青海日式景觀設(shè)計(jì)咨詢（青海日式景觀設(shè)計(jì)咨詢有限公司）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于青海日式景觀設(shè)計(jì)咨詢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、求住宅室外小花園做景觀設(shè)計(jì) 。。。最好是日式的

• 2、自駕去青海湖，自由行路線怎么設(shè)計(jì)？青海湖景區(qū)有哪些適合拍照打卡的景點(diǎn)？

• 3、原子城的設(shè)計(jì)

• 4、青海旅游形象的研究

一、求住宅室外小花園做景觀設(shè)計(jì) 。。。最好是日式的

沒有下面這些就是不叫日式。

日本庭院深受禪宗和中國園林“師法自然”的影響，逐漸形成完整的精神體系，庭院中的植物山石、沙礫，都代表不同的意義。作為家庭休閑生活的場所，在規(guī)劃庭院綠化的時(shí)候，不必拘泥于嚴(yán)格的設(shè)計(jì)規(guī)范，從日式庭院中汲取喜歡的基本元素，互相搭配可能是讓庭院更符合自己審美和生活方式的好辦法。

增強(qiáng)私密性 日本式庭院很注重營造寧靜氛圍，很多在庭院中設(shè)計(jì)溫泉湯池，所以庭院十分注重加強(qiáng)私密性的設(shè)計(jì)。

造景元素：籬笆 很多庭院四周的竹木制高柵欄既充滿了質(zhì)樸的東方美感，又提升了花園的私密性。在我國加工此類柵欄一般用竹竿和杉木，日本當(dāng)?shù)赜袖X合金材質(zhì)的竹墻，外觀和竹子一樣，但提供了足夠的耐候性，國內(nèi)鮮有銷售。

造景元素：植物 在竹木柵欄的內(nèi)側(cè)，增加一層濃密的種植，一方面進(jìn)一步保證了私密性，另一方面也柔化了庭院空間，弱化了園區(qū)邊界，起到增大庭院空間效果的作用，使之看起來更柔和寬敞。

造景元素：園門 日本庭院對大門的設(shè)計(jì)別具匠心，木門木瓦的傳統(tǒng)樣式讓人在門外就感受到懷舊、質(zhì)樸的東方氣息。將園門向院內(nèi)退入1米的空間設(shè)計(jì)，可讓人感覺到庭院的幽深，也為門口空地提供了更加充足的種植空間，豐富了庭院的立面層次。園門再配合上四周的竹柵欄，阻隔一定的視線，更增加了庭院的審美情趣。 為花園增添水景元素 日式庭院的設(shè)計(jì)都離不開水，根據(jù)個(gè)人喜好和庭院面積的不同，可以設(shè)置一處帶有木制拱橋的池塘，也可以是角落中一個(gè)洗手缽，或是象征大海和島嶼的沙池和巖石。水不但能為庭院增添景觀魅力，而且還充滿了東方式的哲學(xué)和禪思。

無論是選擇在庭院中設(shè)計(jì)一個(gè)池塘，還是選擇具有典型日式風(fēng)格又便于打理的枯山水來裝飾庭院，都不妨根據(jù)個(gè)人趣味添加些點(diǎn)綴元素，讓庭院中的東方風(fēng)情顯得更濃郁。

造景元素：石缽 日本庭院常用石缽，石缽的形式多種多樣，有細(xì)雕的有原石的，需要依整體設(shè)計(jì)風(fēng)格而定。

造景元素：驚鹿 用竹筒制成，將水引入灌滿后會(huì)因蹺蹺板的原理翻倒，空竹敲在石頭上作響，起名驚鹿，一般用來配合石缽水景。

造景元素：石燈籠 傳統(tǒng)的石燈籠也有多種樣式，一般在其中點(diǎn)上蠟燭，夜間會(huì)有很好的景觀效果。不點(diǎn)燈時(shí)由于它自身的造型和美感，也是一種獨(dú)特的景觀小品。

造景元素：架空木平臺 由于日本地理環(huán)境潮濕，一般的房子都做架空的設(shè)計(jì)，以避免毒蟲的侵襲，同時(shí)也發(fā)展出一個(gè)獨(dú)特的景觀。一般的木平臺都是沿建筑而設(shè)，有戶內(nèi)戶外的分別，戶內(nèi)戶外用紙門隔開。 用種植活化庭院

一個(gè)層次豐富的庭院，喬、灌、花、草都是必不可少的，特別是在日本庭院中，雖可以無花，但不能無木無草。植物除了美化環(huán)境，還有保護(hù)隱私、分隔空間等功效。地被使用了景天以及部分草坪，門口和邊界用一些黃花萱草，也能給整個(gè)庭院增加很多亮麗的光彩。錦鯉池是很多庭院的一處焦點(diǎn)景觀，可在周圍種植槭樹和杜鵑，水中則種植水竹(旱傘草)、浮萍等，此外，水葫蘆、千屈菜、茨菰、荷等也是不錯(cuò)的水生植物。而在湯池旁邊，可以種植變?nèi)~鴨爪木、七葉樹以及部分闊葉溫帶植物，為湯池營造出溫暖的視覺效果。無論什么植物，都應(yīng)本著“取其自然，順其自然”的原則。

造景元素：苔蘚和草 質(zhì)地柔軟，走在上面會(huì)有愉悅溫馨的感覺。日式庭院中，在濕潤的地方適當(dāng)種植苔蘚，還能增添悠遠(yuǎn)的歲月氣息。東方式庭院中的草多為點(diǎn)綴式，而且往往還要植些灌木，置幾塊石頭。

