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精確營(yíng)銷(xiāo)(精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)案例)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 14:37:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1021 問(wèn)大家

精確營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，是目標(biāo)客戶(hù)群體營(yíng)銷(xiāo)中的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，將銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣活動(dòng)定位于特定的目標(biāo)客戶(hù)群體。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，精確營(yíng)銷(xiāo)具有較強(qiáng)的目標(biāo)性，能夠更加有效地投入資源，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

精確營(yíng)銷(xiāo)的案例：

1、美國(guó)國(guó)家廣播公司(NBC)為了吸引女性觀眾收看《今日秀》(Today Show)，在節(jié)目中加入一個(gè)專(zhuān)門(mén)介紹時(shí)尚美容的欄目。

2、肯德基推出“2份超值餐”，是針對(duì)學(xué)生和上班族的營(yíng)銷(xiāo)策略，因?yàn)檫@些人群在中午時(shí)間一般都沒(méi)有太多的時(shí)間和精力去準(zhǔn)備午餐，他們更希望能夠在短時(shí)間內(nèi)吃上一份豐盛而又健康的午餐。

3、為了吸引年輕人購(gòu)買(mǎi)彩票，一些彩票銷(xiāo)售點(diǎn)會(huì)在售票口設(shè)置一個(gè)“幸運(yùn)兒”的簽名欄。當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)彩票時(shí)，只要在該欄目填寫(xiě)自己的姓名和聯(lián)系方式，當(dāng)有彩票中獎(jiǎng)時(shí)，即可通過(guò)短信或電話(huà)獲得中獎(jiǎng)消息。

4、有一家化妝品店為了吸引女性顧客，發(fā)放化妝品試用品，并在店內(nèi)設(shè)置化妝間，顧客可以在店內(nèi)體驗(yàn)化妝品的功效，得到銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚建議。

5、汽車(chē)銷(xiāo)售商在舉辦汽車(chē)展覽會(huì)時(shí)，通常會(huì)提供一些贈(zèng)品或優(yōu)惠政策，以吸引潛在客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)興趣。

從以上案例可以看出，精確營(yíng)銷(xiāo)具有銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣活動(dòng)的目標(biāo)性、有效性和針對(duì)性，能夠更加有效地吸引目標(biāo)客戶(hù)群體的購(gòu)買(mǎi)興趣，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。