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品牌是一個集合概念,它包括

發(fā)布時間：2023-04-08 12:41:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 59

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本文目錄:

1、市場營銷學(xué)中品牌和商標的相同點和區(qū)別是什么？
2、
3、品牌定義是什么？
4、怎么樣理解品牌戰(zhàn)略的意義？

品牌是一個集合概念,它包括

一、市場營銷學(xué)中品牌和商標的相同點和區(qū)別是什么？

品牌與商標的概念我想很多人都分不清楚的，大多數(shù)人可能覺得商標就是品牌。就是說當我們?nèi)ベ徫飼r候，都會很關(guān)注自己購買物品是什么牌子的，比如：雅詩蘭黛，蘭蔻，歐萊雅等，這些都是提出來我們就耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，但是很多品牌提出來我們并不知道是屬于哪些企業(yè)屬于哪個國家。

有的企業(yè)認為產(chǎn)品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，商標和品牌兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時，兩者的概念可等同替代，有時卻不能混淆兩個使用概念。簡單的說就是品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。

商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述幾點組合構(gòu)成的，是生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別與其他人的商品或服務(wù)的商品標志。

品牌是一個集合概念，主要包括對企業(yè)和企業(yè)品牌名稱、品牌標志、商標和品牌價值的認知。品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標的符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。通俗的說品牌是消費者對企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。

商標是經(jīng)過注冊后享有商標專用權(quán)，受法律保護的整個品牌、品牌標志，是能夠?qū)⑵髽I(yè)自己的商品或服務(wù)項目與其他人商品或服務(wù)項目區(qū)分開的標志。商標包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標。

品牌是市場概念，是消費者對經(jīng)營者的一種認知，商標是法律概念，是經(jīng)營者對企業(yè)商品權(quán)益的保護。品牌與商標都是生產(chǎn)經(jīng)營者用來區(qū)別其他不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同產(chǎn)品的商品牌名稱及其標志。商標不僅僅是一種標志或標記，它還包括商品的名稱或者服務(wù)的項目。在企業(yè)的實際營銷中，品牌與商標都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識牌認購，利于市場競爭的。由此可見，品牌與商標都是傳播企業(yè)形象和知名度的基本要素。

品牌其實就是企業(yè)自己注冊的商標，但是經(jīng)過一段經(jīng)營之后有了知名度就是品牌了。所以商標對于品牌來說是底基是基礎(chǔ)，有利于市場競爭和廣告宣傳，同時也是企業(yè)信譽和質(zhì)量的象征。有了好的品牌，用注冊商標來給予品牌保護，不失為一個高性價比的選擇！若有任何問題，歡迎電聯(lián)，榮幸效勞~

二、

三、品牌定義是什么？

品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念。

一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來

作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認知度，感覺，品質(zhì)認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候個品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關(guān)系。

品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點，品牌并不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

必須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴謹、進取、保守）、產(chǎn)品定位（高檔、中檔、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時尚、新潮、動感）。

品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。

四、怎么樣理解品牌戰(zhàn)略的意義？

最具價值的經(jīng)銷商訂貨會培訓(xùn)專家、成長型企業(yè)品牌運營管理專家郭漢堯老師指出：品牌戰(zhàn)略的意義！

（1）促進產(chǎn)品銷售品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的，在發(fā)達國家市場，品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品識別，成為了市場選擇的唯一要素。

（2）監(jiān)督和保證產(chǎn)品價值品牌是一個集合概念，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容。創(chuàng)造一個廣受消費者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力和長期的品質(zhì)、價值保證。

（3）現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益品牌成長帶動了企業(yè)產(chǎn)品價格上揚，需求增加，有利于企業(yè)擴大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟收益。

（4）保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展許多跨國公司認為成功品牌的價值不僅在于它們能夠保證將來的收入，增加顧客對公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機時能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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