造景元素：花卉植物 花卉是重要的造園手法，如果庭園小徑的兩邊簇?fù)碇_花植物，就能給漫步其中的人增添祥和安逸的感覺。要注意層次的組合，籬笆或四周適合使用較高植物，小徑兩側(cè)則應(yīng)選擇低矮的品種。

造景元素：高大植物 東方式庭院的喬木比較注重形態(tài)和意義。雞爪槭、松柏、竹、都是很好的選擇。槭樹葉子在秋季會(huì)變?yōu)榧t色，能給庭院增添很多美感。松柏多植于山石旁，有“言志”、“比德”之意。

二、自駕去青海湖，自由行路線怎么設(shè)計(jì)？青海湖景區(qū)有哪些適合拍照打卡的景點(diǎn)？

青海湖是非常值得自駕游去的地方，這里有著漫天遍野的油菜花田，自駕游出行一路可以欣賞到草原的美景，還能領(lǐng)略到沙丘的風(fēng)貌更是能看到湖水和草原共生的景觀。前來游玩的路線根據(jù)天數(shù)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，適合拍照的景點(diǎn)包括塔爾寺、茶卡鹽湖、金銀灘、日月山等。對于愛拍照的小伙伴來說，一路上帶著單反自駕游悠悠轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的停下拍照，實(shí)在是很愜意。

自駕游去青海湖，可分1到3天的路線

自駕游去到青海湖成為不少小伙伴出游的一種方式，由于青海湖這邊面積相對較大，且這個(gè)湖體周邊的景觀特別的漂亮，如果跟團(tuán)走的話，只能坐大巴車，并不能夠玩得很盡興，自己開車出游不僅方便，心態(tài)上也更加放松。自駕出游去青海湖，可根據(jù)出游的天數(shù)來劃分路線，一天的話需要從西寧出發(fā)，途經(jīng)金銀灘到日月山再到西寧。這條路線上可以欣賞到漂亮的草原，沙丘和湖水三個(gè)景。

兩日游可以第一天從西寧出發(fā)到黑馬河結(jié)束，一路上可以查看塔爾寺和青海湖，第二天，從黑馬河出發(fā)，途經(jīng)茶卡鹽湖，再到金銀灘，最后進(jìn)入西寧。三天的路線設(shè)計(jì)，從西寧到日月山再到黑馬河，第二天從黑馬河到祁連縣，第三天，從祁連縣到黑泉水庫再到西寧。

從西寧到日月山的路線，可領(lǐng)略三個(gè)風(fēng)景區(qū)

如果是自駕青海湖一日游，建議從西寧出發(fā)，然后到金銀灘，這里有著非常漂亮的草原美景，如果季節(jié)合適的話，還能夠看到銀露梅和金露梅盛開的美景，可以在這里停留片刻，進(jìn)行拍照打卡，然后再到二郎劍景區(qū)，途經(jīng)這里，進(jìn)入下一個(gè)景點(diǎn)，日月山，日月山是非常漂亮的高山，在這里看夕陽是最佳觀賞點(diǎn)，也是不少游人來到這里拍攝打卡的聚集地。

兩日游路線，可感受宗教文化

如果選擇兩日游的路線從西寧出發(fā)之后，一路向西就來到了塔爾寺，這里也是青海湖的西半側(cè)，在這里可以感受到濃郁的宗教氛圍，可以欣賞到塔爾寺恢宏的寺廟建筑。沿著塔爾寺方向一路向北，就來到了青海湖畔，隨后來到黑馬河，這里是可以夜宿在這，看日落日出是絕佳的地方。第二天可以從黑馬河出發(fā)，前往天空之鏡，也就是漂亮的茶卡鹽湖，茶卡鹽湖的水非常清澈，尤為適合拍照，可以拍攝到漂亮的水中倒影。

三天游路線，賞自然風(fēng)光帶

如果時(shí)間充裕的情況下，建議大家選擇三天，有的路線不僅可以感受到青海湖當(dāng)?shù)赜葹橛刑厣淖匀伙L(fēng)光之外，還能夠去感受到當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣坝^，比如在二日游的基礎(chǔ)之上，我們可以去到祁連山脈出來欣賞祁連山脈的巍峨壯麗，然后再去原始森林中享受清泉飛流的視覺感，最后來到卓爾山神圣門，去看看那里的油菜花海和寧靜且迷人的水庫。

總而言之，青海湖自駕游路線是非常多的，如果想要將整個(gè)青海湖游玩下來，大約2到3天的時(shí)間即可在路線的設(shè)計(jì)上，根據(jù)時(shí)間來去選擇，盡量的在各個(gè)景點(diǎn)逗留的時(shí)間不要過長，如此一來，才可更好地將整個(gè)青海湖游玩到位。

三、原子城的設(shè)計(jì)

原子城紀(jì)念館的外觀設(shè)計(jì)，源起于核武器研制基地的生產(chǎn)廠房。在建造的過程中，紀(jì)念館巧妙地利用了北高南低的地形，將紀(jì)念館的一部分置埋于地下，從而形成了掩體的效果。紀(jì)念園則用雕塑、道路、紀(jì)念墻等元素，展示了核武器研制基地的輝煌歷程。宏大的敘事和微觀的刻畫在這里得到了巧妙結(jié)合，從這個(gè)意義上說，原子城紀(jì)念館無疑就是一件巧奪天工的藝術(shù)品。

基地展覽館共有七個(gè)展室，第一展室：基地創(chuàng)建的背景；第二展室：基地創(chuàng)建的過程；第三展室：兩彈爆炸成功；第四展室：輝煌成就；第五展室：光榮退休閑；第六展室：化劍為犁、和平利用；第七展室：西海新貌。

