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商業(yè)包裝設(shè)計心得(商業(yè)包裝設(shè)計心得感悟)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于商業(yè)包裝設(shè)計心得的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、什么樣的包裝設(shè)計才是好的?
第一、成功的包裝設(shè)計在美觀性方面具有很強的觀賞力美,是所有消費者對產(chǎn)品的外包裝最直觀的需求感受,一個設(shè)計的很難看的包裝產(chǎn)品和一個被設(shè)計的很漂亮高雅的產(chǎn)品放在一起,想必你一定會選擇比較美觀的那款產(chǎn)品。所以美觀性是吸引客戶的最直接的元素,因此一款成功包裝設(shè)計一定是兼具美觀性和實用性為一體的。
第二:成功的包裝設(shè)計還具備一定的商業(yè)品牌性包裝設(shè)計在很大程度上會決定一件產(chǎn)品的品牌定位,產(chǎn)品本身的性能會被人遺忘,但是品牌的影響力會隨著時間的久遠變得更加的強大。而且我們可以賦予品牌以內(nèi)涵,就像是賦予一個人以靈魂一樣,產(chǎn)品本身可能會被遺忘,但是產(chǎn)品品牌所被賦予的文化卻會經(jīng)久不衰,巧克力就是一個最好的成功包裝示范。
二、商品包裝設(shè)計應(yīng)用的獨特魅力表現(xiàn)是怎樣的?
包裝設(shè)計是一門結(jié)合了實用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的新興的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。它不僅給商品穿上了美麗安全漂亮的外衣,除此也刺激了消費者的購買欲望,增加了營銷的力度,那么包裝設(shè)計它具體是什么?他有什么獨特的魅力呢?下文將為你展示。
包裝設(shè)計的概念
從字面上講,“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu),“包”即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計角度上講,“包”是用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運輸,這是實用科學(xué)的范疇,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。
包裝設(shè)計中的功能性永遠是第一位的,無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則,符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu),構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全,對使用者方便的包裝。
有時設(shè)計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求,安全可靠性和方便性,這是設(shè)計中的一大忌。在化工、醫(yī)療機械、電子科技等產(chǎn)品包裝中,這一點尤為重要。
包裝設(shè)計的內(nèi)涵
包裝設(shè)計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后,我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體,包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話,那么,包裝設(shè)計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面,包裝設(shè)計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。
首先,我們要找到產(chǎn)品的個性特點,同一年齡層次的人有著不同的性格特征,產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點,針對目標市場劃分消費階層,給產(chǎn)品進行準確的定位,符合產(chǎn)品鮮明個性,這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例,它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理,從設(shè)計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲,色彩上則運用了黃、藍對比,風(fēng)格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎,近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。
其次,在給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后,包裝設(shè)計還要反映商品品牌內(nèi)涵?!皳ППА痹诘玫綇V大青年人認可的同時,快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心,在青年人的意識行為中流傳開來,代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。
再次,包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。
包裝為產(chǎn)品而設(shè)計,產(chǎn)品出自于企業(yè),包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設(shè)計不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地,每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時,人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。
最后,包裝設(shè)計也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。
這一點在食品業(yè)包裝設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出。例如:茶葉的包裝,西方人只是將茶作為一種單純飲料來解,而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊,從而形成了東方特有的“茶文化”,自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類包裝,西方人對酒的理解趨向于權(quán)力的象征,賦予它高貴、奢華的形象,包裝也多采用華麗的造型和色彩,即使平民化的啤酒,在包裝設(shè)計風(fēng)格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性,賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說,或把酒用在親友團聚或分離時飲用,更多的是借酒抒發(fā)情感,因此包裝也多為精神化的一面,總體上清新雅致,引人聯(lián)想和遐思。
包裝設(shè)計的表現(xiàn)
包裝設(shè)計的表現(xiàn)通常由立體的包裹性設(shè)計與平面的裝飾性設(shè)計構(gòu)成。立體造型形成了包裝的基本性造型。近來,隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設(shè)計的造型提供了更大的空間,傳統(tǒng)材料,如:紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計有了更多的發(fā)展形式。
從平面裝飾上講,色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上,如:食品業(yè)中,傳統(tǒng)觀念認為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計中運用的藍色,“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色,而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多,它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象,使產(chǎn)品品牌形象深入人心,為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。除色彩因素,圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素,如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產(chǎn)品。人們并沒有把它們所納入工業(yè)品或食品的行列中。原因是設(shè)計者在改變色彩的同時,緊緊抓住產(chǎn)品原有的本質(zhì)特征,在圖片、圖形、視覺符號等元素上準確反映了產(chǎn)品的信息。這是包裝設(shè)計在平面視覺上取勝的原因,也是制勝的規(guī)律。
包裝設(shè)計隨著人們生活水平的提高,已經(jīng)越來越深入了我們的日常生活,與我們的日常時候也息息相關(guān)。了解包裝設(shè)計的基本含義和包裝設(shè)計的魅力,有利于我們對包裝設(shè)計有了更深入的了解,也有利于我們了解包裝設(shè)計的文化。
三、如何去做包裝設(shè)計?
