洽談新媒體廣告要求

1.關(guān)鍵詞策略。

微博是一個(gè)高度開放的平臺(tái)，充分利用微博的平臺(tái)資源和用戶資源，將廣告的關(guān)鍵詞信息植入微博，使得信息實(shí)時(shí)傳播，增加信息流量，增強(qiáng)微博廣告的商業(yè)價(jià)值。微博網(wǎng)站可以整合用戶資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的信息流，及時(shí)準(zhǔn)確的把與用戶信息流相關(guān)的廣告信息的關(guān)鍵詞置入用戶的信息流，減少硬廣告植入對(duì)于用戶的傷害，增加用戶體驗(yàn)的舒適度。微博網(wǎng)站可以引入關(guān)鍵詞競標(biāo)模式，要求商家競標(biāo)購買關(guān)鍵詞，用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，中標(biāo)商家的廣告具有優(yōu)先顯示權(quán)。當(dāng)然，關(guān)鍵詞競標(biāo)不能以單一價(jià)格為指標(biāo)，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的影響等相關(guān)因素。

2.熱點(diǎn)話題植入策略。

廣告商可以將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與熱點(diǎn)話題相結(jié)合，利用微博網(wǎng)站的熱點(diǎn)話題推薦，在熱點(diǎn)話題的搜索結(jié)果的頁面投放相關(guān)廣告信息，投放信息要與搜索結(jié)果保持關(guān)聯(lián)度。熱點(diǎn)話題植入策略和關(guān)鍵詞策略的不同在于，熱點(diǎn)話題的搜索對(duì)象是話題本身，只在搜索結(jié)果中植入廣告，而關(guān)鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對(duì)象。熱點(diǎn)話題植入更容易引起用戶關(guān)注，而不破壞用戶體驗(yàn)。

3.功能內(nèi)置傳播策略。

微博功能內(nèi)置廣告是指在微博網(wǎng)站或者第三方程序開發(fā)者基于微博平臺(tái)開發(fā)的具有使用功能的應(yīng)用和服務(wù)中植入廣告。微博網(wǎng)站可以將企業(yè)廣告植入到用戶的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運(yùn)用中，通過新穎、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，將企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌信息植入功能運(yùn)用，提高用戶的關(guān)注度[2]。微博平臺(tái)中包含大量的第三方運(yùn)用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應(yīng)用，當(dāng)這些第三方應(yīng)用程序得到市場認(rèn)可之后，就會(huì)積累大量具有一定粘結(jié)度的用戶群，在這些微博應(yīng)用中植入廣告會(huì)產(chǎn)生巨大的廣告效益。具備技術(shù)實(shí)力和營銷實(shí)力的企業(yè)可以開發(fā)自己的應(yīng)用程序，提高用戶數(shù)量和用戶粘結(jié)度，當(dāng)這些功能應(yīng)用被用戶下載、轉(zhuǎn)發(fā)、使用時(shí)，企業(yè)以及廣告本身的關(guān)注度就會(huì)提高，廣告的傳播效果更佳突出。

4.軟文傳播策略。

微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎(chǔ)，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)營銷的目的。微博軟文的表現(xiàn)方式更加巧妙和隱蔽，不會(huì)使得用戶產(chǎn)生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動(dòng)性，使用戶于潛移默化之中接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康??！懊恕蔽⒉┸浳牡恼f服力很強(qiáng)，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的`認(rèn)知度和美譽(yù)度?！安莞蔽⒉┮彩擒浳臓I銷的有效平臺(tái)，所謂“草根”在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中或許沒有足夠的話語權(quán)和影響力，但是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權(quán)，“草根”微博的用戶粘度不亞于“名人”微博，其帶來的互動(dòng)效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價(jià)值。

近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶的廣泛認(rèn)同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時(shí)代的微博蘊(yùn)含了豐富的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)利用微博進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、服務(wù)宣傳以及品牌推廣等活動(dòng)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。自媒體時(shí)代，微博廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻?，不拘于特定的模式，以廣告?zhèn)鞑槟康募骖櫽脩趔w驗(yàn)的舒適度，進(jìn)行多種方式的廣告?zhèn)鞑?，是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行微博廣告營銷的有效途徑。

