以后

a、100--200名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)等。

b、網(wǎng)友在象山的標(biāo)志性景點(diǎn)分五組愛情面對面。"對上號(hào)"的選手出列，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去

C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

D、大型海灘篝火晚會(huì)

3、節(jié)目播出及活動(dòng)報(bào)道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度50分鐘。

QQ娛樂頻道醒目位置圖配文報(bào)道

QQ直播頻道同步播出

都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、青年時(shí)報(bào) 今日早報(bào) 每日商報(bào) 圖配文報(bào)道

四、誰能給我一份中國人壽的廣告預(yù)算及分配的策劃書范文啊!

你管別人是哪的人！！給！我有?。。?！

（一）媒體廣告費(fèi)用預(yù)測

1、報(bào)紙廣告：楚天都市報(bào)，武漢晚報(bào)，武漢晨報(bào)等都是每天發(fā)行100萬份以上的報(bào)紙。選擇一個(gè)報(bào)紙連續(xù)刊登一個(gè)星期增加15%的知名度。費(fèi)用控制在10萬之內(nèi)。

2、電視廣告：先由一個(gè)地區(qū)的區(qū)域廣告打紅以后再推向全國市場。間段性晚上7：30到8：30之間達(dá)一分鐘至一分半鐘的廣告。前期費(fèi)用控制在30萬之內(nèi)。

3、公車廣告：費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告：間段性在黃金時(shí)段放置3個(gè)小時(shí)的廣告就可以。費(fèi)用控制在50萬之內(nèi)。

5、廣播：這種聽覺廣告費(fèi)用是最少的，費(fèi)用控制在3萬之內(nèi)。

（二）促銷費(fèi)用預(yù)測

1、贈(zèng)品費(fèi)用：在服務(wù)節(jié)當(dāng)日,組織活動(dòng),讓品牌給大眾良好的企業(yè)形象,贈(zèng)送印有中國人壽字樣的手帕,預(yù)計(jì)需要1000萬個(gè)贈(zèng)品，每6分錢一個(gè)預(yù)算控制在10萬之內(nèi)。每位當(dāng)場購買本公司保險(xiǎn)服務(wù)的客戶將獲得一把印有中國人壽的天堂傘，每2元錢一把預(yù)算控制在400萬之內(nèi)。

2、促銷人員費(fèi)用：現(xiàn)在臨時(shí)促銷員的工資是40元一天加提成。只用雙休和大型節(jié)假日做。費(fèi)用控制在5萬只內(nèi)。前期費(fèi)用在110萬之內(nèi)。

以上就是關(guān)于報(bào)紙廣告投放計(jì)劃相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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