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優(yōu)化搜索引擎營銷（優(yōu)化搜索引擎營銷方案）

發(fā)布時間：2023-04-08 14:04:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于優(yōu)化搜索引擎營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、搜索引擎營銷怎么做有效？
2、什么是搜索引擎優(yōu)化？
3、搜索引擎營銷是什么
4、搜索引擎優(yōu)化的SEO營銷

優(yōu)化搜索引擎營銷（優(yōu)化搜索引擎營銷方案）

一、搜索引擎營銷怎么做有效？

充分利用內(nèi)部資源，也就是對網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展；合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進行傳播等。

新競爭力的研究認為，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，不僅網(wǎng)站建設的專業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結構等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關，網(wǎng)站的內(nèi)容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面，對網(wǎng)站內(nèi)容策略的研究比較少，或者很少將網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來。

考慮到網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的意義之后，便于協(xié)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關系，兩者均為網(wǎng)絡營銷策略的重要組成部分，應在網(wǎng)絡營銷總體策略層面得到統(tǒng)一。

擴展資料

隨著我國搜索引擎運營商逐步開放API數(shù)據(jù)，第三方公司將開發(fā)大量搜索引擎營銷技術工具，廣告主可以在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計、分析、修改等管理功能，無需訪問Web用戶界面。自動智能體系所取代人工方式，應用深度增加。

隨著搜索引擎用戶的不斷增長，搜索引擎將逐漸成為細分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡營銷、搜索引擎營銷和傳統(tǒng)營銷在經(jīng)營思想上分開處理，但是無論中小型企業(yè)還是大型企業(yè)，都在關注網(wǎng)絡營銷和搜索引擎營銷，他們積極與技術先進的第三方公司合作，完善他們的搜索引擎營銷服務體系，共同驅動未來中國的搜索引擎市場。

二、什么是搜索引擎優(yōu)化？

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的排名的方式。深刻理解是:通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領先地位，從而獲得品牌收益。研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂"針對搜索引擎作最佳化的處理"，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。

搜索引擎優(yōu)化SEO即Search Engine Optimization，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻譯成中文就是"搜索引擎優(yōu)化"，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關的搜索知識還有Search Engine Marketing(搜索引擎營銷,簡稱SEM)，Search Engine Positioning(搜索引擎定位，簡稱SEP)、Search Engine Ranking(搜索引擎排名，簡稱SER)等。

優(yōu)化標題title的時候，一般25個字左右即可因為百度權重會從左到右權重依次遞減的。

搜索引擎定位(Search Engine Positioning)和搜索引擎排名( Search Engine Ranking)是較為流行的搜索引擎優(yōu)化(簡稱SEO)方式，主要目的是增加特定關鍵詞的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會，分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種

搜索引擎優(yōu)化（別名：網(wǎng)站優(yōu)化技術，SEO優(yōu)化）是針對搜索引擎對網(wǎng)頁的檢索特點，讓網(wǎng)站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然排名結果中排名靠前，最終達到網(wǎng)站推廣的目的。

三、搜索引擎營銷是什么

什么叫搜索引擎營銷呢？

所謂搜索引擎營銷，就是指商家使自己的信息在網(wǎng)絡上排名靠前，從而引起消費者關注，促進客戶詢盤成交的營銷活動。

為什么要開展搜索引擎營銷呢？

因為搜索引擎上聚集了大量的人群，而且這些人群是基于搜索關鍵字查找信息的，相對而言目標感比較強，客戶基本上都是基于需求才進行搜索的。

據(jù)中國電子商務研究中心第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，在用戶日常使用習慣中，搜索引擎用戶占比達到82.4%。是除了即時通訊之外的，第二大網(wǎng)絡應用。因此毫無疑問，這個地方必然也成了營銷的主要陣地。

