信息流廣告數據（信息流廣告數據分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告數據的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

• 2、信息流廣告如何運營

• 3、信息流廣告最好的計算方法是哪一個？

• 4、信息流廣告投放技巧有哪些?

一、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

     從目前來看，基于移動互聯網的高速發(fā)展、用戶的搜索習慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長一段時間內，信息流廣告，還會是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

      根據艾瑞咨詢數據顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預計到2020年仍將保持45%以上增長率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會以50%的增速發(fā)展。顯然，信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場價值進一步增強

    目前互聯網內容生產體系趨向成熟，而隨著技術、算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進一步加強。信息流廣告借助內容傳播，目標定向更為精確、傳播的轉化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

    信息流廣告現階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內容及匹配精準度方面。內容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準匹配，才能提高廣告轉化效果，并吸引更多廣告主選擇。

2.移動廣告市場規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

   2019年中國移動廣告市場規(guī)模預計將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長。信息流依靠精準傳播、高轉化率的特點成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場格局明朗，行業(yè)進入生態(tài)競爭時代。

    目前中國信息流廣告市場格局梯隊分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動系產品占據第一梯隊。頭部平臺利用資源優(yōu)勢打造生態(tài)產品矩陣，信息流廣告行業(yè)競爭已上升至生態(tài)級別。其中騰訊擁有超級社交流量產品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個場景，展現競爭優(yōu)勢。

    目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結合智能技術方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對于智能技術的依賴程度將進一步提升。技術發(fā)展將賦能信息流廣告實現智能投放，并深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊爭相布局。

    55.6%的受訪網民主要在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動等信息流廣告第一梯隊企業(yè)爭相布局該領域，其中阿里UC資訊產品發(fā)展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產品達98分鐘。

5.5G助力市場發(fā)展 信息流廣告表現形式將更豐富 

     5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網民在各場景獲取內容的重要載體，其中短視頻產品將迎來更大規(guī)模增長。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢頭迅猛，各大互聯網企業(yè)紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內容數量，促使其成為信息流廣告下一個形式風口。

    技術發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結合物聯網發(fā)展，滲透到如智能家居等領域。信息流廣告未來與場景的結合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內容，轉化效果將更加突出。

二、信息流廣告如何運營

方法如下：

1.明確客戶的需求 信息流的廣告投放要從客戶的角度去分析,不同的客戶人群適合不同的廣告投放類型,通過分析客戶使用場景來開展廣告投放的創(chuàng)意邏輯,文案選取、頁面編輯以此去最大限度的吸引客戶,發(fā)揮出信息流廣告智能匹配的優(yōu)勢

2.數據化的分析 對投放的信息流廣告進行精細化分析,通過點擊率或被用戶所收藏的各個方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶以及不同時段、不同出價的廣告互動行為做出精細化分析,這些對于更加高效的投放具有根本的指導意義。

3.推廣平臺 想要上線投放廣告產品,平臺的選取也是其中非常重要的一點,一個優(yōu)質的廣告投放平臺可以為廣告投放代理商提供精確的目標用戶,明確目標客戶的特性,對此去分析如何搭建計劃,如何分配流量、分配預算等等。

三、信息流廣告最好的計算方法是哪一個？

信息流廣告也沒有最好的計算方式，只是看投放什么廣告來決定的，大概有以下五種計費方式。

一、什么是CPC計費？

指只有當用戶點擊了您的廣告鏈接，系統(tǒng)才會扣費，廣告被展現以及觀看不收費。cpc采用競價模式進行展現，出價高的廣告優(yōu)先獲得展示的機會，最終廣告的點擊價格按照一定系數進行計算，競價最低0.2元起，實際成交價格往往高于該價格。

二、什么是OCPC計費？

OCPC是Optimized Cost per Click的縮寫，即優(yōu)化點擊付費，本質還是按照cpc付費。采用更科學的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質流 量的同時提高轉化完成率。系統(tǒng)會在廣告主出價基礎上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數據，并根據預估的轉化率以及競爭環(huán)境智能化的動態(tài)調整出價，進而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉化成本。

三、什么是CPM扣費？

CPM指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元，如此類推，10,000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度（即瀏覽人數）劃分價格等級，采取固定費率。

四、什么是OCPM扣費？

OCPM是Optimized Cost per Mille的縮寫，即優(yōu)化千次展現出價，本質還是按照cpm付費。采用更精準的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給最容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。

