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    抖音綜搜頁(yè)占比高(抖音搜索占比)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-13 16:51:25     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 121        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音綜搜頁(yè)占比高的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    抖音綜搜頁(yè)占比高(抖音搜索占比)

    一、抖音綜搜頁(yè)是什么意思

    綜合查詢(xún)?nèi)肟?。根?jù)查詢(xún)抖音可知,綜搜頁(yè)是綜合查詢(xún)?nèi)肟凇6兑?,由字?jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月上線(xiàn),是一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)。

    二、抖音成交粉絲占比高好還是低好?

    平衡好。

    粉絲成交占比高解決問(wèn)題?如果粉絲成交太高的話(huà),新流量會(huì)打不開(kāi),越推越少,銷(xiāo)售額就會(huì)慢慢下降① 更改開(kāi)播時(shí)間② 注重新流量的轉(zhuǎn)化③ 設(shè)置新人福利(比如券、福袋)④ 減少上新、專(zhuān)做幾個(gè)爆款(這個(gè)辦法適合做爆款,專(zhuān)注重點(diǎn)講3-4款爆品,把老粉趕走,下周再播新品,這樣可以解決粉絲占比)⑤ 做好加關(guān)注、加粉絲團(tuán)的兩個(gè)數(shù)據(jù)。

    三、抖音受眾隨拍占比高

    您好親,粉絲越多,關(guān)注說(shuō)明關(guān)注度越多,長(zhǎng)電影的長(zhǎng)視頻要求粉絲必須超過(guò)人。

    抖音視頻粉絲的增加一般離不開(kāi)以下幾點(diǎn):

    1、價(jià)值認(rèn)同度。

    用戶(hù)的主動(dòng)關(guān)注行為背后是持續(xù)跟進(jìn)內(nèi)容的意愿,也是傳達(dá)價(jià)值認(rèn)同的重要標(biāo)志,而價(jià)值認(rèn)同的具體體現(xiàn)則在于“生活化”。

    2、用戶(hù)注意力從“簡(jiǎn)單觀看”轉(zhuǎn)向“深度探索”。

    在短視頻興起之初,很多用戶(hù)對(duì)其訴求還停留在打發(fā)碎片化的閑暇時(shí)間上,但隨著內(nèi)容創(chuàng)作者的接連涌入以及短視頻生態(tài)的愈發(fā)完善,用戶(hù)的訴求也相應(yīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變:很多用戶(hù)使用短視頻更多的是基于自身的興趣未來(lái)發(fā)展的需要,在打發(fā)閑暇時(shí)間之外,注意力分配出現(xiàn)了補(bǔ)充知識(shí)、學(xué)習(xí)技能的重要層級(jí)。

    四、產(chǎn)品分析丨自帶魔性的抖音是如何火到日播放量過(guò)億的?

    一.體驗(yàn)環(huán)境

    時(shí)間:2017.05.05

    產(chǎn)品版本:1.4.0

    體驗(yàn)設(shè)備:Nubia z7mini(Android 4.4.2)

    二.產(chǎn)品概述

    產(chǎn)品背景:

    隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速,依托移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和加工編輯的新型視頻形式--短視頻,憑著其短平快的優(yōu)良特性以及其跟現(xiàn)在人們快速閱覽需求的良好契合度,如今正逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

    產(chǎn)品定位:

    抖音是一款專(zhuān)注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App,同時(shí)也是提供給有著共同愛(ài)好的年輕人的交友社區(qū)。其以拍攝+音樂(lè)=短視頻的形態(tài)展示創(chuàng)作內(nèi)容,品牌形象鮮明。

    產(chǎn)品發(fā)展方向:

    1. 致力視頻質(zhì)量?jī)?yōu)化:

    抖音作為目前國(guó)內(nèi)首個(gè)且唯一的全屏高清的短視頻產(chǎn)品,視頻質(zhì)量必然是產(chǎn)品的重中之重。視頻作為其產(chǎn)品內(nèi)容的重要元素,在美顏、特效、濾鏡、畫(huà)質(zhì)的優(yōu)化方面,抖音必定會(huì)投入大量的精力,制造出自然、充滿(mǎn)質(zhì)感的高清畫(huà)面,給用戶(hù)帶來(lái)完美的觀看體驗(yàn)。

    2.實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)屬性和娛樂(lè)IP的完美結(jié)合:

