推廣國潮的意義（推廣國潮的意義和作用）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于推廣國潮的意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)購火熱持續(xù)，新國潮熱度提升，風(fēng)口上的國潮經(jīng)濟(jì)如何潮下去？

• 2、為什么會出現(xiàn)國潮熱？

• 3、國潮與民族文化自信作文800字

• 4、國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐

一、網(wǎng)購火熱持續(xù)，新國潮熱度提升，風(fēng)口上的國潮經(jīng)濟(jì)如何潮下去？

引言：網(wǎng)購為什么持續(xù)火熱呢？國潮又是什么意思呢？新國潮熱度提升，風(fēng)口上的國潮經(jīng)濟(jì)如何炒下去呢？下面一起來和小編看看吧！

一、國潮是什么

國潮就是“國風(fēng)+潮流”,但它已不局限于新國貨，而是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象。當(dāng)下，以95后、00后為代表的Z世代年輕人正逐步成長為文化消費(fèi)的主力軍，他們對中華文化也具有更強(qiáng)的價值認(rèn)同感。如今，“國潮”已進(jìn)入“當(dāng)打之年”，從美妝、食品、家電，擴(kuò)展到影視、游戲、漫畫、文遺、科技等，其內(nèi)涵在不斷進(jìn)化。

二、存在意義

國潮不僅僅體現(xiàn)在了服飾中，就連故宮也加入到了它的行列中來。故宮不斷出新，一次次震驚著現(xiàn)在的年輕人，故宮紙膠帶的出現(xiàn)，“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機(jī)等等無不向人展現(xiàn)出了一個緊抓時代潮流的新紀(jì)元，努力將國潮二字帶著中國文化的翅膀闖下更加廣闊的“天空”。現(xiàn)在的90后，00后對于國潮文化有著自己獨(dú)到的見解與偏愛。不僅僅只是為了展現(xiàn)自我風(fēng)格的獨(dú)特，更是為了得到一種做為中國人身份的認(rèn)可，他們在追求國潮文化的同時，也與中國那些努力鉆研國潮文化的中年人接近了彼此的距離，甚至不在存在代溝，這樣，中年人和新青年在同一種領(lǐng)域下可以有了共同的目標(biāo)與默契，這對于中國的發(fā)展來說，是需要弘揚(yáng)和發(fā)展的。  

三、網(wǎng)購火爆原因

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是電子信息技術(shù)全面地、全方位地向商品流通領(lǐng)域滲透，對傳統(tǒng)的商業(yè)購銷調(diào)存以及交易、消費(fèi)等商品的活動、商業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)地位都產(chǎn)生了深刻的影響。信息技術(shù)的發(fā)展帶來新的商業(yè)革命，形成電子商業(yè)。

二、為什么會出現(xiàn)國潮熱？

近日，《北京青年報》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，昆曲《牡丹亭》2021年前三個季度演出場次較2018年全年已翻倍，2021年僅上半年相聲演出場次已超9000場，用舞蹈演繹《千里江山圖》的舞劇《只此青綠》更是一票難求，還有調(diào)查表明96%的受訪青年表示愿意為國風(fēng)產(chǎn)品埋單。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)文化的社會熱度在不斷上升，并且年輕受眾在不斷增加。

傳統(tǒng)文化熱本身，自帶歷史悠久的民族認(rèn)同。中國土地遼闊，歷史悠久，創(chuàng)造過燦爛的古代文明，也是世界上少有的歷史文化從未間斷、一直延續(xù)至今的國家。盡管也歷盡滄桑，卻始終綿延發(fā)展、傳承不絕，留下了諸如京劇等文化瑰寶，不僅經(jīng)受住歷史的淘洗，還彰顯了自強(qiáng)不息的民族精神，歷久彌新。目前，隨著我國國力和國際地位的不斷攀升，人們開始對自身傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新審視，引發(fā)越來越廣泛的認(rèn)同感和自豪感，也逐漸從“崇洋媚外”跳脫出來轉(zhuǎn)為“文化自信”。更有日、韓兩國頻頻試圖搶先“申遺”，產(chǎn)生的緊迫感也凝聚起了國人共識，加強(qiáng)非遺的保護(hù)和傳承。

