良品鋪?zhàn)覮OGO演變過(guò)程及原因（良品鋪?zhàn)觢ogo演變過(guò)程及原因是什么）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于良品鋪?zhàn)覮OGO演變過(guò)程及原因的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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• 1、良品鋪?zhàn)拥臓I(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)良品鋪?zhàn)影l(fā)展會(huì)產(chǎn)生哪些影響

• 2、良品鋪?zhàn)泳蚪鹎|兒童零食藍(lán)海，該行業(yè)的前景如何？

一、良品鋪?zhàn)拥臓I(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)良品鋪?zhàn)影l(fā)展會(huì)產(chǎn)生哪些影響

一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景尚未廣泛形成

1.產(chǎn)品內(nèi)容的趣味性有待提高

良品鋪?zhàn)釉跔I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，與其他同類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)多同質(zhì)化的內(nèi)容，比如產(chǎn)品同質(zhì)性、包裝同質(zhì)性、代言人同質(zhì)性、各媒體廣告內(nèi)容同質(zhì)性等。

2. 產(chǎn)品的附加價(jià)值較少

在新零售背景下，產(chǎn)品不單是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還包括企業(yè)的品牌信息、企業(yè)所傳達(dá)的理念等。消費(fèi)者追求產(chǎn)品利益最大化，不僅是包含產(chǎn)品本身利益的最大化，還有產(chǎn)品包含內(nèi)容的利益最大化。良品鋪?zhàn)铀漠a(chǎn)品內(nèi)容，在消費(fèi)者心里留下的印象不夠，使品牌產(chǎn)品的受歡迎度和三只松鼠存在較大的差距。

3. 產(chǎn)品的個(gè)性不足

如今，產(chǎn)品除了要帶給消費(fèi)者生理需求滿(mǎn)足以外，同時(shí)也需要給消費(fèi)者帶去精神層面的滿(mǎn)足，使消費(fèi)者用消費(fèi)品來(lái)定義及展示自我，如社會(huì)地位、個(gè)性、品位等。

產(chǎn)品的包裝或者代言人及廣告中傳達(dá)的理念，通過(guò)給消費(fèi)者一種較強(qiáng)的身份認(rèn)同與自豪感，讓他們能夠主動(dòng)的對(duì)別人展示自己所使用的產(chǎn)品，并大力的宣傳。

良品鋪?zhàn)与m然通過(guò)使用代言人和更換產(chǎn)品包裝及商標(biāo)來(lái)改善產(chǎn)品和企業(yè)形象，但是良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的信息還有所欠缺，產(chǎn)品的個(gè)性稍顯不足，難以使消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的認(rèn)同感。

二、渠道內(nèi)很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制陳舊，物流渠道良莠不齊

在新零售時(shí)代下，良品鋪?zhàn)咏柚蛲ň€上和線下全渠道，幫助全面獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)，以便理解用戶(hù)的消費(fèi)時(shí)場(chǎng)景，可以進(jìn)行更加精準(zhǔn)的廣告的投放，從而提高潛在顧客的轉(zhuǎn)化率。良品鋪?zhàn)蝇F(xiàn)有的主要銷(xiāo)售渠道中，自營(yíng)線上渠道流量不足，而使用第三方平臺(tái)的線上渠道則需要繳納較高的手續(xù)費(fèi)。

公司線下渠道的連鎖店布局和發(fā)展速度比較緩慢；個(gè)體經(jīng)營(yíng)店中產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生環(huán)境沒(méi)有保障，且不能配合公司的營(yíng)銷(xiāo)策略；超市賣(mài)場(chǎng)管理難度大，也難以配合公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

1. 渠道展示平臺(tái)的趣味性和互動(dòng)性不足

在信息繁雜的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，企業(yè)抓住目標(biāo)用戶(hù)的注意力顯得尤為重要，而渠道展示平臺(tái)是溝通企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，把更多的目標(biāo)用戶(hù)吸引到平臺(tái)上，并且使這些用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而發(fā)展成為品牌的粉絲，才能有效發(fā)揮渠道的作用。

當(dāng)渠道內(nèi)用戶(hù)數(shù)量達(dá)到一定的程度，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期互動(dòng)才能形成流量，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到積極作用。良品鋪?zhàn)拥木€上線下渠道發(fā)展逐漸趨于平衡，但是從網(wǎng)上搜集到的近年來(lái)線上品牌的市場(chǎng)占有率來(lái)看，三只松鼠的線上占有率在保持領(lǐng)先的同時(shí)，也在逐年提高，良品鋪?zhàn)拥木€上占有率不增反降。

通過(guò)對(duì)比三只松鼠與良品鋪?zhàn)拥奈⒉?、抖音、微信公眾?hào)等線上展示平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)三只松鼠在粉絲數(shù)量用戶(hù)、點(diǎn)贊數(shù)量、留言數(shù)量上都遠(yuǎn)超良品鋪?zhàn)印?/p>

對(duì)比兩家品牌發(fā)布的公眾號(hào)內(nèi)容和推廣、回復(fù)消費(fèi)者的內(nèi)容，三只松鼠發(fā)布的內(nèi)容大都是以自身IP形象為基礎(chǔ)的宣傳視頻和推廣視頻，較為有吸引力，與消費(fèi)者的互動(dòng)性比較強(qiáng)；而良品鋪?zhàn)诱故镜膬?nèi)容不具吸引力并且與消費(fèi)者的互動(dòng)性較弱。

2. 渠道運(yùn)營(yíng)效率偏低

良品鋪?zhàn)幽壳暗木€上和線下綜合布局的消費(fèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式仍處于早期階段，由于公司的戰(zhàn)略布局為“深耕華中，輻射全國(guó)”，導(dǎo)致其線下門(mén)店在全國(guó)分布不均，許多省市和偏遠(yuǎn)地區(qū)還沒(méi)有連鎖店，不能即時(shí)通過(guò)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)公司的產(chǎn)品，因此良品鋪?zhàn)犹崛∠M(fèi)場(chǎng)景和數(shù)據(jù)仍不太周密。

二、良品鋪?zhàn)拥牧闶吃趺礃樱?/strong>