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出價(jià)策略(ocpc出價(jià)策略)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于出價(jià)策略的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、百度ocpc計(jì)劃什么時(shí)候需要新建
步驟如下:
第一步:進(jìn)入推廣后臺(tái)
選擇【搜索推廣】,進(jìn)入后臺(tái)通過【工具中心】進(jìn)入到【ocpc】板塊。
第二步:新建出價(jià)策略
這里也可以叫做建“投放包”,競價(jià)員們常說的“建包”就是這步操作。
第三步:選擇流量范圍
也就是指你想重點(diǎn)投放移動(dòng)端還是PC端,就目前的投放趨勢(shì)來看,除了特殊行業(yè),大多數(shù)行業(yè)在移動(dòng)端的表現(xiàn)都比較好。
這里選擇要投放ocpc的計(jì)劃,但一個(gè)策略只能綁定一個(gè)計(jì)劃,且這個(gè)計(jì)劃不能再被其他的投放策略綁定了。
第四步:選擇投放方式
其中優(yōu)化模式分為“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制”、“點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制”兩種。
其中“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本控制”就是我們常說的ocpc;“點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制”就是指ecpc。
兩種都可以選擇,到底自己更適合哪種方式可以查看我之前的文章:百度ocpc投放策略第六期:ocpc的出價(jià)方式該如何選擇
跳過數(shù)據(jù)積累指的是0門檻,如果是預(yù)算很少的賬戶,這一項(xiàng)需要慎重選擇。
第五步:設(shè)置轉(zhuǎn)化出價(jià)
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià),簡單來說就是指,你想為一個(gè)線索支付多少錢,準(zhǔn)備花多少錢買到一個(gè)線索。
建議設(shè)置深層轉(zhuǎn)化目標(biāo),這樣有利于前期模型建立。
最后就是保存出價(jià)策略的名稱即可。
二、競價(jià)廣告為什么一般采用廣義第二高價(jià)的計(jì)價(jià)機(jī)制
①如果是第一高價(jià)者得,那么競價(jià)者只會(huì)出到自己承受上限。
②如果是第二高價(jià)者得,那么競價(jià)者會(huì)出到自己承受上限之上的價(jià)格,因?yàn)樽罱K價(jià)格是自己出價(jià)的下一價(jià)格。
GSP能讓競價(jià)成功的廣告主失去調(diào)低出價(jià)的動(dòng)力,因?yàn)闊o論是否調(diào)低出價(jià),自己的真實(shí)出價(jià)都不會(huì)改變,除非競價(jià)失敗;
GSP還能讓未競價(jià)成功的廣告主失去以最小競價(jià)單位遞增出價(jià)的動(dòng)力,因?yàn)檫@種出價(jià)策略很難贏得競價(jià)。因此,GSP被稱為單位置最優(yōu)競價(jià)策略。由于GSP的這種優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)競價(jià)廣告都采用這種方式。
第二高的價(jià)格是向在定位拍賣中贏得位置的廣告客戶收取的,以換取下一個(gè)廣告客戶的出價(jià)。 網(wǎng)絡(luò)廣告競價(jià)市場中最常見的定價(jià)策略是一般二次定價(jià)(GSP)策略。還有另一種VCG(Vickrey - Clarke - Groves)定價(jià)策略,理論上比GSP更好,但由于其原理復(fù)雜,很難向廣告商解釋清楚。因此,在實(shí)際系統(tǒng)中經(jīng)常采用廣義二次高價(jià)格。
拓展資料:影響競價(jià)廣告的因素?
1. 賬戶的預(yù)算。你分配給每個(gè)項(xiàng)目和單位的預(yù)算數(shù)量將影響它們的流量,因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)自動(dòng)預(yù)測預(yù)算較高的計(jì)劃將需要更多的流量,并給它們足夠的空間來展示廣告。
2. 行業(yè)因素。產(chǎn)業(yè)是影響流動(dòng)的最大因素,但也無法改變的因素。比如“光棍節(jié)”,喜歡建材行業(yè)的客戶應(yīng)該有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí),什么叫錢卻不能花~因?yàn)樵陔娮由虅?wù)推廣期間系統(tǒng)吸引電子商務(wù)行業(yè)更多的流量。當(dāng)然還有其他的微量因素,但以上也是一個(gè)特例~ )。
3. CPM (CPM =共產(chǎn)黨* CTR * 1000)。百度信息流是衡量廣告競爭力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。CPM越高,廣告競爭力越強(qiáng),CPM越高,廣告競爭力越強(qiáng)。
三、百度推廣關(guān)鍵詞最低出價(jià)如何計(jì)算?
