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logo文案（logo設(shè)計文案怎么寫）
發(fā)布時間：2023-04-07 08:06:29
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于logo文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
文章目錄列表:
計文案怎么寫）.jpg)
一、logo設(shè)計的思路是什么
其實關(guān)于logo設(shè)計的方法每個設(shè)計師都有自己獨特的理解，這個看似乎是建立在自己所接觸的客戶，接觸的社會環(huán)境以及各種學(xué)識的認知，而往往這些大量經(jīng)過實踐認證而最后脫離出來的無外乎也就這些呈現(xiàn)模式。那logo設(shè)計的思路是什么？
這個思路可簡稱為實物（象征）法。這種思路設(shè)計出來的logo，都有一個特點：就是logo描繪的人或物本身就有著強烈的象征意義和傳奇故事。
這是歷史上最早出現(xiàn)的logo設(shè)計思路，在商品業(yè)還不發(fā)達的遠古時代，logo設(shè)計大多是一些家族的徽章。過去幾乎所有歐洲家族的徽章，都是以一種動物作為的自家的象征物（又稱“吉祥物”），比如象征正義的麋鹿，象征的堅韌的公牛、象征霸主的雄鷹等等......以一些充滿寓意的動植物為主，成為各個家族徽章上的象征物。
在現(xiàn)代，實物法也是運用地最廣泛的設(shè)計思路，都是這個實物法設(shè)計思路的代表，這些logo的吉祥物各自代表的意義，我想大家應(yīng)該都是耳熟能詳了。這個思路最重要的一步，是要尋找出一種具有代表性的人或物，與企業(yè)本身的理念宗旨相對應(yīng)。
第二種思路
可以看作是實物法的延伸。稱為地域（情懷）法，這個設(shè)計思路的特點是非常注重個人情感或地域風(fēng)情的表達，并且運用豐富的色彩與紋理效果。
在人類進入了手工業(yè)時代后，世界各地文明之間不斷地碰撞與融合，與此同時也產(chǎn)生了一個新的問題：一些采用著主流吉祥物（鷹、牛、馬、鹿、獅、虎）的家族徽章在世界各地不斷“撞衫”。
不僅僅是吉祥物的數(shù)量上要領(lǐng)先他人，色彩的搭配也要獨一無二才行。
logo的設(shè)計思路主要在于采用當?shù)刈罹叽硇缘膱D騰和色彩，或者從當?shù)赜忻娘L(fēng)俗上出發(fā)。加以斑斕的色彩奪人眼球，努力把當?shù)氐奶厣谌雔ogo的設(shè)計里。由于這樣的logo若印刷成黑白，就變得難以識別，所以logo的出現(xiàn)必須是全彩的，印刷成本很高，所以這些 logo背后的企業(yè)一般都不差錢。在現(xiàn)代，我們又會把這種設(shè)計風(fēng)格稱為是一種“復(fù)古情懷”。
第三種思路
繼承前兩種思路的特點，稱為經(jīng)典（國際）法，這個思路弱化了吉祥物本身的刻畫并強調(diào)幾何化的構(gòu)成，同時追求著對稱的美感。
在工業(yè)革命之后，德國的某位青年為了改變?nèi)藗儗I(yè)制品冰冷刻板的印象，創(chuàng)立了著名的包豪斯設(shè)計學(xué)院，將世界引入了現(xiàn)代設(shè)計，并且慢慢形成了一種“國際主義”風(fēng)格，這個風(fēng)格提倡的“少即是多”、單調(diào)地色彩、幾何化構(gòu)成也影響了那個時代的logo設(shè)計，漸漸地就形成了一種經(jīng)典的設(shè)計思路。
第四種思路
發(fā)揚了前一思路“少即是多”的思想，稱為極簡（國際）法，用最少的元素表達豐富地涵義。
原名威客中國威客網(wǎng),是威客行業(yè)領(lǐng)先的眾包服務(wù)平臺。是雇主和威客最值得信賴的威客網(wǎng)站,其中服務(wù)品類涵蓋知識產(chǎn)權(quán)、商標注冊、logo設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、文案策劃、裝修設(shè)計等為主的400余種現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域。致力于為廣大需求者解決各種實際性需求問題,打造全方位的創(chuàng)意服務(wù)。
二、跟著Chanel、Gucci、Dior寫奢侈品文案
如今的廣告畫面大多是以文案為主導(dǎo)，大字報型、口號標語型，充斥著各大網(wǎng)絡(luò)和地鐵站臺。以“文案為導(dǎo)向”的廣告畫面似乎成為了主流趨勢。
常見的大眾品牌，他們通常喜歡著力于產(chǎn)品的功能，而文案能精準地說明產(chǎn)品解決某項需求的能力。
所以，他們的畫風(fēng)可能是這樣的：
大眾品牌傳達的是產(chǎn)品用途和功能，而 奢侈品傳達的是感覺。
品牌簡潔大色塊的背景、高冷的模特、帥氣優(yōu)雅的動作、幾乎被忽略的品牌LOGO·····這是大多數(shù)奢侈品廣告會走的路線。有時候畫面上只有一小句文案，有時只有一個LOGO。
所以，他們的畫風(fēng)是這樣的：
今天，我為大家盤點一下那些數(shù)量極少卻很有感jio的奢侈品文案，一起看下去吧！
Chanel：
1.Every woman alive wants Chanel No. 5.