傳統(tǒng)文化熱背后，是消費(fèi)升級時代的價值認(rèn)同。傳統(tǒng)文化延續(xù)本質(zhì)是市場經(jīng)濟(jì)狀況，商品或是服務(wù)的好壞，最終是由消費(fèi)者評判。隨著新媒體的興起和消費(fèi)升級的到來，傳統(tǒng)文化的傳播借著這股東風(fēng)，逐步融入服飾、彩妝、美食等各領(lǐng)域，逐漸掀起了“國潮”。傳統(tǒng)文化IP也為品牌和設(shè)計(jì)理念注入了文化內(nèi)涵，在第15屆“中華老字號博覽會”上，上海牌手表、中華鉛筆、大白兔潤唇膏、英雄牌墨水等產(chǎn)品重新進(jìn)入人們視野，還有李佳琪們?yōu)椤皣薄贝詣?chuàng)下巨大的銷售量。“國潮”熱背后是中國制造產(chǎn)品力的提升、國產(chǎn)品牌的認(rèn)同，也是消費(fèi)水平的提升和中國文化自信的彰顯。

傳統(tǒng)文化熱所呈現(xiàn)的，是當(dāng)下需求所產(chǎn)生的精神認(rèn)同。非遺保護(hù)學(xué)者劉魁立曾說：“文明的推廣，文化的賡續(xù)，靠傳承，也靠傳播”。生活水平日漸富足的今天，憑借新媒體年輕人可以自由追逐、展示自己的喜好，對傳統(tǒng)文化的熱愛不斷被喚醒，自豪地當(dāng)起傳播者的角色。借著新媒體和創(chuàng)作熱情，沉寂已久的傳統(tǒng)文化魅力迎來釋放之日，例如年輕受眾較多的視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”，單是搜索“非遺”，就能夠觀看到到立體糖畫、剪紙，甚至是三星堆黃金面具的制作過程，上千萬的播放量也證明文化傳承人及其創(chuàng)作已成為廣大年輕受眾喜聞樂見的內(nèi)容。另一方面，傳統(tǒng)節(jié)日同樣作為傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，也為人們當(dāng)前快節(jié)奏生活提供了精神寄托，從祝福春節(jié)快樂到端午安康，再到中秋團(tuán)圓，滿足了當(dāng)代年輕人享受當(dāng)下、尋找歸屬的需求

三、國潮與民族文化自信作文800字

說起國潮的發(fā)展，自然離不開消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念。中國作為龐大的消費(fèi)大國，也正為國潮品牌的發(fā)展提供了較好的市場環(huán)境，這也正說明中國的潮流市場是非常有發(fā)展前景的。下面是我收集整理的國潮與民族文化自信作文800字議論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

“國潮”何以成熱潮。

瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣……最近幾年，一波“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實(shí)、低調(diào)的國貨品牌通過聯(lián)名、跨界等方式在現(xiàn)代潮流和傳統(tǒng)文化的碰撞中闖出了一片新天地。

“國潮熱”興起，折射出年輕人新的情感訴求、價值歸屬和社群認(rèn)同?！爱?dāng)你買耐克鞋時，你可能并不僅僅是在挑一雙穿著去逛街的鞋，還可能是在表明自己的生活方式，說明自己是什么人或希望成為什么樣的人?！苯裉?，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人更加注重品質(zhì)與個性。他們對于跨國品牌的態(tài)度也從曾經(jīng)的盲目崇拜走向了現(xiàn)實(shí)理性。

“國潮熱”的興起，也是國貨的崛起。自2018年李寧攜鮮明的中國元素登上紐約時裝周之后，一大批國潮品牌向陽而生。曾經(jīng)，進(jìn)口大牌是品質(zhì)的'象征，國貨只是大牌的“平價替代”；如今，隨著消費(fèi)升級，“中國制造”正改變著傳統(tǒng)的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌重新煥發(fā)出光彩，逐漸成為年輕消費(fèi)者的首選。諸多跨國品牌在中國市場遭遇的水土不服也從側(cè)面印證了在今天的中國市場，要實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青，離不開強(qiáng)大的本土思維。

