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對搜索引擎營銷的優(yōu)缺點(對搜索引擎營銷的優(yōu)缺點分析)
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本文目錄:
一、搜索引擎營銷的特點有哪些
1、門檻低,投資回報率高
搜索引擎是開放性的平臺,門檻比較低。任何企業(yè),不論企業(yè)規(guī)模大小,也不論品牌知名度高低,都可以在搜索引擎上推廣宣傳,并且機會均等,發(fā)布的消息都有可能排在前面。另外,與傳統(tǒng)廣告和其他網(wǎng)絡推廣的方式相比,搜索引擎網(wǎng)站推廣更便宜、更有效。
2、廣泛使用
世界已進入信息大爆炸的時代,互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁數(shù)量已經(jīng)達到數(shù)百億級別,中文網(wǎng)頁數(shù)也已經(jīng)達到44.7億個。可以說,對于廣大網(wǎng)民來說,不是信息不夠,而是信息太多了。如何讓企業(yè)的商品和服務信息在眾多的信息中脫穎而出,呈現(xiàn)在用戶面前,并引起用戶的關注,成為廣告商非常重視的問題。
搜索引擎在某種程度上解決了信息獲取和信息篩選的問題。一方面,搜索引擎幫助用戶找到想要找到的資料,另一方面,搜索引擎又通過自己的算法,努力使與用戶搜索請求相關的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置,讓自己的網(wǎng)站被用戶搜索到,已成為各類企業(yè)新的營銷方向。
3、用戶主動查詢,針對性強
你在找客戶,客戶也在找你。網(wǎng)絡用戶是自己主動查詢,針對性強。在搜索的時候,客戶的需求已經(jīng)通過關鍵詞表現(xiàn)出來,搜索引擎根據(jù)客戶需求,給出相應結(jié)果。如:“你上網(wǎng)為什么使用搜索引擎?”“因為我想查找我需要的信息。”這是每一個使用搜索引擎查找信息的網(wǎng)民必然回答。當一個上網(wǎng)的人,需要某個方面的信息的時候,他最先想到的就是去搜索引擎搜索信息。比如自來水公司的采購經(jīng)理想要采購一批水表,但是手頭又沒有現(xiàn)成的水表生產(chǎn)廠家的資料,他自然想到的就是在搜索引擎搜索水表生產(chǎn)廠家的信息。開能會搜索水表、水表企業(yè)、水表公司等系列的關鍵詞。這樣,排在搜索結(jié)果前面的公司被選中的幾率就會更大,更有可能得到這筆生意。
所以說搜索引擎是絕大多數(shù)網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡服務,是以查找自己需要的信息的重要工具,從注意力經(jīng)濟的原則看,肯定會有很好的營銷效果。并且,使自己出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面,是取得好的搜索引擎營銷效果的前提。
搜索引擎是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的,它繼承了互聯(lián)網(wǎng)沒有時間、空間、地域限制的優(yōu)點,同時有具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的低成本、高針對性的優(yōu)點。因此,可以說是迄今為止最優(yōu)秀的推廣方式。
4、獲取新客戶
在得知新網(wǎng)站的途徑中,搜索引擎的重要性已經(jīng)不言而喻。也就是說,在獲取新客戶方面,搜索引擎發(fā)揮了重要作用。特別對于已將擁有網(wǎng)站的企業(yè)來說,登錄搜索引擎已是網(wǎng)站宣傳推廣最直接、最有效的途徑,也是最重要的網(wǎng)絡營銷方法,如果企業(yè)的站點不在搜索引擎中,潛在的客戶將不能找到。如何充分利用搜索引擎為企業(yè)和公司搞好網(wǎng)絡營銷并發(fā)揮最大限度的作用,應當是目前每一個上網(wǎng)企業(yè)所應該高度重視的問題。
5、動態(tài)更新,隨時調(diào)整
根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務內(nèi)容的變化,可以隨時調(diào)整與更新廣告發(fā)布的內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容,為客戶提供及時的資訊,吸引更多新客戶,留住更多老客戶。
6、競爭性強
每個企業(yè)或網(wǎng)站都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)構(gòu)中靠前的位置,否則,就意味著被用戶發(fā)現(xiàn)的概率比較低,因此,對搜索引擎檢索結(jié)果排名位置的爭分奪秒成為許多企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要任務之一。
如果客戶通過搜索引擎找到你的網(wǎng)站,而非你競爭對手的網(wǎng)站,你已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的競爭上戰(zhàn)勝了競爭對手。
二、當前應用的網(wǎng)絡營銷方式有哪些?各自有什么優(yōu)勢和劣勢?
網(wǎng)絡營銷的的方式有哪些?