五、什么是OCPA扣費？

Optimized Cost per Action的縮寫，即優(yōu)化行為出價，本質還是按照cpa付費。當廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標（例如：移動應用的激活，網站的下單），提供愿意為此投放目標而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數據，我們將借助轉化預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉化價值，自動出價，最終按照點擊扣費；同時，我們的轉化預估模型會根據廣告主的廣告轉化數據不斷自動優(yōu)化。

四、信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點，主觀決策宣傳，而是從用戶的視角，深入分析這些問題，不斷思考，充分研究，針對不同的客戶創(chuàng)造不同的場景給客戶留下深刻印象，或刺激用戶選購自己的品牌，可以有效實現轉型。

二

設計廣告圖

在確認用戶的群體肖像后，我們將開始設計廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據一般規(guī)律，三張圖片的風格點擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時，我們需要注意與標題一致，以最大程度地提升呈現效果。在充分分析用戶后，具體的照片信息和文案信息基本上已經確定，其余的是讓框架更為豐滿，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應該考慮如何設計登陸頁面。因為登陸頁面影響用戶的轉換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對性的設計轉換方法。

一般廣告目的有：

點擊下載促進客戶APP，以游戲為主；

引導用戶參與活動，留下聯系方式等個人信息；

引導用戶網上訂購，一般客戶價格在400以下，到付；

引導用戶進行在線咨詢，實現用戶轉型，產生購買行為，多用于服務產品。

為了吸引用戶的興趣，確保用戶的瀏覽時間，減少跳失率，在設計登陸頁面時，要注意內容的邏輯性。

如何保證著陸頁內容的邏輯？能夠這么做

一開始描述麻煩，引起客戶共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶的擔憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

為了清除用戶的顧忌，還應進行品牌認同，增強信賴；與競爭商品相比，進行風險評估，清除疑慮；最終，通過第三方評利用共同心理促進用戶轉型。

在登陸頁面設計中，應依據頁面適度設計轉換按鍵，方便用戶轉換，但不得超出2個，以免造成用戶的負面情緒。

四

設定后臺信息流

在每個主流平臺中，背景基本一致，有全面的設置和分類。您只需要根據之前的用戶肖像設定、挑選客戶和向目標客戶展現信息。

一般來說，年齡主要從這些方面設定：.性別.個人愛好.習慣養(yǎng)成.手機系統(tǒng)等。

在針對IOS在端和安卓端，需要分離進行測試，在同一類型下，不能同時挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數據

廣告推出后，并非萬事大吉，真正的考驗正式來臨。

廣告發(fā)布后，我們應該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數據，并找到我們覺得合適的統(tǒng)計工具。

記錄每次轉換，檢查設定的轉換按鍵是否達到目的，分析各階段設定是否對用戶轉換有影響，有哪些方面？

通過分析數據和信息，調節(jié)廣告，提升廣告效應。

一

六

檢測創(chuàng)意方案

在信息流中，沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布，搜集真實的用戶數據，根據數據反饋不斷調整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨一無二的，只有經過時間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據收集到的用戶數據，不斷完善用戶肖像，在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開戶

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后，您可以在賬戶上操作。

3：分析群體

開戶結束后，有平臺，有控制內容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來了。然而，我們應該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設定、初期需要設定的方向、后期賬戶運行后需要使用的方向。

5：出價方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價？ocpm.ocpc？現在這個預算這點錢，這個渠道適合哪種投放方式？這是出價的挑選。

6：創(chuàng)意

設定出價方式后，能夠進入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現形式是什么，是圖片還是視頻？是水準視頻還是垂直視頻？我們的文案標題應當用什么方法？是軟還是硬？

7：頁面

訪問者點擊創(chuàng)意進入我們的頁面。頁面的類型是什么？頁面應當怎么設置？我們應該使用哪種轉換方法？需要有方向。

8：賬戶結構

頁面結束后，我們將建立一個賬戶結構上有賬戶結構：定向.出價.創(chuàng)意.他們在頁面中的搭配。我們應該關注哪些方面來測試，你的賬戶應該以怎么樣的投標方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數據優(yōu)化

我們的賬戶放出去，消費出去，有呈現.點擊.轉換等數據后，需要分析數據。數據分析能幫助我們更好地提升賬戶，降低成本，合理分配預算。數據分析實際上是在改進賬戶結構。

哪種出價方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁面？……

以上就是關于信息流廣告數據相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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