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新媒體時(shí)代的廣告表現(xiàn)形式（新媒體時(shí)代的廣告表現(xiàn)形式是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 10:34:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 145

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體時(shí)代的廣告表現(xiàn)形式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、中國(guó)近代廣告的新形態(tài)有哪些？為什么會(huì)出現(xiàn)這些新形態(tài)
2、新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)
3、新媒體宣傳方式有哪些?
4、

新媒體時(shí)代的廣告表現(xiàn)形式（新媒體時(shí)代的廣告表現(xiàn)形式是什么）

一、中國(guó)近代廣告的新形態(tài)有哪些？為什么會(huì)出現(xiàn)這些新形態(tài)

【印聯(lián)傳媒資訊】在當(dāng)下這個(gè)無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告業(yè)已發(fā)生了根本的變化，廣告依附于網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始變的無(wú)處不在。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化傳播載體，網(wǎng)絡(luò)廣告以消費(fèi)為導(dǎo)向及個(gè)性化特點(diǎn)逐步突顯。

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)所投放的廣告，有著傳播速度快，準(zhǔn)確性高，互動(dòng)性強(qiáng)等，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，下面開(kāi)始分析新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)。

一丶新媒體的界定

麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，真正有意義的訊息并不是各個(gè)時(shí)代的媒介所傳播或提示的內(nèi)容，而是媒介本身。麥克盧漢認(rèn)為，“媒介所傳遞的內(nèi)容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)帶來(lái)社會(huì)的變革和新的行為方式，他認(rèn)為，社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力是媒介本身而不是信息。因?yàn)橹挥心撤N新的媒介出現(xiàn)之后，人類才能通過(guò)這些新媒介進(jìn)行信息傳播，或從事相關(guān)社會(huì)活動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，媒介最顯著的特征是大眾對(duì)理解和思考社會(huì)產(chǎn)生某種影響.因此，對(duì)于各個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)，不同的媒介所傳播的內(nèi)容不真正有意義的訊息，真正有價(jià)值的信息是媒介本身和各個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它開(kāi)創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。

關(guān)于新媒體的概念并沒(méi)有精確的界定，因?yàn)椤靶隆笔且粋€(gè)相對(duì)的概念，早期，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下過(guò)次新的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。隨著時(shí)間的推移，新媒體的概念必然會(huì)發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體融了新技術(shù)，產(chǎn)生了新形態(tài)，也在不斷地更新自身的形式。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

(一)內(nèi)容形式豐富

在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，廣告模式相對(duì)單一。廣播廣告?zhèn)鬟f了聽(tīng)覺(jué)信息，雜志、報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f了靜態(tài)視覺(jué)信息，而電視則相對(duì)綜合了視覺(jué)。聽(tīng)覺(jué)，并出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的畫面和有限的交互元素。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了原有的廣告內(nèi)容形式的局限。在任意的一個(gè)普通的的網(wǎng)頁(yè)中，你都能發(fā)現(xiàn)各個(gè)形態(tài)的廣告。從簡(jiǎn)單的文字鏈接到生動(dòng)鮮艷的圖片廣告，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動(dòng)性的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使受眾的想象空間不斷擴(kuò)大。

(二)信息容量大

傳統(tǒng)廣告受到版面或者時(shí)長(zhǎng)限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個(gè)沒(méi)有邊境的世界，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接進(jìn)入到其他網(wǎng)站中去，了解更為豐富詳細(xì)的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。

(三)覆蓋人群廣

網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)滲透到每一個(gè)人的生活中去，只要具備了上網(wǎng)的條件，任何人都能接觸到網(wǎng)絡(luò)。這張無(wú)形的大網(wǎng)覆蓋著世界的每一個(gè)角落，這是傳統(tǒng)廣告所難以實(shí)現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，即使是一個(gè)名不經(jīng)傳的公司都能借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)人盡皆知的廣告效果。

(四)目標(biāo)人群精準(zhǔn)

將廣告信息送到每一個(gè)消費(fèi)人群是每個(gè)廣告主所希望的。在傳統(tǒng)電視廣告中，電視臺(tái)會(huì)針對(duì)不同的頻道不同的類型進(jìn)行投放，報(bào)紙廣告會(huì)針對(duì)不同的內(nèi)容版塊投放，雜志廣告會(huì)根據(jù)不同細(xì)分類型投放，這都是為了受眾的精準(zhǔn)定位.而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社交媒體都是實(shí)名制，可大大幫助廣告主找到特定的消費(fèi)人群。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)廣告主可根據(jù)篩選網(wǎng)民的各類條件，將廣告信息投遞給目標(biāo)受眾，從而降低廣告費(fèi)用，提高廣告效果。

