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欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-11 06:44:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 138

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于欄目包裝片頭的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告與片頭的區(qū)別？
2、電視欄目包裝的包裝形式
3、什么是視頻的片頭片尾
4、電視短片的制作

欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

一、廣告與片頭的區(qū)別？

廣告是通過(guò)文化、數(shù)字、藝術(shù)的手法，最終提煉出的視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)內(nèi)容以展現(xiàn)給目標(biāo)客戶群體，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)傳達(dá)，改變觀眾對(duì)產(chǎn)品以及公司的態(tài)度，從而進(jìn)行引導(dǎo)，甚至購(gòu)買（商品、服務(wù)......）

那么你所謂的片頭應(yīng)該叫做欄目包裝，它其實(shí)也是以廣告的性質(zhì)出現(xiàn)的。為了達(dá)到欄目?jī)?nèi)容的傳達(dá)以吸引觀眾，把節(jié)目?jī)?nèi)容中最精煉的部分提取出用文化藝術(shù)的手法進(jìn)行展示。從而讓觀眾注意，記憶，以及觀看。

所以以上兩種大致上沒(méi)有太大的差異。舉例：一個(gè)是賣產(chǎn)品的（廣告）一個(gè)是賣收視率的（廣告）但在藝術(shù)表達(dá)手法上有一定的不同。

二、電視欄目包裝的包裝形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式： 1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。

2．電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。

這些形象宣傳片又可分為下列幾類：

（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)播出的“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”、“有形世界，無(wú)限風(fēng)光”等片，這種看似沒(méi)有具體臺(tái)名的宣傳，確定了電視臺(tái)的傳播理念和電視臺(tái)的無(wú)形形象。

（2）具體的形象宣傳片?？梢园ㄋ膫€(gè)方面的內(nèi)容：一是具體的頻道和電視臺(tái)的呼號(hào)宣傳片，如“您現(xiàn)在收看的是中國(guó)中央電視臺(tái)”，以音樂(lè)、畫(huà)面、聲音為支撐的“中央電視臺(tái)真誠(chéng)為您服務(wù)”等等；二是自己臺(tái)的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片；三是由報(bào)道內(nèi)容、畫(huà)面組接來(lái)完成。如有的新聞?lì)l道，將自己報(bào)道世界新聞的最經(jīng)典畫(huà)面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫(huà)面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。

（3）頻道的形象宣傳。即電視臺(tái)主要標(biāo)志在頻道中相對(duì)統(tǒng)一又各帶特色，放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺(tái)在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺(tái)、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺(tái)的字體標(biāo)識(shí)是統(tǒng)一的，頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的，每個(gè)落幅3～5秒，統(tǒng)一看是中央電視臺(tái)整體中的一個(gè)頻道，具體又識(shí)別出是中央電視臺(tái)的哪個(gè)頻道，放每個(gè)節(jié)目后播出。

3．總片頭?？偲^是作為一個(gè)頻道開(kāi)播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道開(kāi)播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國(guó)旗和國(guó)歌。這是中央電視臺(tái)最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對(duì)國(guó)旗國(guó)歌的宣傳，也是中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的重要標(biāo)志。

4．晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺(tái)或頻道在開(kāi)播前和結(jié)束前通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)和畫(huà)面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺(tái)是從1998年6月1日開(kāi)始推出晨曲和晚曲，它已成為中央電視臺(tái)整體包裝的組成部分。

5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南，它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，同時(shí)也能通過(guò)收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來(lái)強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。

6．請(qǐng)您欣賞。一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。從1998年中央電視臺(tái)開(kāi)始把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包括字幕的式樣、畫(huà)面質(zhì)量要求、音樂(lè)的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。

欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

三、什么是視頻的片頭片尾

視頻片頭指放在電影片頭字幕前的一場(chǎng)戲，旨在引導(dǎo)觀眾對(duì)以后故事的興趣。片頭指放在電影片頭字幕前的一場(chǎng)戲，旨在引導(dǎo)觀眾對(duì)以后故事的興趣。

隨著電影電視的發(fā)展，片頭的種類越來(lái)越多，所涉及的方面的越發(fā)的廣泛。除了最初的電影片頭而言，現(xiàn)今還有廣告片頭、電視欄目包裝片頭、電視節(jié)目宣傳片頭等等。

