sem推廣數(shù)據(jù)分析（sem推廣數(shù)據(jù)分析時(shí)可以基于）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem推廣數(shù)據(jù)分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何快速掌握SEM數(shù)據(jù)分析

• 2、如何進(jìn)行SEM競價(jià)的數(shù)據(jù)怎么分析？

• 3、SEM數(shù)據(jù)分析需要借助什么軟件嗎？

• 4、sem推廣綜合實(shí)訓(xùn)的任務(wù)分為哪6個(gè)步驟

一、如何快速掌握SEM數(shù)據(jù)分析

SEM數(shù)據(jù)分析經(jīng)常用到的工具：

百度統(tǒng)計(jì)、Excel。

SEM數(shù)據(jù)分析要抓的核心點(diǎn)：

點(diǎn)擊、消費(fèi)=平均點(diǎn)擊成本；

點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化（咨詢、電話、留言）=轉(zhuǎn)化率；

轉(zhuǎn)化、消費(fèi)=轉(zhuǎn)化成本。

SEM數(shù)據(jù)分析要時(shí)刻關(guān)注的數(shù)據(jù)：

推廣下線時(shí)間、跳出率、瀏覽時(shí)長、瀏覽深度、抵達(dá)率。

幾乎所有和SEM相關(guān)的數(shù)據(jù)都可以從百度統(tǒng)計(jì)后臺(tái)看到。

二、如何進(jìn)行SEM競價(jià)的數(shù)據(jù)怎么分析？

競價(jià)員們都常見的幾個(gè)問題：

1、競爭激烈，關(guān)鍵詞越來越貴，不做又不行，到底該怎么辦？大部分人選擇優(yōu)化關(guān)鍵詞，同時(shí)也多了項(xiàng)大工程：關(guān)鍵詞投放分析。

2、數(shù)據(jù)量大，工作效率低，數(shù)據(jù)結(jié)果不能及時(shí)呈現(xiàn)。除了關(guān)鍵詞分析，還有單次點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)化價(jià)格、ROI等數(shù)據(jù)都要分析，數(shù)據(jù)量超級(jí)大，有時(shí)候一個(gè)Excel表可能需要十幾分鐘才能打開，心好累~哪有那么多時(shí)間分析、處理數(shù)據(jù)啊。

3、數(shù)據(jù)分散，需要看多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)。先不說競價(jià)有多個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù)，還有頁面行為（PV、UV等）、轉(zhuǎn)化（銷售簽單、注冊(cè)轉(zhuǎn)化等）等數(shù)據(jù)，這么多難道要一一分析嘛，簡直要跪了~

4、重復(fù)進(jìn)行分析工作，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。每周都要重復(fù)做一次分析，然后把數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給老板，寶寶心里苦！

5、開發(fā)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)投入太大。有人會(huì)說你們干嘛不自己開發(fā)一個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，說的好簡單啊，開發(fā)投入多大呀！

......

作為一名互聯(lián)網(wǎng)公司的競價(jià)人員，今天想跟大家分享一下我們公司是怎么高效、快速處理、分析競價(jià)數(shù)據(jù)的！

1、接入所有數(shù)據(jù)（沒數(shù)據(jù)怎么分析）

BDP個(gè)人版提供了豐富的數(shù)據(jù)源接口，可以整合我們公司所有的數(shù)據(jù)平臺(tái)，包括推廣后臺(tái)、百度統(tǒng)計(jì)、美恰、伙伴云、數(shù)據(jù)庫等，用最常用的百度推廣的數(shù)據(jù)接入來舉例（BDP提供了不同的接口，若推廣量較小，建議連接百度搜索推廣小戶），具體的接入方式如圖所示：

step1：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)源—網(wǎng)絡(luò)營銷—百度推廣

step2：輸入對(duì)應(yīng)的賬號(hào)信息即可

PS：權(quán)限代碼可以登錄百度商業(yè)開發(fā)者中心通過賬號(hào)密碼登錄進(jìn)去查看。

2、數(shù)據(jù)整合、處理

有了百度推廣的后臺(tái)數(shù)據(jù)后，就需要與注冊(cè)/轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)結(jié)合了，接入各個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)后，可以打通從關(guān)鍵詞展示—點(diǎn)擊—咨詢/注冊(cè)—轉(zhuǎn)化等一系列的鏈條。根據(jù)自己公司的實(shí)際情況選擇接入的數(shù)據(jù)，通過合表功能完成表關(guān)聯(lián)、表聚合和表追加等操作，組合成一張網(wǎng)絡(luò)營銷分析全鏈條數(shù)據(jù)表。

