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    三只松鼠標(biāo)簽(三只松鼠標(biāo)簽詞)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-11 22:17:13     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 146        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠標(biāo)簽的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    三只松鼠標(biāo)簽(三只松鼠標(biāo)簽詞)

    一、三只松鼠、良品鋪?zhàn)颖稽c(diǎn)名批評(píng) 鈉含量超出標(biāo)簽值有危害嗎?

    近日,中消協(xié)發(fā)布2016年“雙11”網(wǎng)購商品測(cè)評(píng),其中良品鋪?zhàn)印俨菸?、三只松鼠、愛吃日、愛貝?個(gè)食品品牌被點(diǎn)名。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)商品服務(wù)監(jiān)督部主任皮小林在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示,此次中消協(xié)共抽查了144個(gè)產(chǎn)品,其中34個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)所測(cè)項(xiàng)目不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的情形,而抽查的11個(gè)食品中有5個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)上述問題。 此外,皮小林表示此次對(duì)食品的檢測(cè)指標(biāo)包括水分、鉛、銅、總砷、鋁、日落黃等多個(gè),而五個(gè)出問題的食品中有四個(gè)是鈉元素含量實(shí)測(cè)值與標(biāo)簽值不符。在皮小林發(fā)給記者的評(píng)價(jià)結(jié)果一覽表中可見,良品鋪?zhàn)舆M(jìn)口零食大禮包組合、百草味肉干組合280g、三只松鼠鹽焗腰果185g、愛吃日70包20種零食大禮包都是實(shí)測(cè)鈉含量均超出允許的誤差范圍。 對(duì)此,三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人殷翔對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說,國(guó)家對(duì)食品中具體鈉元素含量并無規(guī)定,只是要求食品中鈉的含量應(yīng)小于標(biāo)示值的120%,企業(yè)此次被點(diǎn)名的產(chǎn)品略微超過了這個(gè)要求,但這并不是食品安全問題。 而對(duì)于標(biāo)簽錯(cuò)誤的原因,殷翔表示,實(shí)測(cè)值與標(biāo)簽不符一是由于拌料的不均勻,二是由于原材料本身含有的鈉離子沒有計(jì)算在內(nèi),三是檢測(cè)環(huán)節(jié)并沒有檢測(cè)出來。但是,三只松鼠已經(jīng)在進(jìn)行了相關(guān)處理,標(biāo)簽的鈉含量也已經(jīng)進(jìn)行了改正,目前產(chǎn)品已經(jīng)重新出售。 對(duì)此,中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院副教授何計(jì)國(guó)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說,因?yàn)殁c不是有毒元素,國(guó)家對(duì)食品中鈉元素的含量確實(shí)沒有明確要求,所以以上企業(yè)的問題并非食品安全方面的問題,而是營(yíng)養(yǎng)學(xué)方面的問題,如果消費(fèi)者長(zhǎng)期食用鈉含量較高的產(chǎn)品可能出現(xiàn)血壓不穩(wěn)定等病癥。 即使不是食品安全問題,上述企業(yè)的行為也違背了我國(guó)相關(guān)法律的規(guī)定,按照《預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》規(guī)定,預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽應(yīng)向消費(fèi)者提供食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),并且標(biāo)簽標(biāo)示的任何信息應(yīng)真實(shí)、客觀、不得標(biāo)示虛假信息,不得夸大產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)作用或其它作用。營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)在向消費(fèi)者提供的最小銷售單元的包裝上。 業(yè)內(nèi)人士分析,企業(yè)標(biāo)簽中鈉含量錯(cuò)誤也是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的侵犯。再次,標(biāo)簽錯(cuò)誤也反應(yīng)了企業(yè)產(chǎn)品管控存在問題,無法保證生產(chǎn)的每批次產(chǎn)品都達(dá)到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)。 但值得注意的是,被點(diǎn)名的企業(yè)中有四家都出現(xiàn)了實(shí)測(cè)鈉含量超出允許的誤差范圍的問題,難道這是行業(yè)常態(tài)?記者致電良品鋪?zhàn)?、百草味、愛吃日等幾家企業(yè),但截止記者發(fā)稿并沒有收到對(duì)方的任何回復(fù)。對(duì)此,何計(jì)國(guó)表示,企業(yè)出現(xiàn)鈉的實(shí)測(cè)值高于標(biāo)簽值很可能是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)食品中鈉的含量并不進(jìn)行檢測(cè),而是通過食鹽的含量計(jì)算出鈉元素的含量,但這就會(huì)忽略食品本身中含有的鈉離子而造成標(biāo)簽值偏低,當(dāng)前中國(guó)很多企業(yè)都存在這種現(xiàn)象。