盤點(diǎn)這些年“國潮熱”層出不窮的符號、形象、題材等，一個清晰可見的特征是傳統(tǒng)文化和審美的復(fù)蘇。諸如祥云、繁體字等文化元素已經(jīng)突破了文化圈層，加入這場情懷與時尚跨界融合的商業(yè)實(shí)踐中，重新定義了“潮”的概念，并引發(fā)年輕人對“東方美學(xué)”的追捧。

從這個意義上說，“國潮熱”既是一個經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一個文化現(xiàn)象。如果說，消費(fèi)者的需求變化為國貨打開了新的發(fā)展空間，那么國貨崛起也在重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國消費(fèi)者購物車?yán)镅b的八成以上是國產(chǎn)品牌。正是有了這樣一份文化自信，購買國貨、使用國貨、分享國貨才能成為消費(fèi)者的日常生活方式。

事實(shí)上，不僅國貨，一大批叫好又叫座的國漫、國劇等也借助傳統(tǒng)文化IP實(shí)現(xiàn)了新生，還有越來越多年輕人自信地穿著漢服走上街頭。去年以來，李子柒在網(wǎng)上的走紅更是成為一種文化現(xiàn)象。在日出而作、日落而息的田園生活中，她通過鏡頭，讓傳統(tǒng)的筆墨紙硯、蜀繡、桂花酒有了新的生命，為西方世界打開了一個發(fā)現(xiàn)中國之美的窗口。不少國外網(wǎng)友紛紛感嘆，“李子柒在重新向全世界介紹，那些被我們忘記的中國文化、藝術(shù)和智慧”。

讓“國潮熱”澎湃不息，就要呵護(hù)好這份文化自信。“國潮”二字所承載的意義，遠(yuǎn)不止跨界融合的商業(yè)創(chuàng)新。因此，對企業(yè)來說，切不可僅把“國潮”當(dāng)嗦頭、借勢營銷。如果只是堆砌文化符號，不挖掘核心價值，失去了對文化的敬畏、對品質(zhì)的堅(jiān)守，既無法恰當(dāng)傳遞出潮流理念，也與“國潮”的文化內(nèi)涵相去甚遠(yuǎn)。在國貨品牌彎道超車的路上，需要多一點(diǎn)這樣的文化自覺。

四、國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐，新國潮風(fēng)格已成為95后、00后消費(fèi)者們的心頭好。在新青年新消費(fèi)的時尚模式中，國貨品牌也正在強(qiáng)勢崛起。國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐。

國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐1

國潮國風(fēng)熱之所以能夠成為世界流行風(fēng)尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強(qiáng)、國際地位的持續(xù)提升與國際影響力的不斷擴(kuò)大。正是中國強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力為國潮國風(fēng)這一“軟實(shí)力”的展示提供了強(qiáng)有力的“硬實(shí)力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風(fēng)得以蓬勃興起、蔚然成風(fēng)。

曾幾何時，愚人節(jié)、感恩節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等“洋節(jié)”一度廣受年輕人追捧。近年來，年輕人對這種洋節(jié)不再趨之若鶩，這些節(jié)日實(shí)際上已悄然降溫。相反，當(dāng)下青年群體追逐國潮與國風(fēng)的時尚正在悄然興起。無論是古鎮(zhèn)身著漢服的翩翩少年，還是熱衷于非遺文創(chuàng)、國粹國貨的青年，他們對于清新典雅的國潮國風(fēng)充滿迷戀與自信。這股熱潮，不僅充分彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時俱進(jìn)的光彩與魅力，也體現(xiàn)了青年們在文化上更加自信篤定的精神狀態(tài)。

彰顯原創(chuàng)、先鋒與個性理念的創(chuàng)新表達(dá)

國潮國風(fēng)中的“國”特指中國，主要聚焦于文化領(lǐng)域，以中國在歷史發(fā)展中沉積下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以幾千年來熔鑄形成的民族精神為內(nèi)核，包含著中國藝術(shù)、中國美學(xué)的審美趣味。“風(fēng)”意為風(fēng)格，是蘊(yùn)含特定元素的藝術(shù)形式。“中國風(fēng)”采用中國式的物象、符號、技法，以情、趣、新、意營造共情體驗(yàn)與共鳴，并借以音樂、繪畫、服飾、建筑等形式進(jìn)行敘事表達(dá)?！俺薄笔侵敢环N流行趨勢與時尚動向，是眾人爭相熱愛某種事物所形成的一種風(fēng)尚。當(dāng)下的國潮是人們基于文化基因、時代記憶、民族精神等因素，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合形成的文化符號的追逐。

