茶顏悅色廣告文案分析（茶顏悅色廣告文案分析報告）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色廣告文案分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色南京新店招牌引爭議，如何看待這一營銷設(shè)計？

• 2、對于茶顏悅色被指廣告創(chuàng)意侮辱女性這件事，茶顏悅色是如何回應(yīng)的？

• 3、網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”和內(nèi)衣品牌Ubras，為何接二連三翻車？

• 4、茶顏悅色就文案道歉，這究竟是怎么一回事？

一、茶顏悅色南京新店招牌引爭議，如何看待這一營銷設(shè)計？

作為當下年輕人最喜歡喝的奶茶品牌之一，茶顏悅色可以說是自帶流量密碼，不管它在哪一個城市從來都不缺話題，而且購買的人相當?shù)亩?。就拿此前在重慶和南京開業(yè)的茶顏悅色店鋪來講，開業(yè)的時候，排隊的人數(shù)不盡數(shù)浩浩蕩蕩，絡(luò)繹不絕，可以說沒有一個奶茶店可以達到他這樣的高度。

但就是這樣一個奶茶店，最近又出現(xiàn)了一個新的爭議，根據(jù)南京市民表示，在南京當?shù)赜幸患也桀亹偵信粕系挠⑽臑镾exyTea 。而且還配上了古典女子的頭像，當?shù)厥忻裼X得這個設(shè)計看起來十分不雅觀。首先是對于這個英文標志，這個英文有很多個意思，它可以理解為性感的，吸引人的意思，但其實含義也包含了一些不健康的格調(diào)在里面，這樣的英文字意思和作為傳統(tǒng)古典奶茶茶顏悅色來講，兩者之間是不相匹配的。而且配上古典女子的畫像讓人看起來又10分的不雅，因為這個古典女子的圖案有一點像古代青樓的氛圍感，所以大家紛紛認為茶顏悅色在打擦邊球。

甚至有網(wǎng)友覺得茶顏悅色，這是屬于低俗營銷，因為他此前就有過馬克杯上印刻“撿簍子”、沖泡指南中提到“順求女漢子一枚，寬衣解帶杯里來”、茶包上寫“官人我要”等等。其實像這種品牌引起爭議的茶顏悅色也不是第1個，包括此前的君樂寶專釣仙女虛構(gòu)以待以及711便利店的他不對，沒機會等，都是商家為了進行一些推廣營銷而采用的極端方法，主要目的就是吸引客戶的眼球。

但是作為消費者來講，消費者更希望可以有一些正能量的東西來帶動看到這種擦邊球的行為，消費者自然是抵觸的，所以說各個企業(yè)在做品牌營銷的時候，還是要切實考慮到消費者的感官為主，畢竟你所做出來的東西，它都是要面向社會面向消費者的。

二、對于茶顏悅色被指廣告創(chuàng)意侮辱女性這件事，茶顏悅色是如何回應(yīng)的？

茶顏悅色作為現(xiàn)在奶茶品牌里面較為出名的其中之一，然而就在今年的2月份，因為他的廣告語而上了熱搜。私心的小伙伴發(fā)現(xiàn)茶顏悅色在其杯子上面所印上去的宣傳語，有涉嫌歧視女性的嫌疑。將認識女孩子比作是撿簍子，也許該平臺方在創(chuàng)作的過程中可能絞盡腦汁，希望能夠特別一些，吸引粉絲們的注意。但是沒想到這種不得體的語言方式，別說我們這些外地人不能認可，就連當?shù)厝硕加X得該品牌魚在制度方面并沒有把握的好。而此次事件在曝光之后，茶顏悅色的官方也第一時間在社交平臺上面表示道歉。并且表示撿漏子，這句話在長沙本地來講，可能是一句竊喜的意思，沒有絲毫貶低女性的行為。但是還是為自己這種生硬的廣告詞，給女性們帶來了糟糕觀后感而表示歉意。

對于一個品牌方來講，在該品牌擁有不少粉絲之后，建立屬于該品牌獨特的logo以及廣告語。本就是一件無可厚非的事情，然而在廣告語的創(chuàng)作過程中，設(shè)計者不僅要將廣告語符合該品牌的定位，而且語言還要通俗易懂。雖然在這個操作過程中可能需要耗費不少的腦細胞，但是一句好的廣告語對于該品牌的未來發(fā)展來講，卻起到了非常重要的意義。