一、搜索引擎營銷
搜索引擎營銷是利用搜索引擎的方式,盡可能地將自己的信息展現(xiàn)給目標客戶。
二、搜索引擎優(yōu)化
使用規(guī)則來提高網(wǎng)站的搜索引擎排名,讓用戶搜索產(chǎn)品相關的關鍵詞時,你可以第一次注意到自己的網(wǎng)站,從而引入流量的網(wǎng)站。
三、電子郵件營銷
在客戶允許的前提下,以訂閱的方式將產(chǎn)品信息通過郵箱的方式反饋給客戶,來和客戶建立友好關系,一次來和客戶交流。
四、即時通訊營銷
利用網(wǎng)絡通訊工具進行推廣。
五、論壇營銷
用論壇交流平臺,通過分享文章、小視頻、圖片等清晰易懂的方式發(fā)布企業(yè)文化產(chǎn)品的相關數(shù)據(jù)信息,來讓客戶提供更加深入研究了解產(chǎn)品。
六、博客營銷
創(chuàng)建個人博客或企業(yè)博客,與用戶互動,交流感受,宣傳企業(yè)文化。
七、微博營銷
企業(yè)信息,通過微博的產(chǎn)品信息給用戶的傳播,樹立了良好的企業(yè)形象。更新和大家多多交流,每天或發(fā)布感興趣的話題,它也可以向前抽獎活動,以吸引潛在客戶,為了達到促銷的目的。
八、微信營銷
商家可以進行一對一的介紹商品經(jīng)濟信息,來滿足客戶服務需求,通過研究提供用戶管理需要的信息,來推廣自己的產(chǎn)品。
九、視頻營銷
以視頻網(wǎng)站平臺為核心,將產(chǎn)品信息移入精心策劃的視頻內(nèi)容進行發(fā)布,視頻營銷包括電視廣告,網(wǎng)絡視頻,宣傳片,微電影等方式..
十、軟文營銷
隨著有針對性地實現(xiàn)銷售文本模式,通過軟文,使消費者能夠識別特定的概念,觀點和分析思路,從而達到企業(yè)品牌推廣,產(chǎn)品營銷的目的強烈的心理攻擊。相對于強制性的廣告軟文,也更容易被大眾所接受。
十一、體驗式微營銷
體驗式微營銷以用戶可以體驗學習為主,通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下互動交流溝通,和客戶企業(yè)之間沒有建立一個友好的關系。
十二、O2O立體營銷
結(jié)合線上線下深度融合營銷提升品牌價值,促進產(chǎn)品推廣銷售。
三、搜索引擎營銷的特點有哪些?
主動性是說可以對用戶行為進行準確分析并實現(xiàn)高程度定位,被動性搜索引擎營銷是推脫客戶的搜索行為而產(chǎn)生的,需要根據(jù)搜索引擎算法的調(diào)整而不斷調(diào)整。具體來說有以下幾點:1 搜索引擎營銷受眾廣泛,這個不用多說,只要是使用搜索引擎的人都可以是搜索引擎營銷的潛在客戶2 搜索引擎營銷方法與網(wǎng)站密不可分。網(wǎng)站及產(chǎn)品的推廣是搜索引擎營銷的主要目的之一,因此網(wǎng)站的專業(yè)性以及搜索引擎的友好性會對搜索引擎營銷的效果產(chǎn)生直接的影響,所以搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷往往密不可分。3 受眾自主選擇,可信度高。搜索引擎營銷是一種用戶主導的網(wǎng)絡營銷。使用搜索引擎檢索信息的行為是由用戶主動發(fā)生的,搜索引擎廣告的接受沒有強迫性,消費者有更多的自主選擇權(quán)力,由于是客戶自主選擇的,所以會給予更高的信任度4 搜索引擎營銷可實現(xiàn)高精度的客戶定位,搜索引擎營銷可以對用戶行為進行準確分析并實現(xiàn)高程度定位,尤其是在關鍵詞定位方面,完全可以實現(xiàn)與用戶所檢索的關鍵詞高度相關,從而提高營銷信息被關注的程度,最終達到網(wǎng)絡營銷效果的目的。5 搜索引擎營銷不足以實現(xiàn)最終的交易行為,還需要輔以其他手段。搜索引擎營銷的效果主要表現(xiàn)為因營銷網(wǎng)站訪問量的增加。至于訪問量的增加最終是否能轉(zhuǎn)化為收益的增加,還取決于其他一些因素,這是搜索引擎營銷活動所無法決定的。6 搜索引擎營銷對搜索引擎服務商的依賴較大,如果搜索引擎更改算法,搜索引擎營銷也應該做出相應的改變7 搜索引擎營銷門檻低、競爭激烈。搜索引擎是開放性的平臺,門檻比較低。任何企業(yè),不論企業(yè)規(guī)模大小,也不論品牌知名度高低,都可以在搜索引擎上推廣宣傳,并且機會均等,因此市場競爭十分激烈
四、搜索引擎營銷的營銷特點
1、使用廣泛;
2、用戶主動查詢;
3、獲取新客戶;
4、競爭性強;
5、動態(tài)更新,隨時調(diào)整;
6、投資回報率高。
以上就是關于對搜索引擎營銷的優(yōu)缺點相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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