    食品加工 在線

    食品 加工 行業(yè) 網(wǎng)上 貿(mào)易 平臺(tái)

    二、三只松鼠回應(yīng)開口松子過氧化值超標(biāo),電商食品安全檢查是否不夠嚴(yán)格?

    5月9日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布通知,對(duì)20批次食品進(jìn)行不合格抽樣,三只松鼠生產(chǎn)的一批松仁的過氧化物(脂肪含量測(cè)定)超標(biāo)。之前,市場(chǎng)監(jiān)督部門調(diào)查,抽樣檢驗(yàn)不合格的原因是上級(jí)經(jīng)銷商的實(shí)際執(zhí)行人在運(yùn)輸過程中沒有按照包裝標(biāo)簽的要求入庫。三個(gè)松鼠回答說,得知此事后,異常的抽樣結(jié)果,該公司盡快召回產(chǎn)品的批處理,并打開一個(gè)消費(fèi)者售后專線來處理相關(guān)售后問題。

    三只松鼠標(biāo)簽(三只松鼠標(biāo)簽詞)

    根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)管理總局關(guān)于20批次食品樣品不合格的通知,在重慶家樂福商業(yè)有限公司成都分公司銷售的松仁(160g/袋,2020/5/23)打上“三只松鼠”的商標(biāo)。過氧化值(以脂肪計(jì))為2.2克/100克。從食品安全的國(guó)家堅(jiān)果和種子食品標(biāo)準(zhǔn)來看,煮熟的堅(jiān)果和種子(葵花籽除外)的最大過氧化值(脂肪)為0.50g/100g。

    三只松鼠標(biāo)簽(三只松鼠標(biāo)簽詞)

    我們將認(rèn)真聽取和采納消費(fèi)者和社會(huì)對(duì)我們的監(jiān)督和建議,并愿意承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,做出積極有效的整改。事件發(fā)生后,公司迅速成立了專門的整改小組,組織對(duì)從生產(chǎn)到流通的所有產(chǎn)品進(jìn)行全面檢查。加強(qiáng)供應(yīng)商合作伙伴的質(zhì)量管理,完善產(chǎn)品過氧化物值內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn),提高產(chǎn)品密封效果;加強(qiáng)包裝環(huán)節(jié)質(zhì)量控制,促進(jìn)脫氧劑質(zhì)量和包裝形式升級(jí);加強(qiáng)流通環(huán)節(jié)質(zhì)量管理,與行業(yè)機(jī)構(gòu)共同開展質(zhì)量改進(jìn)行動(dòng)。過氧化值是油性酸敗的早期指標(biāo),主要反映了油性氧化的程度。食用過氧化物含量過高的食品一般不會(huì)對(duì)人體健康造成危害,但長(zhǎng)期食用過氧化物含量嚴(yán)重超標(biāo)的食品會(huì)導(dǎo)致腸胃不適、腹瀉等。

    三只松鼠標(biāo)簽(三只松鼠標(biāo)簽詞)