每一個女人活著都渴望有一款香奈兒五號。
2.Fashion passes, style remains.
時尚會過去，但風(fēng)格永存。
3.In order to be irreplaceable,one must always be different.
想要無可取代，就必須時刻與眾不同。
4.A girl should be two things: classy and fabulous.
每個女孩都該做到兩點：有品位并光芒四射。
5.“Where should one use perfume?" a young woman asked.
“Wherever one wants to be kissed,” I said.
“應(yīng)該在何處擦香水？”一位少婦問我。
“只要是想被親吻的地方”我如此回答。
6.A woman who doesn't wear perfume has no future.
不用香水的女人沒有未來。
Hermes：
1.Love in every minute.
愛在每時每分每秒。
2.Hermes, life is legendary.
愛馬仕，生活充滿傳奇。
3.Pretend the world is yours.
裝的下，世界就是你的。
Calvin Klein：
1.Be good,be bad,just be yourself.
是好還是壞，只要做你自己就好。
2.We are one for all for ever.
我們同在一起，每一刻，每一人!
Dior：
1.Gold is cold.Diamonds are dead.A Limousine is a car.Don't Pretend.Feel what's real.C'est Ca Que J'adore.
此時，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏了生機，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的奢華，唯有，迪奧真我香水。
2.Dior Addict--Admit it,Dior Addict the now fragrance from Dior.
沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧。
Gucci：
1.If you want to be envied, be jealous.
要想讓人嫉妒,就要擁有‘嫉妒。
2.Recognize the world and see yourself.
認知世界,看清自己。
3.Only what you didn't expect, no what you can't see!
只有你沒想到的,沒有你看不到的!
4.Blurring is no longer the decision, the world is bright.
模糊不再做主，世界明亮起來。
5.Belong to you my sin.
我的罪屬于你。
Burberry：
The good things in life never change.
生活中的美好事物永存不移。
Prada：
True delusion.
真正的妄想。
LV：
Inside every story,there is a beautiful journey
每個故事都蘊含著一段標致的旅程。
Givenchy：
Classic elegance and pleasure.
古典優(yōu)雅愉悅。
奢侈品、高端時尚行業(yè)在廣告表現(xiàn)上都會有很高的藝術(shù)追求，在藝術(shù)體驗面前，文字描述常常是乏力的，也正是因此，高端大牌的廣告中往往文案都很簡單，用畫面帶給用戶視覺沖擊。
所以奢侈品就算有文案，也并不強調(diào)產(chǎn)品，而是強調(diào)感覺與氛圍。但是一旦有了廣告語，那就是精雕細琢的經(jīng)典，值得流傳與品味。
就像香奈兒那句 “不用香水的女人沒有未來。”
互動留言：分享你最喜歡的奢侈品文案。
三、logo設(shè)計有哪些注意事項？
第一點禁忌：元素禁忌
元素禁忌，其實是文化（宗教）禁忌。由于各國文化差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在logo設(shè)計中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項目開始時，充分了解當?shù)厝宋那闆r便可。更多內(nèi)容，不再展開說明。
龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現(xiàn)，龍為吉祥物的原因。
當然，在我的記憶力，也有過例外
背后的原因就不詳細說明了
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第二層禁忌：傳播禁忌
我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內(nèi)涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)......等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。
以下內(nèi)容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。
上圖，是影響logo傳播性的三點要素。
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1. 易于應(yīng)用 1.1 介質(zhì)
logo作為品牌的身份標簽，會與產(chǎn)品同時出現(xiàn)在顧客面前。
衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠......，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質(zhì)。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。
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1.2 媒介
媒介有別于介質(zhì)。
布料，可以理解為服裝品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而領(lǐng)后標，便是服裝品牌logo出現(xiàn)的媒介。
合金，可以理解成汽車品牌logo出現(xiàn)的介質(zhì)，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現(xiàn)的媒介。
在logo設(shè)計時，一定要充分的了解，logo將會出現(xiàn)在什么樣的媒介上。
當媒介面積較小時，不宜出現(xiàn)復(fù)雜化的logo。當然，這一點作用，目前在VI設(shè)計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應(yīng)不同媒介考慮而生的。
又例如上圖，將logo中元素拆分，在設(shè)計初期，便充分考慮不同媒介的應(yīng)用需要來進行設(shè)計。
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第一次總結(jié)：
logo設(shè)計中，應(yīng)該盡量充分考慮最終實施的媒介。
我遇到過一件事，客戶方為某國產(chǎn)手機品牌，要求設(shè)計一款logo，但設(shè)計師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布媒介，最終過于復(fù)雜的logo出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。
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2. 易識別 易于識別的背后心理，其實是易于感知。
消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構(gòu)或者產(chǎn)品。
上圖logo，如應(yīng)用在男士相關(guān)用品之上，便是錯誤的選擇。
2.1 logo的表現(xiàn)形式
對于logo的表現(xiàn)形式，通常從形式上分為以下三大類：
A. 圖形為主
B. 文字為主。
C. 圖文結(jié)合
對于C圖文結(jié)合，我要特別說明一下，上圖右上角聯(lián)想logo，由于我們是漢字母語區(qū)，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應(yīng)，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。
具體，請移步至：為什么很多人無法接受在產(chǎn)品的外觀設(shè)計中出現(xiàn)漢字？
首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。
圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現(xiàn)形式上，又可分為如下兩類：
a. 反映行業(yè)或品牌價值內(nèi)涵（抽象型）
這類圖形設(shè)計常用于：有具體業(yè)務(wù)但無具體產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認知度較低的企業(yè)......