    一款生命力強(qiáng)的產(chǎn)品,肯定不能只依賴(lài)于容易造成審美疲勞的模板套路化內(nèi)容。保障用戶(hù)粘性的途徑,除了上述所說(shuō)的工具屬性強(qiáng)化之外,平臺(tái)娛樂(lè)屬性與娛樂(lè)IP的相結(jié)合必然會(huì)是抖音的接下來(lái)的重要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。就像其如今已有從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源,去開(kāi)拓以KOL為核心的粉絲傳播吧。

    三.特色功能及內(nèi)容分析

    特色功能

    1. 個(gè)性迷你MV:

    簡(jiǎn)介:用戶(hù)可以挑選喜歡的音樂(lè),伴隨節(jié)奏拍攝出極具個(gè)性的音樂(lè)短視頻(即迷你MV)

    評(píng)析:音樂(lè)短視頻的拍攝作為抖音的核心功能,顯然官方是為其花費(fèi)了非常多的心思。其將選音樂(lè)、拍視頻、合成處理這三個(gè)工序獨(dú)立分開(kāi),每個(gè)工序都細(xì)分出個(gè)性化的功能選項(xiàng),如在選音樂(lè)工序當(dāng)中,其就供有13種類(lèi)別的海量伴奏給用戶(hù)挑選、視頻錄制過(guò)程提供五種錄制速度等。

    2. 創(chuàng)意多段混剪:

    簡(jiǎn)介:在抖音的視頻制作過(guò)程當(dāng)中,用戶(hù)可以使用多段混剪功能,為創(chuàng)意提供更大的實(shí)踐空間。

    評(píng)價(jià):視頻多段混剪功能其實(shí)就屬于上述所說(shuō)的個(gè)性化功能選項(xiàng)之一,而且非常最重要,其能實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景,多鏡頭的無(wú)縫切換,大大豐富了視頻內(nèi)容的制作多樣性。雖然這功能作用很大,可是橫向比較一下,目前很多諸如小咖秀,快手的短視頻制作工具,也具備了這功能,因此在這大環(huán)境,功能的獨(dú)特性就顯得不太明顯。

    3.特色濾鏡道具:

    簡(jiǎn)介:抖音的視頻的錄制以及合成處理的工序當(dāng)中,均設(shè)置了不同類(lèi)別的濾鏡道具,包括錄制工序中的道具濾鏡、美顏開(kāi)關(guān)和多種色調(diào)濾鏡,以及處理工序中的特效濾鏡以及時(shí)間特效。

    評(píng)價(jià):如今,無(wú)論圖片拍攝還是視頻錄制,美顏濾鏡都是標(biāo)配功能。相對(duì)于大多數(shù)類(lèi)似產(chǎn)品的濾鏡,抖音濾鏡的最大特色就在于處理工序中的特效濾鏡以及時(shí)間特效。其特效濾鏡僅有兩種(靈魂出竅和抖動(dòng)),效果均為增添視頻的晃動(dòng)感,極符合抖音的特色抖動(dòng)風(fēng)格。而時(shí)間特效則包括了時(shí)間倒流,閃一下和慢動(dòng)作,三個(gè)完全不同的效果濾鏡,給用戶(hù)的視頻制作提供了多元化操作。

    4.發(fā)起挑戰(zhàn)全民參與:

    簡(jiǎn)介:抖音定期會(huì)發(fā)布一些熱門(mén)挑戰(zhàn),讓廣大用戶(hù)根據(jù)其定義規(guī)則去錄制內(nèi)容進(jìn)行投稿,其后根據(jù)熱門(mén)程度進(jìn)行排名。

    評(píng)價(jià): 挑戰(zhàn)功能對(duì)于沒(méi)有配備社交廣場(chǎng)的社交軟件抖音來(lái)說(shuō),顯得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在評(píng)論區(qū)使用,所以用戶(hù)主要還是通過(guò)制造和欣賞“內(nèi)容”進(jìn)行互動(dòng),其有兩大好處,一是主次分明,讓抖音的核心元素--音樂(lè)短視頻更為突出;二是排除了大量外在元素,讓用戶(hù)更專(zhuān)注于內(nèi)容本身。

    內(nèi)容分析:

    1.質(zhì)量:

    由于音樂(lè)短視頻是抖音創(chuàng)作內(nèi)容的核心形態(tài),所以視頻的質(zhì)量必然會(huì)是用戶(hù)最關(guān)心及看重的內(nèi)容指標(biāo),那么我們就來(lái)分析一下抖音的視頻質(zhì)量。