    四川省市場(chǎng)監(jiān)督局發(fā)布的信息顯示,2021年3月23日,四川省市場(chǎng)監(jiān)督局對(duì)不合格品抽樣進(jìn)行了核查處理的通知。根據(jù)通知,黑龍江省質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院于2020年10月31日在重慶家樂福商業(yè)有限公司成都分公司開展抽樣工作,開展國(guó)家食品安全監(jiān)督工作。學(xué)習(xí)的信息之后,該公司在第一次召回產(chǎn)品的批處理。經(jīng)營(yíng)者所在地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門調(diào)查,四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)《四川省四批次食品檢驗(yàn)處置通知》指出不合格的原因這批產(chǎn)品的抽樣檢驗(yàn)的實(shí)際執(zhí)行上級(jí)經(jīng)銷商沒有商店的產(chǎn)品按照要求產(chǎn)品包裝在運(yùn)輸?shù)倪^程中。

    三、三只松鼠夏威夷果中給的那個(gè)松鼠標(biāo)簽是干什么的

    宣傳用的。類似于蘋果產(chǎn)品里面的蘋果標(biāo)志的貼片一樣。

    四、新時(shí)代的蘋果故事——解碼三只松鼠的創(chuàng)新之道

    從企業(yè)運(yùn)作角度來看,“沒有套路”的三只松鼠在創(chuàng)新發(fā)展方面,一直是行業(yè)典型。同時(shí),章燎原從不吝于分享自己的觀點(diǎn)。

    無論是對(duì)創(chuàng)新一詞的理解,還是在產(chǎn)品、品牌、供應(yīng)鏈等執(zhí)行層面,章燎原都強(qiáng)調(diào)“因時(shí)而變”,選擇最適合當(dāng)下的發(fā)展路徑。

    打造“新時(shí)代的蘋果故事”

    一直以來,章燎原都反對(duì)過度夸大“從無到有”的創(chuàng)新。

    “很多人把創(chuàng)新等同于‘從無到有’,其實(shí)商業(yè)世界絕大多數(shù)的創(chuàng)新,都是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行迭代優(yōu)化?!闭铝窃f。

    這一理解,與蘋果創(chuàng)始人喬布斯的產(chǎn)品理念不謀而合。

    畢加索有句名言,“Bad art is copy;good art is steal”,喬布斯將其改成了“Good art is copy;Great art is steal”。

    這句話無比霸氣地道出了一種創(chuàng)新理念——“優(yōu)秀者抄襲,偉大者剽竊”。

    “所謂抄襲,就是看到別人有個(gè)好東西,自己做一個(gè)一樣的,消費(fèi)者一眼能知道你抄的是誰。”章燎原說。

    抄襲的案例,在任何國(guó)家、任何地方都有。

    那么,什么是剽竊?

    “簡(jiǎn)單說,就是看到人家有好東西,就把它的一些亮點(diǎn)內(nèi)化到自己體內(nèi)并進(jìn)行迭代改造,看看能煉出什么來?!闭铝窃f。

    還是以蘋果為例:生產(chǎn)果凍色iMac時(shí),喬布斯帶著團(tuán)隊(duì)去糖果店去研究水果糖的質(zhì)感、色澤;設(shè)計(jì)iPhone時(shí),喬布斯和團(tuán)隊(duì)參考了Braun計(jì)算器的設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)iMac時(shí),喬布斯要團(tuán)隊(duì)研究Cusinart生產(chǎn)的高檔廚具。

    不管源頭如何,只要最終產(chǎn)品自成一格、別具特色,便是“偉大的剽竊”。

    章燎原表示,在三只松鼠,將市場(chǎng)上已有產(chǎn)品、技術(shù)“吃掉、分解、提升”的案例也有不少。

    與蘋果類似,三只松鼠也經(jīng)常從其他領(lǐng)域獲得靈感。氣泡瓜子仁,便是章燎原頗為得意的一款跨界創(chuàng)新產(chǎn)品。

    近年來,氣泡風(fēng)味的產(chǎn)品可謂炙手可熱。各大品牌不斷推陳出新,從傳統(tǒng)汽水,向含氣礦泉水、果味蘇打水拓展。

    三只松鼠產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部國(guó)產(chǎn)樹堅(jiān)果品類總監(jiān)鼠學(xué)松(花名)早在去年10月就大膽構(gòu)想:當(dāng)果味、氣泡兩大熱門風(fēng)味遇上堅(jiān)果,會(huì)產(chǎn)生怎樣的神奇反應(yīng)?