國潮國風(fēng)中富有古典意蘊(yùn)的文化符號，充分喚起了群體對文化記憶、文化身份的共鳴，遂逐漸演變成炙手可熱的時尚，成為當(dāng)下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。縱觀當(dāng)下廣泛流行的漢服等流行時尚，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及河南衛(wèi)視的洛神賦等節(jié)目，都將傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)渲染得淋漓盡致。從國風(fēng)音樂、動漫、游戲的迅速崛起，到國潮服飾、品牌、IP旋風(fēng)式的席卷市場，這些極富中國本土元素的創(chuàng)造不再具有老氣與過時的色彩，它們已成為彰顯原創(chuàng)、先鋒與個性理念的創(chuàng)新表達(dá)。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國潮國風(fēng)的受眾群體以90后為主，00后與80后緊隨其后。這表明，年輕一代是支持與推動這股風(fēng)潮蔓延的主力軍。他們不再盲目崇洋，而是樂于買國貨、用國貨，喜愛中國傳統(tǒng)文化，這種基于情感體驗(yàn)的文化認(rèn)同，充分喚醒了青年內(nèi)心深處對于傳統(tǒng)文化的自豪情感。在消費(fèi)市場日益年輕化的今天，青年一代對于國潮國貨持有的積極態(tài)度將成為推動國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因子。

與此同時，這種風(fēng)潮也正在漸趨國際化，越來越多具有國際視野的新銳設(shè)計(jì)師開始紛紛推出融入中國元素的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，著力將國潮推向世界。國際時尚圈也將中國的刺繡、盤扣、龍鳳、祥云等中國傳統(tǒng)元素融入自己的設(shè)計(jì)之中，中國文化正受到世界越來越多的關(guān)注與借鑒。

“軟實(shí)力”展示背后的“硬實(shí)力”支撐

國潮國風(fēng)熱的出現(xiàn)不是偶然的社會現(xiàn)象，這股風(fēng)潮得以席卷，受到廣泛追逐熱捧的背后還存在著必然的內(nèi)生原因。

國潮國風(fēng)熱折射出的是國人民族文化自信的提升。國潮國風(fēng)的興起，實(shí)際上是當(dāng)代年輕人的一次文化尋根之旅，是國民確立文化身份、尋求文化認(rèn)同的情感所寄。早年韓潮、日潮、歐美潮席卷中國之時，正是年輕人渴望與國際接軌之際，他們追逐的不僅是國外的新鮮文化，更是對富裕生活水平的向往。如今的年輕一代成長在大國崛起的時代，擁有了前所未有的強(qiáng)國自信，此時他們渴求在世界文化交流中充分彰顯自己的民族身份，而國潮國風(fēng)的出現(xiàn)就成了一個絕佳載體。

國貨品牌之所以能夠受到消費(fèi)者的青睞，除了其中包含的民族情結(jié)外，高質(zhì)量國貨產(chǎn)品也是人們愿意為其買單的保證。過去受技術(shù)、理念、創(chuàng)新能力的限制，“中國制造”常常被誤貼以“平價代替”“打版抄襲”的標(biāo)簽，消費(fèi)者對國貨品牌自然缺乏信心。隨著中國科技進(jìn)步和制造業(yè)水平的提升，“中國制造”已經(jīng)開始逐步實(shí)現(xiàn)向“中國智造”與“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，這為國潮國風(fēng)的出現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

國潮國風(fēng)熱之所以能夠成為世界流行風(fēng)尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強(qiáng)、國際地位的持續(xù)提升與國際影響力的不斷擴(kuò)大。正是中國強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力為國潮國風(fēng)這一“軟實(shí)力”的展示提供了強(qiáng)有力的“硬實(shí)力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風(fēng)得以蓬勃興起、蔚然成風(fēng)。