展室通過大量圖片生動(dòng)地再現(xiàn)了基地的建設(shè)、發(fā)展，吸引著大批中外旅游者來這里觀光探秘。 天空湛藍(lán)，白云悠悠。車入西海，離青海原子城國家級愛國主義教育示范基地越來越近。在三株蒼翠的松柏樹的圍攏之中，有一座古銅色的雕塑映入眼簾，無論是誰靠近它，那暖暖的黃銅色都足以溫暖心靈。

這是紀(jì)念廣場最醒目的標(biāo)志——主題雕塑《聚》。它豎立于入口東側(cè)，以鮮明的主題形象，表現(xiàn)出原子城的歷史。這個(gè)《聚》，既有核聚變的寫實(shí)，更有集納聚合全中國人民力量、譜寫宏偉詩篇之意。螺旋上升的形象則象征著中國人民凝心聚力、不屈不撓、堅(jiān)韌不拔的精神。而《聚》選用的耐候性銹蝕鋼，源自模擬核武器研制基地獨(dú)有的半掩體建筑的外保護(hù)材料。 其實(shí)，《聚》最初設(shè)計(jì)時(shí)為20米高，為了與遠(yuǎn)山形成鮮明對比，在進(jìn)入施工階段時(shí)最終決定加高5米，使《聚》當(dāng)之無愧地成為原子城嶄新的絕對地標(biāo)。

《聚》出自于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院雕塑系王培波教授之手。除了主題雕塑《聚》，《高瞻》《遠(yuǎn)矚》《眾志成城》《群策群力》等情景雕塑也是王培波的力作。這些雕塑雖然是凝固的，它們背后卻流動(dòng)著原子城歷史上的感人片段，展現(xiàn)了建設(shè)者們對信念、對事業(yè)的忠誠。

沿著長約1300米、碎石鋪就的“596”之路漫步，“信箱”徐徐地講述著一個(gè)真實(shí)而感人的故事，一位正將信投入郵箱的妻子和離她不遠(yuǎn)處正倚墻讀信的丈夫，將寫實(shí)與抽象相結(jié)合，用詩意的語言再現(xiàn)了這個(gè)感人的故事。堪稱青海原子城國家級愛國主義教育示范基地整體設(shè)計(jì)中的一個(gè)高潮空間。

這就是王培波的設(shè)計(jì)帶給大家的感動(dòng)：透過瞬間的生命狀態(tài)，折射出對生命、對信念澄徹的觀照。 青海原子城國家級愛國主義教育示范基地紀(jì)念館南立面中間鑲嵌著三處銅質(zhì)浮雕，在高原陽光的照射下，整組浮雕發(fā)出的青銅綠色與紀(jì)念館以天然石材為主的外立面相互映襯，相得益彰，在廣袤的草原上熠熠生輝，為美麗的金銀灘平添了濃墨重彩的一筆。

這組浮雕作品是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院雕塑系杜宏宇教授的嘔心之作。

在杜宏宇看來，自己設(shè)計(jì)的浮雕作品方案之所以能從5個(gè)設(shè)計(jì)方案中脫穎而出，是有其必然性的。

接到命題后，杜教授富有創(chuàng)意地對“核能與銅文化”的概念進(jìn)行解讀。他在接到任務(wù)的半年時(shí)間內(nèi)多次來到青海，并嘗試采用過多種表現(xiàn)手法，創(chuàng)作過程中曾幾易其稿，但他最終確定了三個(gè)主題。

這三處浮雕是一個(gè)有機(jī)的整體。中間的《自然能量》既是紀(jì)念館外墻三幅裝飾浮雕的中心畫幅，也是整組浮雕的中心主題。畫面的左右兩邊分別以日月、水火、陰陽來象征自然，中間則以陰陽交錯(cuò)，暗示核能裂變以鈍性的放射狀形象釋放，表現(xiàn)出巨大的能量，突出了核能的自然屬性。左邊的《奔向和平》則以象征與浪漫的手法，表現(xiàn)男女青年在空中遨游，在他們的前方有一群和平鴿，象征中國人民以及全人類熱愛生活和生命，對美好與和平執(zhí)著追求、勇往直前的精神。右邊的《和諧共生》則以廣袤的青海高原美麗的自然風(fēng)光為主題，山川壯美、水草豐茂、牛羊悠然，兩匹奔騰似飛的駿馬象征著開拓進(jìn)取的精神，體現(xiàn)了希冀和諧自由的思想。 對于藝術(shù)追求有著近乎于嚴(yán)苛要求的杜宏宇，事無巨細(xì)，都要親力親為。在他心中，自己作品的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要臻于完美，這其中甚至包括對材料的選擇。經(jīng)過慎重對比、試驗(yàn)，最終，二百多平方米的黃銅經(jīng)過鍛造處理后，達(dá)到青銅效果，不僅有沉重的文化質(zhì)感，還與紀(jì)念館的暖色建筑形成鮮明對比，既注重了與建筑物的協(xié)調(diào)性，又與風(fēng)光壯美的海北金銀灘草原相輔相成，交相輝映，較好地體現(xiàn)了他的設(shè)計(jì)理念。