    歷經(jīng)上百次內(nèi)測(cè),三只松鼠團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)氣泡口感與檸檬、西柚、荔枝、桃子、蘋果、葡萄、橙子等果味更為適配,推出了氣泡瓜子仁在內(nèi)的“氣泡堅(jiān)果”產(chǎn)品。

    “這類產(chǎn)品還有個(gè)益處——瓜子比較容易上火,搭配一些氣泡成分平衡一下,就能形成功能、風(fēng)味上的跨界搭配?!闭铝窃f。

    該創(chuàng)新雖然不是“無中生有”,但也獲得了市場(chǎng)認(rèn)可,銷售頗為可觀。

    天貓旗艦店的消費(fèi)者如此評(píng)價(jià):“入口有汽水般的氣泡,瓜子仁脆脆的,味道很棒?!薄胺浅:贸?,入口感覺非常清新,冷藏后更加美味?!?/p>

    需要注意的是,無論“剽竊”、“抄襲”還是“無中生有”,都要匹配當(dāng)時(shí)的行業(yè)環(huán)境及企業(yè)資源。

    譬如,阿里巴巴創(chuàng)立了基礎(chǔ)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)達(dá)摩院。該舉措現(xiàn)在看來十分應(yīng)景,但若是十年前成立,對(duì)公司發(fā)展可能是弊大于利。

    “同樣,現(xiàn)在我們?nèi)绻芯俊嗽烊饬闶场瘯?huì)很難,可能巨量投入都看不到效果。畢竟,從無到有的創(chuàng)新,在人類史上都是可遇不可求的?!闭铝窃f。

    三只松鼠創(chuàng)始人章燎原

    “微創(chuàng)新”的方法論

    “迭代優(yōu)化,本質(zhì)上屬于‘微創(chuàng)新’。”推進(jìn)創(chuàng)新過程中,章燎原會(huì)不斷質(zhì)問自己“怎樣發(fā)揮現(xiàn)階段的最大優(yōu)勢(shì)”,并形成了一套系統(tǒng)化的方法論。

    背后邏輯很好理解——很多企業(yè)會(huì)經(jīng)常天天在研究用戶需要什么,其實(shí)用戶是很難被研究的。研究其他企業(yè)做出了哪些暢銷產(chǎn)品,是更有效的做法。這就有個(gè)先決條件,要對(duì)消費(fèi)者、消費(fèi)市場(chǎng)有持續(xù)、深入的洞察。

    三只松鼠會(huì)維持與市場(chǎng)的互動(dòng),觀察最時(shí)興的飲食熱點(diǎn)、新的消費(fèi)趨勢(shì),觀察電商平臺(tái)的消費(fèi)者反饋信息等。不少想法,都來自一線產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)。

    “多年以來,我們一直深耕線上渠道,掌握了大量用戶數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)的分析,可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì),并集中發(fā)力?!闭铝窃f。

    當(dāng)觀察到了信號(hào),則進(jìn)入第二步——從不同角度進(jìn)行創(chuàng)新。只要超過市場(chǎng)上的現(xiàn)有產(chǎn)品,就能達(dá)到或超過消費(fèi)者預(yù)期。

    在章燎原看來,微創(chuàng)新模式除氣泡堅(jiān)果的跨界融合外,還包括以微創(chuàng)工藝、基礎(chǔ)研究實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

    微創(chuàng)工藝,主要指在口味升級(jí)、配方應(yīng)用及包裝工藝、標(biāo)簽等方面進(jìn)行優(yōu)化,形成新的賣點(diǎn)。

    早在2019年9月,三只松鼠混合樹堅(jiān)果部資深產(chǎn)品經(jīng)理鼠十一(花名)團(tuán)隊(duì)便提出了將益生菌與每日?qǐng)?jiān)果融合的構(gòu)思。

