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    淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告(淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告怎么寫)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-07 18:49:30     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 57        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告(淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告怎么寫)

    一、淘寶直播賣貨怎么查看數(shù)據(jù)詳情

    可以用知瓜數(shù)據(jù)看淘寶直播數(shù)據(jù),是專門做淘寶直播數(shù)據(jù)的,可以查看數(shù)據(jù)分析報(bào)告,有實(shí)時(shí)的銷售數(shù)據(jù),動(dòng)態(tài)播放的那種 ,實(shí)時(shí)作戰(zhàn)大屏可以實(shí)時(shí)監(jiān)測直播銷售數(shù)據(jù)。也可以看歷史播放場次的歷史數(shù)據(jù)詳情,除了查看還可以導(dǎo)出數(shù)據(jù)慢慢看。

    二、如何進(jìn)行淘寶店鋪數(shù)據(jù)分析(詳細(xì)版)

    數(shù)據(jù)分析可以看出一個(gè)淘寶店鋪所有的問題,從數(shù)據(jù)出發(fā)可以找到問題的原因,從而做出及時(shí)的調(diào)整

    淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告(淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告怎么寫)

    1. “支付轉(zhuǎn)化率”要大于“同行同層平均”,這個(gè)指數(shù)越高說明店鋪的產(chǎn)品越受歡迎,訪問的價(jià)值也會(huì)越高的。

    2. 分析“訪客流量數(shù)據(jù)”最重要的是分析“流量的來源”。分析轉(zhuǎn)化率,找到“支付轉(zhuǎn)化率”比較高的流量的來源,想辦法提高。

    3. 先要做的是收集好能夠影響店鋪的轉(zhuǎn)化率和無線端的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù),產(chǎn)品的流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),新老顧客的訪問數(shù)據(jù),活動(dòng)等,間接影響的因素就有競品的變化數(shù)據(jù),大盤變化等。生意參謀就要求應(yīng)該這么多的數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別和篩選,先把相關(guān)聯(lián)的不大的或者影響較小的縮小一下。

    三、如何進(jìn)行淘寶店鋪數(shù)據(jù)分析

    一、要想高點(diǎn)擊先要有張神圖

    圖片那是相當(dāng)重要滴,不管是直通車推廣圖還是寶貝主圖,都決定了寶貝點(diǎn)擊率的高低,同樣的展現(xiàn)機(jī)會(huì),如果點(diǎn)擊率能高出一倍,可想而知流量也就多了一倍,別說寶貝沒流量,先看看你的圖片做到位沒有。

    做主圖遵循幾個(gè)原則:

    1 作圖嚴(yán)謹(jǐn):圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格符合自身店鋪,更要符合產(chǎn)品本身,不宜隨便模仿別人的圖片

    2 突出賣點(diǎn):不要總是老套的折扣、包郵、秒殺等等,當(dāng)然你有價(jià)格優(yōu)勢可以直接凸顯出來,圖片最重要的還是要體現(xiàn)寶貝最主要賣點(diǎn),能觸碰到買家需求的賣點(diǎn),這樣買家才會(huì)更有興趣點(diǎn)擊進(jìn)來了解

    3 注意對比效果:圖片要多做幾張,不要自己覺得好就可以了,用數(shù)據(jù)說話,把幾張不同視覺的圖片經(jīng)過測試,哪個(gè)點(diǎn)擊率高就用哪張;并且直通車推廣圖還要注意前后車位的競爭對手,讓自己的寶貝處于有優(yōu)勢的位置

    下邊針對一些圖片鬼才做個(gè)具體對比分析,看看你的圖片有沒有犯錯(cuò)誤,記住,圖片大家說好才是真的好,你自己說了不算,自己的審美并不一定符合廣大消費(fèi)群體,所以還是要站在買家角度。