用具體的形象語言體現(xiàn)一個(gè)形而上的生命概念，折射出自然與人類社會(huì)的和諧統(tǒng)一，足見杜宏宇匠心獨(dú)運(yùn)的可貴。 這次的設(shè)計(jì)過程對他而言也是個(gè)難得的學(xué)習(xí)過程，而前后在金銀灘草原上一個(gè)多月的生活、工作經(jīng)歷，使他為海北、為青海的美深深陶醉。他說：“兩次來到這里都有著不同的美的享受，我很興奮。其實(shí)我所看到的只是青海之冰山一角，我向往著領(lǐng)略更多青海之大美！” 朱育帆博士是清華大學(xué)建筑學(xué)院景觀學(xué)系博士生導(dǎo)師、副教授，是原子城國家級愛國主義教育示范基地的園林景觀總設(shè)計(jì)師。

在接到設(shè)計(jì)任務(wù)前，青海對于朱育帆而言是一片空白。通過查閱大量資料以及前后16次的實(shí)地考察，他對青海、對海北、對原子城有了深刻認(rèn)識。英雄們憑借著信念與毅力，創(chuàng)造了震驚世界的奇跡，留下了感人的故事，成為朱育帆用之不竭的創(chuàng)作之源。

朱育帆自己意圖通過園林景觀的設(shè)計(jì)來再現(xiàn)、映襯那個(gè)時(shí)代的精神，并體現(xiàn)中國人追求、捍衛(wèi)世界和平的信念。紀(jì)念園園林景觀設(shè)計(jì)圍繞的主旨為“和平”，也契合了當(dāng)下的和諧理念。

園區(qū)分三個(gè)段落，有南段的紀(jì)念館與紀(jì)念廣場、中段的“596”之路、北段的紀(jì)念碑園。紀(jì)念館與“596”之路及和平之丘沿中軸對稱，與南北兩端相呼應(yīng)，突出紀(jì)念園的縱向主軸?！?96”之路則以長300米的耐候性銹蝕鋼板墻和1300多米的碎石路，組成獨(dú)特的空間表現(xiàn)方式，象征著核武器研制的歷史征程。當(dāng)漫步于這一啟承轉(zhuǎn)合的空間敘事軸線中，就能體會(huì)到原子城的獨(dú)特歷史和成就。雖然整組設(shè)計(jì)擷取了原子城歷史上的若干片段，但仍然具有較強(qiáng)的整體性。

值得一提的是，園林設(shè)計(jì)充分保護(hù)了場地中見證了新中國核武器歷史背后英雄的51棵大青楊樹，它們被有機(jī)地融入園中，更是為了那一份銘刻于心的深深的懷念。

朱育帆說，尊重傳統(tǒng)是自己一貫的原則，但他并不會(huì)因此而拘泥于傳統(tǒng)，他會(huì)因時(shí)、因地制宜，將傳統(tǒng)的相關(guān)東西轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代語言并運(yùn)用于設(shè)計(jì)當(dāng)中。

秉承“本土化、環(huán)保化”理念，在對紀(jì)念館墻體、廣場及雕塑的選材上，朱育帆盡量采用本地材料，欲以此來塑造一種基調(diào)。而這個(gè)基調(diào)所強(qiáng)調(diào)的，則是美麗的金銀灘草原所獨(dú)有的雄渾壯美。

四、青海旅游形象的研究

摘要:旅游業(yè)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)是伴隨著工業(yè)化、全球化和信息化的進(jìn)程而不斷發(fā)展壯大的，所以它既是經(jīng)濟(jì)、文化進(jìn)步的產(chǎn)物，也是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，居民收入的增長，個(gè)人閑暇時(shí)間的增多以及人們求新、求知、求樂、求健欲望的增強(qiáng)，都推動(dòng)著現(xiàn)代旅游業(yè)的飛速發(fā)展。在這一發(fā)展過程中，品牌成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)成長壯大的無形力量。論文通過對青海旅游品牌現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)青海旅游品牌建設(shè)中存在諸如旅游品牌培育的基礎(chǔ)和環(huán)境薄弱；注重“品牌打造”，忽視“品牌管理”；品牌經(jīng)營缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性；高質(zhì)量、高品味旅游景區(qū)開發(fā)緩慢等一系列問題。并提出相應(yīng)的對策，其中最為核心觀點(diǎn)是：第一，實(shí)施品牌營銷，提升青海旅游品牌的綜合競爭力。第二，品牌運(yùn)營實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。全面提升在全國，乃至在世界旅游目的地市場的地位，使青海旅游在發(fā)掘、創(chuàng)造品牌個(gè)性的同時(shí)能夠順利、準(zhǔn)確地進(jìn)入屬于自己的市場空間，拓展獨(dú)具特色的品牌生存、發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞:青海旅游;品牌營銷;品牌運(yùn)營

一、緒論

當(dāng)今世界，知名品牌是組織形象的標(biāo)志，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，是市場地位的象征。企業(yè)是否擁有名牌，反映其持續(xù)發(fā)展力的大?。坏貐^(qū)和國家是否擁有或擁有名牌的多少，標(biāo)志其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和競爭力的強(qiáng)弱。這已成為人們的普遍共識。旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展主體在國內(nèi)旅游市場競爭白熱化、世界經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，如何搶占市場先機(jī)，獲取競爭優(yōu)勢，贏得持續(xù)發(fā)展，是呈現(xiàn)在人們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。面對世界品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、我國西部大開發(fā)步伐的加快，人們審美情趣的不斷提高和個(gè)性化追求的多樣化需要,打造一批能參與國內(nèi)外旅游市場競爭的旅游品牌已成為發(fā)展青海旅游業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。由此，青海旅游品牌問題成為青海省政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)人士和理論工作者關(guān)注的焦點(diǎn)。