3、數(shù)據(jù)分析（需要分析哪些數(shù)據(jù)呢）

點(diǎn)擊率：展現(xiàn)—點(diǎn)擊

抵達(dá)率：點(diǎn)擊—訪問

轉(zhuǎn)化率：訪問—轉(zhuǎn)化

千次展現(xiàn)成本：展現(xiàn)—消費(fèi)

平均點(diǎn)擊價(jià)格：點(diǎn)擊—消費(fèi)

轉(zhuǎn)化成本：轉(zhuǎn)化—消費(fèi)

投入產(chǎn)出比（ROI）：消費(fèi)—成交金額

這是最常見、最基本、最重要的競價(jià)數(shù)據(jù)指標(biāo)了，當(dāng)然每個(gè)公司要結(jié)合實(shí)際情況加一些自定義的數(shù)據(jù)指標(biāo)，但是以上7個(gè)指標(biāo)一定要重要關(guān)注。

（競價(jià)數(shù)據(jù)關(guān)系，網(wǎng)上都能找到這張圖片）

4、數(shù)據(jù)可視化圖表呈現(xiàn)

一切準(zhǔn)備工作就緒，在BDP個(gè)人版就可以通過拖拽分析將你所需要的數(shù)據(jù)維度全方位的展現(xiàn)在儀表盤中，在這里我用一些示例數(shù)據(jù)給大家呈現(xiàn)一些基本的維度。這樣第一次做好分析圖表后，每天只需要定時(shí)觀察儀表盤上數(shù)據(jù)的變化就行了，不需要再重復(fù)分析，終于可以花更多的時(shí)間豐富創(chuàng)意文案、調(diào)整價(jià)格等工作上，讓每一分錢都花的有價(jià)值，爭取帶來更多的轉(zhuǎn)化效果，這也是我們競價(jià)人的目標(biāo)和使命啦！

總之，BDP解決大部分的數(shù)據(jù)問題，幫我至少減少50%的人工整理、分析數(shù)據(jù)的時(shí)間，當(dāng)然其他競價(jià)工作還是要靠自己嘛，通過數(shù)據(jù)分析、發(fā)現(xiàn)問題，比如轉(zhuǎn)化低可能是因?yàn)槁涞仨摬缓?、客服沒溝通好等因素，這些問題肯定是要自己去處理，數(shù)據(jù)是能及時(shí)告訴你問題，讓你不斷調(diào)整，不斷提高效率和業(yè)績！?。?/p>

三、SEM數(shù)據(jù)分析需要借助什么軟件嗎？

肯定要借助專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具來做，全球領(lǐng)先的企業(yè)云計(jì)算平臺(tái)百會(huì)最近發(fā)布了一款全新的sem優(yōu)化工具——百會(huì)搜索贏家。有別市面上的自動(dòng)競價(jià)調(diào)詞優(yōu)化軟件，百會(huì)搜索贏家是國內(nèi)首款以銷售結(jié)果為評(píng)估依據(jù)的SEM優(yōu)化工具。也就是說，有別于其他前端優(yōu)化的SEM工具，百會(huì)搜索贏家專注于后端優(yōu)化，清晰、準(zhǔn)確的告訴您投入產(chǎn)出比及幫助您管理好你花錢買來的客戶，讓企業(yè)在搜索引擎上以更低的成本獲取更大的收益，實(shí)現(xiàn)在搜索引擎上持續(xù)有效的回報(bào)。由于搜索贏家集成了百會(huì)CRM，因此：1、搜索引擎投放之外的其它市場活動(dòng)效果，也可以用搜索贏家來追蹤。2、企業(yè)通過搜索引擎投放以外的方式獲得的客戶，也可以用搜索贏家來管理。現(xiàn)在起訪問百會(huì)官網(wǎng)可以免費(fèi)試用百會(huì)“搜索贏家”。