    抖音的短視頻是以豎直充滿(mǎn)全屏的形式展現(xiàn)給用戶(hù)的,而且其清晰度較高,在內(nèi)容展示形式和清晰度方面能給用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

    而抖音視頻的高質(zhì)量,必然離不開(kāi)其應(yīng)用本身。你能留意到,抖音的四個(gè)特色功能里面,三個(gè)都是關(guān)于視頻的制作,當(dāng)然,在應(yīng)用當(dāng)中的視頻制作流程里,還有更多的細(xì)節(jié)功能,為用戶(hù)提供一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境,以幫助用戶(hù)制造出更高質(zhì)量的視頻;除此以外,抖音對(duì)于上傳內(nèi)容的審核要求也是相當(dāng)高的,質(zhì)量低劣的內(nèi)容一般都很難通過(guò)抖音的審核,而且,得益于“頭條”強(qiáng)大的推薦算法,往往先呈現(xiàn)給用戶(hù)的視頻往往都是非?;鸬母哔|(zhì)量視頻,這就很好地保障了視頻內(nèi)容的質(zhì)量,從而確保用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

    2. 豐富度:

    微觀上來(lái)看,抖音對(duì)于視頻制作的多樣化功能以及廣大用戶(hù)的個(gè)性創(chuàng)意共同確保了抖音能擁有著不錯(cuò)的內(nèi)容豐富度。

    但從宏觀上來(lái)看,由于產(chǎn)品傾向于年輕人的用戶(hù)定位,以及其內(nèi)容特性(節(jié)奏快,節(jié)奏感強(qiáng)),所以如今視頻的配樂(lè)基本以電音、舞曲為主,為進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶(hù)也基本分為兩派:舞蹈派和創(chuàng)意派,當(dāng)然也存在少數(shù)放著輕音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶(hù),可是占比極少。所以,在這層面上,抖音的內(nèi)容很難在兩派占比極高的勢(shì)頭下保證到出色的豐富度。

    總結(jié):

    作為一款音樂(lè)短視頻軟件,其抖音功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容制造流程產(chǎn)生的。其發(fā)展重心大幅度傾向于內(nèi)容制造,相比于很多自身優(yōu)勢(shì)不突出但卻盲目追求多棲發(fā)展但的短視頻App來(lái)說(shuō),抖音的競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤其突出。

    另外,其豎直充滿(mǎn)全屏的高清視頻形式確實(shí)為其內(nèi)容視覺(jué)觀看效果加了不少分,大大提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。但是,如上述提到的,抖音如今創(chuàng)作風(fēng)格的兩極分化現(xiàn)象愈加明顯(用戶(hù)創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派),在這層面上的內(nèi)容豐富度很可能會(huì)影響到用戶(hù)的觀看體驗(yàn),而且,內(nèi)容風(fēng)格的過(guò)度傾斜會(huì)讓用戶(hù)很難對(duì)這種短視頻產(chǎn)品產(chǎn)生粘性。

    四.產(chǎn)品架構(gòu)

    頁(yè)面結(jié)構(gòu)圖:

    結(jié)構(gòu)分析:

    抖音的主菜單由首頁(yè),發(fā)現(xiàn),視頻制作,消息以及我的五個(gè)頁(yè)面組成。

    抖音的頁(yè)面結(jié)構(gòu)雖然篇幅看起來(lái)比較大,但其實(shí)其的架構(gòu)非常清晰簡(jiǎn)單。先來(lái)看看首頁(yè)和發(fā)現(xiàn),其實(shí)不管是首頁(yè)的推薦、關(guān)注和新鮮,亦或是發(fā)現(xiàn)的挑戰(zhàn)列表和搜索,其最終目的都是向用戶(hù)呈現(xiàn)內(nèi)容,只是切入點(diǎn)不同,本質(zhì)是一樣的。因此這兩個(gè)頁(yè)面都可以簡(jiǎn)單理解成可供多角度選擇感興趣的視頻功能頁(yè)面。

    要數(shù)單獨(dú)結(jié)構(gòu)篇幅最大的,莫過(guò)于視頻制作頁(yè)面。像上面我么所提到的一樣,其制作流程共分為三個(gè)工序:選音樂(lè)-錄制-合成處理。每個(gè)工序都帶有不同的相應(yīng)工具去實(shí)現(xiàn)流程所需功能,功能設(shè)置詳細(xì)而不重復(fù)冗雜,最大程度為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境,保障內(nèi)容制作質(zhì)量。

