正文

企業(yè)色彩的代表性（企業(yè)的顏色）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 21:20:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)色彩的代表性的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、品牌管理：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
2、企業(yè)應(yīng)該如何確立VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定
4、企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)如何色彩搭配

企業(yè)色彩的代表性（企業(yè)的顏色）

一、品牌管理：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

一、什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

或許你有意無意會(huì)通過某種顏色聯(lián)想到某個(gè)品牌，也或許你會(huì)想起某個(gè)品牌的時(shí)候自然而然地聯(lián)想起一種顏色。比如有人提到皇家、皇室，頭腦中立即閃過一派金碧輝煌的景象，金黃色會(huì)充斥著大腦?？吹剿厣棚L(fēng)格的家具，很多人會(huì)聯(lián)想起無印良品、宜家等等。每個(gè)企業(yè)都有一套屬于自己的色彩系統(tǒng)，讓它區(qū)別于其他的品牌，增加辨識(shí)度。這便是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。

很少有人會(huì)將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色單獨(dú)拎出來研究，很多企業(yè)特別是初創(chuàng)型企業(yè)并未意識(shí)到這個(gè)概念，或者有覺察者充耳不聞，認(rèn)為當(dāng)下的任務(wù)是把企業(yè)的業(yè)績做好，這些面子工程無足輕重。有這種想法也不奇怪，初創(chuàng)企業(yè)也確實(shí)是業(yè)績優(yōu)先的。但是從品牌規(guī)劃領(lǐng)域來分析，品牌的打造是日積月累的效果，一些底層的、基礎(chǔ)的形象元素往往對(duì)公司的長足發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。有的企業(yè)一開始業(yè)績做的確實(shí)也不錯(cuò)，但是在不斷拓展業(yè)務(wù)、升級(jí)公司軟硬件能力的時(shí)候就會(huì)容易受困于這些期初沒有重視的“細(xì)枝末節(jié)”上。

二、如何確定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

以上提到，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定應(yīng)該從企業(yè)自身角度出發(fā)，清楚定位，方能游刃有余。比如在不煩工作室的標(biāo)準(zhǔn)色選擇上，我們的團(tuán)隊(duì)首先對(duì)工作室的文化價(jià)值、創(chuàng)業(yè)使命、用戶心理等多維度進(jìn)行分析，最后確定為充滿活力、創(chuàng)意、靈感的橙黃色。同樣的，我們可以試著分析一下“小米黃”、“錘子紅”、“OPPO綠”、“魅族藍(lán)”……這些企業(yè)在設(shè)定之初是基于什么樣的考量和定位。如果對(duì)自身的定位不明確，則很難清楚界定真正有效傳播推廣的企業(yè)標(biāo)識(shí)。

三、色彩標(biāo)準(zhǔn)化（數(shù)據(jù)化管理）

往往在第一步過渡到第二步之間的色彩與企業(yè)文化價(jià)值對(duì)應(yīng)的過程會(huì)比較艱難。這需要有專業(yè)的色彩知識(shí)、優(yōu)秀的審美能力。在通過專業(yè)的設(shè)計(jì)和對(duì)應(yīng)之后，需要對(duì)顏色進(jìn)行管理。因?yàn)槲覀兊钠髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)色可能不止一種色彩，有可能是單色、復(fù)色、多色、漸變色等等。要達(dá)到有效管理，則需要將每一種顏色數(shù)字化，使用色彩標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量方式進(jìn)行保存?zhèn)浒?。并且大量的制作在不同環(huán)境下的配色方案和樣式。

四、推薦工具：

1、 adobe色輪：https://color.adobe.com/zh/create/color-wheel/ 這是是著名的圖形圖像和排版軟件的生產(chǎn)商Adobe官方出品的配色工具，提供多種取色方式；值得注意的是，很多時(shí)候不是因?yàn)槲覀兊臉?biāo)準(zhǔn)色不夠好看，二是沒有搭配好配色，因此好的配色方案對(duì)于畫面是非常重要的，當(dāng)然這只是配色工具，還需要有色彩知識(shí)作為積淀方能駕馭。