(五)廣告效果易統(tǒng)計(jì)

記住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，用戶的每一次瀏覽，點(diǎn)擊等行為都能被精確記錄。網(wǎng)絡(luò)廣告的隊(duì)用戶的最終購(gòu)買行為可以直接通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。因此，廣告主可以清晰的剛看到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，進(jìn)而對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)作出即使判斷和適時(shí)調(diào)整。

(六)互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告的全過(guò)程都凸顯了互動(dòng)的特征。體現(xiàn)在用戶和品牌的聯(lián)系上，用戶可以隨時(shí)與品牌商家進(jìn)行溝通，可以接入即時(shí)通訊工具，聯(lián)系客服，咨詢相關(guān)的產(chǎn)品信息。同時(shí)廣告形式也體現(xiàn)了廣告的互動(dòng)性，用戶可以參與到廣告互動(dòng)中去，甚至直接參與到內(nèi)容的制作。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)

(一)}病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它的出現(xiàn)引起了廣告業(yè)內(nèi)的關(guān)注,由于網(wǎng)絡(luò)的傳播方式和網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使病毒式廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展。其中有幾個(gè)成功的病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果使人震驚，它能夠以低廉的廣告制作費(fèi)用，完全不用一分錢的廣告媒介花費(fèi)就在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳產(chǎn)品，而廣告卻能夠經(jīng)過(guò)數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)人的傳播得到了廣泛的認(rèn)知。這種低成本、大收益的廣告形式簡(jiǎn)直成了廣告的神話。

(二)微博廣告

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及微博人數(shù)的不斷增加，微博已經(jīng)由一個(gè)單純的社交平臺(tái)發(fā)展成為了一個(gè)功能多元化的社會(huì)媒體傳播平臺(tái)，具有信息傳播和品牌推廣功能的平臺(tái)。從傳播性上講，微博有別于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)。微博具有媒體性、社交性、渠道性，它能帶給媒介帶來(lái)更多的表達(dá)元素，也為廣告帶來(lái)了更多的表現(xiàn)形式和生存形式。微博擁有很大的用戶群體，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的分析能給精確地掌握用戶的社交關(guān)系、興趣愛(ài)好及網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，對(duì)特定的人群具有針對(duì)性地發(fā)布廣告。

根據(jù)微博的這些特點(diǎn)，其廣告形式也具有自身的特征。微博是一個(gè)綜合的媒體平臺(tái)，圖片、視頻、網(wǎng)站、文字、動(dòng)畫等元多元化的內(nèi)容都可以在微博上傳播，對(duì)于廣告也是如此，幾乎任何形式的廣告都可以通過(guò)微博進(jìn)行傳播，微博的傳播特點(diǎn)和屬性，使微博廣告不僅是宣傳產(chǎn)品，而是要通過(guò)微博造勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷。有一些廣告就是利用網(wǎng)絡(luò)名人的微博進(jìn)行發(fā)布，由于這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可謂一呼百應(yīng)，具有很大的影響力，但是這種宣傳很難形成長(zhǎng)時(shí)間的熱度。而微博上的事件卻能夠帶動(dòng)受眾的參與，引起情感上的共鳴，并且能夠一定時(shí)間的熱度。

(三)微信廣告

智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備近幾年迅速普及，用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，用戶使用黏性不斷增強(qiáng)。以微信為代表的即時(shí)通訊工具，成為廣告主關(guān)注和投放的熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明微信用戶人數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億，微信已經(jīng)成為重要的大眾傳播媒體。通過(guò)微信可以快速地將文字、圖片、語(yǔ)音、視頻或是綜合形式的信息進(jìn)行傳遞。從開(kāi)始單純的語(yǔ)音聊天功能發(fā)展到現(xiàn)在，微信已經(jīng)發(fā)展為集聊天、社交、電商、金融功能于一體的綜合媒體。目前微信為用戶提供了以下幾類主要的廣告形式:

