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簡述整合營銷傳播的內(nèi)容（簡述整合營銷傳播的內(nèi)容包括）

發(fā)布時間：2023-04-13 13:20:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60

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本文目錄:

1、整合營銷傳播有哪些基本思路?
2、整合營銷的特性是什么？
3、什么是整合營銷傳播學(xué) IMC？
4、什么是整合營銷策劃

簡述整合營銷傳播的內(nèi)容（簡述整合營銷傳播的內(nèi)容包括）

一、整合營銷傳播有哪些基本思路?

關(guān)注整合問題

整合營銷強(qiáng)調(diào)整合，打破了過去只關(guān)注消費(fèi)者或競爭對手的營銷模式，注重企業(yè)各種資源的綜合利用，實現(xiàn)了高度的整合營銷。它主要用來營銷的手段是整合，它包括企業(yè)內(nèi)部的整合、企業(yè)外部的整合、企業(yè)內(nèi)部的整合等等。

重視制度管理

不像生產(chǎn)經(jīng)營時代的企業(yè)管理，混合經(jīng)營時代的“分散化管理”主要關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)和組織職能，基本上以職能管理為主體，集個體管理為一體，整合營銷時代的企業(yè)，面對復(fù)雜多變的競爭環(huán)境，只有把所有的資源統(tǒng)一配置，才能形成競爭優(yōu)勢。

注重協(xié)調(diào)統(tǒng)一

整合營銷是指形成統(tǒng)一的營銷和行動。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)營銷活動的協(xié)調(diào)，既是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門之間的協(xié)調(diào)，又是企業(yè)與外部環(huán)境實現(xiàn)整合營銷的協(xié)調(diào)。整合營銷與傳統(tǒng)營銷模式有很大不同。

重視規(guī)模與現(xiàn)代化

整合營銷是當(dāng)今和未來社會經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營銷的新模式。所以，它十分重視企業(yè)規(guī)模與現(xiàn)代化管理。規(guī)模使企業(yè)既獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又為企業(yè)整合營銷的有效實施提供客觀依據(jù)。整合營銷依靠的是現(xiàn)代化的科技手段和現(xiàn)代化的管理手段。企業(yè)的現(xiàn)代化能為整合營銷的實施提供效益保證。

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二、整合營銷的特性是什么？

親，以下是整合營銷傳播的特性是：

整合傳播策劃特性：

（1）內(nèi)容的廣泛性：在全面服務(wù)時代和傳播分離時代，廣告策劃僅僅涉及與企業(yè)營銷活動有關(guān)的部分傳播活動——廣告活動，而其他傳播活動，如公共關(guān)系活動、活動營銷、包裝等則由廣告公司以外的機(jī)構(gòu)策劃和執(zhí)行。而在整合傳播時代，廣告策劃擴(kuò)展為整合傳播策劃，內(nèi)容也從單純的廣告活動，擴(kuò)展到與企業(yè)市場營銷活動有關(guān)的一切信息傳播活動。

（2）策略的整體性：廣告策劃主要涉及廣告活動的策略，很少涉及其他傳播活動的策略。而整合傳播策劃，不但要為廣告活動提供策略上的指導(dǎo)，而且要為企業(yè)的所有對外信息傳播活動提供整體的策略，因此策略的整體性更加明顯。

（3）運(yùn)作的復(fù)雜性：由于策劃內(nèi)容的擴(kuò)展和策略整體性的漸趨鮮明，進(jìn)行整合傳播策劃不但需要關(guān)于多種傳播手段的知識，而且需要對多種傳播手段的運(yùn)作技巧的熟練掌握。因此運(yùn)作變得更為復(fù)雜，對策劃人員的素質(zhì)也提出了更高的要求。

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三、什么是整合營銷傳播學(xué) IMC？

IMC 可以看作是傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、數(shù)據(jù)分析學(xué)的結(jié)合，有以下細(xì)分方向：

1）數(shù)據(jù)分析 Data Analytics：分析對象是消費(fèi)者，服務(wù)對象是 MKT 項目。主要學(xué)習(xí)內(nèi)容有：設(shè)計調(diào)查方法，學(xué)習(xí)大量數(shù)據(jù)分析的軟件以及編程軟件應(yīng)用。這個發(fā)展方向一般是 STEM 專業(yè)，非常適合留美。

2）品牌策劃 Brand Strategy：學(xué)習(xí)如何為公司在消費(fèi)者心中建立品牌形象，推薦和數(shù)據(jù)分析一起學(xué)。

3）數(shù)據(jù)營銷學(xué) Digital Marketing：適合喜歡研究社交媒體的同學(xué)。

4）企業(yè)傳播 Strategic Communications：偏向管理學(xué)，一般選擇這個方向的都有一些全職工作經(jīng)驗。主要學(xué)習(xí)危機(jī)公關(guān)，PR。

5）內(nèi)容營銷 Content Marketing：偏向廣告營銷，學(xué)習(xí)如何拍攝廣告，也會學(xué)習(xí)一些編程的基礎(chǔ)技巧。

