什么是信息流廣告

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于什么是信息流廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告形式主要有

• 2、萌新必備！信息流廣告知識

• 3、什么是信息流推廣

• 4、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

一、信息流廣告形式主要有

信息流廣告形式主要有大圖廣告、組圖廣告、小圖廣告、視頻廣告、文字鏈廣告。

1、大圖廣告

大圖廣告在信息流中的展示通常是利用一張完整的大圖+一個吸引人的標(biāo)題，來抓住用戶的眼球，引導(dǎo)完成后續(xù)的行為。

2、組圖廣告

組圖廣告一般是3張小圖組成的廣告樣式，通過這種組圖廣告，能表達(dá)更多的內(nèi)容。

3、小圖廣告

小圖廣告重點(diǎn)在標(biāo)題文字的優(yōu)化上，通過標(biāo)題的優(yōu)化，通過簡短的文字標(biāo)題，達(dá)到吸引人的目的。

4、視頻廣告

視頻廣告通過視頻+音效的廣告?zhèn)鞑?，是所有廣告樣式中最能夠吸引到用戶的，在視頻廣告上，將產(chǎn)品、服務(wù)中最核心的玩法或者核心給表達(dá)出來，將最吸引人的點(diǎn)生動的表達(dá)出來，能起到事半功倍的效果。

5、文字鏈廣告

文字鏈廣告能夠直達(dá)落地頁，文字設(shè)計(jì)得好，落地頁的轉(zhuǎn)化率相應(yīng)也會提高。

信息流廣告介紹

信息流廣告指的是通過精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽定向，將廣告內(nèi)容嵌入到產(chǎn)品生態(tài)之中，做到不打擾用戶的廣告體驗(yàn)，激發(fā)用戶對廣告的主動性，促使其主動接受和分享。

信息流廣告與傳統(tǒng)的展示廣告在展現(xiàn)樣式上最大的區(qū)別就在于傳統(tǒng)的展示廣告有固定的展示位置，固定的展示內(nèi)容，而信息流廣告可以實(shí)現(xiàn)展示位置的多樣性，廣告內(nèi)容的差異性。

二、萌新必備！信息流廣告知識

“我是一名廣告設(shè)計(jì)師，近兩年來在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺。比如我們在朋友圈刷著刷著有時會看到有個小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點(diǎn)是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺就溜進(jìn)我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過智能推薦算法實(shí)現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計(jì)師）、賣方（廣告平臺）、消費(fèi)者（用戶）。

媒體的廣告平臺是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師來講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日報(bào)等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計(jì)師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁素材，有圖片、視頻等素材形式。消費(fèi)者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時間如下圖。我們常見廣告平臺有騰訊廣點(diǎn)通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價、外層素材、廣告落地頁。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別： 品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長期購買率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別： 搜索廣告是基于用戶的主動搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識，謝謝收看～ 后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請期待～～

三、什么是信息流推廣

信息流就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁的信息流中插播的廣告。

隨著智能手機(jī)的普及和越來越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機(jī)App中展現(xiàn)，厚昌學(xué)院告訴您一來是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，信息流廣告會顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來是智能手機(jī)能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

在中國，信息流廣告可以說是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，也就是說，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，以此來力求降低廣告對用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開發(fā)。

目標(biāo)國內(nèi)主要信息流廣告投放渠道包括：騰訊廣點(diǎn)通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊，還有一些超級App。

四、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音的信息流廣告就是指那些在刷正常抖音視頻過程中，出現(xiàn)有廣告標(biāo)識的廣告就是信息流廣告。  信息流廣告不是看他有沒有特效，而是看他的廣告出現(xiàn)位置。

抖音信息流廣告有哪些類型？

有單頁廣告和原生廣告。

遇到一個感興趣的廣告時,你(抖音用戶)會有以下哪些行為?