1. 公眾號(hào)推送廣告

廣告主開(kāi)設(shè)公眾賬號(hào)，并通過(guò)吸引公眾訂閱發(fā)送及時(shí)信息。

2.O2O廣告

我們經(jīng)常會(huì)在一些店鋪門口看到這樣的信息:掃描二維碼，關(guān)注官方微信，成為會(huì)員，享受店內(nèi)折扣。用戶只需用手機(jī)掃描商家獨(dú)有的二維碼，就能獲得張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡，可享受商家提供的會(huì)員折扣服務(wù)。這種廣告形式是O2O的營(yíng)銷模式，線上獲取優(yōu)惠資格,線下進(jìn)行購(gòu)買行為。這種方式可以在短時(shí)間內(nèi)吸引到大量的客戶群，關(guān)注商家后，商家會(huì)通過(guò)推出優(yōu)惠信息、發(fā)布產(chǎn)品信息等一系列促銷手段培養(yǎng)忠實(shí)客戶。

3.基于LBS推送廣告

基于LBS(Location Based Service)推送廣告常見(jiàn)于生活服務(wù)類信息的推送?？梢愿鶕?jù)用戶的地理位置查找到周圍的微信用戶。比如用戶在一個(gè)不熟悉的地方找餐廳，就可以利用微信搜索附近美食，從受眾的角度來(lái)看，這是一種主動(dòng)尋求廣告信息的方式。另外一種情況則是由品牌進(jìn)行搜索，通過(guò)對(duì)周圍一定范圍內(nèi)用戶的搜索，精確地找到目標(biāo)人群并發(fā)送信息。

4.微信游戲

微信中的嵌人式游戲使廣告掀起熱潮。最常見(jiàn)的當(dāng)屬植人式廣告.將廣告內(nèi)容植人到游戲中，成為游戲中的必要元素.讓用戶在游戲的過(guò)程中體驗(yàn)產(chǎn)品。而為產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作的微信游戲也受到用戶的歡迎，小游戲容易上手，趣味性強(qiáng)同時(shí)又具有社交功能，非常適合微信的傳播特點(diǎn)。另外，借助于二維碼進(jìn)行跨屏互動(dòng)也是微信廣告的方式之一。

結(jié)語(yǔ)

任何事物都有其產(chǎn)生、發(fā)展的過(guò)程，新事物的成長(zhǎng)也是由小到大，由弱到強(qiáng)，由不完善到完善的發(fā)展過(guò)程。廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，同時(shí)是一種信息傳播活動(dòng)。新媒體環(huán)境復(fù)雜化的現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣告制作方式無(wú)法滿足受眾的需求，傳統(tǒng)廣告語(yǔ)營(yíng)銷方式被顛覆了，從而產(chǎn)生新的營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生了新的形態(tài)也逐漸被大家認(rèn)可接受。

二、新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)

新媒體時(shí)代廣告和傳播的新特點(diǎn)：交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、實(shí)效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等。

1、交互性強(qiáng)：按需推送，受眾能夠通過(guò)各種渠道主動(dòng)獲取廣告信息。

2、精準(zhǔn)性高：由于交互性強(qiáng)，帶來(lái)的另一個(gè)特點(diǎn)就是精準(zhǔn)度高，當(dāng)用戶自己需要廣告的時(shí)候，主動(dòng)會(huì)過(guò)濾掉許多無(wú)關(guān)的廣告內(nèi)容。

3、實(shí)效性快：廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的實(shí)時(shí)更新。

4、便利性好：互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)處不在。

5、廣告模式靈活：可cpc、cps、cpa等等。

6、自傳播性強(qiáng)：自我傳播，自我復(fù)制，達(dá)到更大受眾面。

7、轉(zhuǎn)化率高：新媒體廣告，連接強(qiáng)大的電商平臺(tái)，有迅捷的成交過(guò)程。

8、其他：廣告信息可多次傳播、有強(qiáng)大的輿論效應(yīng)、廣告?zhèn)鞑ネ緩脚c方式的多元化和豐富性、廣告與內(nèi)容營(yíng)銷共生等。

三、新媒體宣傳方式有哪些?