2、優(yōu)設(shè)網(wǎng)：https://www.uisdc.com/ 知名UI設(shè)計(jì)網(wǎng)站，是行業(yè)專家的聚集地，能給學(xué)習(xí)到比較專業(yè)系統(tǒng)的色彩知識(shí)，同時(shí)也能看到行業(yè)人士的交流分享內(nèi)容。

二、企業(yè)應(yīng)該如何確立VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，在其設(shè)計(jì)內(nèi)容中，我們常?？吹綐?biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范等等字樣。那么，什么是標(biāo)準(zhǔn)色呢?

這里的標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)指定的一個(gè)或一組色彩，即象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色。如：科技公司一般會(huì)用藍(lán)色、綠色等顏色體現(xiàn)，以達(dá)到精確、快速傳達(dá)企業(yè)信息。企業(yè)往往運(yùn)用色彩的心理原理來對(duì)應(yīng)企業(yè)色彩。通過色彩的設(shè)計(jì)與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本視覺要素結(jié)合在一起，形成完整的視覺系統(tǒng)。

考慮到標(biāo)準(zhǔn)色的問題后，就需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的確定。企業(yè)一般主要通過以下方法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)色的選擇。

首先是企業(yè)色彩情況調(diào)查階段

此階段主要對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)色的情況、企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系，市場對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色期望的分析，宗教、民族區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩的分析，其中調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間標(biāo)準(zhǔn)色彩方面的差異。

其次是表現(xiàn)概念階段

此階段主要是根據(jù)色彩的象征意義對(duì)企業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行設(shè)定。不同的色彩具有不同的聯(lián)想和內(nèi)涵，一般而言可根據(jù)色彩的職業(yè)性進(jìn)行大體的分類。

再次為色彩形象測試階段

即對(duì)初步確定的VI色彩進(jìn)行具體物的聯(lián)想，抽象感情聯(lián)想，視知覺、記憶度等的測試，以及在實(shí)際實(shí)施過程中關(guān)于技術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)因素等的評(píng)估。

最后為標(biāo)準(zhǔn)色確定及管理階段

設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了全面地實(shí)施和運(yùn)用，還要指定嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。如標(biāo)準(zhǔn)色的數(shù)值化管理、印刷品打樣進(jìn)行色彩校正等。

以上我們可以看出，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確立是建立在對(duì)企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素把握的基礎(chǔ)上的。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色可以為單色，也可以為多色。通常都是采用標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色的方式來建立企業(yè)的用色系統(tǒng)。在選擇標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，表現(xiàn)該企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，從而突出競爭企業(yè)之間的差異性，適合消費(fèi)心理。

三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的著眼點(diǎn)

（1）基于塑造企業(yè)形象的考慮

根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，達(dá)到通過色彩，間接的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的目的。

（2）基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮

為擴(kuò)大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。其中，應(yīng)該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號(hào)為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。

（3）基于成本與技術(shù)的考慮

為了能使企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色能準(zhǔn)確的再現(xiàn)而又方便管理，應(yīng)該盡量選擇理想的印刷技術(shù)，合理的分色制版方法，使之達(dá)到與標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定，可由上述三個(gè)方面來擇取其一，或者考慮三者之間的的相互關(guān)系，選擇合適的色彩。

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)設(shè)定

（1）單色標(biāo)準(zhǔn)色

單色標(biāo)準(zhǔn)色，指企業(yè)只指定一個(gè)顏色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。

（2）復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色

許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色不僅能增強(qiáng)色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達(dá)企業(yè)的有關(guān)信息。

（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色

多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色，一般選擇一個(gè)色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配以多個(gè)輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司各自的身份和關(guān)系；或者表示企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)生獨(dú)特的識(shí)別特征。