青海生態(tài)環(huán)境獨(dú)特、民族文化多元、旅游資源富集，旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施、青藏鐵路的全線通車，為青海省加快旅游發(fā)展帶來了歷史性的機(jī)遇。當(dāng)前，青海省旅游業(yè)的發(fā)展正處在關(guān)鍵時(shí)期，既面臨著良好的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，青海省旅游業(yè)走過起步階段之后，已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，普遍樹立了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)觀念，具備了一定的開發(fā)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模。尤其是上個(gè)世紀(jì)90年代以來的10多年，旅游經(jīng)濟(jì)總量不斷增長，旅游業(yè)迅速成長，國內(nèi)外旅游市場份額持續(xù)擴(kuò)張，旅游業(yè)呈現(xiàn)宏觀上高速發(fā)展的良好態(tài)勢。但是，從宏觀上看，由于金融危機(jī)等引起的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，對青海省旅游業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響；從微觀上來看，旅游業(yè)的發(fā)展形勢卻不容樂觀，具體表現(xiàn)為部分旅游企業(yè)、旅游地客源市場萎縮，競爭力不強(qiáng)，投資效益不高。這表明，隨著青海省旅游業(yè)的迅速成長，早期的產(chǎn)品經(jīng)營已不能滿足旅游者不斷增長的對高層次旅游的需要，也無法解決旅游業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的深層次的矛盾。旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理成為青海省旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。

二、青海旅游品牌現(xiàn)狀分析

青海省地域遼闊、資源富集、山川壯美、民族眾多，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和潛力。全省現(xiàn)有世界級旅游景點(diǎn)11處，國家級旅游資源80個(gè)。三江源、青海湖、可可西里等旅游資源在世界上具有較高的品位，具有不可復(fù)制性。熱貢藝術(shù)、藏醫(yī)藥博物館等文化資源逐漸形成品牌，并成為支撐青海旅游發(fā)展的特色資源。省級旅游景點(diǎn)數(shù)百處，既有雄渾壯麗的自然景觀，又有文化底蘊(yùn)深厚的人文景觀和民俗風(fēng)情。

青海在地理上的重要性體現(xiàn)在自然風(fēng)光、地理地貌、民族文化、人文風(fēng)情等，而這些都具有多樣性和原生態(tài)的特點(diǎn)。青海山川壯美，素有“眾山之宗、千湖之地、江河之源”的美譽(yù)。特別是 “中華水塔”三江源、“鳥類天堂”青海湖、“高原珍稀動(dòng)物王國”可可西里、“碧水丹山”坎布拉、“佛教圣地”塔爾寺、昆侖“始祖”、絢麗鹽湖、、原子城、絲綢之路、可可西里、昆侖山、祁連、山藏醫(yī)藥文化博物館、熱貢藝術(shù)；還有青藏鐵路頂級旅游線、環(huán)中國夏都旅游線，穿越柴達(dá)木自駕車旅游線等多條精品線路。它所具有的獨(dú)特性、文化性、延展性、實(shí)用性對中外游客具有很強(qiáng)的吸引力。新疆、敦煌甚至四川等地有的風(fēng)光青海都有，而祁連、門源一帶的風(fēng)光則極具北歐風(fēng)情，被《中國地理》雜志評為中國最美草原之一的祁連山牧場和澳大利亞、新西蘭的草原十分相似。

青海還是一個(gè)多民族地區(qū)，民族文化、人文風(fēng)情具有豐富性和多樣性。道教文化發(fā)源地就在青海的昆侖山。以及藏族、土族、撒拉族民俗風(fēng)情等都是深受國內(nèi)外游客的青睞的青海旅游品牌。

三、青海旅游品牌建設(shè)問題診斷

1.旅游品牌培育的基礎(chǔ)和環(huán)境薄弱

市場是創(chuàng)造品牌、培育品牌的搖籃，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是任何產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)。旅游品牌的培育必須具備適當(dāng)?shù)耐寥篮蜌夂?，也就是宏觀的經(jīng)濟(jì)體制、微觀的企業(yè)經(jīng)營機(jī)制和良好的市場秩序。經(jīng)過20多年的改革，我國的經(jīng)濟(jì)體制和企業(yè)經(jīng)營機(jī)制已發(fā)生深刻的變化，市場機(jī)制正在逐步形成，但經(jīng)濟(jì)體制改革、企業(yè)經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)變和市場秩序規(guī)范的任務(wù)，遠(yuǎn)未完成。而旅游業(yè)要完成從數(shù)量型、規(guī)模型經(jīng)營向質(zhì)量型、集約型經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，必須經(jīng)歷一場政企分離、產(chǎn)權(quán)重組等方面的深刻變革。青海省旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，還存在體制不順、基礎(chǔ)薄弱和市場相對無序等問題。因此，旅游業(yè)的發(fā)展、旅游品牌的成長不可能逾越宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和客觀社會(huì)條件。

2.注重“品牌打造”，忽視“品牌管理”

注重“品牌打造”，忽視“品牌管理” 。時(shí)下旅游業(yè)界十分流行“品牌打造”這一詞匯，也不斷出現(xiàn)“打造品牌”的“大手筆”，但卻很少強(qiáng)調(diào)“品牌經(jīng)營”或“品牌管理”。片面強(qiáng)調(diào)品牌打造，容易使旅游企業(yè)陷入經(jīng)營誤區(qū)，即片面追求品牌效應(yīng)所帶來的市場份額和銷售量，將知名度視為品牌的核心內(nèi)容，從而忽視品牌的長期建設(shè)，導(dǎo)致經(jīng)營上的資金浪費(fèi)和短期行為。品牌管理則是著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)利益，最終目標(biāo)是形成“品牌資產(chǎn)”。只有能夠形成資產(chǎn)的品牌，才會(huì)具備價(jià)值，而品牌形成資產(chǎn)的一個(gè)基本前提就是具備長期使用、運(yùn)作的可能性。

