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廣告信息流是什么（廣告信息流）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 14:04:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 63

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告信息流是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、萌新必備！信息流廣告知識(shí)
2、什么是信息流廣告DSP
3、什么是信息流推廣
4、什么是百度信息流廣告

廣告信息流是什么（廣告信息流）

一、萌新必備！信息流廣告知識(shí)

“我是一名廣告設(shè)計(jì)師，近兩年來(lái)在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來(lái)，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動(dòng)向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)。比如我們?cè)谂笥讶λ⒅⒅袝r(shí)會(huì)看到有個(gè)小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點(diǎn)是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長(zhǎng)得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺(jué)就溜進(jìn)我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過(guò)智能推薦算法實(shí)現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計(jì)師）、賣方（廣告平臺(tái)）、消費(fèi)者（用戶）。

媒體的廣告平臺(tái)是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺(tái)。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師來(lái)講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日?qǐng)?bào)等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計(jì)師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁(yè)素材，有圖片、視頻等素材形式。消費(fèi)者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來(lái)其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時(shí)間如下圖。我們常見(jiàn)廣告平臺(tái)有騰訊廣點(diǎn)通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價(jià)、外層素材、廣告落地頁(yè)。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對(duì)不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別：品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長(zhǎng)期購(gòu)買率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別：搜索廣告是基于用戶的主動(dòng)搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動(dòng)接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡(jiǎn)單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，謝謝收看～后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請(qǐng)期待～～

二、什么是信息流廣告DSP

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們?cè)诮袢疹^條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺(tái)，是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說(shuō)起DSP，通常說(shuō)的是一種交易模式，就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）為規(guī)則，通過(guò)整合廣告主需求和廣告位，最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

三、什么是信息流推廣

信息流就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過(guò)程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁(yè)的信息流中插播的廣告。

隨著智能手機(jī)的普及和越來(lái)越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機(jī)App中展現(xiàn)，厚昌學(xué)院告訴您一來(lái)是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，信息流廣告會(huì)顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來(lái)是智能手機(jī)能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

在中國(guó)，信息流廣告可以說(shuō)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開(kāi)新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對(duì)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，也就是說(shuō)，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，以此來(lái)力求降低廣告對(duì)用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開(kāi)發(fā)。

目標(biāo)國(guó)內(nèi)主要信息流廣告投放渠道包括：騰訊廣點(diǎn)通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊，還有一些超級(jí)App。

四、什么是百度信息流廣告

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦，借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù)，在百度首頁(yè)、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)中，自然融入這些平臺(tái)的內(nèi)容中并根據(jù)用戶興趣推送的原生廣告。

百度信息流廣告展現(xiàn)平臺(tái)：

手機(jī)百度首頁(yè)（APP+WAP）、百度貼吧（PC+無(wú)線）、百度瀏覽器APP。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：

1.用戶干擾少；2.精準(zhǔn)度高；3.接受度高；4.轉(zhuǎn)化率高。

信息流廣告展現(xiàn)樣式豐富：

廣告信息流是什么（廣告信息流）

信息流廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向：

1.自定義人群：對(duì)在一段時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)或點(diǎn)擊過(guò)搜索或信息流廣告的人群再次進(jìn)行信息流廣告投放。

2.人口信息定向：年齡、性別、學(xué)歷、地域、人生階段（未婚、已婚、孕期、家有兒女）。

3.用戶意圖定向：長(zhǎng)期興趣、商業(yè)意圖（意圖詞）

①長(zhǎng)期興趣：根據(jù)對(duì)用戶的搜索行為、瀏覽行為習(xí)慣等進(jìn)行分析，給用戶打上興趣標(biāo)簽。

②商業(yè)意圖-意圖詞：所搜即所想，捕捉用戶意圖?？蛻籼峤灰鈭D詞，系統(tǒng)定向到與這些意圖詞相關(guān)的網(wǎng)民，分為“全網(wǎng)行為”與“歷史搜索”兩種模式。使用意圖詞定向會(huì)讓您的廣告更加精準(zhǔn)鎖定到相關(guān)人群。

歷史搜索：當(dāng)客戶行為選擇歷史搜索，即定向：搜索過(guò)這些詞的用戶。舉例：當(dāng)意圖詞為 “鮮花 ”時(shí)，近期（7天）搜索過(guò)”鮮花”的用戶，會(huì)納入目標(biāo)投放范圍。

全網(wǎng)行為：根據(jù)客戶提交的意圖詞，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘，匹配具有此類意圖的受眾。舉例：當(dāng)意圖詞為鮮花時(shí)，我們會(huì)綜合用戶的搜索、瀏覽、到訪、點(diǎn)擊等行為判斷，定向近期要購(gòu)買鮮花的人

4.線下到訪定向：商圈/場(chǎng)所

①商圈：支持多個(gè)商圈的精準(zhǔn)投放，支持客戶從現(xiàn)有商圈選擇或者自定義。

②場(chǎng)所：有多種一級(jí)/二級(jí)場(chǎng)所類型可供客戶選擇性投放。

5.設(shè)備和應(yīng)用定向：APP偏好/平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)

①APP偏好：定向投放給訪問(wèn)/安裝/激活A(yù)pp的受眾。支持通過(guò)App類別(如健康, 汽車等)或具體App定向受眾。

②平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)定向功能：

平臺(tái)定向包括ios、Android、其他。例如推廣安卓應(yīng)用，就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機(jī)的用戶去投放。

網(wǎng)絡(luò)定向是指根據(jù)上網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行定向，可選wifi上網(wǎng)環(huán)境。例如推廣一款A(yù)PP，會(huì)要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶，避免用戶在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會(huì)考慮到流量問(wèn)題而拒絕下載。

6.內(nèi)容定向：

①文章分類：僅針對(duì)手百詳情頁(yè)的流量投放，使廣告鎖定到瀏覽相應(yīng)種類文章的人群。

②貼吧主題：僅針對(duì)貼吧流量進(jìn)行投放，可定向投放至一級(jí)類目和二級(jí)類目。

以上就是關(guān)于廣告信息流是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。