    堅(jiān)果表面光滑,益生菌往往存在裹粉不均甚至掉粉嚴(yán)重的現(xiàn)象。三只松鼠聯(lián)合外部研發(fā)機(jī)構(gòu),歷時(shí)兩月對(duì)傳統(tǒng)裹粉工藝進(jìn)行升級(jí),才最終解決了這一難題。

    “三只松鼠堅(jiān)持打造極致單品,從構(gòu)思到上線,這款產(chǎn)品大概花了9個(gè)月。從市場(chǎng)反饋看,該品類并非三只松鼠最早推出,但銷量已是行業(yè)領(lǐng)先。”鼠十一說。

    三只松鼠益生菌每日?qǐng)?jiān)果上線首月,全渠道銷售便達(dá)到了一百萬袋。今年9月,該產(chǎn)品單月銷售額達(dá)1600萬元,同類產(chǎn)品全網(wǎng)第一名。

    以基礎(chǔ)研究為核心實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新,難度則相對(duì)最大。

    國(guó)內(nèi)發(fā)酵肉市場(chǎng),主要以傳統(tǒng)發(fā)酵肉為主,代表產(chǎn)品是金華火腿、宣威火腿等。品類少價(jià)格高,消費(fèi)普及率很低。

    三只松鼠聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名院校及科研機(jī)構(gòu),歷時(shí)兩年共同研發(fā)相關(guān)技術(shù),解決了傳統(tǒng)發(fā)酵肉制品加工周期長(zhǎng)、不宜常溫儲(chǔ)藏、風(fēng)味接受度低的問題,實(shí)現(xiàn)了發(fā)酵肉的常溫零食化。

    如今,三只松鼠酸Pro系列產(chǎn)品,具備低脂、低卡、肉質(zhì)更安全、更易吸收的等特點(diǎn),包括發(fā)酵香腸、發(fā)酵牛肉條、發(fā)酵雞胸肉等多種品類。

    任何創(chuàng)新都必須滿足消費(fèi)者需求這一鐵律?!拔覀€(gè)人覺得‘帶殼的原味堅(jiān)果’是堅(jiān)果最合適的吃法,但所謂‘眾口難調(diào)’,推出每日?qǐng)?jiān)果,是為滿足大部分消費(fèi)者的合理需求?!闭铝窃f。

    益生菌每日?qǐng)?jiān)果圖

    做“食品界的寶潔”

    “三只松鼠為什么不做‘多品牌’?”曾經(jīng)有很多人問過章燎原這個(gè)問題。彼時(shí),他的回答通常只有一句話——機(jī)會(huì)未到。原因在于,打造一個(gè)品牌,要經(jīng)歷“認(rèn)知-購買-忠誠”的過程。于是在電商發(fā)展的初期,打造全品類品牌,是個(gè)更優(yōu)選擇。

    舉個(gè)例子,淘寶流量分配是以店鋪流量為主要權(quán)重。一旦品牌店鋪搶占了流量入口,只要往池子中不斷添加優(yōu)質(zhì)商品,就能鎖定消費(fèi)者。

    然而,進(jìn)入相對(duì)流量分散的“視頻時(shí)代”后,一切就有了變化。

    企業(yè)通過“小快抖直B淘”(小紅書、快手、抖音、直播、B站、淘寶)的全域營(yíng)銷,不僅能快速實(shí)現(xiàn)用戶傳播,還能實(shí)現(xiàn)直接銷售。

    在此背景下,聚焦單品類的新品牌,更易達(dá)到“傳播+銷售”的目標(biāo),并迅速建立品牌認(rèn)知。于是,元?dú)馍帧⑿∠蔁踹@類單品類品牌迅速崛起。

    這一現(xiàn)狀,倒逼了三只松鼠改變戰(zhàn)略。

    2020年以來,三只松鼠推出了四個(gè)子品牌:嬰童食品“小鹿藍(lán)藍(lán)”、寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”、快食品牌“鐵功基”及喜禮品牌“喜小雀”。

