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品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 22:37:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、設(shè)計(jì)企業(yè)logo要遵循哪些原則?
2、三大怎樣的原則決定品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)？
3、標(biāo)志設(shè)計(jì)具體有哪些原則
4、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

一、設(shè)計(jì)企業(yè)logo要遵循哪些原則?

1、辨別性

承認(rèn)是商標(biāo)最基本的功能。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和功能，決定了商標(biāo)形式的規(guī)則和特殊要求，即具有自己獨(dú)特的個(gè)性。商標(biāo)設(shè)計(jì)必須有一種誘惑力，使人們對品牌的理解要傳達(dá)到關(guān)閉的方向。明亮生動的圖像具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，具有自己的商標(biāo)特色，只有生命力，像旗幟一樣清晰，醒目而有力。

2、交流性

現(xiàn)代商標(biāo)不僅起到商品標(biāo)識的作用，而且通過商標(biāo)表現(xiàn)出一定的含義和清晰的信息，給公眾留下了良好而獨(dú)特的印象。選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點(diǎn)”，并用夸張、泛化、隱喻或暗示來創(chuàng)造象征性的藝術(shù)形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費(fèi)者心理需求為前提的。

3、觀賞性

商標(biāo)設(shè)計(jì)由于其藝術(shù)形式和社會功能的不同，其思維方式、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語言和審美點(diǎn)與一般藝術(shù)創(chuàng)作有所不同。商標(biāo)美學(xué)最重要的特點(diǎn)是簡潔、易讀、易記。因?yàn)槿说囊曈X只有在對自己感興趣的時(shí)候才接受，因此，人的視覺與物體的接觸只是短暫瞬間的，這就要求圖像具有簡潔清晰的視覺效果和視覺吸引力。

4、適應(yīng)性

商標(biāo)以最高的頻率廣泛應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。面對不同材料和技術(shù)的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)黑白、色彩、正形性和負(fù)性、放大和縮小、線框空心體等的變化，標(biāo)準(zhǔn)化操作的目的是建立系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的權(quán)威。

5、時(shí)效性

商標(biāo)標(biāo)識是企業(yè)形象的核心，但時(shí)代、市場一直在變化，商標(biāo)設(shè)計(jì)必須適應(yīng)時(shí)代。當(dāng)商標(biāo)不能滿足當(dāng)前時(shí)代的需要時(shí)，需要對其進(jìn)行升級和重新設(shè)計(jì)，使其以全新的形象出現(xiàn)。在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，隨著時(shí)間的推移，我們可以逐步對其進(jìn)行改造和完善。

二、三大怎樣的原則決定品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)？

許多廣告公司在做標(biāo)志的時(shí)候，要么毫無創(chuàng)意可言，使用爛大街的模板進(jìn)行套用，要么干脆答非所問，風(fēng)馬牛不相及。我認(rèn)為，做一個(gè)標(biāo)志，首先，要有用，沒用的標(biāo)志，是浪費(fèi)客戶的錢，浪費(fèi)品牌的資源，是一種寄生蟲，毫無利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)的大忌。

標(biāo)志是為品牌服務(wù)的這一最基本的理念容不得半點(diǎn)走失，要符合設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志的三大原則,即：有內(nèi)涵，有創(chuàng)意，有美感。

其一，有內(nèi)涵，這是一個(gè)標(biāo)志存在的前提，什么是內(nèi)涵，就是品牌的核心價(jià)值、核心定位，一個(gè)毫無內(nèi)涵與品牌價(jià)值定位風(fēng)馬牛不相及的標(biāo)志，相信不能為品牌帶來任何益處;有內(nèi)涵，并不是你要經(jīng)過n多的語言來解釋才能讓消費(fèi)者明白，我這標(biāo)志代表的是什么內(nèi)涵，真正好的標(biāo)志，只要一二句話，甚至不用說，她就能把品牌的內(nèi)涵定位價(jià)值充分表現(xiàn)。品牌定位歡樂，那就要有歡樂的表現(xiàn)，品牌定位高雅，那一定要有高雅的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這是一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則。因此，如果有一天，客戶在品牌內(nèi)涵定位什么都沒有的情況下，讓你做一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，我認(rèn)為這是對設(shè)計(jì)人員的一大諷刺，這樣的標(biāo)志，我相信是很難輕松完成的。