    A 突出產(chǎn)品本身,主體不要模棱兩可

    就如以下兩張圖,視覺上都還是感覺美美的,但細(xì)看去,第一眼你知道第一張是賣上衣還是賣裙子還是賣包包的嗎?估計(jì)大部分都難以斷定,同樣是有上衣、裙子、包包三件物品的第二張圖,一眼看去我們就知道這家是賣裙子的,所以做圖時(shí)產(chǎn)品本身一定要占據(jù)圖片中心,你賣什么不要讓顧客去猜,圖片中心應(yīng)該是你要賣的產(chǎn)品

    B 文案貼合,圖片整體講究設(shè)計(jì)感

    文案是為了吸引點(diǎn)擊,針對產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)或者促銷利益點(diǎn)做說明,文字要言簡意賅,不要覆蓋產(chǎn)品,字體最好有設(shè)計(jì)感,第一張圖感覺就很山寨,這種水平完全不是出自專業(yè)美工之手啊,感覺是店主自己ps上去的,整體缺乏設(shè)計(jì)感;右邊這張主圖就明顯高大尚了,文字排版與字體設(shè)計(jì),都感覺到對圖片設(shè)計(jì)的用心,這兩張推廣圖遇到一起哪張點(diǎn)擊率高就可想而知了

    C 善用背景,更好的烘托寶貝

    不同的背景顯示出的寶貝效果截然不同,紅花需要綠色襯嘛,在視覺上有沖擊力,在同類產(chǎn)品中才能更吸引消費(fèi)者視線,下圖中第一張背景很暗淡,不符合童年的色彩,相反第二張就很好的運(yùn)用了色彩搭配,寶貝突出的更加靚麗,顯示的產(chǎn)品價(jià)值提升

    以上圖片你有沒有中招的,趕緊優(yōu)化下你的推廣圖,直通車的靈魂一定要抓好,沒有好圖就沒有高點(diǎn)擊,好的推廣創(chuàng)意還需要運(yùn)營跟美工良好的溝通,能夠準(zhǔn)確表現(xiàn)出寶貝核心賣點(diǎn),沒有優(yōu)秀美工的可以試試省油寶創(chuàng)意,有幾十套模版可用,比較快速生成多張優(yōu)秀創(chuàng)意。直通車效果好不好,就看你有沒有牛氣的推廣圖了,趕緊看看你的圖片還好嗎。

    二、質(zhì)量得分完美拯救

    通常說到質(zhì)量得分,首先我們是想到的主要影響因素點(diǎn)擊率,有人問點(diǎn)擊率上去了質(zhì)量得分怎么還是不高呢?因?yàn)椴⒉皇侵挥悬c(diǎn)擊率就能完美拯救質(zhì)量得分的,要想質(zhì)量得分高,除了提升點(diǎn)擊率外,還有其他幾點(diǎn)要做到

    1 篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞,提升質(zhì)量分

    選擇能代表寶貝功能、屬性、特點(diǎn)的關(guān)鍵詞,買家購買該類寶貝最容易搜索的詞組,跟自身寶貝相關(guān)性要高;

    保證關(guān)鍵詞的數(shù)量,也要兼顧質(zhì)量,跟寶貝不相關(guān)的關(guān)鍵詞堅(jiān)決不添加,即使有很高的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,但并不適合你的寶貝;

    能帶來自然流量的關(guān)鍵詞一定要添加,提升這些關(guān)鍵詞權(quán)重,也能有利于寶貝自然權(quán)重的提升

    2 關(guān)注店內(nèi)流量,與推廣相結(jié)合

    寶貝自然流量的情況也跟推廣息息相關(guān),一方面的提升也會(huì)有利于另一方面的優(yōu)化,寶貝各個(gè)渠道都優(yōu)化到位,就會(huì)有很好的提升,這樣結(jié)合去做,寶貝的直通車推廣才會(huì)更有效果

    關(guān)注寶貝的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化情況,注意保持上升趨勢;