如今，各種企業(yè)網(wǎng)站在打開(kāi)時(shí)都會(huì)跳出網(wǎng)站片頭，他們大多用FLASH或After Effects等后期軟件來(lái)制作，用此方式來(lái)體現(xiàn)公司或者集團(tuán)的形象，很多企業(yè)會(huì)在公司網(wǎng)站片頭上寫(xiě)上自己公司的宗旨或者以一段大氣的視頻來(lái)展示自己公司最獨(dú)特的一面。

欄目包裝片頭（欄目包裝片頭片尾）

視頻的分辨率：

各種電視規(guī)格分辨率比較視頻的畫(huà)面大小稱為“分辨率”。數(shù)位視頻以像素為度量單位，而類比視頻以水平掃描線數(shù)量為度量單位。

標(biāo)清電視信號(hào)的分辨率為720/704/640×480i60（NTSC）或768/720×576i50（PAL/SECAM）。新的高清電視分辨率可達(dá)1920×1080p60，即每條水平掃描線有1920個(gè)像素，每個(gè)畫(huà)面有1080條掃描線，以每秒鐘60張畫(huà)面的速度播放。

3D視頻的分辨率以voxel來(lái)表示。例如一個(gè)512×512×512體素的分辨率用于簡(jiǎn)單的3D視頻，可以被包括部分PDA在內(nèi)的電腦設(shè)備播放。

四、電視短片的制作

淺談電視短片制作

打開(kāi)電視，我們總能被一些色彩絢麗、設(shè)計(jì)精致的短片所吸引，這些短小精悍的短片就是平時(shí)俗稱的片頭，確切地說(shuō)應(yīng)當(dāng)稱它們?yōu)殡娨曨l道整體包裝。近年來(lái)，電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈且呈白熱化趨勢(shì)。要辦好電視節(jié)目，要吸引觀眾在短短的時(shí)間內(nèi)將遙控器的按鈕鎖定在自己的節(jié)目中，除了確保節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)外，電視宣傳片頭的藝術(shù)性、指向性和引導(dǎo)性變得越來(lái)越重要。因而，電視片頭的制作就顯得尤為重要。作為一名制作人,結(jié)合近幾年的制作實(shí)踐，讓我在電視片頭制作這方面感受頗多，現(xiàn)與大家一同探討。

一、積極探索，精心制作。電視片頭是電視包裝的重要內(nèi)容，主要運(yùn)用實(shí)際拍攝元素、3D元素以及平面元素，再通過(guò)后期合成軟件將這些材料和元素進(jìn)行特效處理和合成，將素材最終生成我們見(jiàn)到的電視包裝片。

1、內(nèi)容。從內(nèi)容因素來(lái)看，片頭創(chuàng)意要與節(jié)目整體風(fēng)格一致，準(zhǔn)確地表現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容和相關(guān)信息，給受眾以深刻而鮮明的印象。例如，娛樂(lè)類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場(chǎng)景、氣氛都與欄目風(fēng)格相諧調(diào)；新聞、專題類欄目的片頭則更需莊重、嚴(yán)肅，這類欄目片頭多采用藍(lán)、紅、黑、銀等色調(diào)映襯出欄目嚴(yán)肅的氣氛，旋轉(zhuǎn)的地球等虛擬道具則喻意欄目的性質(zhì)。

2、形式。從形式因素來(lái)看，片頭設(shè)計(jì)并沒(méi)有一成不變的模式，要充分發(fā)揮自由創(chuàng)作、超越現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力、想象力，要擺脫傳統(tǒng)的字幕片頭動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的思想束縛，從而設(shè)計(jì)出一個(gè)精彩而又具有個(gè)性的片頭。

3、特效。從特效因素來(lái)看，特效包括文字特效、光的效果、三維空間特效以及綜合特效。特效的應(yīng)用是設(shè)計(jì)者完成炫目片頭的手段。通過(guò)特效應(yīng)用、構(gòu)圖處理和色彩表現(xiàn)的完美結(jié)合，才可以制作出令人嘆為觀止的片頭。

4 、音樂(lè)。音樂(lè)在一條電視節(jié)目片頭中的作用極其重要。片頭的節(jié)奏感首先來(lái)自于音樂(lè)，所以一般情況下有了大體的想法后首先要會(huì)根據(jù)創(chuàng)意來(lái)尋找適合的音樂(lè)，形成音樂(lè)小樣，然后依據(jù)已有的音樂(lè)小樣控制畫(huà)面效果，達(dá)到音畫(huà)同步的效果。