    至于消息頁(yè)面,由于抖音并沒(méi)配置社交廣場(chǎng),一切社交都是通過(guò)“內(nèi)容”進(jìn)行互動(dòng),因此這頁(yè)面非常簡(jiǎn)潔,但同時(shí),相比于其他頁(yè)面,這頁(yè)面的單獨(dú)開(kāi)設(shè)顯得有點(diǎn)浪費(fèi)空間。

    核心功能分析:

    在抖音應(yīng)用里面,視頻的播放頁(yè)面是其的核心用戶(hù)場(chǎng)景。不管是推薦頻道,還是關(guān)注、新鮮頻道,其最終都是通向內(nèi)容頁(yè)面,除此以外,視頻內(nèi)容的作者信息和背景音樂(lè)信息都包括了與之相關(guān)的視頻內(nèi)容。

    綜上所述,可以發(fā)現(xiàn),內(nèi)容頁(yè)面是抖音的核心用戶(hù)場(chǎng)景,內(nèi)容是場(chǎng)景的核心元素,大部分功能都會(huì)與之相關(guān)聯(lián),因此,其在App中的占比極高,證明抖音非常重視其內(nèi)容。另外,這非常有利于用戶(hù)專(zhuān)注于內(nèi)容本身,確保了用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

    五.界面結(jié)構(gòu)分析

    注:本部分只針對(duì)核心用戶(hù)場(chǎng)景進(jìn)行分析,另外,一些非常類(lèi)似,且功能性不突出的元件,此處不一一做詳細(xì)介紹。

    六.界面設(shè)計(jì)風(fēng)格分析

    分析:

    經(jīng)過(guò)上述一系列分析以及APP的界面展示后,不難發(fā)現(xiàn),在抖音的大多數(shù)用戶(hù)場(chǎng)景中,幾乎所有元件都是為了襯托出內(nèi)容,或者說(shuō)讓內(nèi)容更鮮明突出而設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔統(tǒng)一,配色低調(diào)。譬如首頁(yè)當(dāng)中僅由文字和分割線(xiàn)組成的導(dǎo)航、安放在播放頁(yè)面邊緣的各個(gè)功能按鈕、亦或是半透明的評(píng)論區(qū)..等。當(dāng)然,除此之外,這些設(shè)計(jì)還有另一個(gè)作用--讓抖音的界面設(shè)計(jì)形成自己的風(fēng)格,提升格調(diào)。抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚在近期的采訪中也提到,抖音的定位就是一款適合中國(guó)年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品,而如今年輕人大多青睞于界面簡(jiǎn)潔、高格調(diào)的產(chǎn)品,因此抖音這頁(yè)面設(shè)計(jì)理念可謂雙得益彰。

    可是抖音的界面設(shè)計(jì)尚且存在著一定的不足。例如選擇音樂(lè)界面風(fēng)格是跟其余頁(yè)面截然不同的,雖然其目的在于白色背景可以讓MV封面更顯眼,可是畫(huà)風(fēng)突然大轉(zhuǎn)變,在整體性而言,未免有些突兀。

    七.報(bào)告總結(jié)

    抖音在2016年9月雖然以低調(diào)方式上線(xiàn),但如今其風(fēng)頭正勁:VV(單日視頻播放總量)過(guò)億,各路明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā),甚至網(wǎng)易云音樂(lè)上已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單。36氪之前曾報(bào)道有人爆料說(shuō)透露,目前抖音 DAU (日活躍用戶(hù)數(shù)量)已在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)。那么到底這款玩法并不完全新奇的App為何能火?我們來(lái)總結(jié)分析一下:

    1.定位精確,功能專(zhuān)注: 正如抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在采訪中所說(shuō),抖音的定位是一款專(zhuān)為中國(guó)年輕人制造的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品。讓用戶(hù)群體年齡段趨向到一個(gè)接近的區(qū)間里,提高制作內(nèi)容與觀眾之間產(chǎn)生共鳴的可能性,從而讓用戶(hù)對(duì)其產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生一定粘性。此外,抖音的功能非常專(zhuān)注于內(nèi)容的制作工序,在功能分析里面也有提到,其特色功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容創(chuàng)作而展開(kāi)的,視頻制作工序分為三層,每層配備實(shí)現(xiàn)不同功能的功能設(shè)定,其制作工序的功能精細(xì)度在行業(yè)中也是屈指可數(shù)的,即便是小咖秀新發(fā)布的“晃咖”功能,相比之下,功能設(shè)置精細(xì)度還是有點(diǎn)遜色的。因此抖音能火起來(lái),絕對(duì)離不開(kāi)其精確用戶(hù)定位以及對(duì)功能高專(zhuān)注度的設(shè)置分配。

