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五大廣告媒體的類型及特點(diǎn)(五大廣告媒體的類型及特點(diǎn)是)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于五大廣告媒體的類型及特點(diǎn)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告按媒體劃分哪幾類
廣告策劃媒體,也稱廣告媒介,是廣告主與廣告接受者之間的連接物質(zhì)。它是廣告宣傳必不可少的物質(zhì)條件。廣告媒體并非一成不變,而是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展??萍嫉倪M(jìn)步,必然使得廣告媒體的種類越來越多。 廣告媒體的種類及其特性
廣告媒體的種類很多,不同類型的媒體有不同的特性。目前比較常用的廣告媒體有以下幾種:
1.報(bào)紙。報(bào)紙這種廣告媒體,其優(yōu)越性表現(xiàn)在:(1)影響廣泛。報(bào)紙是傳播新聞的重要工具,與人民群眾有密切聯(lián)系,發(fā)行量大。(2)傳播迅速??杉皶r(shí)地傳遞有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息。(3)簡便靈活,制作方便,費(fèi)用較低。(4)便于剪貼存查。(5)信賴性強(qiáng)。借助報(bào)紙的威信,能提高廣告的可信度。報(bào)紙媒體的不足是:因報(bào)紙登載內(nèi)容龐雜,易分散對(duì)廣告的注意力;印刷不精美,吸引力低;廣告時(shí)效短,重復(fù)性差,只能維持當(dāng)期的效果。
2.雜志。雜志以登載各種專門知識(shí)為主,是各類專門產(chǎn)品的良好的廣告媒體。它作為廣告媒體,優(yōu)點(diǎn)有:(1)廣告宣傳對(duì)象明確,針對(duì)性強(qiáng),有的放矢。(2)廣告會(huì)同雜志有較長的保存期,讀者可以反復(fù)查看。(3)因雜志發(fā)行面廣,可以擴(kuò)大廣告的宣傳區(qū)域。(4)由于雜志讀者一般有較高的文化水平和生活水平,比較容易接受新事物,故利于刊登開拓性廣告。(5)印刷精美,能較好地反映產(chǎn)品的外觀形象,易引起讀者注意。缺點(diǎn)表現(xiàn)在:發(fā)行周期長,靈活性較差,傳播不及時(shí);讀者較少,傳播不廣泛。
3.廣播廣告策劃。廣播媒體的優(yōu)越性有:(1)傳播迅速、及時(shí)。(2)制作簡單,費(fèi)用較低。(3)具有較高的靈活性。(4)聽眾廣泛,不論男女老幼、是否識(shí)字,均能受其影響。使用廣播做廣告的局限性在于:時(shí)間短促,轉(zhuǎn)瞬即逝,不便記憶;有聲無形,印象不深;不便存查。
二、廣告有哪幾種方式及主要特點(diǎn)
廣告 是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段及方式,其實(shí)廣告也是有一定的特點(diǎn)的。以下是由我整理廣告的內(nèi)容,希望大家喜歡!
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1、廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者;
2、做廣告需要付費(fèi);
3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的;
4、廣告是有目的、有計(jì)劃,是連續(xù)的;
5、廣告不僅對(duì)廣告主有利,而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
廣告的分類內(nèi)容
產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告
目的
告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告
策略
單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告
傳播媒介
報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告
隨著新媒介的不斷增加,依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來越多。
表現(xiàn)手法
圖像廣告:圖片為主
文字設(shè)計(jì)廣告:文字編排為主
幽默廣告:幽默情景為主
人物肖像廣告:電影明星 歌星各行業(yè)代表人物
視聽廣告:聲音 影像 音樂 節(jié)奏
傳播范圍
國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告
傳播對(duì)象
消費(fèi)廣告、企業(yè)廣告
主體
一般廣告 、零售廣告
廣告的主要形式
通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括:
利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;
利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;
利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;
利用影劇院、體育場(館)、 文化 館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告;
利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;(六)通過郵局郵寄各類廣告宣傳品;
利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳;
利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種。
呼叫中心,數(shù)據(jù)庫營銷的一種
利用短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種。
利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。
現(xiàn)在還有人用口頭廣告。
通過手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告,近期也在泛濫。
點(diǎn)擊下頁還有更多 >>>廣告行業(yè)的主要發(fā)展
三、廣告有哪些特點(diǎn)
廣告媒體眾多,既有電視,廣播,報(bào)紙等大眾性傳播媒體,又有路牌,燈箱,交通工具等戶外媒體,以及POP,包裝物,電話黃頁,產(chǎn)品目錄等其它媒體,甚至也包括人體,廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體,當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體。其中,報(bào)紙,廣播,電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告,其特點(diǎn)表現(xiàn)在:1、覆蓋域任何媒體都有特定的傳播范圍與對(duì)象,如地區(qū)性的,全國性的,國際性的。應(yīng)該注意的是,泛泛的傳播范圍實(shí)際上是無意義的,重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對(duì)象。覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略,具體選擇媒體時(shí)的一個(gè)重要指標(biāo)。一般來說,目標(biāo)市場的消費(fèi)者在地域分布上是相對(duì)集中的,而廣告媒體的傳播對(duì)象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場消費(fèi)者的分布范圍完全不吻合,那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不適用。只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時(shí),媒體的選擇才是最合適的。電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的,在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此。從世界范圍看,電視傳播所到之處,也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視欄目或電視廣告而言,其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別,年齡,職業(yè),民族,修養(yǎng)等,只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象,但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此,電視媒體的傳播范圍雖然廣泛,但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng),訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。廣播媒體的覆蓋面大,傳播對(duì)象廣泛。