企業(yè)選擇什么樣的標(biāo)準(zhǔn)色結(jié)構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略、經(jīng)營理念等因素來定?；镜脑瓌t應(yīng)該是，突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針；通過制造差別，展示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性；與消費(fèi)者心理相吻合；迎合國際化的潮流。

3、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的步驟

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)計(jì)，應(yīng)該與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)密切配合，將設(shè)計(jì)工作建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、目標(biāo)顧客、營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎(chǔ)之上。

表中的五個(gè)步驟簡要說明如下：

（1）確定企業(yè)理念。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要以表現(xiàn)企業(yè)理念作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，這是標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的基本指導(dǎo)方針。

（2）擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)色彩的調(diào)查分析結(jié)果及形象戰(zhàn)略的需要，來設(shè)定與企業(yè)理念相對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。

（3）色彩設(shè)計(jì)。依據(jù)色彩形象尺度將企業(yè)形象的概念與色彩形象做一客觀、合理的表現(xiàn)概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調(diào)和的美感。

（4）色彩管理。色彩設(shè)計(jì)決定之后，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達(dá)過程的管理規(guī)范。同時(shí)，還要監(jiān)督企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的使用情況，及時(shí)處理使用中出現(xiàn)的問題。

（5）反饋發(fā)展。指色彩設(shè)計(jì)出成果后，還需要追蹤考察設(shè)計(jì)成效，將信息反饋資料作為再設(shè)計(jì)時(shí)的參考。

企業(yè)色彩的代表性（企業(yè)的顏色）

四、企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)如何色彩搭配

首先，從色彩的基本原理上來看，我們將色彩分為以下三個(gè)色調(diào)。

1.暖色調(diào)。就是紅、橙、黃等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情、活潑的氛圍。

2.冷色調(diào)。就是青、綠、紫等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現(xiàn)靜謐、涼爽、冷艷、雅致的氛圍。

3.對(duì)比色調(diào)。就是把色性恰好相反的色彩搭配在同一個(gè)畫冊里。比如：紅與綠、橙與藍(lán)、黃與紫等。它可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人閃亮、耀眼、艷麗、喜慶的感覺。不過，值得注意的是對(duì)比色調(diào)一旦用得不好，效果往往會(huì)恰恰相反，產(chǎn)生俗不可耐、刺人眼目的不良效果。這就需要能謹(jǐn)慎地把握好“大調(diào)和，小對(duì)比”這一個(gè)重要原則了，就是指在局部的地方可以添加一些小的強(qiáng)烈對(duì)比，而在總體的大色調(diào)上絕對(duì)是需要達(dá)到統(tǒng)一協(xié)調(diào)的。

然而，僅僅知道以上一些色彩的最基本原理就想做好畫冊設(shè)計(jì)中的色彩搭配還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除此之外，色彩還帶有很多心理情感，以下我們會(huì)看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。

所有色彩中藍(lán)色是最為舒服的色彩，它往往能表達(dá)和平、安寧、和諧、信任等，不過，切記千萬別把藍(lán)色用于食物或烹飪領(lǐng)域的畫冊設(shè)計(jì)中，因?yàn)槲覀兊纳锶锖苌儆兴{(lán)色的食物，它只會(huì)讓人們的食欲大大下降。當(dāng)然，話說回來，藍(lán)色又有冷暖之分，細(xì)分起來，種類之多也是很值得我們畫冊設(shè)計(jì)師好好考究一番的。

米色、灰色是中性色，代表著實(shí)在、中立、含蓄、保守和相對(duì)獨(dú)立，它也許會(huì)給人無聊和平淡的感覺，但是作為畫冊設(shè)計(jì)的背景色來說是樸實(shí)、平和的，它易于使人心靜，有助于幫助人們最大限度地讀懂設(shè)計(jì)內(nèi)容。