品牌管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，是一個(gè)周而復(fù)始的循環(huán)過程，品牌在這個(gè)過程中不斷修正、完善和提升，從而創(chuàng)造出更大的價(jià)值。可以說，旅游品牌的經(jīng)營管理過程就是旅游品牌資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)累積過程。管理創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂。品牌管理創(chuàng)新的意義在于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值，而品牌價(jià)值包含兩個(gè)基本內(nèi)涵：一是品牌顧客感知價(jià)值，二是品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。兩種價(jià)值相互整合相互聯(lián)系。

因此，忽視品牌管理，對品牌資產(chǎn)動(dòng)態(tài)累積過程短乏深刻認(rèn)識的“品牌打造”，是不符合效益原則的，也是無益于旅游業(yè)發(fā)展的。

3.高質(zhì)量、高品味旅游景區(qū)開發(fā)緩慢

青海省知名旅游景點(diǎn)眾多，但大多數(shù)地處偏遠(yuǎn)，點(diǎn)多線長，高度分散，景點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件差，旅游飯店、賓館、由其是涉外賓館的建設(shè)和接待能力與全國的其他省份相比較為落后，有待加速建設(shè)和提高。加之交通網(wǎng)絡(luò)及配套設(shè)施的建設(shè)不夠完善，極大影響旅游目的地的形象和品牌價(jià)值。

旅游品牌的建立是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它涉及到資源、資金、技術(shù)、管理、人才等諸多方面。青海要打造一批世界級和國家級旅游品牌,就應(yīng)增加資金投入。

4.品牌營銷不科學(xué)，缺乏系統(tǒng)性

許多企業(yè)或決策者認(rèn)為，“廣告一打，品牌創(chuàng)下”，其實(shí)這是誤解，“創(chuàng)下”的不是品牌而是知名度。品牌的關(guān)鍵在于：品牌的忠誠度和品牌聯(lián)想。更有人認(rèn)為，利用娛樂營銷和體驗(yàn)營銷，獲得消費(fèi)者的美譽(yù)，就是品牌建設(shè)，其實(shí)這同樣是對品牌建設(shè)的誤解。品牌建設(shè)是一種戰(zhàn)略過程，有自己的一套科學(xué)運(yùn)作規(guī)律。目前青海旅游品牌塑造比較注重品牌的整合傳播，而忽視了其它重要環(huán)節(jié)比如品牌的定位、品牌的形象設(shè)計(jì)、品牌的營銷策略、品牌管理等幾個(gè)重要環(huán)節(jié)。且在整合傳播過程中缺乏重點(diǎn)。

四、打造青海旅游品牌的對策

1.加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，提升旅游品牌的品位

質(zhì)量是旅游品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命。旅游品牌的建立,應(yīng)以質(zhì)量為本，才能提高青海旅游品牌的價(jià)值，應(yīng)從三個(gè)方面提高:

(1)提高景區(qū)的景觀質(zhì)量

加強(qiáng)文物保護(hù)與旅游開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對人文景觀和自然景觀中的人文、自然生態(tài)、民俗風(fēng)情、宗教習(xí)俗、革命遺址、古建筑等資源除注意保留其原汁原味外，還應(yīng)做必要的包裝，突出特點(diǎn)和特色，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要考慮旅游者的旅游需求，針對多元化的旅游市場需求來設(shè)計(jì)旅游品牌。使其能引起旅游者感觀的愉悅和心理上的震撼，以滿足現(xiàn)代旅游多層次、多范用、多品味的要求。

(2)提高環(huán)境質(zhì)量

使景區(qū)有良好的治安秩序和爽心悅目的衛(wèi)生環(huán)境，加強(qiáng)硬環(huán)境建設(shè)，使旅游者感受自由、快樂的環(huán)境氛圍。要建立獨(dú)特的旅游品牌形象，旅游品牌最基本的形象就是“安全、文明、舒適”。

(3)提高服務(wù)質(zhì)量

旅游業(yè)是一個(gè)特殊的服務(wù)行業(yè)，其服務(wù)質(zhì)量與旅游者切身利益密切相關(guān)，只有提高管理人員和旅行社導(dǎo)游員、旅游飯店、賓館、旅游景區(qū)、旅游購物場所的服務(wù)員以及旅游航空、車船公司的司機(jī)、服務(wù)員的素質(zhì)，增強(qiáng)法律意識、服務(wù)意識，苦練內(nèi)功,規(guī)范服務(wù)，才能使旅游者感到滿意,為旅游品牌樹立起嶄新的形象。

2.生態(tài)優(yōu)先，文化注魂

旅游業(yè)的發(fā)展證明，旅游不但是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一項(xiàng)文化活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)與文化的融合是旅游產(chǎn)業(yè)最顯著的特征。旅游是文化的載體，文化是旅游產(chǎn)品層次的體現(xiàn)，旅游這種文化屬性和對于文化的依附性，要求人們在打造青海旅游品牌中,，應(yīng)著力挖掘文化內(nèi)涵，提高旅游資源的品位。文化是旅游的靈魂，是旅游的生命。不能只重視自然景觀的利用，而忽視人文景觀的價(jià)值，也要重視和加強(qiáng)挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，充分利用歷史文化遺產(chǎn)、民族文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)資源，如黃南的熱貢非物質(zhì)文化博物館，對以提高旅游資源的品位有著極大的促進(jìn)作用。只有重視景觀的人文價(jià)值，善于借助文化的凝聚力和感召力來吸引旅游者，積極發(fā)掘青海各旅游景區(qū)景點(diǎn)中具有地方特色和民族特色的民族風(fēng)情、民間習(xí)俗、文化活動(dòng)、慶典古韻、文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)藝術(shù)、民間技藝、民族服飾、人文建筑、歷史文化遺址、現(xiàn)代科技等旅游資源，才能使其更具有民族性、地方性、文化性,并成為提高旅游產(chǎn)品競爭力的核心手段。