問(wèn)題一：如何運(yùn)用新媒體來(lái)增強(qiáng)宣傳效果？近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體等為代表的新媒體沖擊著人們接觸和選擇傳媒的方式，進(jìn)而沖擊著主流媒體正面宣傳的生態(tài)環(huán)境。在社會(huì)價(jià)值多元化的時(shí)代，基層干部宣傳如何遵循新聞傳播規(guī)律，提高典型宣傳的實(shí)效性，這已成為新聞媒體必須面對(duì)的一項(xiàng)重要課題。

一要充分利用好新媒體的整合傳播優(yōu)勢(shì)?；鶎痈刹啃麄魍ㄟ^(guò)單媒體、單平臺(tái)、單落點(diǎn)形成不了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，媒介融合和整合宣傳是提高宣傳效果的發(fā)展方向。首先要實(shí)現(xiàn)多媒體的報(bào)道融合，其次典型宣傳在表現(xiàn)形式上也需要不斷推陳出新，同時(shí)要熟練應(yīng)用移動(dòng)媒體等新型平臺(tái)。二要重視新媒體的雙向互動(dòng)功能。媒體需更加重視與網(wǎng)友的互動(dòng)，傳播正能量，首先要消除宣傳主體與網(wǎng)民的隔閡，善于用平等的眼光和客觀的態(tài)度去宣傳基層干部；其次要把網(wǎng)友變成自我教育的主體。三要注重挖掘提煉干部典型細(xì)節(jié)，增強(qiáng)感染力。在新媒體時(shí)代，基層干部的宣傳報(bào)道要提升影響力、增強(qiáng)吸引力，就要挖掘展現(xiàn)那些最能打動(dòng)人的細(xì)節(jié)，使干部形象更加豐滿、真實(shí)、可信，才能拉近基層干部和網(wǎng)民的距離。四要注重營(yíng)造良性輿論生態(tài)與宣傳典型雙向推動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)基層干部典型宣傳與加大“正能量”的聚合和傳播是一致的，應(yīng)重視網(wǎng)友言論，整合網(wǎng)上正能量；重視輿論環(huán)境，雙向給力推動(dòng)典型宣傳。

問(wèn)題二：宣傳有哪些手段？ 1.面向市場(chǎng)鬧市街道宣傳

這種方式就是印宣傳單，在耿密集，人群流動(dòng)大的地方發(fā)宣傳單。也可讓當(dāng)?shù)厣逃驁?bào)紙代做宣傳。也可在公車上等發(fā)布宣傳。

2.面向?qū)W校學(xué)生宣傳

各類學(xué)校都有相應(yīng)貼吧，貼吧有相對(duì)每個(gè)月的交易貼，可以發(fā)布宣傳信息。也可以通過(guò)在學(xué)校的學(xué)生幫忙宣傳。

3.面向電腦用戶宣傳

電腦用戶這種宣傳方式，就是通過(guò)各個(gè)網(wǎng)站發(fā)布信息。

4.走市場(chǎng)面對(duì)面做宣傳

走市場(chǎng)宣傳這種方式，就是可以通過(guò)與人交流推銷，介紹自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓更多人知道產(chǎn)品。也可做宣傳活動(dòng)，達(dá)到宣傳效果。

5.電視宣傳

電視宣傳方式，就是交一定的宣傳費(fèi)用給電視媒體做宣傳。

問(wèn)題三：如何有效選擇媒體宣傳方式宣傳方式多種多樣，常見(jiàn)的有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站、宣傳車、海報(bào)、橫幅、傳單、小冊(cè)子、板報(bào)等等。各種宣傳方式各具優(yōu)缺點(diǎn)，在具體實(shí)施中應(yīng)根據(jù)具體情況靈活使用。（1）廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳具有覆蓋面廣、形式活潑的優(yōu)點(diǎn)，適用于在關(guān)鍵時(shí)段的集中宣傳和專題宣傳。（2）海報(bào)、宣傳畫、標(biāo)語(yǔ)適宜張貼或放置于人流大的路邊、社區(qū)、企業(yè)、公共食堂等既不影響環(huán)境美觀又醒目的場(chǎng)所。（3）板報(bào)、宣傳櫥窗板報(bào)或櫥窗是社區(qū)或企業(yè)的宣傳陣地，適宜于在普查各階段進(jìn)行經(jīng)常性的知識(shí)宣傳。（4）傳單、小冊(cè)子在企業(yè)或公司出入口、車站出入口，影院、商場(chǎng)出口處發(fā)放，其內(nèi)容要短而精，主要側(cè)重于宣傳普查的目的意義和普查對(duì)象應(yīng)依法配合等方面知識(shí)。（5）宣傳物品溫馨實(shí)用的精美小物品如臺(tái)歷、筆、紙杯等具有放置時(shí)間長(zhǎng)、群眾樂(lè)于接受的優(yōu)點(diǎn)，但覆蓋面不廣。（6）知識(shí)競(jìng)賽、文娛節(jié)目適宜于利用雙休日或節(jié)假日在鬧市區(qū)商場(chǎng)門口、人潮涌動(dòng)的廣場(chǎng)開(kāi)展，能收到極佳的效果。（7）咨詢活動(dòng)可開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)咨詢活動(dòng)、熱線電話有獎(jiǎng)咨詢活動(dòng)吸引市民踴躍參與；也可利用雙休日或節(jié)假日開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面咨詢活動(dòng)。（8）橫幅、彩旗由于橫幅和彩旗的色彩鮮艷，能很好地渲染氣氛，可在宣傳 *** 階段有選擇地進(jìn)行懸掛或插放。（9）向同伴或親友宣傳利用走親串友的時(shí)機(jī)，直接向同伴或親友介紹經(jīng)濟(jì)普查的目的和意義，這是一種收效極佳的宣傳方式。（10）發(fā)送手機(jī)短信宣傳由于手機(jī)可隨身攜帶，擁有龐大的商家和用戶群體且不受時(shí)間和地域限制；又由于短信具有費(fèi)用低廉、到達(dá)率高、操作簡(jiǎn)單、速度快捷、個(gè)性豐富等特性，因此手機(jī)短信是一種低成本高效用的宣傳手段。