搜索引擎營銷的主要應用形式有哪些呢？

搜索引擎營銷主要有兩種形式，一種是付費的搜索引擎營銷，一種是免費的SEO。

優(yōu)化搜索引擎營銷（優(yōu)化搜索引擎營銷方案）

我們來看一張圖片，圖中帶有廣告兩個字的結果都是付費搜索引擎營銷，其實這是一種商家，讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告，其余沒有廣告兩個字標注的，都是不花錢排名靠前的。專業(yè)上，我們稱之為SEO。

四、搜索引擎優(yōu)化的SEO營銷

1 時效長：在有專業(yè)SEO維護的情況下可以長久有效，一年、兩年甚至永遠。

2 效果好：網(wǎng)站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準確評估。

3 性價比：比競價排名和廣告便宜很多。競價排名或網(wǎng)絡廣告的費用越來越高，而SEO相比有絕對優(yōu)勢。

4 用戶體驗：增強網(wǎng)站友好度，增強品牌美譽度。

網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎

網(wǎng)站優(yōu)化包括三個方面的內(nèi)容：對用戶體驗優(yōu)化(UE)和針對搜索引擎（SE）優(yōu)化友好性優(yōu)化。

可見，網(wǎng)站優(yōu)化思想認為網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關系是：網(wǎng)站優(yōu)化設計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化中的一部分。之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設計因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應注意的是，網(wǎng)站設計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。

網(wǎng)站優(yōu)化基本思想中之所以強調(diào)堅持以用戶為導向的原則，是因為網(wǎng)站的內(nèi)容和服務是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設計中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應實現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應放在首位。

在網(wǎng)站優(yōu)化診斷分析方案首先都是出于對用戶獲取信息和服務的考慮，包括從內(nèi)部獲取信息和外部（搜索引擎）的便利性等方面。實際上，用戶優(yōu)化第一的原則與搜索引擎優(yōu)化本質上是一致的，搜索引擎收錄網(wǎng)頁的排名規(guī)則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮，如果用戶獲取信息方便了，對于搜索引擎而言，也會將這樣的網(wǎng)頁視為高質量的網(wǎng)頁，從而獲得在搜索引擎中好的排名結果。

搜索引擎優(yōu)化的步驟

一、關鍵詞的研究并選擇

首先要把需要做的關鍵詞都列表出來，尤其是要分析用戶習慣的關鍵詞。在對客戶的網(wǎng)站、搜索引擎占有率和市場目標進行分析后，SEO工作室需要與客戶共同建立關鍵詞列表，用戶將通過這些詞來搜索客戶公司的產(chǎn)品或服務，同樣客戶也會提出在搜索引擎需要獲得的關鍵詞排名。

最重要的關鍵詞不是由企業(yè)本身來決定，而是由用戶決定，因為上面每個用戶發(fā)生的音訊都有極有可能抉擇著網(wǎng)站的關鍵詞及產(chǎn)品的戰(zhàn)略。社會化媒體下，網(wǎng)頁的內(nèi)容信息該當是對用戶無效和急需想獲得的這些內(nèi)容信息依舊可以從寒暄網(wǎng)站上得到參考。內(nèi)容信息的創(chuàng)建網(wǎng)站建設以原創(chuàng)為最佳，不是復雜的關鍵詞堆砌。

二、全面的客戶網(wǎng)站診斷和建議

在建立了全面的關鍵詞列表后，就需要對客戶網(wǎng)站進行全面診斷，目的是讓客戶網(wǎng)站的每個頁面都在搜索引擎獲得更高的排名，全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時間、收錄速度、每個網(wǎng)頁的具體內(nèi)容和元信息優(yōu)化的分析，使客戶網(wǎng)站更符合搜索引擎的排名要求。SEO工作室需要不斷的探索搜索引擎新算法，來保證客戶網(wǎng)站的排名。