3.品牌營銷策略的組合運(yùn)用，提升青海旅游品牌的綜合競爭力

(1)品牌定位策略

打造青海旅游品牌的關(guān)鍵，就是要根據(jù)消費(fèi)者心理所確定的目標(biāo)市場特征進(jìn)行品牌定位，而品牌定位只有差異化才能獲得成功，品牌應(yīng)該是一種戰(zhàn)略問題而不是戰(zhàn)術(shù)問題。突出旅游產(chǎn)品和服務(wù)的差異性就顯得極為重要。結(jié)合旅游資源和旅游者的心理感應(yīng)和需求，就必須充分利用青海省的自然風(fēng)光、歷史文化和民族風(fēng)情資源，利用文化和地理的差異性，深度挖掘豐富多彩的歷史文化元素和獨(dú)特的地質(zhì)地貌，進(jìn)行差異化品牌定位。如可將“大美青海”品牌整體形象定位于“三江之源、萬山之宗”。有了這樣的定位，就將高原文化注入到了青海旅游的核心地帶，使整個(gè)青海旅游品牌打造工程有了核心骨架和形象平臺。

最后，建議對青海旅游產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，讓好的定位與形象識別系統(tǒng)得以落地，青海旅游形象就有了根基，這樣高原文化旅游品牌才能立得起來。

(2)品牌形象策略

品牌形象是品牌形成和發(fā)展的基礎(chǔ)，會(huì)影響游客對品牌的忠實(shí)程度，從而影響青海旅游品牌的市場份額乃至企業(yè)的生存和發(fā)展。由于信息不對稱性，消費(fèi)者事先難以了解和評價(jià)青海旅游目的地所提供的產(chǎn)品價(jià)值。因此，青海旅游應(yīng)樹立具有特色的品牌形象，將有關(guān)旅游產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和特色的信息傳遞給游客。這就需要對旅游品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。

主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：①品牌名稱和標(biāo)志；②品牌形象定位；③導(dǎo)入CIS。

(3)品牌延伸策略

“品牌延伸是指企業(yè)將某一著名或具有市場影響力的成功品牌，用于與原來產(chǎn)品不同的新產(chǎn)品上的策略?！鼻嗪？梢岳谩扒嗪：边@一因“環(huán)湖賽”而聞名的旅游品牌進(jìn)行品牌延伸。比如環(huán)青海湖旅游圈的提出，就可以快速提升其它旅游新產(chǎn)品的市場認(rèn)知率。另一方面，品牌延伸又可以通過新的旅游產(chǎn)品的市場占有率的增加進(jìn)一步擴(kuò)大“青海湖”旅游品牌的影響力。通過拉長旅游鏈條，進(jìn)而樹立“大美青?！逼放?。

(4)品牌概念營銷

品牌的概念營銷，就是給品牌注入文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，可以提升品牌的價(jià)值。如，“三江源”——世界自然與文化遺產(chǎn)，“三江源”——世界人與生物圈，“三江源”——國際濕地聯(lián)合會(huì)保護(hù)圈?！八査隆薄澜绶鸾涛幕z產(chǎn)和瑰寶，“塔爾寺”——宗卡巴大師魂?duì)繅衾@的圣地。“青海湖”——人與自然和諧的樂園，“青海湖”——天與地同輝人與鳥共生。 “可可西里”——生命極限的神往，“可可西里”——極限中延伸的夢想?！袄觥薄獧M空出世的龍脈。 “原子城”——現(xiàn)代的神化。“鹽湖”——高原給你最后的抒情?！澳陮毢薄刈骞媚锒嗲榈南舅??！拔鲗帯亩肌?。上述概念和招牌可成為青海省極具號召力的品牌。知名度就是財(cái)富發(fā)揮青海旅游的品牌優(yōu)勢,特別打造“青海——江河之源、萬山之宗”的整體形象。

(5)品牌管理

樹立品牌不容易,管理品牌更不容易。更新觀念，提高認(rèn)識，樹立理念，規(guī)范服務(wù)行為，高度重視旅游品牌的經(jīng)營管理。首先，因?yàn)槁糜尉皡^(qū)品牌管理工作繁雜，涉及面廣，是旅游管理工作中的難點(diǎn)。青海要使旅游品牌能夠生存和發(fā)展，應(yīng)制定和完善規(guī)章制度，使景區(qū)工作有法可依、有章可循；應(yīng)運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和現(xiàn)代科技手段來對景區(qū)進(jìn)行管理，以提高工作效率，獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；應(yīng)建立和強(qiáng)化監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)執(zhí)法檢查力度，使景區(qū)能健康持續(xù)發(fā)展?？傊?要依照國家和青海有關(guān)法律、條例、規(guī)定,對景區(qū)的資源、資金、市場、人才、中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)體工商戶、酒店、賓館、飲食服務(wù)業(yè)等實(shí)行科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、制度化、規(guī)范化的管理,使青海的旅游品牌能在激烈的旅游市場競爭中生存和發(fā)展。