推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展

究其本質(zhì)而言，國潮國風(fēng)熱是對傳統(tǒng)文化的重塑與傳播。從歷史邏輯上看，這股風(fēng)潮不僅僅是對傳統(tǒng)文化的簡單繼承，其不僅改變了傳統(tǒng)文化的外在形式，而且又使傳統(tǒng)文化融合了現(xiàn)代科技，使傳統(tǒng)文化在當(dāng)代充分展現(xiàn)了內(nèi)在魅力；從現(xiàn)實(shí)邏輯上看，國潮國風(fēng)的傳播增強(qiáng)了文化的社會塑造功能，增強(qiáng)了中國對世界文化潮流的引領(lǐng)力，提高了文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。這一現(xiàn)象為推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展帶來了重要啟示。

首先，我們要注重文化的時代性，通過豐富多彩的`時尚形式充分展現(xiàn)文化產(chǎn)品本身內(nèi)蘊(yùn)的精神內(nèi)涵。文化如果停留于過去的形式，就容易成為過去式的陳列與擺設(shè)。要想使傳統(tǒng)文化在當(dāng)下煥發(fā)新機(jī)與活力，就必須對其賦予新時代的色彩與樣式，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”

其次，我們要注重文化的通俗性，讓文化貼近人民、貼近生活。文化不僅需要陽春白雪，更要做到雅俗共賞。文化必須堅(jiān)持以人為本的價值導(dǎo)向，必須走入民間、親近大眾；文化必須堅(jiān)持人民在文化創(chuàng)作中的主體地位，不能與大眾的現(xiàn)實(shí)生活嚴(yán)重脫節(jié)，致使曲高和寡、無人應(yīng)和。

最后，我們要注重文化的國際性，在文化的交流互鑒中推陳出新。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自古就有廣泛包容性的特質(zhì)，崇尚“兼收并蓄”“海納百川”等理念。正是在與不同文明的交流交融中，中華文化得以廣采博收、煥發(fā)活力。

總之，文化建設(shè)是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要內(nèi)容，文化復(fù)興是中華民族偉大復(fù)興的重要標(biāo)志。提升中國文化活力，增強(qiáng)國人文化自信，可以借助國潮國風(fēng)興起的新風(fēng)尚，將具有濃郁東方文化意蘊(yùn)的國潮國風(fēng)，融入文化內(nèi)容的生產(chǎn)與推廣中，進(jìn)而在守護(hù)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步續(xù)寫中華民族文化的新輝煌。

國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐2

消費(fèi)更趨于理性，關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型商品，喜愛新國潮風(fēng)格，新青年正以新的消費(fèi)理念引領(lǐng)網(wǎng)購新風(fēng)尚。

在日前舉辦的“新青年時尚消費(fèi)趨勢發(fā)展”研討會上，北師大課題組發(fā)布《2021新青年時尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報告》（簡稱“報告”）。報告認(rèn)為，新青年群體已成為時尚消費(fèi)主力軍，在多種時尚消費(fèi)場景中展現(xiàn)更大“爆發(fā)力”及發(fā)展?jié)撃?，拼多多成為時尚消費(fèi)者首選性價比平臺，平臺上的國內(nèi)外時尚品牌備受新青年消費(fèi)者青睞。

報告中關(guān)于新青年新消費(fèi)主張的研究引發(fā)與會專家熱議。專家認(rèn)為，新青年追逐時尚元素，影響時尚態(tài)度，進(jìn)而對時尚產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行賦能。而新國潮消費(fèi)崛起，也正是新青年實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同及國家認(rèn)同的一種展現(xiàn)。

近七成新青年看重性價比

研究新青年群體的消費(fèi)模式，包括對于時尚消費(fèi)的態(tài)度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環(huán)境的變化”。研討會上，中國人民大學(xué)輿論研究所所長李彪表示，消費(fèi)行為、消費(fèi)現(xiàn)象對整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有最直觀、最顯著的指示性作用。

《2021新青年時尚消費(fèi)趨勢發(fā)展報告》總結(jié)新青年群體網(wǎng)購的主要特征。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費(fèi)者在購物時首要考慮性價比因素。

北師大課題組認(rèn)為，新青年消費(fèi)者在消費(fèi)時更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。其中，在數(shù)碼3C領(lǐng)域，高性能與性價比配置是更多新青年消費(fèi)者追求的方向。報告以拼多多百億補(bǔ)貼頻道在2021年發(fā)起的“RTX系列筆記本新品首發(fā)”活動為例，活動當(dāng)天提供最高達(dá)千元的官方補(bǔ)貼，相關(guān)優(yōu)惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區(qū)形成裂變式傳播，來自機(jī)械革命、神舟等多個品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費(fèi)者的熱情拼單。

拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰稱，“在百億補(bǔ)貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對市場上關(guān)注度高、銷量好、消費(fèi)者反饋佳的品牌標(biāo)品實(shí)行消費(fèi)直補(bǔ)、大幅讓利，讓消費(fèi)者們真切感受到實(shí)惠，這也是年輕消費(fèi)者認(rèn)可百補(bǔ)商品的主要原因?！?/p>

消費(fèi)不將就，精打細(xì)算重品質(zhì)；購物即社交，樂于跟好友分享攻略。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國明表示，“新青年”系列研究報告是北師大課題組針對特定群體的立體化研究，希望從傳播學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來提供一種觀點(diǎn)和一種分析的角度。

國潮化數(shù)字化是趨勢

隨著IP、藝術(shù)家、不同行業(yè)或品牌等領(lǐng)域的跨界碰撞，傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷被注入新鮮元素，帶給新青年消費(fèi)者在價值認(rèn)同、懷舊等多方面的情感體驗(yàn)。在北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長丁漢青看來，新青年追逐時尚元素，影響時尚態(tài)度，進(jìn)而對時尚產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行賦能。

2020年上半年，拼多多平臺原創(chuàng)漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯(lián)名款原創(chuàng)漢服“七彩云”。吳名/攝

新國潮風(fēng)格已成為95后、00后消費(fèi)者們的心頭好。在拼多多平臺，新青年們有著自己的“國潮新主張”。報告顯示，2020年上半年，原創(chuàng)漢服在拼多多平臺小眾服飾類目中增長最為迅猛，同比增長30倍。在新電商平臺的引領(lǐng)作用下，漢服發(fā)展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢。

而在新青年新消費(fèi)的時尚模式中，國貨品牌也正在強(qiáng)勢崛起。拼多多數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克、回力、元?dú)馍旨吧虾＜一葒a(chǎn)品牌紛紛入圍平臺新青年消費(fèi)者最喜愛的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促銷活動期間，平臺也向新國貨品牌傾斜流量及百億補(bǔ)貼頻道資源，未來將持續(xù)助力國貨傳統(tǒng)品牌煥新以及國貨新潮品牌崛起。

與此同時，疫情催化了時尚行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。云看秀、線上直播逛展等成為新青年消費(fèi)新方式。2020年3月，大都會藝術(shù)博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會因疫情延期，但讀者可通過云逛“多多讀書月”年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨游精神家園?！捌炊喽嗥脚_將持續(xù)打造數(shù)字化活動、上線跨界聯(lián)名與多元化商品，滿足新青年消費(fèi)者的多樣化需求?！标惓秸f。

北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長劉德寰認(rèn)為，新青年的時尚消費(fèi)可以用7個“化”來概括，即生活化、個性化、國潮化、科技化、圈層化、共情化、數(shù)字化?！靶聡睂?shí)際上就是當(dāng)代中國年輕人重新認(rèn)識自己的文化，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同及國家認(rèn)同一種展現(xiàn)?！?/p>

國貨崛起，國潮國風(fēng)受到廣泛追逐3

這一年，國貨迎來覺醒年代。

穿著山東菏澤曹縣生產(chǎn)的漢服，當(dāng)一回“唐宮小姐姐”。用著華為手機(jī)，周末與朋友逛逛故宮或者拍一個小視頻，順便買一杯喜茶剛出的新品“雪被子大莓莓”，再獎勵自己買一個特別火的博物館考古盲盒給個小驚喜……

在經(jīng)歷了老字號回春的1.0時代與高科技領(lǐng)域首先通過品質(zhì)升級打開2.0局面后，種種數(shù)據(jù)都講述著一個共同的故事——在中國品牌、中國文化、大國科技等領(lǐng)域，全面自信的新國貨3.0時代已經(jīng)到來。