其二，有創(chuàng)意，這是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必要條件。真正優(yōu)秀的標(biāo)志，一定會有其標(biāo)志的創(chuàng)意點(diǎn)融合在里面，這是對品牌定位的表現(xiàn)升華。也許有人會問，世界上這么多知名的品牌，你看他們的標(biāo)志這么簡單，哪有什么創(chuàng)意可言。這話對，現(xiàn)在世界上大多數(shù)的知名品牌的標(biāo)志，其實(shí)都很簡單，很樸素，沒有多少創(chuàng)意性可言。

但是有兩點(diǎn)，不過你不要忘了，第一，他們誕生的時(shí)候，在那個(gè)年代，他們一定是代表著潮流，也就是說，標(biāo)志的創(chuàng)意其實(shí)是很有時(shí)代性的，隨著時(shí)間的推移而有不同的創(chuàng)意表現(xiàn)方式。第二，現(xiàn)在已經(jīng)成名的標(biāo)志，他們不可能為了迎合現(xiàn)代的審美，進(jìn)行顛覆性的改造，如果這樣，他們這么多年的形象樹立是白做了。因此，調(diào)整品牌，特別是針對市場上有一定影響力的品牌，那是一件十分風(fēng)險(xiǎn)的事情。

作為想設(shè)計(jì)標(biāo)志的品牌，我相信現(xiàn)在他們都還不是知名品牌，作為一個(gè)新品牌，要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出，沒有好的創(chuàng)意，一定是更難。有創(chuàng)意的標(biāo)志，有助于加深品牌印記，降低傳播費(fèi)用，更重要的是，將有助于產(chǎn)品的消費(fèi)認(rèn)可。

標(biāo)志的創(chuàng)意有很多種，這個(gè)我們可另文闡述，但終結(jié)一條，有創(chuàng)意的標(biāo)志一定不是為了標(biāo)志而標(biāo)志，與其放上那些雷同的形狀、那些雷同的形式，不如不要標(biāo)志，反而更容易消費(fèi)記憶。

其三，有美感。美感的要求，我認(rèn)為是第三層次的，如果滿足了前面二條，美感的要求只不過是一種錦上添花，但反過來，有美感的標(biāo)志，并不一定適合某一個(gè)品牌，更不是一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)志的必須條件。當(dāng)然有一種標(biāo)志例外，那就是當(dāng)裝飾符號使用的標(biāo)志，他不求幫助記憶品牌，只需要能夠襯拖廣告畫面的美感即可，她可以被當(dāng)成標(biāo)志，也可以不是，因?yàn)椋芏喾康禺a(chǎn)廣告都在用，僅此而已。

因此美感，只是標(biāo)志的一個(gè)額外要求。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)具體有哪些原則

1.相似、接近、連續(xù)原則

知覺組織上，相似、接近或連續(xù)的圖形更容易被看成一個(gè)整體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，當(dāng)涉及的要素(如文字、數(shù)字和圖形) 較多時(shí)，為了簡化特征數(shù)目，往往把這些要素進(jìn)行分組歸類。

例如：進(jìn)行字母組合設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，將各個(gè)字母的筆畫、形狀加以適當(dāng)?shù)淖冃翁幚?，使之彼此在外形輪廓、位置、方向上等趨于一致，以達(dá)到簡化的效果。如：可口可樂商標(biāo)字體的設(shè)計(jì)，該標(biāo)志采用了連筆的藝術(shù)體形式，將八個(gè)字母一氣呵成，使整個(gè)設(shè)計(jì)流暢、飄逸，加強(qiáng)了該標(biāo)志的整體性、聯(lián)想性和象征性。

在將文字與圖形進(jìn)行組合設(shè)計(jì)時(shí) ,也常常將文字處理成與圖形的輪廓相似和基本吻合，彼此穿插、互相呼應(yīng)，以期達(dá)到一致的視覺效果。如：中國人民銀行的標(biāo)志，以三個(gè)相同的古幣形呈三角排開，對應(yīng)構(gòu)成一個(gè)“人”字形，而三個(gè)古幣也是“人”字的近似形，三人成眾，眾多的“人”字形成了“人民”的意念，整個(gè)標(biāo)志簡明、生動、形象，貼切地表達(dá)了中國人民銀行的基本概念。推薦閱讀：解讀！國內(nèi)銀行Logo的設(shè)計(jì)規(guī)律