問(wèn)題四：適合新媒體宣傳的方式？第一陣營(yíng)：微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)、百科平臺(tái)

第二陳營(yíng)：直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)、音頻平臺(tái)

第三陳營(yíng)：自媒體平臺(tái)、論壇平臺(tái)、博客平臺(tái)

任何一種方式，只要運(yùn)用得好會(huì)像病毒一樣蔓延。個(gè)人感覺(jué)目前視頻營(yíng)銷是一個(gè)非常好的宣傳方式，可以達(dá)到自然傳播。前不久我們與蘇紅文創(chuàng)合作了一個(gè)視頻，播放量一天達(dá)到5萬(wàn)。非常給力。

問(wèn)題五：如何利用新媒體做好新聞宣傳工作一、抓好一個(gè)提高

領(lǐng)導(dǎo)支持是關(guān)鍵。俗話說(shuō)：“領(lǐng)導(dǎo)帶了頭一步一層樓”。首先領(lǐng)導(dǎo)要重視，為新聞宣傳工作創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。進(jìn)一步提高領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，加大投入和管理力度。新聞宣傳是工商行政管理工作的深化，是衡量工商行政管理工作做得好不好的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，決不能把新聞宣傳當(dāng)作工商行政管理工作之外的任務(wù)來(lái)對(duì)待?！肮ぷ魇歉沙鰜?lái)的，也是說(shuō)出來(lái)的。”因此，健全一個(gè)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍，全面強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)和管理非常必要。把新聞宣傳和工商行政管理工作緊密結(jié)合起來(lái)，宣傳內(nèi)容緊緊圍繞打假治劣、消費(fèi) *** 、關(guān)注民生、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等相關(guān)工作進(jìn)行宣傳，根據(jù)不同情況，挖掘各單位的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，加大宣傳報(bào)道力度。

二、落實(shí)兩項(xiàng)舉措

加強(qiáng)新聞宣傳工作的培訓(xùn)指導(dǎo)。辦公室要發(fā)揮新聞宣傳管理優(yōu)勢(shì)，搞好培訓(xùn)指導(dǎo)，加強(qiáng)相互溝通、交流，探討、研究寫作技巧、發(fā)稿方式，分析常見(jiàn)的投稿誤區(qū)，切實(shí)樹(shù)立版面意識(shí)，努力提高寫作質(zhì)量和寫作水平，爭(zhēng)取新聞宣傳工作全面提高。每季度要定期研究新聞資源源，圍繞工商行政管理中心工作，厘出下步宣傳工作要點(diǎn)，部署新聞稿件報(bào)送重點(diǎn)，以指導(dǎo)各單位的宣傳方向，確保刊發(fā)的新聞宣傳稿件為上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)決策服務(wù)，起到“參謀”作用。另外要營(yíng)造“單位領(lǐng)導(dǎo)抓宣傳、爭(zhēng)先恐后報(bào)稿件，明爭(zhēng)暗賽爭(zhēng)第一”的良好工作氛圍。一方面從各科室、工商所中將一些政治素養(yǎng)高、寫作能力強(qiáng)、工作認(rèn)真熱情的同志選 *** ，組成宣傳隊(duì)伍，構(gòu)建一張橫向到邊、縱向到底的宣傳網(wǎng)絡(luò)。另一方面努力抓好宣傳培訓(xùn)工作，選派宣傳業(yè)務(wù)骨干參加重點(diǎn)培訓(xùn)，全面提高宣傳員的綜合素質(zhì)和稿件質(zhì)量，適應(yīng)新形勢(shì)下宣傳工作的需要。