三、新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)

新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)：交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、實(shí)效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等。

1、交互性強(qiáng)： 按需推送，受眾能夠通過各種渠道主動(dòng)獲取廣告信息。

2、精準(zhǔn)性高： 由于交互性強(qiáng)，帶來的另一個(gè)特點(diǎn)就是精準(zhǔn)度高，當(dāng)用戶自己需要廣告的時(shí)候，主動(dòng)會(huì)過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容。

3、實(shí)效性快： 廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的實(shí)時(shí)更新。

4、便利性好： 互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在。

5、廣告模式靈活： 可cpc、cps、cpa等等。

6、自傳播性強(qiáng)： 自我傳播，自我復(fù)制，達(dá)到更大受眾面。

7、轉(zhuǎn)化率高： 新媒體廣告，連接強(qiáng)大的電商平臺(tái)，有迅捷的成交過程。

8、其他：廣告信息可多次傳播、有強(qiáng)大的輿論效應(yīng)、廣告?zhèn)鞑ネ緩脚c方式的多元化和豐富性、廣告與內(nèi)容營銷共生等。

四、新媒體廣告投放是什么？

新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放。

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。

新媒體廣告特點(diǎn)—圖案是平面廣告的重要“視覺傳達(dá) 要素”，而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。

在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面戶外廣告，借助某個(gè)載體使其廣告能懸掛在墻壁上，其安全性能有待改進(jìn)。而且面積越大，投資成本就越高。

而新媒體廣告只借助一個(gè)平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

“十二五”規(guī)劃明確提出我國將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是其中的應(yīng)有之義。進(jìn)行媒體融合，是全球媒體進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型的大勢所趨，是國家戰(zhàn)略的規(guī)劃需求。

2015年以后，我國媒體融合發(fā)展進(jìn)入了深度融合時(shí)期，傳媒業(yè)的系統(tǒng)性整合和融通已經(jīng)開始，媒體也超過了其原有的發(fā)展形式和框架。

在內(nèi)部，傳統(tǒng)媒體和新媒體交融合作；在外部，傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)密切連接。這不僅給業(yè)界帶來了極大的發(fā)展挑戰(zhàn)，也給學(xué)術(shù)界帶來了更多更深、范圍更廣的綜合性研究課題。

運(yùn)用經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的視角，將媒體作為獨(dú)立的市場主體參與到產(chǎn)業(yè)競爭中，通過跨越行業(yè)、領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)中國未來傳媒業(yè)在形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)等領(lǐng)域動(dòng)態(tài)可持續(xù)的發(fā)展，更是成為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略。

2018年組建了中央廣播電視總臺(tái)，更是將主流媒體放在了現(xiàn)代國家治理體系中信息傳播治理系統(tǒng)的高度，按照新時(shí)代中國特色社會(huì)主義發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)媒體全方位的、升級(jí)版的深度融合。

轉(zhuǎn)型與升級(jí)、融合與創(chuàng)新必然成為未來媒體發(fā)展的價(jià)值取向和現(xiàn)實(shí)路徑，媒體融合之路任重而道遠(yuǎn)。

擴(kuò)展資料：

新媒體投放形式：

1、電子菜譜新媒體：

以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認(rèn)知度，面對(duì)的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達(dá)到最佳效果，充分利用時(shí)尚的概念，是到目前為止最年輕最時(shí)尚的新媒體。

2、戶外新媒體：

目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動(dòng)因素，以此來達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。

3、移動(dòng)新媒體：

以移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

4、手機(jī)新媒體：

手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，4G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

參考資料來源：百度百科-新媒體廣告

參考資料來源：人民網(wǎng)-媒體深度融合的產(chǎn)業(yè)模式與路徑探索

以上就是關(guān)于洽談新媒體廣告要求相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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