    “對(duì)三只松鼠來說,過去單品牌的模式不再適應(yīng)新時(shí)代。多品牌協(xié)同的時(shí)代已經(jīng)到來,轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行?!闭铝窃f。

    怎么做新品牌?在章燎原看來,一定要發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì),“譬如創(chuàng)造IP,就是三只松鼠擅長(zhǎng)的能力?!?/p>

    這幾個(gè)品牌,在名稱、包裝等方面都力求創(chuàng)新。以“小鹿藍(lán)藍(lán)”為例,IP形象是只藍(lán)色小鹿,大眼睛、長(zhǎng)脖子有點(diǎn)搞怪。

    這個(gè)形象是如何選定的呢?三只松鼠拿了不同的設(shè)計(jì)形象給一歲的小孩看,問哪個(gè)是小鹿,孩子指向哪、最愿意跟哪個(gè)形象產(chǎn)生互動(dòng),就敲定哪個(gè)。

    最終結(jié)果,也印證了該方法的正確性。

    “小鹿藍(lán)藍(lán)”今年6月上線以來,已達(dá)到月銷千萬元的量級(jí)。在電商平臺(tái)的評(píng)論區(qū),許多用戶都曬出了自家孩子和商品的合影。

    章燎原如此展望企業(yè)的未來:三只松鼠主攻堅(jiān)果及部分大單品,其他子品牌各專注于一個(gè)領(lǐng)域,形成品牌協(xié)同,整個(gè)集團(tuán)形成“食品界的寶潔”。

    拓展多品牌的過程中,三只松鼠還在品類方面做減法,聚焦“大單品”。

    公司會(huì)剔除銷售情況不理想、同質(zhì)化程度高或不符合 健康 趨勢(shì)的產(chǎn)品。未來,只有具備年銷售額千萬級(jí)別、具備創(chuàng)新基因的產(chǎn)品才會(huì)保留。

    “到今年年底,三只松鼠SKU將穩(wěn)定在300個(gè)左右,會(huì)有更多不合要求的產(chǎn)品下架,也會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向消費(fèi)者?!闭铝窃f。

    這其中,既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。

    在流量分化時(shí)代,以線上全域營(yíng)銷,讓新品牌被消費(fèi)者記住、認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)“從0到1”的蛻變會(huì)更加簡(jiǎn)單,但“從1到100”則會(huì)更難。

    “原因在于,品牌壁壘是基于‘人找貨’的邏輯,在線上可以理解為消費(fèi)者的主動(dòng)搜索。但如今,各類電商平臺(tái)都會(huì)基于算法,去給消費(fèi)者推送產(chǎn)品,變成‘貨找人’。于是,任何品牌都很難建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的線上壁壘?!闭铝窃f。

    這種情況下,就要在線下物理空間也形成壁壘,做到全渠道銷售。

    “通俗地講,我們會(huì)先在線上全域營(yíng)銷把新品牌打響,再通過全渠道銷售體系,在線上、線下都形成壁壘。近幾個(gè)月,我們通過開店、直供等方式,線下銷售占比已提升到35%以上?!闭铝窃f。

    供應(yīng)鏈?zhǔn)菑?qiáng)大的護(hù)城河

    面對(duì)未來,三只松鼠為持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建的護(hù)城河,既有前文提及的“全域營(yíng)銷+全渠道”,也有包括研發(fā)、原料、生產(chǎn)、物流的供應(yīng)鏈體系。

    研發(fā)既有自主投入,又有外部協(xié)同。本次“首屆中國(guó)堅(jiān)果零食產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高峰論壇”的舉辦,便體現(xiàn)了三只松鼠對(duì)外部協(xié)同的重視。

    2019年,全國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1766.4億元,增速達(dá)8.7%。然而,章燎原發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)科學(xué)界對(duì)這一行業(yè)的研究成果并不豐富。

    論壇現(xiàn)場(chǎng),三只松鼠還發(fā)起成立中國(guó)堅(jiān)果零食營(yíng)養(yǎng) 健康 創(chuàng)新中心,旨在與國(guó)內(nèi)高校及科研院所聯(lián)動(dòng),致力于推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新。