現(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機(jī)。只要收音機(jī)在無線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi),家家戶戶可以收到電臺(tái)節(jié)目。由于廣播是用聲音和語言做媒介,而不是用文字作為載體傳播信息,適合不同文化程度的廣大受眾,任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對(duì)象廣泛,幾乎是全民性的。而且還有相當(dāng)數(shù)量的文盲無閱讀能力,但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。報(bào)紙的傳播范圍比較明確,既有國際性的,又有全國性的和地區(qū)性的,既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域,即不同種類的報(bào)紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區(qū)域劃分,給廣告主選擇媒體提供了方便,因而可以提高廣告效果,并避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。2、到達(dá)率到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。它是指向某一市場進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下,接觸廣告信息的人數(shù)越多,廣告到達(dá)率越高。電視,廣播,報(bào)紙的媒體覆蓋域都很廣泛,而且是人們?nèi)粘I钪蝎@得各類信息的主要途徑,廣告主在這些媒體上投放廣告,其到達(dá)率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播,鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的厭煩心理而躲避廣告,造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低。3、并讀性并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看(聽)。電視,廣播,報(bào)紙都是并讀性較高的媒體。一場奧運(yùn)會(huì)比賽的現(xiàn)場直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾,其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播,有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多,同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展,使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕,這在一定程度上減少了電視觀眾,降低了電視的并讀性。報(bào)紙的并讀性也非常高。據(jù)估計(jì),報(bào)紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會(huì)組織訂閱的報(bào)紙,該組織的全體成員要看。還有不買報(bào),不訂報(bào)而可以閱讀報(bào)紙的人。如公共閱報(bào)的地方,一份報(bào)紙可有許多讀者。但由于報(bào)紙上的廣告不可能占據(jù)報(bào)紙的重要版面,如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息,由于廣告擁擠,某些廣告更難被注意到,因而降低廣告的確實(shí)到達(dá)率,影響廣告效果。廣播媒體在其問世初期并讀性較強(qiáng),后來隨著電視,錄音錄象,卡拉OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展,廣播收聽人數(shù)急劇下降。90年代,廣播節(jié)目開始豐富并趨于多樣化,收音機(jī)趨于小型化,廣播媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€(gè)人收聽實(shí)際并讀性下降。4、注意率注意率即廣告被注意的程度。電視廣告由于視聽形象豐富,傳真度高,顏色鮮艷,給消費(fèi)者留下深刻印象,并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺(tái),同一電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異,在具體選擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行具體分析和選擇。廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的特定聽眾,廣告主如果選擇在自己的廣告對(duì)象喜歡的節(jié)目前后做廣告,效果較好,注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動(dòng)邊收聽的特點(diǎn),廣告受眾的聽覺往往是被動(dòng)的,因而造成廣告信息的總體注意率不高。報(bào)紙媒體覆蓋域廣,但注意率較低。由于報(bào)紙版面眾多,內(nèi)容龐雜,讀者閱讀時(shí)傾向于新聞報(bào)道及感興趣的欄目,如果沒有預(yù)定目標(biāo),或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳,讀者往往會(huì)忽略,所以報(bào)紙廣告的注意率極低。5、權(quán)威性媒體的權(quán)威性對(duì)廣告效果有很大影響,即"光環(huán)效應(yīng)"。對(duì)媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度。不同的媒體因其級(jí)別,受眾群體,性質(zhì),傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性;從媒體本身看,也會(huì)因空間和時(shí)間的不同而使其權(quán)威性有所差異。比如電視媒體,中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)的廣告相比,前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播,報(bào)紙同樣如此。權(quán)威性同時(shí)是相對(duì)的,受專業(yè)領(lǐng)域,地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報(bào)紙,對(duì)于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言,很可能是一堆廢紙。6、感染力從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析,廣告信息借助于電視媒體,通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn),使廣告具有鮮明的美感,使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息,因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體,對(duì)人們的感染力最強(qiáng)。廣播是聽眾"感覺補(bǔ)充型"的傳播,聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時(shí)的注意力。同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài),以便于更具體感性的了解商品,這一點(diǎn)廣播無法作到。報(bào)紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息,即使是彩色版,其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視,廣播,感染力是最差的。7、實(shí)時(shí)性電視和廣播是最適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體,報(bào)紙次之。電視由于設(shè)備等因素制約,時(shí)效性不如廣播。但在電臺(tái)發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時(shí)間限制。8、持久性從某種意義上講,三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時(shí)性強(qiáng)。電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝,不易保存。因而廣告需要重復(fù)播出,資金投入巨大。
四、廣告媒體有哪兩大類?
廣告媒體有三大類:一、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái);二、報(bào)刊媒體平臺(tái);三、戶外平臺(tái)
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