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文化ip是什么意思呢(文化ip是什么意思呢英文)
大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化ip是什么意思呢的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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一、IP是什么意思啊?
IP指網(wǎng)際互連協(xié)議,Internet Protocol的縮寫(xiě),是TCP/IP體系中的網(wǎng)絡(luò)層協(xié)議。設(shè)計(jì)IP的目的是提高網(wǎng)絡(luò)的可擴(kuò)展性:一是解決互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通;二是分割頂層網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和底層網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的耦合關(guān)系,以利于兩者的獨(dú)立發(fā)展。根據(jù)端到端的設(shè)計(jì)原則,IP只為主機(jī)提供一種無(wú)連接、不可靠的、盡力而為的數(shù)據(jù)包傳輸服務(wù)。
二、IP即文化符號(hào)
每一個(gè)文化符號(hào)都有兩種內(nèi)在能量:
①引起共情
②塑造集體認(rèn)同感,
這兩者是內(nèi)在價(jià)值。
而外在表現(xiàn)出來(lái),就是一個(gè)個(gè)文化符號(hào),
形成獨(dú)特的辨識(shí)度。
文化符號(hào)和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的,第一是,成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號(hào);第二是,具備文化符號(hào)特性的,才有可能成為長(zhǎng)期的社交貨幣。
角色形象、道具儀式、場(chǎng)景情境,這三種是文化符號(hào)的最主要表現(xiàn)方式,背后凝聚著情感和文化的力量。
①即角色和形象,包括各種人格化形象、擬人化動(dòng)物寵物機(jī)器人形象,也包括不那么人格化的形象以及精靈。
從虛擬偶像到格瓦拉、夢(mèng)露,從皮卡丘到故宮的雍正皇帝,從超人蜘蛛俠到京東JOY小狗,從機(jī)器貓到熊本熊,從董明珠到米其林輪胎大叔,都是角色形象型的文化符號(hào)。
②即場(chǎng)景、儀式和道具,包括霍格沃茨學(xué)院、魔杖和咒語(yǔ),包括流浪地球的太空船,包括本文所說(shuō)的小紅花、鐵王座,包括我們中秋節(jié)吃的月餅、春節(jié)放的煙花,等等,這些都是物化的文化符號(hào)。
只要我們創(chuàng)造出文化符號(hào),就能有更好的品牌號(hào)召力和傳播力,因?yàn)?,一切社?huì)傳播、社群分享、喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi),其實(shí)都是圍繞文化符號(hào)發(fā)生的。
IP即文化符號(hào),品牌IP就是擁有了文化符號(hào)的品牌,這比做超級(jí)IP來(lái)得實(shí)在和容易。
IP化品牌是要靠文化符號(hào)表達(dá)的 ,
普通品牌則主要靠廣告語(yǔ)來(lái)表達(dá)。
品牌為何需要廣告語(yǔ)?是因?yàn)閺V告語(yǔ)能闡述品牌的價(jià)值觀,以及消費(fèi)者為何選擇品牌的理由。
但I(xiàn)P往往不用廣告語(yǔ),那靠什么呈現(xiàn)IP的價(jià)值呢?
靠文化符號(hào),靠一個(gè)個(gè)高凝聚情感力的文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn),而且往往不只是一個(gè)文化符號(hào),而是一套文化符號(hào)系統(tǒng)。
文化符號(hào)與廣告語(yǔ)的差別,是IP和品牌的最明顯差別,IP靠文化符號(hào)而立,品牌靠商標(biāo)+廣告語(yǔ)而立。
品牌定位可以用廣告語(yǔ)表達(dá),而IP定位用廣告語(yǔ)解決不了問(wèn)題的,廣告語(yǔ)往往是沒(méi)有用的、甚至是累贅和反效果,所以如果有人和你說(shuō),你做IP,只要形象+廣告語(yǔ)就解決了,這是蒙你的,是解決不了的。
IP的難點(diǎn)就在這里:不是靠做一個(gè)有價(jià)值觀的廣告語(yǔ)就能解決的,而是要做出一個(gè)有情感定位的、能打通潛意識(shí)的文化符號(hào)。
國(guó)外的影視動(dòng)漫,往往很注重符號(hào)的打造,所以更容易有持久影響力。比如現(xiàn)正上映的、皮克斯動(dòng)畫(huà)《心靈奇旅》,就有一個(gè)由6+1個(gè)同心圓組成的符合,代表靈魂的自我修煉和感悟,如果這些圓圈沒(méi)有全部點(diǎn)亮,靈魂就不足以再生為人——
“小紅花”這個(gè)標(biāo)記是有集體記憶的,能和每個(gè)中國(guó)人內(nèi)心的童年學(xué)習(xí)相連接,而在電影中,又有情境的獨(dú)創(chuàng)性,又因手繪具有設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性,文化集體記憶和情境獨(dú)創(chuàng)的結(jié)合,所以我相信,“小紅花”能長(zhǎng)期作為文化符號(hào)IP去獨(dú)立發(fā)展,因?yàn)樗鼇?lái)自故事又能超越故事,
這就是文化符號(hào)的魔力,它能成為傳播和溝通的符號(hào),代表著某種情感、某種文化、某種價(jià)值觀,讓人們共同相信它、喜愛(ài)它,能彰顯自己,又能找到同類(lèi),并成為交換價(jià)值的信物(社交貨幣)。
從商業(yè)的角度看,我認(rèn)為這朵小紅花已經(jīng)能成為品牌和眾多商品,去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)了……當(dāng)然, 這種經(jīng)營(yíng)不是普通的內(nèi)容授權(quán),而是以“小紅花”符號(hào)為中心而不是電影為中心,進(jìn)行長(zhǎng)期主義的品牌運(yùn)營(yíng) ,認(rèn)真去選品和做產(chǎn)品,做成一個(gè)IP化品牌。
三、什么叫IP??求通俗的解釋。詳細(xì)一點(diǎn)。謝謝
IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫(xiě),狹義的IP通常是指具有版權(quán)的作品,例如文學(xué)作品、影視作品、發(fā)明、發(fā)現(xiàn)、特定的文化……等等。不過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常被用來(lái)指代能夠帶來(lái)流量或轉(zhuǎn)換為實(shí)際收益的故事、情懷、氛圍甚至是謠言、地下文化等非主流的信息載體。
四、最近很火的IP是什么意思
IP,即Intellectual Property,直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán),它可以是一個(gè)故事,一種形象,一件藝術(shù)品,一種流行文化。更多的是指適合二次或多次改編開(kāi)發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。IP劇,是指在有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)上的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫為題材創(chuàng)作改編而成的影視劇。因?yàn)槠湔驹贗P背后成千上萬(wàn)的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費(fèi)能力。
以上就是小編對(duì)于文化ip是什么意思呢問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有疑問(wèn),可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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