    當(dāng)然,供應(yīng)鏈最核心的所在,還是生產(chǎn)環(huán)節(jié)。長(zhǎng)期以來,外界對(duì)三只松鼠在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的代工模式褒貶不一。

    目前三只松鼠成立了嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系,下設(shè)供應(yīng)商質(zhì)量管理、自有工廠質(zhì)量控制、物流倉儲(chǔ)質(zhì)量管控、線下門店食品安全管理、專業(yè)檢測(cè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)字化管理等職能板塊,確保產(chǎn)品質(zhì)量底線。

    就在論壇正式舉辦的前一天,權(quán)威評(píng)審機(jī)構(gòu)ITS、SAI相關(guān)負(fù)責(zé)人走進(jìn)蕪湖三只松鼠總部現(xiàn)場(chǎng)頒證,三只松鼠在無為市的自有工廠和自有倉庫通過BRCGS和FSSC22000歐洲食品安全雙體系認(rèn)證,成為互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)首家取得歐洲食品安全雙體系認(rèn)證的企業(yè),代表三只松鼠質(zhì)量得到了國(guó)際認(rèn)可。

    供應(yīng)鏈的高質(zhì)量發(fā)展,不僅需要質(zhì)量,還需要效率與創(chuàng)新。

    “實(shí)際上,代工分解了生產(chǎn)成本、能耗壓力,提高了生產(chǎn)效率,是實(shí)現(xiàn)效益、利潤(rùn)提升的重要方式。”上述負(fù)責(zé)人說。

    國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程一直相對(duì)緩慢,而三只松鼠打造的數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化。該系統(tǒng)的最大功能,是加強(qiáng)了三只松鼠與供應(yīng)鏈的信息流通,使消費(fèi)端信息能回流到供應(yīng)商、原料基地,讓后者能根據(jù)市場(chǎng)變化隨時(shí)應(yīng)對(duì)。

    “雖然不是自己的工廠、自己的基地,但我們通過數(shù)字化技術(shù),可以把每一個(gè)環(huán)節(jié)都連接起來。”三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

    目前,三只松鼠能根據(jù)消費(fèi)者反饋,定制符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。最終結(jié)果,就是能在短時(shí)間內(nèi)完成用戶洞察、產(chǎn)品上線、推陳出新的全過程。

    章燎原表示,三只松鼠正在對(duì)供應(yīng)鏈系統(tǒng)進(jìn)行做出升級(jí),并聯(lián)合合作伙伴共建“聯(lián)盟工廠”,“未來甚至?xí)⒐刹糠止S,讓零售、制造一體化。”

    值得注意的是,三只松鼠不僅希望實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展,更希望帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。從這個(gè)角度出發(fā),現(xiàn)階段三只松鼠“重規(guī)模、輕利潤(rùn)”的打法正當(dāng)其時(shí)。

    早在2019年年底,三只松鼠年銷售額便進(jìn)入“百億俱樂部”——有了規(guī)模,才能迅速占領(lǐng)市場(chǎng),降低成本。更重要的是,有了規(guī)模之后,才能以“規(guī)?;瘎?chuàng)新”促進(jìn)全行業(yè)進(jìn)步,打破休閑食品行業(yè)小、散、亂的格局。

    小鹿藍(lán)藍(lán)形象照

    “專注大單品”

    ——對(duì)話三只松鼠創(chuàng)始人章燎原

    Q

    支點(diǎn) 財(cái)經(jīng) :三只松鼠最早是個(gè)單品牌、全品類的品牌,如今在品牌延展、品類精簡(jiǎn)過程中,是否會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)或挑戰(zhàn)?