四、sem推廣綜合實(shí)訓(xùn)的任務(wù)分為哪6個(gè)步驟

1、了解業(yè)務(wù)：業(yè)務(wù)是一個(gè)泛概念，要了解業(yè)務(wù)可以圍繞產(chǎn)品直接了解買方和賣方，任何生意都離不開買賣雙方，只要兩者同時(shí)存在，才會(huì)形成生意，才會(huì)產(chǎn)生業(yè)務(wù)。

2、數(shù)據(jù)分析：這一塊同樣從兩方面入手，一個(gè)是行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研，一個(gè)是當(dāng)前SEM數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

3、熟悉賬戶：掌握了第一步和第二步，就需要對(duì)當(dāng)前的賬戶做充分的了解，熟悉內(nèi)容主要包含賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算、賬戶投放地域、時(shí)間段設(shè)置、詞組劃分、關(guān)鍵詞(效果監(jiān)控詞、展現(xiàn)詞、流量詞、否定關(guān)鍵詞以及無效詞占比)、創(chuàng)意以及l(fā)andingpage的設(shè)置，這一步重在實(shí)踐，對(duì)于從事了一段時(shí)間SEM的站長基本都可以掌握。

4、賬戶完善：熟悉賬戶之后，結(jié)合第二步中對(duì)賬戶做的數(shù)據(jù)分析，分析賬戶運(yùn)作未來要提升的點(diǎn)，主要包含詞量擴(kuò)充覆蓋、無效詞過濾、效果詞穩(wěn)固、潛力詞提升效果、地域有針對(duì)性調(diào)整預(yù)算比例(這一步根據(jù)實(shí)操，開多個(gè)子賬戶重點(diǎn)運(yùn)作)、投放時(shí)間段調(diào)整、創(chuàng)意及l(fā)andingpage的選擇、數(shù)據(jù)監(jiān)控這幾部分。

5、精細(xì)化運(yùn)作：這一步是對(duì)SEM效果的升級(jí)，需要花費(fèi)的大量的精力去做，前提也是你對(duì)業(yè)務(wù)、賬戶的操作熟悉之后再進(jìn)行這一步。精細(xì)化操作主要是對(duì)當(dāng)前賬戶結(jié)果做進(jìn)一步的細(xì)化，前期大量的拓詞難免會(huì)不夠精準(zhǔn)的把一系列詞劃分到同一推廣組。這里通俗點(diǎn)講就是細(xì)化推廣組，因?yàn)槊恳粋€(gè)推廣組都是精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)不同需求的目標(biāo)人群，對(duì)于撰寫創(chuàng)意、選擇landingpage、預(yù)算分配、做數(shù)據(jù)分析以及后期穩(wěn)固提升效果都是至關(guān)重要的，可以說這一步會(huì)貫穿整個(gè)SEM的運(yùn)作當(dāng)中，至于如何根據(jù)詞類細(xì)化推廣組，需要對(duì)目標(biāo)人群有了清晰的認(rèn)知之后才能做出決策。

6、控效果，穩(wěn)步提升：以上五個(gè)步驟的最終目的都是為了轉(zhuǎn)化效果，當(dāng)一個(gè)賬戶的運(yùn)作在預(yù)算的范圍之內(nèi)達(dá)到一定的平衡之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)即使絞盡腦汁效果都不會(huì)有大幅度的提升，這個(gè)時(shí)候可以說在賬戶運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)了然于心，對(duì)于效果的提升肯定也是有了更深層次的認(rèn)知，完全可以根據(jù)任何數(shù)據(jù)的波動(dòng)做出應(yīng)對(duì)決策，也就是這一步所說的掌控效果。

以上就是關(guān)于sem推廣數(shù)據(jù)分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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