杭州小紅書短視頻(杭州小紅書短視頻公司地址)
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本文目錄:
一、短視頻發(fā)展前景如何?
短視頻行業(yè)主要上市公司:快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等
本文核心數(shù)據(jù):短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入
行業(yè)概況
1、定義:短片視頻
短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨(dú)成片,也可以成為系列欄目。
短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺,代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺,如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺,如FaceU、剪萌等。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析:產(chǎn)業(yè)鏈清晰
中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外,產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營商、技術(shù)運(yùn)營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。
目前,短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多,移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書,資訊類平臺如知乎、今日頭條,此外,傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā),如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信和中國廣電。
行業(yè)發(fā)展歷程:“兩強(qiáng)”格局形成,行業(yè)步入穩(wěn)定期
短視頻行業(yè)萌芽于2011年,快手、微視、美拍等都是早期的參與者,之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下,行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世,強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來,短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深,微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能,進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。
行業(yè)政策背景:聚焦行業(yè)亂象,加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管
在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下,短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此,我國加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。
近年來,政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展,相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示:
上游內(nèi)容生產(chǎn)方:三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)
目前,短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。
UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶,該類群體成本低、制作簡單,因此也基本沒有門檻,具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主,一般制作時(shí)長在15秒以下,代表性平臺有抖音、快手和美拍等。
PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu),其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高,具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn),制作短視頻時(shí)長在2-5分鐘,一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng),一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。
PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL,這類生產(chǎn)者成本較低,主要依賴流量盈利,兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長在1分鐘左右,主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)??焓帧⒍兑簟⒍兑艋鹕桨娴榷酁檫@類人群的首選短視頻制作平臺。
下游泛內(nèi)容平臺:數(shù)目眾多,類型豐富
發(fā)展至今,我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺,包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、用戶規(guī)模:規(guī)模增勢穩(wěn)定,用戶粘性增強(qiáng)
短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng),契合了碎片化的觀看習(xí)慣,深入滲透至大眾日常生活。同時(shí),短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2018-2021年,我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長,2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年,我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月,中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人,較2020年同期增長6080萬人,年增長率為6.99%。
短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2021年,中國短視頻用戶使用率升至90.5%。
注:使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。
與此同時(shí),用戶使用短視頻的時(shí)長也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長來看,中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長,據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月,中國短視頻人均單日使用時(shí)長為125分鐘,較2020年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月,短視頻用戶使用總時(shí)長占比達(dá)25.7%,反超即時(shí)通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域,增長勢頭迅猛。
2、市場規(guī)模:行業(yè)蓬勃發(fā)展,實(shí)現(xiàn)超高速增長
在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí),我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元,同比增長42.17%。
3、MCN機(jī)構(gòu):2021年超過34000家
根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù),近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟,主播能力、流量運(yùn)營等均需要專業(yè)化管理,以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇,屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。
4、行業(yè)出海:Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)
早在2014年,由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video),以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video
Show),就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底,快手開始嘗試國際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節(jié)跳動(dòng)也開始出海,在海外上線抖音國際版的Tik
Tok,并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月,2017年11月,字節(jié)跳動(dòng)收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik
Tok整合。2018年,字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。
2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月,快手對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整:將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品,形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布,截至2021年9月,該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù),TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn),已經(jīng)超過了谷歌。
5、廣告收入:短視頻行業(yè)主要收入來源,增速放緩