加強(qiáng)新聞宣傳量化考核和獎(jiǎng)懲制度。完善新聞宣傳量化考核制度，制定激勵(lì)機(jī)制，加大獎(jiǎng)懲幅度，提高新聞宣傳人員的工作積極性和工作熱情。宣傳稿件凡被各級(jí)報(bào)刊雜志采用的一律按照獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制給予獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)達(dá)到新聞宣傳考核標(biāo)準(zhǔn)的，如宣傳員被評(píng)為優(yōu)秀通訊員或新聞宣傳分?jǐn)?shù)達(dá)到相應(yīng)分?jǐn)?shù)以上，宣傳員除獲得獎(jiǎng)金外，應(yīng)安排專項(xiàng)資金，每年組織一次外出考察學(xué)習(xí)。對(duì)達(dá)不到新聞宣傳考核標(biāo)準(zhǔn)的單位，取消單位年度評(píng)先進(jìn)資格。不過(guò)，新聞宣傳稿件的采用不能有所側(cè)重，應(yīng)相對(duì)均衡，否則，有些單位新聞宣傳員也辛苦寫了一年，結(jié)果連任務(wù)都完成不了。

三、強(qiáng)化三個(gè)意識(shí)

1.強(qiáng)化大宣傳意識(shí)。營(yíng)造“比、學(xué)、趕、幫、超”搞新聞宣傳的濃厚氛圍。壯大宣傳力量，造大勢(shì)，為新形勢(shì)下工商工作推波助瀾，加油鼓勁。積極完善新聞宣傳通報(bào)制度、責(zé)任制度、獎(jiǎng)懲制度等新聞宣傳工作制度。建立“局長(zhǎng)經(jīng)常過(guò)問(wèn)、親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)直接參與、具體抓，全局上下全員發(fā)動(dòng)”的新聞宣傳工作機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)大家的積極性和主動(dòng)性，營(yíng)造新聞宣傳工作人人重視、全員參與的濃厚氛圍。

2.強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。積極開(kāi)拓創(chuàng)新，在新聞宣傳工作中力求做到立意新、角度新、語(yǔ)言新，思考上要有擴(kuò)散性思維，面臨的新形勢(shì)和新問(wèn)題，要努力做到“立足工商抓工商，跳出工商看工商，著眼未來(lái)研究工商”，真正發(fā)揮新聞宣傳的前瞻性、指導(dǎo)性作用。始終樹(shù)立“人無(wú)我有，人有我新”的工作理念，積極挖掘工作“亮點(diǎn)”，緊緊抓住宣傳“閃光點(diǎn)”。圍繞省、市工商局及黨委、 *** 的中心工作，群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行宣傳，把工作中的先進(jìn)典型、工作做法、成功經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新舉措等及時(shí)推向社會(huì)，樹(shù)立工商人良好形象

3.強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。努力拓寬宣傳領(lǐng)域，充實(shí)宣傳內(nèi)容，提高宣傳實(shí)效，為黨委 *** 決策服務(wù)，發(fā)揮新聞宣傳工作的積極效應(yīng)。一方面服務(wù)各類市場(chǎng)主體發(fā)展，加......>>

問(wèn)題六：新媒體宣傳方式有哪些理由很多，但至少一個(gè)，國(guó)家開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)這一塊兒，而人群集中地都在新媒體里面。

問(wèn)題七：新媒體營(yíng)銷的渠道包括哪些？有很多種的，不知道道你是想了解哪方面的呢??！百度下，找本末公關(guān)。那里方法最多了，參考下啊

問(wèn)題八：關(guān)于新媒體宣傳需要有哪些必須掌握的知識(shí)？所有新媒體運(yùn)營(yíng)都少補(bǔ)了粉絲。你必須迅速擁有自己的粉絲。之后互動(dòng)更新，有了粉絲不一定會(huì)成為你的團(tuán)，你要慢慢運(yùn)營(yíng)讓粉絲團(tuán)接受你并且?guī)?lái)新的用戶粉絲。切記死板打廣告，那是禁忌。每人會(huì)愿意讓你一天漫天廣告。就像空間一樣，需要花時(shí)間。其他的都沒(méi)什么