百度推廣關(guān)鍵詞最低出價(jià),即關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度及其商業(yè)價(jià)值共同決定的。您可以通過提高關(guān)鍵詞的關(guān)注度、創(chuàng)意文字的相關(guān)性及創(chuàng)意目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量等方式嘗試提升。質(zhì)量度高了,最低展現(xiàn)價(jià)格自然會(huì)降低。而關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值由于受市場客觀因素的影響,人為很難改變,所以,您不妨更密切的關(guān)注質(zhì)量的變化,從而時(shí)時(shí)掌握推廣情況
關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是讓該關(guān)鍵詞上線而需要您支付的最低金額。如果關(guān)鍵詞的競價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格,關(guān)鍵詞將變成對(duì)于搜索無效而下線。關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。
四、谷歌推廣的價(jià)格?
谷歌推廣的價(jià)格根據(jù)推廣頻率、推廣范圍以及推廣的產(chǎn)品類型的不同而不同,并且受你的預(yù)算、排名要求、關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞數(shù)量、出價(jià)、推廣地區(qū)大小、推廣時(shí)間段長短等因素的影響,所以價(jià)格是不固定的。
谷歌推廣按點(diǎn)擊收費(fèi),廣告被點(diǎn)一次,即扣一次費(fèi)用。需要預(yù)先在后臺(tái)里充值一部分費(fèi)用,然后按點(diǎn)擊扣除費(fèi)用。每次扣費(fèi)多少,取決于你設(shè)置的每次點(diǎn)擊出價(jià)以及廣告評(píng)級(jí)。
了解一下谷歌推廣每次點(diǎn)擊的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn):
1、Google Ads 的費(fèi)用計(jì)算方式
Google Ads廣告費(fèi)的數(shù)額完全由你自己決定,費(fèi)用不設(shè)下限。相反,你可以設(shè)置平均每日預(yù)算,并決定如何使用這筆費(fèi)用。
2、根據(jù)你的目標(biāo)選擇出價(jià)策略
每當(dāng)用戶在 Google 上進(jìn)行搜索時(shí),AdWords 就會(huì)進(jìn)行競價(jià),確定要在搜索結(jié)果頁上展示哪些廣告,以及這些廣告在網(wǎng)頁上的排名。盡量根據(jù)你的目標(biāo)選擇出價(jià)策略,比如說你是關(guān)注廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)還是轉(zhuǎn)化次數(shù)。
3、選擇出價(jià)策略
大多數(shù) AdWords 廣告客戶通常會(huì)先使用基本的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)策略,即按廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)。一般像匯量科技那樣有豐富的海外投放經(jīng)驗(yàn)的話,可以根據(jù)你的廣告預(yù)算來調(diào)整推廣策略,投放經(jīng)驗(yàn)豐富,達(dá)到的推廣效果會(huì)更好。
綜上所述,谷歌推廣的費(fèi)用,浮動(dòng)比較大。會(huì)根據(jù)你的推廣目的、預(yù)算、廣告方式等產(chǎn)生巨大的差異。一般來說,市面上的推廣套餐在兩萬元至幾十萬元不等。
不同的推廣策略以及廣告質(zhì)量等都會(huì)影響相應(yīng)的效果以及價(jià)格,里面涉及到的技巧比較多,如果沒有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn),建議找好的運(yùn)營公司來做,比如上述提及的谷歌官方認(rèn)證合作伙伴匯量科技,有豐富的海外投放經(jīng)驗(yàn),在有限的預(yù)算內(nèi)更好地提升營銷ROI,讓每一分錢都花在刀刃上。
以上就是關(guān)于出價(jià)策略相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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