    2.內(nèi)容形式新穎,質(zhì)量上乘: 抖音是一個(gè)短視頻聚合分化平臺(tái),其之所以能從如今眾多短視頻聚合分化平臺(tái)中脫穎而出的一個(gè)重要原因,莫過(guò)于其新穎的形式--用戶(hù)采用伴奏對(duì)嘴或動(dòng)作的方式進(jìn)行表演,加上產(chǎn)品提供操作簡(jiǎn)單、創(chuàng)意性(甚至帶點(diǎn)鬼畜感)的后期剪輯方式去共同創(chuàng)造出極具個(gè)性化的迷你MV。這獨(dú)特的形式就與資訊類(lèi)短視頻分發(fā)平臺(tái)完美地錯(cuò)開(kāi)了“硬碰硬”式的肉博。另外,由于抖音內(nèi)容模式基本為UGC,為此抖音在視頻內(nèi)容的審核制度以及視覺(jué)優(yōu)化方面花了很多工夫,所以才有了如今豎直充滿(mǎn)全屏的高清視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù),很好地保障了用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

    3.內(nèi)容主題多元化: 抖音精細(xì)的內(nèi)容制作工序、功能設(shè)置,及廣大制作者的無(wú)數(shù)創(chuàng)意共同營(yíng)造出一個(gè)主題多元化的內(nèi)容聚合社區(qū),讓用戶(hù)在一個(gè)專(zhuān)注單一形式的短視頻應(yīng)用中擁有了多樣化的觀看體驗(yàn),極大地提高用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性。

    4.平臺(tái)娛樂(lè)屬性與娛樂(lè)IP的相結(jié)合: 如今抖音已有從美拍批量導(dǎo)入KOL (KOL泛是在其領(lǐng)域有號(hào)召力,影響力,和相當(dāng)公信力的帳號(hào))  和承接頭條的明星資源,去開(kāi)拓以KOL為核心的粉絲傳播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海濤,鐘麗緹,吳克羣等明星。不依賴(lài)于容易造成審美疲勞的模板化內(nèi)容,打造出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂(lè)IP,才能讓用戶(hù)粘性更足,從而提升產(chǎn)品的生命力。

    雖然抖音目前很火,但尚且還是存在一定的不足之處:

    1.內(nèi)容風(fēng)格過(guò)度傾斜: 由于快節(jié)奏的內(nèi)容特性,以及年輕化定位,抖音如今創(chuàng)作內(nèi)容風(fēng)格的過(guò)度傾斜現(xiàn)象嚴(yán)重(用戶(hù)創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派),容易造成用戶(hù)審美疲勞,觀看體驗(yàn)大打折扣。

    2.核心功能外的其余功能尚待完善: 抖音的制作工序的功能研究專(zhuān)注度非常高,可與此同時(shí),其很多基本功能目前并沒(méi)得到完善。例如,瀏覽歷史記錄,只能瀏覽贊過(guò)的視頻,卻無(wú)法瀏覽看過(guò)的視頻(當(dāng)然搜索功能里面會(huì)做相關(guān)推薦,可是當(dāng)觀看視頻數(shù)目龐大的時(shí)候,很難去辨析想重溫的視頻);又譬如上傳了的視頻無(wú)法刪除....等,很多功能確實(shí)尚待完善。

    總的來(lái)說(shuō),去年9月低調(diào)上線(xiàn)抖音如今能火到VV破億,DAU達(dá)數(shù)百萬(wàn)級(jí)別,證明其產(chǎn)品各方面還是處理得相當(dāng)不錯(cuò)的,我也相信,抖音是擁有著很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ囊豢钚屡d產(chǎn)品。把內(nèi)容制作功能繼續(xù)打造精細(xì),將其余基本功能的缺陷、問(wèn)題一一完善將是其接下來(lái)發(fā)展道路的重中之重。

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