問(wèn)題九：如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)宣傳工作的創(chuàng)新應(yīng)對(duì)價(jià)值多元化是新時(shí)代、新形勢(shì)下宣傳工作的主要特征。統(tǒng)一思想作為企業(yè)宣傳思想工作的一個(gè)著力點(diǎn)，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了巨大的作用，在多元視角下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作是我們必須要面對(duì)和解決的難題。一、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作面臨價(jià)值多元化的挑戰(zhàn)不同的時(shí)期，人的思想觀念都有著鮮明的時(shí)代烙印。21世紀(jì)是信息化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時(shí)性成為信息傳播的基本特點(diǎn)。這對(duì)以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對(duì)信息的接受方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，民主、以人為本的社會(huì)氛圍使價(jià)值多元化成為社會(huì)的主流思想狀態(tài)。價(jià)值多元化主要是指改革開(kāi)放之后，社會(huì)的價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，價(jià)值觀的變遷表現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，從一元價(jià)值觀向一元價(jià)值觀與多元價(jià)值觀互動(dòng)的變化；第二，從整體價(jià)值觀向整體價(jià)值觀與個(gè)體價(jià)值觀融合的變化；第三，從理想價(jià)值觀向理想價(jià)值觀與世俗價(jià)值觀共存的變化；第四，從精神價(jià)值觀向精神價(jià)值觀與物質(zhì)價(jià)值觀并重的變化。質(zhì)言之，“我國(guó)社會(huì)的傳統(tǒng)價(jià)值觀越來(lái)越陷入了尷尬和失語(yǔ)的境地，以倫理道德及其理想化人格為中心的價(jià)值觀逐漸式微，以人的生存發(fā)展和幸福為中心或以人為本的價(jià)值觀逐漸孕育生成，中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀的范型實(shí)現(xiàn)了初步的轉(zhuǎn)換?！痹谝蕴厣鐣?huì)主義為總的價(jià)值觀下，不同階層、不同時(shí)代人不同的價(jià)值取向也得到社會(huì)的認(rèn)可，強(qiáng)調(diào)人權(quán)和個(gè)性成為這個(gè)時(shí)代的一個(gè)鮮明特征。隨著80后、90后成為社會(huì)發(fā)展的主體，價(jià)值多元成為社會(huì)民主進(jìn)步的特征。對(duì)企業(yè)的思想宣傳工作來(lái)講，如何適應(yīng)新的時(shí)代形勢(shì)，順應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時(shí)俱進(jìn)”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應(yīng)對(duì)思想多元化的指導(dǎo)性、綱領(lǐng)性的原則。二、企業(yè)宣傳創(chuàng)新需要借鑒新的理念日前，關(guān)于高鐵建設(shè)的兩篇文章在新聞界引起了巨大的反響，一是新華社刊發(fā)的長(zhǎng)篇通訊《穿越夢(mèng)想的時(shí)空―中國(guó)高鐵發(fā)展紀(jì)實(shí)》，一篇是《人民日?qǐng)?bào)》編發(fā)的《閃著淚光的事業(yè)--和諧號(hào)：“中國(guó)創(chuàng)造”的加速度》。這兩篇稿件以宏觀的視野、深入的探析、感人的事例，全方位展現(xiàn)了中國(guó)鐵路從世界鐵路的“追趕者”快速躍升為“領(lǐng)跑者”的輝煌歷程，展現(xiàn)了中國(guó)鐵路人迎難而上、勇攀高峰的精神風(fēng)貌。這在業(yè)界造成了巨大的沖擊，新聞人也開(kāi)始在反省我們從事的宣傳思想工作如何創(chuàng)新的問(wèn)題。寫出這兩篇有全國(guó)影響力稿件的都不是長(zhǎng)期從事鐵路建設(shè)宣傳的人員，為什么掌握大量素材，以宣傳鐵路建設(shè)為己任的大量新聞和宣傳人員沒(méi)有這樣高質(zhì)量的稿件哪？業(yè)界的反省也是對(duì)如何做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的一種理性考量。無(wú)論是高度還是深度，在宣傳方面的工作的確存在著不同的瓶頸和障礙。據(jù)專家分析，未來(lái)，紙質(zhì)媒體可能走向消亡，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，依然有生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體逐步走向正規(guī)并成為主導(dǎo)媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風(fēng)靡一時(shí)，但因其自身固有的種種缺陷無(wú)法成為如同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣強(qiáng)大的主導(dǎo)媒體，它們扮演的角色是對(duì)主流媒體的補(bǔ)充和點(diǎn)綴。因此，要重視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，借鑒其運(yùn)作的思想和思路是我們必須正視的問(wèn)題。現(xiàn)代社會(huì)，信息的作用越來(lái)越被重視，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度發(fā)展著，人們第一次面對(duì)一個(gè)信息的海洋，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了新的溝通交流方式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時(shí)間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興媒體形式來(lái)說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又克服了它們的很多缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)......>>