6）媒體策略 Media Strategy：偏向理論化，會學(xué)習(xí)很多傳媒歷史。對這個方向感興趣的更適合去直接學(xué)傳媒而不是MKT。

四、什么是整合營銷策劃

整合營銷策劃是指從與消費(fèi)者溝通的本質(zhì)意義上開展?fàn)I銷活動，將品牌、理念、產(chǎn)品、價值、廣告、促銷、服務(wù)及員工溝通等整合在一起，發(fā)揮更大效果的行動措施。

　整合營銷策劃是一種思想、理念、方法、方案的策劃，其特點(diǎn)如下。

①整合營銷策劃的對象是消費(fèi)者需求。即整合營銷策劃是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，把消費(fèi)者作為整個營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和終結(jié)點(diǎn)。

②整合營銷策劃的核心是對資源的有效利用。即企業(yè)對其資源進(jìn)行合理分配，按統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營銷各環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合在一起，使企業(yè)的運(yùn)作具備整體效果。

③整合營銷策劃的關(guān)鍵是目標(biāo)、策略及戰(zhàn)術(shù)的統(tǒng)一。即企業(yè)整合營銷策劃是圍繞合理的目標(biāo)制訂正確的策略和運(yùn)用靈活的戰(zhàn)術(shù)手段，合理有效地分配與利用企業(yè)資源的過程。

④整合營銷策劃的方式是以消費(fèi)者為核心，由4P、4C到5R即由產(chǎn)品、價格、分銷、促銷(4P)到消費(fèi)者、成本、便利、溝通(4C)再發(fā)展到關(guān)聯(lián)、感受、反應(yīng)、回報、關(guān)系(5R)。也就是說，企業(yè)營銷活動必須從以產(chǎn)品為中心的方式轉(zhuǎn)向以客戶為中心的方式，這是現(xiàn)代整合營銷的精髓。

整合營銷策劃整合營銷發(fā)生在兩個層次：第一，不同的營銷功能(如銷售力量、廣告、產(chǎn)品管理、市場研究等)必須共同工作；第二，營銷部門必須和企業(yè)的其他部門相協(xié)調(diào)。在此基礎(chǔ)上，整合營銷策劃應(yīng)包括營銷戰(zhàn)略、市場調(diào)研、市場定位、市場導(dǎo)人、產(chǎn)品創(chuàng)新、價格策略、分銷渠道、促銷策劃、新聞策劃、廣告策劃、顧客服務(wù)等。具體歸納為如下內(nèi)容。

1．整合營銷戰(zhàn)略

整合營銷作為一種新的營銷思想和理念，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略的重要部分。通過整合企業(yè)內(nèi)部與外部的各種資源，使企業(yè)真正實現(xiàn)從以生產(chǎn)者為核心向以消費(fèi)者為核心的觀念轉(zhuǎn)變。做好整合營銷戰(zhàn)略策劃應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：

①協(xié)調(diào)營銷傳播可管理的部分，如廣告、公共關(guān)系、人員直銷、銷售促進(jìn)等，使之成為一個連貫的、統(tǒng)一的整體。

②對企業(yè)的內(nèi)部資源進(jìn)行整合，保證企業(yè)內(nèi)部的連貫性和一致性。

③利用已確立的組織機(jī)構(gòu)及企業(yè)的技術(shù)能力，建立合理的內(nèi)部信息傳遞渠道和客戶信息管理系統(tǒng)。

④推動企業(yè)的戰(zhàn)略決策與財務(wù)整合。

2．整合營銷管理

整合營銷作為一種管理手段，是企業(yè)通過建立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)和管理渠道，使企業(yè)與所有利害關(guān)系著進(jìn)行有效溝通，從以公司為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以客戶和終端用戶為導(dǎo)向，對企業(yè)的內(nèi)部資源進(jìn)行整合，從組織上保證整合營銷的實施。

3．整合營銷傳播

整合營銷傳播是整合營銷的有機(jī)組成部分，整合營銷傳播的觀點(diǎn)起源于20世紀(jì)80年代中期以來許多學(xué)者提出的具有戰(zhàn)略意義的“傳播合作效應(yīng)”概念，到20世紀(jì)90年代整合營銷傳播理論得到廣泛的關(guān)注，整合營銷傳播理論的提出是市場環(huán)境變化的結(jié)果。整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營活動中，已由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效溝通，以營銷傳播管理者為主體所開展的傳播活動。

整合營銷傳播要求企業(yè)變單一分散傳播手段為多種綜合式的傳播手段；堅持“一個觀點(diǎn)，一種聲音”的原則；要求與消費(fèi)者及客戶建立持久良好的關(guān)系，尤其是建立顧客品牌關(guān)系；要求企業(yè)每一位員工都參與到營銷傳播中來，并致力于價值鏈的建設(shè)；要求提高傳播的效率，將傳播的信息轉(zhuǎn)化為具體概念、影像和聲音。

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