我們在搭配的時(shí)候，把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，會(huì)讓人產(chǎn)生抑郁的感覺，但是把藍(lán)色和中性顏色（比如灰色或米色）放在一起則會(huì)被認(rèn)為是很好的問候色，它給人平和寧靜的感覺，很易于被人們接受。在此，我想強(qiáng)調(diào)要謹(jǐn)慎橙色和藍(lán)色的搭配，因?yàn)檫@兩種顏色搭配產(chǎn)生的效應(yīng)，雖然沖擊力夠強(qiáng)，但容易給人不穩(wěn)定感，非極需刺激感要求的畫冊不建議使用，即使用也不要用很正的這兩個(gè)色搭配，可以使其灰一點(diǎn)再進(jìn)行搭配。

在眾色彩中黑色往往容易被認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑甚至恐怖的顏色，但樂觀來看它也是代表神秘、有氣質(zhì)、資歷深的色彩，用黑色作主色調(diào)，往往需要小心翼翼的，比如說如果你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)有關(guān)兒童方面的畫冊，黑色即是最壞的選擇，不過如果是有關(guān)攝影棚或畫廊或帶點(diǎn)歷史感的畫冊，黑色則有可能是最佳選擇，畢竟黑色對(duì)藝術(shù)家來說通常是最有魅力的色彩。而且當(dāng)某個(gè)畫冊需要表現(xiàn)神秘感的設(shè)計(jì)時(shí)，黑色也是很好的選擇。

白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，白色的色感光明，性格樸實(shí)、快樂。素來具有圣潔的不容侵犯性。在畫冊設(shè)計(jì)中用白色作為背景是很通用的，因?yàn)樗钊菀鬃R(shí)別，作為一種“無色”背景，我們可以隨意使用任何顏色。

除了以上說的米色、灰色外，褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)樸素、舒適和穩(wěn)定。但它和黑色一樣，如果得不到正確地使用，將會(huì)令人非常討厭。它一般和綠色搭配效果會(huì)比較好，有時(shí)候，褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶外活動(dòng)，可將其適當(dāng)?shù)姆湃胂嚓P(guān)畫冊中。

綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成分。在綠色中，黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣就使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、優(yōu)雅的色。它對(duì)大多數(shù)人來說，都容易產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的。通常它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明，往往被用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域等畫冊上。

對(duì)很多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運(yùn)用在需要表達(dá)浪漫，思鄉(xiāng)懷舊情景的畫冊里，以及講求優(yōu)美的情況下，對(duì)于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。它和粉紅色一樣，極富于溫柔和嬌柔的涵義。而紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對(duì)于要求表現(xiàn)非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面的畫冊，它往往是最佳的選擇。

橙色是典型的暖色調(diào)，暗示著熱心、動(dòng)蕩和璀璨。如果你的畫冊設(shè)計(jì)要表現(xiàn)豪華艷麗而引人注目，那么橙色很好！但由于其色調(diào)過于突出，可能會(huì)刺激到你的顧客情感，因此最好避免大面積使用，把它放在醒目的位置就可以了，而且千萬要謹(jǐn)慎橙色和藍(lán)色的搭配。

不言而喻紅色必然是最熱烈的顏色，表達(dá)熱情和激情的意思。紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。畫冊中熱與火，速度與熱情，慷慨與激動(dòng)，競爭與進(jìn)攻等都可用紅色體現(xiàn)。紅色所表達(dá)的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，屬于很容易表達(dá)出你的情感的色彩。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。過陽光是黃色的，因此黃色往往能表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你決心在畫冊中使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇。

其實(shí)，在畫冊設(shè)計(jì)中我們還有更多的色彩可以選用，但需要注意的是在千萬種色彩里，我們要小心挑花了眼，理論終將付諸到實(shí)踐中去，適合的才是最好的，我們一定要學(xué)會(huì)選擇我們最合適的色彩。

以上就是小編對(duì)于企業(yè)色彩的代表性問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。