    章燎原: 當(dāng)流量分化的時(shí)代到來之后,一個(gè)品牌很難代表太多品類。你的資源是有限的,做少才能做精,說自己能“又好又多”,那是吹牛。

    因此,目前戰(zhàn)略肯定更符合行業(yè)趨勢(shì)。未來,三只松鼠的目標(biāo)是作為一個(gè)多品牌集團(tuán),為每個(gè)中國(guó)家庭滿足食品場(chǎng)景方面全方位的需要。

    在多品牌同時(shí),我們會(huì)“專注極致單品”,而且聚焦之后,運(yùn)營(yíng)成本、效率也會(huì)提高,也有利于提升企業(yè)在供應(yīng)鏈上的話語權(quán)。

    現(xiàn)在公司發(fā)展框架已有了雛形。不過,所有商業(yè)模式都是預(yù)設(shè)的,我們現(xiàn)在判斷的是這個(gè)走向,一切都有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

    Q

    支點(diǎn) 財(cái)經(jīng) :打造新品牌需要大量投入,一口氣推出四個(gè)子品牌,是否會(huì)有壓力?

    章燎原: 毫無疑問,現(xiàn)在做一個(gè)新互聯(lián)網(wǎng)品牌的成本,比三只松鼠初創(chuàng)時(shí)要高出不少。我們對(duì)于這四個(gè)子品牌,也會(huì)根據(jù)具體情況調(diào)整投入節(jié)奏。

    目前“小鹿藍(lán)藍(lán)”投入是最大的,它的品牌勢(shì)能已經(jīng)形成,每個(gè)月能達(dá)到千萬元級(jí)別,“養(yǎng)了個(gè)毛孩”的勢(shì)頭也還不錯(cuò)。其他兩個(gè)品牌,還處于孵化、 探索 階段。

    等前面品牌都有所成績(jī)后,我們會(huì)推出更多品牌——現(xiàn)在名字其實(shí)都想好了,都是“動(dòng)物園屬性”。

    Q

    支點(diǎn) 財(cái)經(jīng) :很多人覺得奇怪,為什么三只松鼠要做寵物食品?

    章燎原: 寵物食品毛利很高,利潤(rùn)十分驚人,這不是個(gè) 健康 現(xiàn)象——企業(yè)以為自己賺了錢,其實(shí)反倒是壓抑了市場(chǎng)需求,把市場(chǎng)容量搞低了。很多家庭里的貓貓狗狗,都是在吃剩飯剩菜,因?yàn)閷櫸锸称穼?shí)在太貴,買了劃不來。

    三只松鼠推出“養(yǎng)了個(gè)毛孩”,不是為了要搶別人飯碗。我們的目標(biāo)是想讓大部分還在吃剩飯剩菜的貓吃得了貓糧。

    從人類食品到寵物食品,我們一定程度上是“降維打擊”。

    以包裝為例,很多寵物食品都是用麻袋裝的,多放幾天就容易返潮變質(zhì)。我們是分袋包裝,方便定時(shí)定量喂養(yǎng),更加科學(xué)。

    寵物食品是飼料標(biāo)準(zhǔn),三只松鼠品控能力肯定高于傳統(tǒng)寵物食品。譬如過去寵物食品的保質(zhì)期普遍在18個(gè)月,我們調(diào)到了8個(gè)月,更新鮮了。

    除此之外,我們的毛利也維持在合理水平。

    只是做了簡(jiǎn)單的這幾個(gè)動(dòng)作,消費(fèi)者接觸產(chǎn)品后,下單速度就特別快。

    Q

    支點(diǎn) 財(cái)經(jīng) :下一步,三只松鼠還會(huì)推出哪些核心單品?

    章燎原: 我們馬上會(huì)推出一款“超級(jí)堅(jiān)果”。

    我認(rèn)為堅(jiān)果的殼和果肉是個(gè)有機(jī)整體,帶殼加工、剝殼食用才最好吃,唯一問題就是不好剝。只有果仁的產(chǎn)品,風(fēng)味其實(shí)會(huì)有所降低。

    我們會(huì)推出的這款產(chǎn)品會(huì)采用全新 科技 ,讓殼更好剝出來,仁也更加酥脆。

    編輯丨劉定文 胡馨月

    以上就是小編對(duì)于三只松鼠標(biāo)簽問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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