    關(guān)注整店動(dòng)銷,拉高店鋪整體綜合營業(yè),把店鋪定位在較高的層次;

    定期寶貝上新,抓住新品權(quán)重期提升流量;

    寶貝趨于穩(wěn)定之后不要隨意改動(dòng)標(biāo)題,如果必須要改,最好選在訪客較少的時(shí)段,而且改動(dòng)不要太多;

    價(jià)格不要頻繁改動(dòng),以免影響權(quán)重,如果要改動(dòng)可以配合店內(nèi)促銷活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整;

    結(jié)合上下架時(shí)間和櫥窗推薦,在推廣的同時(shí)也要提升自然流量;

    注意詳情描述的優(yōu)化,根據(jù)客服部門顧客的咨詢反饋情況,對寶貝的描述內(nèi)容進(jìn)行修整優(yōu)化,讓顧客更全面了解產(chǎn)品。

    3 質(zhì)量得分的算法下優(yōu)化調(diào)整

    關(guān)于質(zhì)量分的算法鬼才之前文章也講過,這里再跟派友們分享一下,對于算法不需要你太深度研究,知道算法下的優(yōu)化方案才重要,直通車的質(zhì)量得分會(huì)直接對應(yīng)到推廣計(jì)劃的點(diǎn)擊率,并參照數(shù)據(jù)模型進(jìn)行換算而得出,直通車的算法是這樣的。

     a 第一步系統(tǒng)會(huì)你的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量和這個(gè)詞的展現(xiàn)量的差距,計(jì)算出你推廣計(jì)劃中這個(gè)關(guān)鍵詞的參考價(jià)值,具體的算法淘寶是肯定不會(huì)公開的,不過有一點(diǎn)可以肯定的是,如果你的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量越接近這個(gè)詞全網(wǎng)的展現(xiàn)量則參考價(jià)值越大。

    b 根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)情況以及全網(wǎng)的展現(xiàn)情況,展現(xiàn)量越小的詞,那質(zhì)量得分變化的波動(dòng)越小,這種一般都叫全網(wǎng)參考價(jià)值,這個(gè)性質(zhì)跟詞的性質(zhì)差不多。

      c 判定關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,用我們自己的點(diǎn)擊率去跟平均點(diǎn)擊率比較,如果你的點(diǎn)擊率高于平均點(diǎn)擊率的情況下,質(zhì)量得分就會(huì)上升,點(diǎn)擊率越高,質(zhì)量得分上升的就越快。

      d 直通車的質(zhì)量得分大概兩個(gè)小時(shí)刷新一次,這里有一個(gè)公式大家可以參考一下(你的點(diǎn)擊率-平均點(diǎn)擊率)*系數(shù)*全網(wǎng)參考價(jià)值*詞參考價(jià)值=質(zhì)量得分。

     從這個(gè)公式里面我們不難看出幾點(diǎn):

    ?、賰?yōu)化點(diǎn)擊率才是直通車最需要優(yōu)化的數(shù)據(jù)環(huán)節(jié),只有點(diǎn)擊率上來了,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會(huì)提升上來。

    ?、谒阉髁科俚年P(guān)鍵詞優(yōu)化起來質(zhì)量得分變化很慢。

    ?、叟旁诘谝豁摰年P(guān)鍵詞,它的質(zhì)量得分變化是最波動(dòng)的

     ④搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的買家越不喜歡往后面翻頁,則該頁的質(zhì)量得分就變化的越快。

     ⑤關(guān)鍵詞的競價(jià)位置很重要。如果你關(guān)鍵詞競價(jià)的第一頁,而你的點(diǎn)擊率有很低,那你的質(zhì)量得分肯定會(huì)下滑。