5、道具。從道具因素來(lái)看，道具的構(gòu)建是片頭場(chǎng)景設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。道具具有暗示片頭內(nèi)容、強(qiáng)化片頭風(fēng)格、性質(zhì)的作用。片頭中的道具一般比較簡(jiǎn)單而且具有典型性、象征性，比如一見(jiàn)到地球模型，我們很容易想到新聞?lì)惞?jié)目。總之，道具設(shè)計(jì)因節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容而異，設(shè)計(jì)時(shí)既要體現(xiàn)同類作品的一般風(fēng)格，又要敢于打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新。

二、注重學(xué)習(xí)，用心積累。制作人在平時(shí)工作中要留意和收集一些好的東西，就我個(gè)人而言，目前可以收集的途徑大致有：對(duì)電視上一些大臺(tái)的欄目包裝片頭進(jìn)行錄象；從網(wǎng)上收集一些格式較小的片頭小樣及一些素材和一些網(wǎng)站的教程；收集一些關(guān)于此類的書(shū)籍等。除此之外，像一些制作精美、顏色時(shí)尚、構(gòu)圖縝密、構(gòu)思獨(dú)特的彩頁(yè)、網(wǎng)站、FLASH等都是我們可以參考的學(xué)習(xí)對(duì)象。臨摹是制作人快速提升制作水準(zhǔn)的有效手段。當(dāng)然，臨摹別人的成功案例并不是生搬硬套，而是要深層次地進(jìn)行綠色，觀察里面使用了哪些元素、特效，然后對(duì)片中使用的技術(shù)進(jìn)行逐幀分析，從而學(xué)習(xí)到更多的制作技巧和設(shè)計(jì)理念。

電視片頭包裝是制作人員的一項(xiàng)重要工作，在完成這項(xiàng)工作時(shí)，有很多東西依然是有套路可循的。制作者可在平時(shí)先將一些模式化的元素先制作出來(lái)（比如做一些廣泛通用的動(dòng)態(tài)背景、標(biāo)準(zhǔn)圖層、片頭中的特殊效果等），這樣在需要制作片頭的時(shí)候可以直接調(diào)用這些已經(jīng)制作好的素材，節(jié)省掉創(chuàng)意、制作和渲染的時(shí)間，大大縮短制作的周期。

三、電視短片制作

第一個(gè)在我的心中留下深刻印象的欄目片頭是《動(dòng)物世界》的片頭，傳統(tǒng)的手段配上激進(jìn)的音樂(lè)，現(xiàn)在回想起來(lái)還歷歷在目?，F(xiàn)在電視媒體已經(jīng)成為了大眾廣泛接受的形式之一，頻道和欄目眾多，如果不進(jìn)行醒目的整體策劃包裝，報(bào)難體現(xiàn)各自的頻道特征，容易被淹沒(méi)在電視節(jié)目的海洋中。

片頭制作常用后期合成軟件簡(jiǎn)介

在電視頻道包裝中經(jīng)常會(huì)使用到的軟件主要包括三個(gè)方面，分別是平面設(shè)計(jì)軟們：(如Photoshop、Illustrator等)、2／3D動(dòng)畫(huà)軟件 (Flash、Max、Mava、XSI等)和后期合成軟件(AfterEffect，DigitalFustion、ombustion、Shake 等)，也就是說(shuō)如果你想成為一名合格的電視制作人員你必須要學(xué)會(huì)至少5個(gè)以上的CG軟件。一般情況下這些軟件都是成套使用，雖然沒(méi)有嚴(yán)格的界定，但是一股來(lái)說(shuō)Maya這樣的3D軟件習(xí)慣于配合AfterEffect或DigitalFustion，而3dsmax和Combustion配合更能發(fā)揮出來(lái)它的優(yōu)勢(shì)。

電視包裝中片頭制作占據(jù)了主要的位置，甚至片頭成為了整個(gè)包裝的代名詞，做任何事情大多需要有一個(gè)預(yù)先的規(guī)劃，作為使用復(fù)雜電腦工具來(lái)制作電視美學(xué)形態(tài)的電視包裝，也有其比較規(guī)范的制作流程，這個(gè)流程可以讓你更為快速的解決問(wèn)題，達(dá)到理想的視覺(jué)效果。整個(gè)電視包裝系統(tǒng)極其龐大，這里我們只用心視外頭的制作為切入點(diǎn)來(lái)談?wù)勊闹谱髁鞒獭?/p>