其次，培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游品牌管理人才。人是品牌的策劃者、創(chuàng)造者、變革者,是成功打造和管理品牌的關(guān)鍵。因此，要打造和管理好青海旅游品牌，就應(yīng)樹立人才資源是第一資源的思想，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍，使他們具有豐富的知識、創(chuàng)新的精神、創(chuàng)新的思維、高度的謀略；就應(yīng)以人為本，建立一套比較完整的選人、用人、育人、留人等科學(xué)、規(guī)范的人事管理制度，營造公平、公開、平等、競爭的用人環(huán)境，為人才提供平等競爭、脫穎而出的機(jī)會(huì)，真正使人盡其才、人盡其用,充分發(fā)揮人才的聰明才智；就應(yīng)不斷完善旅游教育培訓(xùn)體系，從高等院校和先進(jìn)地區(qū)引進(jìn)高素質(zhì)的旅游人才，為青海打造一批世界級、國家級旅游精品提供智力保證，促進(jìn)青海旅游品牌的不斷發(fā)展。

4.品牌運(yùn)營對品牌價(jià)值的提升

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，資本運(yùn)營的質(zhì)量決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的質(zhì)量和效益。品牌運(yùn)營是資本運(yùn)營的一種形式，企業(yè)通過品牌資本的“并購、重組、置換、聯(lián)盟、買殼上市”等運(yùn)營形式，能夠獲得并實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的六種“經(jīng)濟(jì)放大效應(yīng)”，即結(jié)構(gòu)放大效應(yīng)、交易放大效應(yīng)、市場放大效應(yīng)、資產(chǎn)放大效應(yīng)、時(shí)間放大效應(yīng)和顧客價(jià)值放大效應(yīng)。

引入品牌運(yùn)營的新模式，最有效的方式就是利用上市公司提升品牌價(jià)值。旅游品牌的建立是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它涉及到資源、資金、技術(shù)、管理、人才等諸多方面。青海要打造一批世界級和國家級旅游品牌，勢必增加資金投入。根據(jù)當(dāng)前青海的實(shí)際情況，解決資金的辦法一般有五種:

(1)是爭取國家投資。認(rèn)真做好打造青海旅游品牌規(guī)劃和爭取國家投資的申報(bào)工作。

(2)是爭取銀行和國債貨款。利用西部大開發(fā)和大美青海宣介活動(dòng)的大好機(jī)遇，力爭得到國債貸款。

(3)采用股份制自籌資金。

(4)引進(jìn)外資，可采用外商直接投資與外商合資等多種利用外資的形式。

(5)是采用優(yōu)惠政策，引進(jìn)國內(nèi)投資商投資，特別是與周邊省區(qū)聯(lián)合打造旅游品牌。

目前，青海的做法比較偏向于第四種和第五種方法。還有沒有其它辦法？有，答案是肯定的。那就是通過資本運(yùn)營打造“大美青?！甭糜纹放?。如西藏旅游（600749）、G黃山（600054）、麗江旅游（002033）、首旅股份（600258）等一樣走資本市場，資本運(yùn)營之路。這樣的做法有三方面益處：1、通過上市的資本運(yùn)作可以募集大量資金，增加資金來源渠道。2、可以做免費(fèi)廣告。具有關(guān)資料表明，2008年我國A股市場開戶賬戶數(shù)字突破1.5億，雖然開戶數(shù)并不等于股民數(shù)，粗略估計(jì)股民數(shù)可達(dá)6000萬左右。要知道這些股民及其親朋好友是青海旅游的潛在消費(fèi)者。如果從申購到上市交易再到漲停板上有個(gè)叫“大美青?！钡纳鲜泄荆上攵卸嗌俟擅裢ㄟ^股票市場的免費(fèi)的廣告，一下就知道了“大美青?！边@個(gè)上市公司，一個(gè)漲停你可以不關(guān)注，那么幾個(gè)漲停后呢？加上多媒體、多形式的宣傳推介活動(dòng)，股民勢必對“大美青海”這一品牌就有了更深刻的認(rèn)知。這個(gè)免費(fèi)的廣告效益是巨大的。可以極大地促進(jìn)青海旅游品牌價(jià)值的提升。

5.旅游資源的合理開發(fā)和有效保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展

科學(xué)規(guī)劃、積極保護(hù)、合理開發(fā)、永續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

打造青海旅游品牌,應(yīng)正確處理旅游資源合理開發(fā)利用和有效保護(hù)的關(guān)系，因?yàn)槁糜螛I(yè)是一項(xiàng)資源稟賦的行業(yè)，沒有資源的支撐，或資源遭到破壞，旅游業(yè)就不可能持續(xù)發(fā)展。旅游資源是打造旅游品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，是旅游品牌的載體和生命。旅游資源并非絕對的可再生資源,特別是文物古跡、奇特的景觀，一經(jīng)破壞就很難復(fù)原，這就要求人們在發(fā)展旅游業(yè)、打造青海旅游品牌過程中，應(yīng)改變重開發(fā)、輕保護(hù)的傾向,嚴(yán)禁用亂挖、亂砍、亂建、亂拆、亂丟等破壞資源和環(huán)境的方法來換取旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急功近利的短期行為。應(yīng)堅(jiān)持開發(fā)利用和保護(hù)相結(jié)合原則，開發(fā)應(yīng)建立在保護(hù)的基礎(chǔ)上，依法有序，科學(xué)合理；保護(hù)要有利開發(fā)，切實(shí)有效促進(jìn)旅游業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展。應(yīng)運(yùn)用新觀念、新機(jī)制、新辦法，從規(guī)劃、論證、開發(fā)、利用、保護(hù)等方面加強(qiáng)管理，使青海旅游資源得到有效地保護(hù)和有效地利用，并打造出更多的能參與國內(nèi)外旅游市場競爭的旅游品牌。

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