汽車、手機(jī)、化妝品、本土文創(chuàng)IP、硬核科技……國貨與消費(fèi)者之間正在重新鏈接。

新國貨一起走進(jìn)覺醒年代

“中國Z世代逐漸成長為消費(fèi)行業(yè)的中堅(jiān)力量，他們偏愛國貨，對‘Made in China’更有熱情。此外，他們對數(shù)字技術(shù)非常精通，同時抱有開放的態(tài)度，對探索本土品牌興趣濃厚，特別是那些能夠直接面對消費(fèi)者的商業(yè)模式（DTC）更能獲得他們的青睞?！?美國消費(fèi)品私募股權(quán)投資公司L Catterton消費(fèi)者洞察部副總裁夏洛特·張對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

2021年“雙11”電商促銷，天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)以46.5億元的總成交額擊敗昔日龍頭耐克，成為首個問鼎天貓“雙11”品類榜單的中國品牌；本土美妝品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時成交額超去年“雙11”全天銷售。

更令人吃驚的是，在“雙11”成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%。成交額同比增速Top10品牌中，八成是國貨，有5個國貨品牌的成交額同比增速超百倍。

“中國消費(fèi)者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌。”2021年秋季電話會議上，面對中國區(qū)的收入下降，阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪達(dá)斯公布2021年第三季度財(cái)報，集團(tuán)營收增長3.4%，達(dá)57.5億歐元，與往年同期相比有所放緩。營業(yè)利潤下降8.5%，至6.72億歐元。大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯全球業(yè)績同比下滑最嚴(yán)重的主要市場。根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的第三季度業(yè)績，在貨幣中性的前提下，大中華地區(qū)的營收同比下降14.6%。

根據(jù)麥肯錫對中國15個城市的5000名消費(fèi)者所做的一項(xiàng)調(diào)查，在2020年有85%的消費(fèi)者表示，他們一定會購買本土品牌，但是在10年前即2011年，僅有15%的消費(fèi)者表示會選擇國產(chǎn)品牌。

國泰君安消費(fèi)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，國潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動，其背后是人口結(jié)構(gòu)、收入水平、文化心態(tài)、消費(fèi)理念等多種因素的共同作用。

國貨不只靠情懷，品質(zhì)飛躍讓國貨更自信

如果要選擇一個熱詞來形容民眾對國貨的喜愛程度，“野性消費(fèi)”當(dāng)仁不讓。

無論是老牌運(yùn)動品牌鴻星爾克對河南暴雨的“破產(chǎn)式捐款”，引發(fā)全國性搶購狂潮，銷售業(yè)績一度猛漲52倍；還是國貨日化老品牌蜂花“哭窮”“十年漲兩塊”，網(wǎng)友沖進(jìn)直播間“拯救”后一天賣出平時一個月的貨，都成為本年度消費(fèi)領(lǐng)域關(guān)注度最高的標(biāo)志性事件。

一些評論認(rèn)為，“中國制造”“中國情懷”“中國元素”成了消費(fèi)者選購國貨的硬指標(biāo)，國貨崛起與情緒消費(fèi)引發(fā)了業(yè)界強(qiáng)烈討論。

對此，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示： “國貨崛起，是時代的自強(qiáng)自信。中國消費(fèi)者熱愛國貨，不僅僅是消費(fèi)情懷?！?/p>

他認(rèn)為，自從2018年開始聚焦國潮，本土品牌一直堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，與時代主流消費(fèi)人群建立“強(qiáng)鏈接”；很多品牌秉持工藝創(chuàng)新，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化變革，打造數(shù)字化協(xié)同平臺，實(shí)現(xiàn)品牌的全鏈路生產(chǎn)。

“不少合資品牌的展臺門可羅雀，自主品牌的展臺卻人潮洶涌?！痹趧倓傞]幕的2021廣州車展上，一位參展商在自己的朋友圈感嘆。

要知道，很長時間以來，無論是北京車展，還是上海、廣州車展，合資品牌車型都是場館內(nèi)的明星產(chǎn)品。

但是，從2021年上海車展開始，自主車企帶著新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品牌、新營銷亮相，他們還有一個別致的稱呼——“造車新勢力”。與以往偏重展示產(chǎn)品、突出性價比優(yōu)勢不同，自主品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)、服務(wù)等領(lǐng)域“多箭齊發(fā)”，成為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2021年10月，自主品牌零售77萬輛，同比增長4%，環(huán)比增長11%；自主品牌國內(nèi)零售份額為45.6%，同比增長8個百分點(diǎn)。