正規(guī)的電視包裝的制作過(guò)程非常復(fù)雜，其中包括前期調(diào)研，品牌的定位與制作，整體策劃和設(shè)計(jì)階段，最后是具體的制作。國(guó)內(nèi)山于一些特殊的原因?qū)е抡嬲?guī)范的按照這種科學(xué)的包裝制作過(guò)程來(lái)制作的包裝少之又少，大多停留在模仿國(guó)外電視臺(tái)的包裝制作手法上，甚至都沒(méi)有比較全面的考慮風(fēng)格。

一般情況下前期的調(diào)研都被無(wú)情的省略掉了，這使包裝本身的目的性幾乎全部喪失，目的性喪失后的包裝基本屬于是僅憑制作經(jīng)驗(yàn)在黑夜中摸索進(jìn)行的。這樣的包裝一般的步驟是：

1確定將要服務(wù)的目標(biāo)。

2確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等。

3設(shè)計(jì)分鏡頭腳本，繪制故事版。

4進(jìn)行音樂(lè)的設(shè)計(jì)制作與視頻設(shè)計(jì)的溝通拿出解決方案。

5執(zhí)行設(shè)計(jì)好的制作過(guò)程包括涉及到的3D制作、實(shí)際拍攝、音樂(lè)制作等。

6最終合成為成片輸出播放。

以上是簡(jiǎn)單的片頭的制作過(guò)程，我已經(jīng)說(shuō)明了這已經(jīng)是被精簡(jiǎn)過(guò)的制作流程，但是在實(shí)際的工作當(dāng)中還可以進(jìn)行必要的調(diào)整。很多的電視包裝制作的周期相當(dāng)?shù)亩?，這導(dǎo)致很多制作者將本來(lái)就很精簡(jiǎn)的制作過(guò)程再次精摘，甚至取消掉的腳本的繪制與設(shè)計(jì)直接就在電腦上實(shí)現(xiàn)走一步算一步，這樣一來(lái)制作出來(lái)的成片的質(zhì)量可想而知。

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中參考前人的成功案例，是快速提升制作水準(zhǔn)的一種方法，這個(gè)過(guò)程葉，通過(guò)臨摹我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)到更多的制作技巧，更重要的是要學(xué)習(xí)到設(shè)計(jì)方法，和制作理念。

一般來(lái)說(shuō)臨片于的步驟就更為精簡(jiǎn)先是找到適合你使用的片子的樣本，將這些樣本在后期軟件中切成單一的鏡頭，然后對(duì)已經(jīng)被分割成鏡頭的片段進(jìn)行元素識(shí)別，看看里面使用了哪些元素，然后對(duì)片中使用的技術(shù)進(jìn)行綠色，這需要你對(duì)軟件有比較深入的了解，值得注意的是技術(shù)綠色千萬(wàn)不要等到真正開(kāi)始制作的時(shí)候再去考慮。最后使用手中的工具生成自己經(jīng)過(guò)修改的元素，完成整條片子的制什。一條電視包裝片頭的制作將涉及到多方面的因素，需要前期后期音樂(lè)等環(huán)節(jié)密切合作才能完成。在一條片中節(jié)奏感覺(jué)非常重要，所以一般情況下有了大體的想法后就會(huì)將創(chuàng)意與音樂(lè)制作人及時(shí)溝通，生成音樂(lè)小樣，然后依據(jù)已經(jīng)有的音樂(lè)小樣來(lái)控制畫(huà)面效果達(dá)到音畫(huà)同步的效果。

隨著電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視包裝必將以更快的速度發(fā)展，一年前的片子現(xiàn)在再去看報(bào)可能感覺(jué)漏洞百出．激烈競(jìng)爭(zhēng)要求業(yè)內(nèi)的每一個(gè)電視制作者都迅速的提高白己的水平，無(wú)論是技術(shù)還是藝術(shù)修養(yǎng)。

綜上所述，電視片頭包裝是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)的傳播藝術(shù)，也是一個(gè)美麗而年輕的行業(yè)，平時(shí)制作人員要注重電視包裝相關(guān)知識(shí)的積累、學(xué)習(xí)和更新，這樣才能制作出更多被大眾欣賞和喜歡的片頭，將美的享受帶入我們的生活。

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