包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段。
優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計師敏銳的市場洞察力和積極的思考,知識的積累及豐富的經(jīng)驗,創(chuàng)意是包裝設(shè)計成功的法寶。中匯設(shè)計(北京中匯大道咨詢有限公司)在進行具體包裝設(shè)計創(chuàng)意之前,首先對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解,一般從三方面入手:
1、市場的基本情況,如該產(chǎn)品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。
2、消費人群的基本情況,如:消費人群的年齡、經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等方面。
3、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況,(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式等方面。
經(jīng)過廣泛地了解,設(shè)計者就可以根據(jù)所掌握的資料,充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力,作出初步的創(chuàng)意思路,再經(jīng)過進一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展,最后確定創(chuàng)意切人點。
四、怎么做好包裝設(shè)計
設(shè)計一款好的包裝,需要用市場來檢測,好與不好,由用戶說了算,所以,不是說設(shè)計的美觀就行,還要實用。要根據(jù)不同年齡,不同檔次,不同性別,不同身份,不同消費能力的人群定制設(shè)計包裝盒,才會吸引用戶的喜愛,那包裝設(shè)計與用戶的關(guān)系是什么?
1、包裝設(shè)計需把商品信息準確無誤的表達出來。
包裝的主題表現(xiàn)不宜過多,從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的,因此包裝設(shè)計在信息傳達上必須是直接的,最好是唯一的,直觀的,它應(yīng)具備清晰明了的特征,使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用,正確的節(jié)奏把握,材質(zhì)的選擇,或者商品的陳列等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。
包裝設(shè)計
2、包裝設(shè)計是一門社會科學(xué),它要像人類一樣理性與感性。
國內(nèi)包裝設(shè)計的發(fā)展,總喜歡憑一個人的主觀意識來設(shè)計,來決定其最終的形式,是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的?,F(xiàn)實中設(shè)計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中,難以自拔,其本質(zhì)同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好,什么都想表現(xiàn),沒有實質(zhì)的差別。通過對目標市場的準確定位,競爭對手的準確定位,自身的準確定位,包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的,理性的確定下來,市場目標也就相對容易達到。
3、包裝設(shè)計要有自己的獨特性,才能更好的滿足消費者。
包裝設(shè)計除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域,不同的消費者有不同的性格,一個具有目標個性色彩的包裝,更容易滿足消費者的需求,也更容易與消費者進行溝通和互動,這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要問題。
以上三點,是站從包裝設(shè)計的初衷開始,設(shè)計師要忠于自己,把自己作為一名消費者,只有站在圈外,才能看清圈內(nèi)的不足。國內(nèi)包裝設(shè)計師目前太過于山寨,真正的靈魂設(shè)計師還是較少,所以,要學(xué)習(xí)法國設(shè)計師的精神,一切為了美好而創(chuàng)造,唐朝品牌設(shè)計公司從事包裝設(shè)計多年,一直秉承還原初心,用戶先行的思想進行創(chuàng)作,如此,才稱得上精品。
包裝設(shè)計與用戶之間的關(guān)系是一種友誼關(guān)系,打破商業(yè)目的,一切從用戶需求出發(fā)的設(shè)計,才是好設(shè)計,滿足用戶所需,才是設(shè)計師存在的價值。
原名威客中國威客網(wǎng),是威客行業(yè)領(lǐng)先的眾包服務(wù)平臺。是雇主和威客最值得信賴的威客網(wǎng)站,其中服務(wù)品類涵蓋知識產(chǎn)權(quán)、商標注冊、logo設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、文案策劃、裝修設(shè)計等為主的400余種現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域。致力于為廣大需求者解決各種實際性需求問題,打造全方位的創(chuàng)意服務(wù)。
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