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搜索引擎營銷能幫助企業(yè)（搜索引擎營銷能幫助企業(yè)()）

發(fā)布時間：2023-04-08 11:50:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136

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本文目錄:

1、企業(yè)如何開展搜索引擎營銷
2、搜索引擎營銷在互聯(lián)網(wǎng)上面有大的影響嗎？
3、搜索推廣有哪些優(yōu)勢？
4、搜索引擎營銷的價值？誰能告訴我

搜索引擎營銷能幫助企業(yè)（搜索引擎營銷能幫助企業(yè)()）

一、企業(yè)如何開展搜索引擎營銷

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），簡稱SEM，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會通過搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營銷主要由搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費搜索引擎廣告構(gòu)成。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）并非是一種作弊行為，而是對搜索引擎的配合，服務(wù)。讓搜索引擎更加方便的從企業(yè)網(wǎng)站提取信息，將信息更好的展示給潛在客戶。Google和百度官方聲明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行為，搜索引擎官方對此一致態(tài)度是接受合理的搜索引擎優(yōu)化。

國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)處于混亂的狀態(tài)。很多SEO從業(yè)者一味追求網(wǎng)站排名，使用了群發(fā)垃圾信息等作弊手段。這樣不合理的搜索引擎優(yōu)化行為，搜索引擎是絕對排斥的，也會造成網(wǎng)站被降權(quán)，從搜索引擎中清除。不少中小企業(yè)被一些SEO從業(yè)者誤導，從而歪解了搜索引擎優(yōu)化的觀念。

付費搜索引擎廣告大多數(shù)為按點擊付費的形式。點擊付費搜索引擎廣告是按實際發(fā)生的廣告點擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費用，例如百度競價排名、google adwords、yahoo競價排名。當然除了點擊付費，也有不按點擊次數(shù)收費而是固定包年或是包月收費的，例如百度火爆地帶。但一直以來，“點擊欺詐”成為搜索引擎服務(wù)商不可逾越的尷尬之處。

競爭對手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點擊，致使轉(zhuǎn)化率下降，從而造成中小企業(yè)開展搜索營銷投資費用與實際效果之間出現(xiàn)了很大反差。相關(guān)調(diào)查報告顯示，超過七成企業(yè)普遍認為搜索引擎營銷效果一般或不理想。

付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）都有一個共同點，排名會不斷的產(chǎn)生波動，付費搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的關(guān)鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和點擊次數(shù)相關(guān)的。

例如，如果展示次數(shù)高而點擊次數(shù)少，那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關(guān)鍵詞的展示進行設(shè)計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進行進一步優(yōu)化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門的關(guān)鍵詞，不愿意去分析這些關(guān)鍵詞的效果及轉(zhuǎn)化率。

怎么運用付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎營銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告的結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。而且目前很多企業(yè)往往只看重熱門關(guān)鍵字的付費搜索引擎廣告，所以把注意力完全集中在少數(shù)熱門關(guān)鍵詞上是遠遠不夠的。

正確開展搜索引擎營銷

目前國內(nèi)的中小企業(yè)都把80%注意力都放在付費搜索引擎廣告，而忽略了SEO優(yōu)化的優(yōu)點：

眾所周知，付費排名/關(guān)鍵字廣告都需要長期付出高額的費用。但是搜索引擎優(yōu)化不同，這是“一勞永逸”的營銷策略。常規(guī)來說，一旦通過搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站獲取了好的排名，那么后期維護的成本將會很低。還有一點，從一些研究報告分析，網(wǎng)民對搜索引擎中的付費連接有著排斥行為。網(wǎng)民更愿意接受一個自然排名比較好的網(wǎng)站，所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)忽略的方面。也是搜索引擎營銷中一個很好的捷徑。

二、搜索引擎營銷在互聯(lián)網(wǎng)上面有大的影響嗎？

搜索引擎營銷的必要性與意義

1、網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中日益重要。網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)代社會的主流媒體，網(wǎng)絡(luò)以它特有的特征影響著現(xiàn)代人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式體現(xiàn)出推拉互動的信息供需關(guān)系，并且以優(yōu)良品質(zhì)沖擊傳統(tǒng)的信息傳播模式，信息源推出的是素材，用戶拉出的是各自感興趣的內(nèi)容，視頻信息，音頻信息，文字信息同時在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)。個性化的信息需求成為風潮，越來越多的人都是以個人需求出發(fā)，來接收信息，主動地上網(wǎng)搜尋所需要的信息，互聯(lián)網(wǎng)消費需求特征逐步形成。人們已經(jīng)認識到，網(wǎng)絡(luò)媒介有利于以較低的成本換取較高的信息傳播效率，網(wǎng)絡(luò)營銷可以實現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，網(wǎng)絡(luò)營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。