傳統(tǒng)的單頁廣告僅支持詳情頁查詢，卻無法滿足用戶對于更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)、品牌或商家信息的了解，缺少即時溝通,無法維護(hù)有興趣但當(dāng)下未轉(zhuǎn)化的用戶，造成廣告流量的浪費(fèi)。原生告從用戶體驗(yàn)出發(fā)，來提供更符合用戶視角的產(chǎn)品功能，提高用戶體驗(yàn)的同時,又能提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)雙向收益。

你(抖音用戶)查看賬戶的個人主頁/呢稱等是想了解哪些信息?

強(qiáng)轉(zhuǎn)化類型的用戶更傾向于商品詳情頁的瀏覽，但很大一部分弱轉(zhuǎn)化類型的用戶 ，則更多傾向于通過號內(nèi)主頁的瀏覽來獲取更多相關(guān)信息，增強(qiáng)用戶信任感，對于拉新用戶的長效轉(zhuǎn)化能提供更加方便的路徑。主頁內(nèi)的信息需與廣告內(nèi)容強(qiáng)相關(guān),才能更大發(fā)揮原生廣告的價值。

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

原生廣告是什么?

抖音原生廣告是將廣告和內(nèi)容融為一體的廣告形式,通過形式原生、內(nèi)容原生、場景原生等為用戶提供有價值的信息,從用戶體驗(yàn)出發(fā),縮減廣告和普通視頻的差異性,更容易被用戶接受。

抖音原生廣告是使用真實(shí)抖音賬號發(fā)布視頻的一種廣告展示形式,將抖音廣告和企業(yè)號經(jīng)營相融合,綜合廣告投放的精準(zhǔn)流量優(yōu)勢和企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容生態(tài)價值,為廣告主提供長效營銷解決方案。

廣告原生化:實(shí)現(xiàn)從廣告到生意的全局演進(jìn)

抖音原生廣告:摒棄一錘子買賣,贏得更多轉(zhuǎn)化機(jī)會，原生信息流廣告，支持轉(zhuǎn)評贊能力，支持廣告評論管理。

單頁信息流廣告：無法對弱轉(zhuǎn)化意向的用戶進(jìn)行有效承接,廣告流量利用率偏低

為什么要做原生廣告?收益如何提升？  一錘子買賣,廣告流量利用率不高,缺少長期經(jīng)營路徑。成本如何優(yōu)化？  單一的營銷空間,局限于廣告位,缺少更多玩法探索。流量如何擴(kuò)大？  一味依賴廣告流量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值未得到充分體現(xiàn)

抖音原生廣告：更加原生的廣告樣式和路徑提供更多經(jīng)營可能性

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

單頁時代

一錘子買賣

一味依賴廣告流量

單一營銷空間，局限于廣告位

原生時代

長效營銷,留住潛在客戶,促成未來轉(zhuǎn)化

突破流量限制,廣告流量和自然流量同時發(fā)力觸達(dá)用戶

耦合多種產(chǎn)品玩法,拓寬營銷天地

原生廣告是什么?

單頁信息流與原生信息流對比：

1、單頁信息流：進(jìn)入落地頁，廣告流量單次廣告轉(zhuǎn)化，本地視頻/星圖視頻/即合視頻

2、原生信息流：進(jìn)入抖音號主頁進(jìn)入后自動呼起落地頁，自然流量+廣告流量，免費(fèi)漲粉+長效營銷轉(zhuǎn)化+單次廣告轉(zhuǎn)化，達(dá)人視頻/主頁視頻/本地視頻/星圖視頻/即合視頻

用戶體驗(yàn)更好：肉眼可見的高互動

1、原生視頻可以累積互動、打造爆款

2、利用自然發(fā)布的主頁達(dá)人視頻持續(xù)加熱

跑量更佳：超大的流量池

1、數(shù)據(jù)累積促進(jìn)模型預(yù)估,幫助縮短廣告冷啟時間,同步反哺自然分發(fā)

2、優(yōu)質(zhì)原生視頻可獲得廣告流量激勵。

轉(zhuǎn)化更優(yōu)：粉絲經(jīng)營&長效價值

1、免費(fèi)漲粉

2、打造企業(yè)IP和主頁營銷陣地

3、私域經(jīng)營獲得長效價值

以上就是關(guān)于什么是信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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