三、搜索引擎和目錄的提交

一旦客戶網(wǎng)站的建議被應用上，就需要把客戶網(wǎng)站系統(tǒng)性的提交到目錄和搜索引擎中。選擇高質量的目錄是最關鍵的，比如DMOZ、hao123網(wǎng)址大全等。

四、月搜索引擎排名報告和總結

衡量自然搜索引擎優(yōu)化是否成功，就可以通過搜索引擎來檢查先前制定的關鍵詞。做的比較好的SEO工作室，一般都會提供一個基線排名報告，報告會根據(jù)每一個關鍵詞在每一個搜索引擎中顯示客戶網(wǎng)站的排名位置。如果客戶的網(wǎng)站以關鍵詞來排名，那么這個基線排名報告將顯示具體的頁碼、位置，以及關鍵詞排名的搜索引擎。此外，好的SEO工作室還會提供一篇每月摘要，這篇每月摘要將顯示客戶網(wǎng)站總的搜索引擎優(yōu)化的進展，商討具體的排名計劃。

五、季度網(wǎng)站更新

通常關鍵詞的提升和期望值會有所差距，因此最初的高排名只是成功的一半，搜索引擎是不斷改變算法的。自然的搜索引擎優(yōu)化和營銷目標，都是通過每個季度客戶網(wǎng)站的更新，而不斷改變搜索引擎的顯示。這些更新通過結合搜索引擎的算法，將附加的產(chǎn)品關鍵字推廣出去。搜索引擎優(yōu)化不只是一個結果，而是一個持續(xù)不斷的過程。所謂的SEO整站優(yōu)化（Site-Wide SEO）即不以某幾個關鍵詞排名的好壞來評估網(wǎng)站優(yōu)化的最終效果。SEO整站優(yōu)化是對網(wǎng)站的一次綜合性檢查與優(yōu)化，通過包括了對網(wǎng)站的結構、欄目、內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優(yōu)化。優(yōu)化的對象網(wǎng)頁遍布網(wǎng)站各大主要欄目、列表頁與產(chǎn)品頁，從而直接提升網(wǎng)站與搜索引擎友好度及用戶體驗度，在網(wǎng)站整體關鍵詞排名得到上升的同時也強調(diào)提升網(wǎng)站的用戶體驗。

SEO整站優(yōu)化與只做關鍵詞排名優(yōu)化的區(qū)別

一、搜索引擎友好度

* 整站優(yōu)化：通過修改不利于搜索引擎的弊端因素以及對網(wǎng)站整體結構的調(diào)整來取得搜索引擎的友好度；

* 關鍵詞排名優(yōu)化：側重于網(wǎng)頁中關鍵詞堆砌與外部鏈接建設，不對網(wǎng)站結構與網(wǎng)站內(nèi)部是否存在一些不利于搜索引擎的因素進行修改優(yōu)化；

二、優(yōu)化方式

* 整站優(yōu)化：是通過對網(wǎng)站的整體優(yōu)化來達到提升網(wǎng)站整體關鍵詞排名，包括熱門關鍵詞、產(chǎn)品關鍵詞以及更多長尾詞的排名；

* 關鍵詞排名優(yōu)化：根據(jù)客戶提供的少量幾個關鍵詞進行優(yōu)化，通過修改登陸頁以及增加重多外部鏈接來達到提高關鍵詞排名；

三、優(yōu)化效果

* 整站優(yōu)化：更適合網(wǎng)站的可持續(xù)性發(fā)展，通過合理地優(yōu)化網(wǎng)站結構層次，利于網(wǎng)站管理與用戶對網(wǎng)站的認知，而且整站優(yōu)化的效果是累積有效，是不斷地良性發(fā)展；

*關鍵詞排名優(yōu)化：只針對個別網(wǎng)站的修改優(yōu)化，優(yōu)化效果不能持續(xù)，同時存在一定的風險性。

四、考核方式

* 整站優(yōu)化：以提升網(wǎng)站流量/轉化率等作為優(yōu)化效果的考核標準；