2、搜索引擎營銷排名靠前優(yōu)先原則。根據(jù)搜索引擎營銷公司iPropect的研究發(fā)現(xiàn)，超過80%的使用者使用搜索引擎時，不會看第三頁以下的搜索結(jié)果，這項研究證實了搜索結(jié)果前三頁的重要性。搜索引擎營銷公司iPropect的搜索引擎使用者態(tài)度調(diào)查研究于2004年3月進行，以網(wǎng)絡(luò)作為調(diào)查工具，共搜集了1,649樣本。研究結(jié)果顯示大多數(shù)的使用者并不會看完全部搜索結(jié)果，使用者會看完一部分信息后就不再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只瀏覽第一頁的搜索結(jié)果，18.6%的人只點選第一頁的搜索結(jié)果，25.8%的使用者會瀏覽前兩頁的搜索結(jié)果，14.7%的使用者則會在瀏覽完前三頁搜索結(jié)果后停止，總計共81.7%的搜索引擎使用者會在看完前三頁之前就停止閱讀搜索結(jié)果。

3、搜索引擎營銷具有很強的針對性。因為顧客是直接把自己需要的產(chǎn)品以關(guān)鍵詞的形式在搜索網(wǎng)站搜索，所以表明了顧客對關(guān)鍵詞所表示的產(chǎn)品具有明確的需求，顧客肯定是有所需求才尋找其相關(guān)信息，所以這些消費者一般來說就是企業(yè)廣告宣傳的重點對象，關(guān)鍵詞越長，表明顧客尋找的信息越精確，一般消費者都是打出簡短的關(guān)鍵詞，進行普遍性的搜索，所以如何對關(guān)鍵詞注冊相當重要，打出關(guān)鍵詞的消費者都是優(yōu)良的潛在消費者。

三、搜索推廣有哪些優(yōu)勢？

搜索推廣有哪些好處？

好處一：搜索推廣可以給整個店鋪帶來人氣，雖然推廣的是單個寶貝，但很多的買家認可寶貝后會習慣性的進店瀏覽其他寶貝，一個點擊帶來的可能是幾個成交，這種整體連鎖反應(yīng)是搜索推廣最大的優(yōu)勢，久而久之，店鋪的人氣自然也就高了起來，所以我們要好好利用爆款的引流來帶動店鋪其它寶貝的流量。

好處二：可以給商家?guī)碇苯拥某山?，同時引進有長期價值的流量，被推廣的寶貝，將會被大大的提升曝光率，從而被更多想要買這類寶貝的買家看到，最終帶來的點擊也都是有購買意向的點擊，帶來的客戶也都是有購買意向的買家，因為能夠給我們帶來更多的潛在顧客。

好處三：其它推廣方式相比，搜索推廣的寶寶在展示位上是免費展示的，當買家點擊才付費，我們可以自由設(shè)置日消費限額、投放時間、還可以根據(jù)自己店鋪寶貝的購買特點和人群精準投放，有效控制花銷，在保證效果的同時合理降低成本。

好處四：搜索推廣針對的是想要買對應(yīng)寶貝的買家才能看到，給買家?guī)淼狞c擊是有購買意向的點擊，帶來的顧客也都是購買意向明確的買家，因此大大的增加了買家付款概率。

好處五：搜索推廣能幫助我們發(fā)現(xiàn)店鋪和寶貝存在的問題，如：標題、主圖，及詳情頁轉(zhuǎn)化等。

總之，搜索推廣對于拼多多賣家而言是非常好的推廣引流工具，但商家在使用前也要了解其基本得規(guī)則，這樣在使用的時候，才能發(fā)揮其真正的價值。

四、搜索引擎營銷的價值？誰能告訴我

搜索引擎營銷的價值至少有以下幾個方面：

第一，拉攏潛在消費者

一個事實是，至少33%的搜索者在進行購物，并且至少44%的網(wǎng)民利用搜索站點來為購物做調(diào)研。截至2009年6月底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達到2.35億人，中國搜索引擎用戶的人數(shù)年增長率達34%。