2.對稱與均衡原則

在視覺領(lǐng)域中，有一種對稱及由此產(chǎn)生的“平衡”感的視覺效果。為什么人們對對稱的形式情有獨(dú)鐘呢 ? 也許是因?yàn)樽匀唤缰械纳锎蠖嗍菍ΨQ的，人們在長期的生活與實(shí)踐中，逐漸接受并熟悉了這種對稱的形式，而“熟悉”的模式對于大多數(shù)人而言 ,往往是簡潔的，而且是“好”的。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對稱平衡形式是設(shè)計(jì)師最鐘愛的設(shè)計(jì)手法之一，它不僅可以精簡設(shè)計(jì)要素，而且設(shè)計(jì)出來的符號莊重、大方、穩(wěn)定，且易于識別與制作。設(shè)計(jì)中除對稱外，以均衡獲取平衡也能使畫面靈巧、活潑，這種均衡可以通過形狀、色彩、面積、方向等的相互牽引來獲得。

3.閉合原則

閉合是人類的一種知覺傾向，它為知覺圖形提供完善的定界的形式。人類已經(jīng)習(xí)慣于環(huán)境中的直線和幾何圖形，能從過去的經(jīng)驗(yàn)或相同的形式中推斷或“填補(bǔ)”，人類確實(shí)具有對“完結(jié)假設(shè)”的推論傾向，將這種完形的閉合傾向運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往能取得出乎意料的效果。

整齊、規(guī)則、有秩序的事物都容易被人感知，但太容易被人感知的事物有時(shí)會讓人覺得枯燥乏味，容易使人忘記。而對規(guī)則的破壞，如平整織物上的一個(gè)污點(diǎn)，則會像磁鐵一樣牢牢地吸引住觀眾的眼睛。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們可以利用觀眾這種求新求奇的心理特點(diǎn)，進(jìn)行引人注目的標(biāo)志符號設(shè)計(jì)。

4.共生原則

共生圖形就是圖形與圖形之間邊緣線的相互重合，圖形與圖形相互連接，構(gòu)成共生的結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們的視覺注視著某個(gè)事物時(shí)，從視覺心理上會相應(yīng)地減弱周圍物象的感知和注意，而當(dāng)我們在移動視覺中心時(shí)，新的視覺對象便會成為視覺中心突顯出來。共生的圖形就是利用這種視覺特點(diǎn)，表現(xiàn)模棱兩可的視覺意象。這種圖地共生、陰陽共存的創(chuàng)意原則，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中倍受青睞。

5.分離原則

人們對事物的認(rèn)知，通常是以視覺的完形為基礎(chǔ)的，如果將某個(gè)獨(dú)立的物體作分割處理，就會在視覺上產(chǎn)生支離破碎之感，這種支離和破碎違反了人們追求完美的本性，但卻能緊緊抓住觀眾的視線，達(dá)到出奇制勝、醒目奪人的視覺效果。

四、什么是品牌標(biāo)志?品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則

Logo是品牌的資產(chǎn)，一個(gè)品牌最終落到消費(fèi)者心里的就是個(gè)符號和詞語。

你的品牌從出生的那一刻起，這個(gè)Logo隨著你時(shí)間的積累和重復(fù)，營銷推廣的曝光，最后都將形成品牌的資產(chǎn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)原則：

首先，簡潔好記，所謂簡潔，不是畫面上簡潔，而是要在消費(fèi)者心智里簡潔。

其次，評價(jià)一個(gè)Logo的好壞有一個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)，就是你不要用眼睛去看這個(gè)Logo，要這個(gè)設(shè)計(jì)師能用兩句話把這個(gè)Logo說清楚，這個(gè)Logo就算及格了。

這叫可描述性，能指性。不僅是視覺符號更是聽覺符號，因?yàn)檫@種符號能同時(shí)用到消費(fèi)者的眼睛，嘴巴，和耳朵，能大大降低轉(zhuǎn)傳播成本。

標(biāo)志永遠(yuǎn)只是標(biāo)志，內(nèi)部的產(chǎn)品服務(wù)才是核心。

以上就是關(guān)于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。