    那前面也說了這么多,后面說一下該怎樣去優(yōu)化質(zhì)量得分。優(yōu)化質(zhì)量得分我們分為一個(gè)減法,一個(gè)加法。

      A 從剛開始對于關(guān)鍵詞我就出價(jià)很高進(jìn)行燒詞,然后再逐步的把PPC優(yōu)化降低下來。

      B 先出低價(jià),慢慢的進(jìn)行養(yǎng)詞。逐步的把價(jià)格提起來。

      這兩個(gè)辦法都有很多人在用,根據(jù)每家店鋪的實(shí)際情況不同來采用不同的方法。

      鬼才一般的做法都是第一步先把關(guān)鍵詞放到流量解析里面去看,看這個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)高不高,一般來說關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)能到幾十萬已經(jīng)比較高了。像這樣的詞我一般不會(huì)讓它排列的第一頁,先放到后面幾頁養(yǎng)一下,等質(zhì)量得分養(yǎng)上來一部分以后我們在去競爭第一頁一些比較好的位置。

      當(dāng)直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分已經(jīng)提升到10分以后,再根據(jù)實(shí)際情況有可能不在第一頁繼續(xù)競價(jià),轉(zhuǎn)移到第二頁比較好的位置上。原因有一下幾點(diǎn):

      ①第一頁的競價(jià)很高,花費(fèi)負(fù)擔(dān)比較大。

      ②第一頁競爭太厲害,排名也忽高忽低,不穩(wěn)定。

      ③第二頁的展現(xiàn)要比第一頁低,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分變化會(huì)少一些。

      ④第二頁價(jià)格會(huì)相應(yīng)便宜一些,可以更好的掌控ROI。

      不過還需要注意一點(diǎn)的是第一頁的位置因?yàn)辄c(diǎn)擊率肯定比不上第一頁的,那質(zhì)量得分肯定會(huì)下滑,但是下滑速度會(huì)比第一頁慢很多,所以里面的精髓就是實(shí)時(shí)監(jiān)控,實(shí)時(shí)調(diào)整,結(jié)合省油寶領(lǐng)航版的實(shí)施效果監(jiān)控,對展現(xiàn)、點(diǎn)擊、花費(fèi)進(jìn)行有效的監(jiān)控,根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)做出調(diào)整,如果發(fā)現(xiàn)PPC開始逐步升高了,那我們就再?zèng)_擊一次第一頁,質(zhì)量得分提升到10分以后我們在退回到第二頁防守。這個(gè)順序來回反復(fù),最終就能做到低價(jià)引流了。

    三、關(guān)鍵詞深入分析

    想要分析關(guān)鍵詞的好壞,就要更深入的了解它,直通車后臺流量解析有很多數(shù)據(jù)是我們值得參考研究的,在市場數(shù)據(jù)分析,我們可以看到該關(guān)鍵詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、競價(jià)等數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)記得一定要看一段時(shí)間的,通過分析該關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)走勢,對該關(guān)鍵詞的好壞做一個(gè)參考。

    數(shù)據(jù)透視中還有詳細(xì)對于該關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù),地域透視可以看到該關(guān)鍵詞點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化較好的地區(qū)排名,我們可以在計(jì)劃前期只投放這些數(shù)據(jù)反饋好的地區(qū),快速提升計(jì)劃權(quán)重;流量透視可以看到關(guān)鍵詞站內(nèi)站外、pc端和手機(jī)端的流量對比情況,根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以斷定該關(guān)鍵詞是否要開站外或者是否更適合手機(jī)端投放,然后開啟相應(yīng)投放平臺,讓關(guān)鍵詞發(fā)揮更好作用;競爭透視可以看到該關(guān)鍵詞在不同出價(jià)時(shí)競爭寶貝數(shù)量和能獲取的平均展現(xiàn)量,所以在出價(jià)時(shí)不一定出價(jià)越高得到的展現(xiàn)越多,還跟競爭寶貝數(shù)量有關(guān),下圖我們可以看到,出價(jià)0.95比出價(jià)1反而會(huì)得到更多的展現(xiàn)量,數(shù)據(jù)很深,需要你們有敏銳的洞察力。