中金公司研究部發(fā)布的《共贏國貨崛起的新消費(fèi)時代報告》顯示，我國人均GDP已突破1萬美元，國貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢。崛起的動力是：隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者的民族自信與文化自豪感也在不斷提升；持續(xù)的消費(fèi)升級趨勢下，消費(fèi)者生活方式發(fā)生改變，需要更多的消費(fèi)品類與更好的產(chǎn)品服務(wù)；中國產(chǎn)品和品牌不斷銳意開拓，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新等方面的能力已達(dá)到新高度；供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、AI、互聯(lián)網(wǎng)、營銷傳播等新基礎(chǔ)設(shè)施提供了強(qiáng)大支持。

海通證券首席策略分析師荀玉根對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，國產(chǎn)品牌快速崛起的背后是產(chǎn)品質(zhì)量提升、設(shè)計(jì)功能更貼合國內(nèi)消費(fèi)者需求。他表示，除了有年輕消費(fèi)群體為國貨崛起撐起廣闊空間外，質(zhì)量優(yōu)勢也推動國產(chǎn)品牌逆流而上。近年來，國產(chǎn)品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上層伸展，打造品牌認(rèn)同、構(gòu)建質(zhì)量優(yōu)勢，加速進(jìn)階高端市場。

將東方美變成世界美

“哎呀，人生第一次看到這么美的產(chǎn)品！”來自美國的時尚美妝博主凱拉和往常一樣進(jìn)行產(chǎn)品評測，面對來自中國的美妝品牌花西子，凱拉控制不住情緒不斷驚呼。

更令她意想不到的是，她把評測中國美妝新品的視頻發(fā)出后，在 YouTube粉絲量剛過 2 萬的她，播放量在短時間內(nèi)飆升到了近 350 萬，評論區(qū)中充滿了女性粉絲的艷羨和詢問產(chǎn)品如何購買的聲音。

美妝分析師Vicky對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，事實(shí)上早在5年前，部分國民度較高的國貨美妝品牌就走入了歐洲市場，雖然這些產(chǎn)品占據(jù)高性價比的優(yōu)勢，號稱是外資品牌的“平價替代品”，但是，很多牌子因?yàn)楹Ｍ馐袌鲋鹊汀⑦h(yuǎn)距離出口帶來的高物流成本等問題，最終敗走麥城。

“目前，這一批新國貨都有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而且隨著國內(nèi)電商高速發(fā)展，中國供應(yīng)鏈和物流等基礎(chǔ)設(shè)施能力不斷完善，這足以支持出海品牌走得更遠(yuǎn)、更扎實(shí)。他們借助海外消費(fèi)者對東方彩妝的好奇與喜愛順利走出國門，但如何將底蘊(yùn)深厚的中國傳統(tǒng)美妝文化通過產(chǎn)品傳遞出去，成為‘完美日記、花西子’們出海過程中需要持續(xù)思考的問題?！?Vicky表示。

同樣，在手機(jī)領(lǐng)域，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果；國貨開始取代歐美、日韓品牌。而在海外市場，中國產(chǎn)品也不再是“低端與仿冒”的代名詞，海外消費(fèi)者在形容中國手機(jī)品牌時會使用像“奢華感”“經(jīng)典”“高級”這一類的詞匯，中國品牌成為高端與質(zhì)量的象征。

根據(jù)《2021中國出海品牌認(rèn)知與情感發(fā)展研究報告》，海外消費(fèi)者對中國品牌質(zhì)量的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生改變，展現(xiàn)出了更多的正面情感。

國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟副秘書長吳為表示，中國品牌已經(jīng)又開始新一輪出海，一個品牌做不到的事情，通過10個品牌、100個品牌就能做到，中國品牌要聯(lián)合起來，給世界帶來真正的價值，讓全球的消費(fèi)者都認(rèn)同中國品牌。

“全球耐用消費(fèi)品的主要制造基地就在中國，掃地機(jī)器人、新能源車、智能手機(jī)等都屬于迭代速度非?？斓钠奉悾壳暗娜虍a(chǎn)品格局還處于群雄割據(jù)階段。中國產(chǎn)品和中國品牌將有非常大的可能占據(jù)主導(dǎo)地位，國潮的未來更值得期待?！睎|吳證券首席零售分析師吳勁草如是表示。

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