由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在logo設(shè)計時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。
b. 反映行業(yè)或品牌特性（具象型）
圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點，是此類logo中圖形的主要表現(xiàn)形式。
這類圖形設(shè)計常用于：認知度較高的服務(wù)型機構(gòu)；產(chǎn)品線單一企業(yè)......
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2.2 圖形的禁忌 無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。
如下：
（以上圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）
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2.3 人像logo的禁忌
在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況
以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現(xiàn)形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調(diào)人物內(nèi)涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統(tǒng)；真功夫：霸道）。
某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設(shè)等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現(xiàn)形式，會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉(zhuǎn)變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現(xiàn)。
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2.3 字體樣式的禁忌
以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談?wù)劷M成logo的另外一個元素——文字
我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅？哪一個更具娛樂性？
再次強調(diào)一下，在logo的設(shè)計中，圖形與文字的區(qū)別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現(xiàn)，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。具體內(nèi)容，還是請移步至：為什么很多人無法接受在產(chǎn)品的外觀設(shè)計中出現(xiàn)漢字？
具體的字形感受，在此就不再延展說明，各位可移步至：商業(yè)logo的英文大小寫有什么規(guī)則？
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2.4 色彩選擇的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。
國際知名品牌標志色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅），為什么？
同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產(chǎn)生不同心理感受。常規(guī)來說，食品類忌冷色調(diào)；兒童類忌冷色調(diào)；更多色彩的心理感受，在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。
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第二次總結(jié)：
logo設(shè)計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產(chǎn)生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現(xiàn)，就應(yīng)該更加精準的反應(yīng)產(chǎn)品或行業(yè)特點，以免畫虎類犬。
而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
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3. 易復(fù)制在看下面的內(nèi)容之前，讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的logo，我們再來看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。
logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳播機會。我們可以將廣告語，用調(diào)侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道！”
logo需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復(fù)雜而復(fù)雜的設(shè)計概念。這一點，是被大多數(shù)設(shè)計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標準?？蛻魰e誤認為，花了錢，不能買個復(fù)雜的，就不劃算。設(shè)計師會錯誤認為，自己不做出一個復(fù)雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。
iOS7變成現(xiàn)在的樣子后，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機會所在，在拋去了繁雜的擬物化設(shè)計之后，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎(chǔ)圖形。世間的基礎(chǔ)圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鉤子，會想到誰？我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰？這就是簡單的魅力。
第三次總結(jié)：
不要為了追求形式上的復(fù)雜而復(fù)雜，從而違背了傳播的初衷。
四、logo標志設(shè)計的重點
隨著logo標志設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，在設(shè)計市場上，人們對于logo標志設(shè)計的關(guān)注度越來越高，更多的企業(yè)都開始注意到logo標志設(shè)計所具有的宣傳效果，為此，在進行產(chǎn)品推廣和市場營銷的時候，往往也會通過logo標志來宣傳企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品，但是，logo標志設(shè)計的設(shè)計水平和設(shè)計質(zhì)量是保證宣傳效果的一個重要條件，那么，怎樣才能夠設(shè)計出優(yōu)秀的logo標志設(shè)計呢?logo標志設(shè)計的重點是什么呢?
logo標志設(shè)計
logo標志設(shè)計屬于一種符號類的設(shè)計，在進行l(wèi)ogo標志設(shè)計的過程當中，一定要注意把握符號類設(shè)計的基本元素，在logo標志設(shè)計開發(fā)的各個環(huán)節(jié)中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。
logo標志設(shè)計為了能夠更好的體現(xiàn)出企業(yè)本身的特色，在進行l(wèi)ogo標志設(shè)計的時候，最好能夠能過良好的創(chuàng)意和構(gòu)思來展現(xiàn)出logo標志的不同效果。logo標志設(shè)計體現(xiàn)創(chuàng)意，要與商標指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來，這是需要特別注意的一點。
原名威客中國威客網(wǎng),是威客行業(yè)領(lǐng)先的眾包服務(wù)平臺。是雇主和威客最值得信賴的威客網(wǎng)站,其中服務(wù)品類涵蓋知識產(chǎn)權(quán)、商標注冊、logo設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、文案策劃、裝修設(shè)計等為主的400余種現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域。致力于為廣大需求者解決各種實際性需求問題,打造全方位的創(chuàng)意服務(wù)。
以上就是小編對于logo文案問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
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