    給對于出價(jià)比較糾結(jié)的小伙伴分享一些建議,怎么出價(jià)才是合適呢?我們出價(jià)設(shè)置是為了得到更多的流量,這是開車的前期目的,引流的目的是為了轉(zhuǎn)化,所以出價(jià)要以流量和轉(zhuǎn)化為中心,也可以使用省油寶自動(dòng)調(diào)整出價(jià)到合適的位置,也可以無線pc單獨(dú)優(yōu)化,爭取到想要的流量,一般出價(jià)遵循幾個(gè)原則,在不同時(shí)期進(jìn)行不同優(yōu)化調(diào)整

    1 添加關(guān)鍵詞后,初始出價(jià)一般要高于市場均價(jià)20%左右,因?yàn)槲覀冞@階段是為了流量,價(jià)格低了沒有展現(xiàn)的機(jī)會(huì),首先投放的關(guān)鍵詞要得到系統(tǒng)的認(rèn)可,獲得展現(xiàn)了后期才能有發(fā)展空間

    2 然后針對關(guān)鍵詞的表現(xiàn),重點(diǎn)調(diào)整質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞,把這部分關(guān)鍵詞盡量出價(jià)卡位到靠前位置,質(zhì)量得分不好的關(guān)鍵詞看下相關(guān)性,如果跟寶貝相關(guān)性差,可以刪除

    3 提高計(jì)劃中高質(zhì)量關(guān)鍵詞的數(shù)量,從淘寶下拉框、寶貝自然流量引流詞、直通車后臺推薦等,發(fā)現(xiàn)寶貝優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞,添加到計(jì)劃,把這些關(guān)鍵詞出價(jià)盡量到首頁位置

    4 后期出價(jià)就要優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞卡位首頁寶貝有競爭優(yōu)勢的位置,搜索指數(shù)較高的熱詞可以放到第二頁,最好避開自己強(qiáng)大的競爭對手,不要硬碰硬

    針對選好經(jīng)過調(diào)整后的關(guān)鍵詞該如何取舍,我們可以分類進(jìn)行調(diào)整:

    投放初期,展現(xiàn)量很少的關(guān)鍵詞,如果經(jīng)過調(diào)價(jià)還是沒有提升,這樣的關(guān)鍵詞養(yǎng)起來比較難,所以可以刪掉;

    經(jīng)過調(diào)價(jià)后,有展現(xiàn)量,數(shù)量一般的關(guān)鍵詞,如果可以獲得點(diǎn)擊,那么再嘗試提高卡位,如果點(diǎn)擊量寥寥無幾,還是暫時(shí)刪除;

    有展現(xiàn)量,畢竟較高的關(guān)鍵詞,這時(shí)候就要關(guān)注下點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)了,點(diǎn)擊率低先去優(yōu)化推廣圖和標(biāo)題調(diào)整,點(diǎn)擊率有提升則要后期觀察轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)再做優(yōu)化;

    點(diǎn)擊率較高關(guān)鍵詞重點(diǎn)調(diào)整,如果轉(zhuǎn)化率低嘗試更高匹配方式,結(jié)合搜索人群溢價(jià)去調(diào)整引流的精準(zhǔn)度;

    點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都很低的關(guān)鍵詞及時(shí)刪除,不要舍不得,不好的關(guān)鍵詞越多越會(huì)拉低計(jì)劃整體效果,及時(shí)替換這部分關(guān)鍵詞。

    四、淘寶數(shù)據(jù)分析怎么做?

    淘寶數(shù)據(jù)分析是淘寶的一種一種對流量的控制數(shù)據(jù),可以看到別人有多少人瀏覽你的那個(gè)店鋪了,然后下單的店數(shù)據(jù)等等可以幫助你做生意。

    以上就是關(guān)于淘寶銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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