問(wèn)題十：宣傳和推廣公司有哪些方式？ Internet作為一種新興的媒介而言，它與傳統(tǒng)媒體（如報(bào)章雜志廣播電視等）相比較，不同之處是：它使企業(yè)網(wǎng)站擁有以下鮮明的特色： 1、主動(dòng)與互動(dòng)：企業(yè)網(wǎng)站所面對(duì)的不再是“被動(dòng)”的讀者，而是有目地的“主動(dòng)”訪問(wèn)者。買主以及潛在的客戶將通過(guò)Internet主動(dòng)的找到您的企業(yè)網(wǎng)站，要求他們所需要的服務(wù)。一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)網(wǎng)站，將能提供滿足使用者需求的信息和服務(wù)，達(dá)到雙向的溝通，這是傳統(tǒng)媒體所做不到的。 2、信息無(wú)限延伸：企業(yè)網(wǎng)站的信息內(nèi)容不受限制，任何您想要提供給客戶的信息皆可輸入您的企業(yè)網(wǎng)站中（產(chǎn)品信息、市場(chǎng)信息、企業(yè)信息、技術(shù)信息、服務(wù)信息等等）。而且，這些信息是以多媒體形式進(jìn)行表達(dá)。企業(yè)網(wǎng)站的使用時(shí)間不受限制，一天24小時(shí)、一年365天不停的運(yùn)作，隨時(shí)提供服務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站的使用地點(diǎn)不受限制。目前，全球絕大多數(shù)國(guó)家都已經(jīng)將發(fā)展INTERNET作為首要的政策目標(biāo)之一，上網(wǎng)將如同打開(kāi)家里的電視一樣簡(jiǎn)單。 3、降低成本：降低成本是任何企業(yè)追求的首要目標(biāo)。建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站所需花費(fèi)并不高（遠(yuǎn)低于在傳統(tǒng)媒介的花費(fèi)），況且也沒(méi)有任何的風(fēng)險(xiǎn)性。而且，通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站將可分擔(dān)部分的人工，節(jié)省市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)銷售和客戶服務(wù)的成本。同時(shí)，有效縮短銷售體系的距離。 4、全面的功能：企業(yè)網(wǎng)站在現(xiàn)代及未來(lái)的社會(huì)發(fā)展中必將成為企業(yè)不可缺少的企業(yè)標(biāo)識(shí)之一，提高企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，增加企業(yè)的附加值。企業(yè)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)而言具有全面的功能價(jià)值（例如：企業(yè)形象功能、產(chǎn)品展示功能、新聞發(fā)布功能、電子購(gòu)物功能、人才招聘功能、網(wǎng)上教育功能、技術(shù)論壇功能等等）。企業(yè)網(wǎng)站特有的全面功能必將提升企業(yè)的整體創(chuàng)造力。 5、廣告優(yōu)勢(shì)獨(dú)特：互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以大致概括為如下6點(diǎn)： a.傳播范圍極大網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候（無(wú)論刮風(fēng)下雨都不影響效果）、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過(guò)2億多，中國(guó)也超過(guò)了1000萬(wàn)，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。 b.非強(qiáng)迫性傳送資訊眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。 c.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過(guò)卻只能估計(jì)推測(cè)而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在Internet上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。 d.靈活的實(shí)時(shí)性、成本低在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。 e.強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)"......>>

四、

以上就是關(guān)于新媒體時(shí)代的廣告表現(xiàn)形式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。