目前,我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
iResearch數(shù)據(jù)顯示,2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%,總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來看,短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn),平臺不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性,成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看,頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能,在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經(jīng)初步核算,2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。
行業(yè)競爭格局
1、區(qū)域競爭:MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市,北京最多
自2017年起,中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前,中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài),以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核,其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延,組合式謀求差異化發(fā)展。
近年來,MCN機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中,北京占比最大,達(dá)22.3%,其次是廣東和上海,分別為19.0%和10.5%。綜合來看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū),大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。
注:以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查,調(diào)研周期為2022年1-3月,總樣本量N=600。
2、企業(yè)競爭:競爭格局穩(wěn)定,平臺派系百花齊放
作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來看,第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。
目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系,短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中,當(dāng)前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
1、發(fā)展前景:2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元
未來,短視頻平臺將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破,如加入直播、電商等業(yè)務(wù),而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù),并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系,同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管,平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看,短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
前瞻預(yù)測,由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘,2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長,年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩,但仍將保持16%的速度增長,2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)9624億元。
2、發(fā)展趨勢:未來短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合
短視頻可以鏈接多元場景,承接更多資源,生態(tài)環(huán)境愈加清晰,能與多領(lǐng)域交叉滲透,并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年,短視頻行業(yè)開始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域。未來,短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。同時(shí),短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn),而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后,短視頻平臺+直播電商成為市場熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好,在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級產(chǎn)品,拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道,未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
二、小紅書是什么軟件 有什么功能
演示機(jī)型:Iphone13&&華為P50&&小米11系統(tǒng)版本:iOS15&&HarmonyOS2&&MIUI12.5APP版本:小紅書V7.10.3小紅書是一款生活方式分享平臺,在這里可以發(fā)現(xiàn)美好、真實(shí)、多元的世界,在小紅書上的用戶通過短視頻、圖文等形式記錄生活的點(diǎn)滴。小紅書記錄了這個(gè)時(shí)代年輕人的正能量和美好生活,小紅書通過機(jī)器學(xué)習(xí)對海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配,在小紅書上還可以購買到各種精致好物。此外小紅書也是一款電商購物類的APP。
三、小紅書有免費(fèi)的視頻素材嗎
小紅書PS視頻可以從以下網(wǎng)站找素材視頻剪輯的視頻素材獲取的方式有很多,然而可以從以下幾個(gè)渠道獲取。1.Pexels:這是一個(gè)非常強(qiáng)大并且良心的網(wǎng)站,這里不但有非常豐富的圖片素材,還有相關(guān)的App與擴(kuò)展插件等。在視頻方面同樣可以通過搜索或者分類查找到自己喜歡的4K素材,網(wǎng)頁加載與預(yù)覽速度都非常流暢,最重要的是,不需要注冊登錄就可免費(fèi)下載全部資源。想要成為一名及格的剪輯師并不簡單,需要有足夠的耐心和興趣來支持,建議大家先領(lǐng)取個(gè)限時(shí)免費(fèi)學(xué)習(xí)剪輯的名額,做一個(gè)初步了解會(huì)對你的職業(yè)發(fā)展更加有幫助→點(diǎn)擊領(lǐng)取限時(shí)免費(fèi)學(xué)習(xí)。2.Pixabay:與Pexels無論是網(wǎng)頁版面和資源類別上都基本相似,在這里同樣可以免費(fèi)下載到照片,插畫,矢量圖以及4K視頻,不過頁面加載速度相對較慢,需要有一定的耐心。3.Storyblocks:這里除了圖片視頻素材,還有很多免版權(quán)音樂可供下載,但需要根據(jù)不同內(nèi)容定制相應(yīng)的的套餐,雖然價(jià)格不是很貴,但個(gè)人使用的話,還是會(huì)有點(diǎn)壓力。不過素材質(zhì)量和網(wǎng)站體驗(yàn)還是比較不錯(cuò)的。關(guān)于視頻剪輯的視頻素材獲取可以到天琥教育了解一下,天琥教育是正規(guī)教育機(jī)構(gòu),就業(yè)服務(wù)比較成熟。天琥會(huì)協(xié)助學(xué)員完成作品包裝,提升學(xué)員的職場競爭力。天琥還提供1v1職業(yè)規(guī)劃,并進(jìn)行面試模擬,幫助學(xué)員綠色hr面試套路。此外,天琥還跟6000余家企業(yè)達(dá)成合作,定期舉辦雙選會(huì),優(yōu)秀學(xué)員還可獲得名企內(nèi)推的機(jī)會(huì)。如今,隨著短視頻行業(yè)的爆火,很多人都希望從中分一杯羹,看到一個(gè)素材點(diǎn)贊量高,也不考慮是否侵權(quán)就直接二改發(fā)布,一旦被發(fā)現(xiàn),很可能就會(huì)遭到封號處理,嚴(yán)重的還會(huì)面臨高額的賠償。
四、小紅書和抖音的區(qū)別
抖音營銷和小紅書營銷的區(qū)別:抖音是一款有趣的音樂短視頻軟件,分享的內(nèi)容以短視頻為主,雖可以直接轉(zhuǎn)鏈到淘寶平臺,用戶可以抖音購物,但是卻不會(huì)有依賴性;小紅書是一個(gè)分享種草的平臺,分享的內(nèi)容以圖文形式為主,主要是海外購物分享的社區(qū)形式開始發(fā)展,更類似于跨境電商平臺。雖然它們的營銷載體不一樣,但其實(shí)區(qū)別不大。
變現(xiàn)來說抖音機(jī)制更加成熟,包容性也更強(qiáng),小紅書平臺的用戶呈年輕化趨勢,以女性用戶為主,用戶更看重實(shí)用價(jià)值,很多人買東西前其實(shí)會(huì)到小紅書先搜索以后再?zèng)Q定是否購買。
小紅書是一個(gè)分享種草的平臺,分享的內(nèi)容以圖文形式為主,主要是海外購物分享的社區(qū)形式開始發(fā)展,更類似于跨境電商平臺,而抖音是一款有趣的音樂短視頻軟件,分享的內(nèi)容以短視頻為主。
小紅書電商的獨(dú)特性
1、口碑營銷。沒有任何方法比真實(shí)用戶口碑更能提高轉(zhuǎn)化率,就如用戶在淘寶上買東西前一定會(huì)去看用戶評論。小紅書有一個(gè)真實(shí)用戶口碑分享的社區(qū),整個(gè)社區(qū)就是一個(gè)巨大的用戶口碑庫。
2、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品。小紅書的社區(qū)中積累了大量的消費(fèi)類口碑,就好像幾千萬用戶在這個(gè)平臺上發(fā)現(xiàn)、分享全世界的好東西,此外,用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為,會(huì)產(chǎn)生大量底層數(shù)據(jù)。通過這些數(shù)據(jù),小紅書可以精準(zhǔn)地分析出用戶的需求,保證采購的商品是深受用戶推崇的。
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問大家
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