但是茶顏悅色在設(shè)計廣告語的過程中，可能考慮的不太妥當。本來他們想要表達的是，在購買奶茶的過程中運氣超棒，還加到了自己喜歡女生的微信。原本想將自己的品牌定位和年輕人的愛情拉攏在一起，結(jié)果使用了錯誤的詞語，導(dǎo)致在上市之后不僅得不到消費者的認可，反而還被質(zhì)疑該創(chuàng)意之處是赤裸裸的歧視女性。

還好茶顏悅色相關(guān)的團隊在事發(fā)之后處理的較為及時，不僅第一時間將所有出售的杯子下架，并且還修改了相關(guān)的廣告語，并且在社交平臺上面主動道歉，向大家表示這次創(chuàng)作過程確實是屬于設(shè)計團隊，并沒有把握好語言的尺度，所以出現(xiàn)了這種歧義。同時也是因為粉絲們的監(jiān)督，讓他們走到今天對待該件事情，他們也會認真處理，不僅要將那些已經(jīng)出售出去的馬克杯召回出來，而且還會認真反省。不管怎么樣，該品牌在事發(fā)之后的行為還是值得夸贊的。畢竟很多品牌方一旦出現(xiàn)了廣告方面的物料錯誤，一般都會推脫，像茶顏悅色這般，主動道歉并且承認錯誤的是值得給他們一次更改的機會。

三、網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”和內(nèi)衣品牌Ubras，為何接二連三翻車？

我對象特別喜歡喝奶茶，喜歡喝奶茶到哪一步，就是每天可以不吃飯，但是絕對不能喝奶茶，關(guān)鍵是如果不吃飯，省錢喝奶茶也可以啊，但是她喝奶茶還要挑那些貴的網(wǎng)紅奶茶，一杯奶茶的價格，比吃一頓飯還要貴。我對此感到非常的好奇，那些網(wǎng)紅的奶茶品牌，難道就這么好喝嗎？顏悅色奶茶店非常出名，但是最近也是出現(xiàn)了不少翻車事故，現(xiàn)在另外一個網(wǎng)紅內(nèi)衣品牌如Ubras也出現(xiàn)了營銷事故，讓我們一起來了解一下吧！

網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”好不容易走下熱搜，內(nèi)衣品牌Ubras接棒“翻車”——廣告文案“讓女性輕松躺贏職場”因為涉嫌冒犯女性引發(fā)巨大爭議。躺贏這個詞本身沒有大問題，但是和內(nèi)衣放在一起，就很容易讓人聯(lián)想到職場潛規(guī)則。近年來，女性話題營銷就像個急轉(zhuǎn)彎區(qū)，盡管豎著“此處危險”的路標，依然擋不住一個又一個品牌“翻車”。從全棉時代的“卸妝嚇退色狼”廣告，再到大潤發(fā)門店廣告歧視女性身材引熱議等，毀三觀、無下限的女性營銷層出不窮。明明是自己花錢做的廣告，為何反而男女都不討好，甚至引發(fā)負面輿情？近年來，“她經(jīng)濟”成為互聯(lián)網(wǎng)媒介語境下衍生出的女性消費主題，“得女性者得天下”也逐漸成為行業(yè)共識。

你認為這些網(wǎng)紅品牌接二連三翻車的原因是什么呢？

一.我就不喜歡網(wǎng)紅產(chǎn)品

本來我就不喜歡網(wǎng)紅產(chǎn)品，因為我覺得網(wǎng)紅產(chǎn)品更多的就是噱頭，并沒有像他們講的那么好。

二.網(wǎng)紅產(chǎn)品遲早要翻車

我認為網(wǎng)紅產(chǎn)品很多都有質(zhì)量問題，我不會買，也不會支持網(wǎng)紅產(chǎn)品，我覺得網(wǎng)紅產(chǎn)品遲早要翻車。

三.不會打廣告就別做

對于一個產(chǎn)品來講，廣告也是非常重要的，因為廣告翻車的品牌不是一個兩個了，我想對他們老板講，如果不會打廣告，那就別打廣告。

四、茶顏悅色就文案道歉，這究竟是怎么一回事？

茶顏悅色因為廣告語向大眾道歉，廣告語內(nèi)容是：“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個簍子。”長沙話中撿簍子有占便宜或者得便宜的意思，所以這句文案就歧視女性的意思，茶顏悅色就此事兩次道歉。

茶顏悅色其實根本沒有真正的認識到自己文案的問題，可能茶顏悅色還覺得大眾太過于大驚小怪了，發(fā)的道歉聲明也都是在試探大眾，他們發(fā)的第一則就是避重就輕的說了下，看看大眾的反應(yīng)，結(jié)果大眾都不接受，于是就發(fā)了第二則聲明再次道歉，假如真的認識到自己的錯誤何必發(fā)兩次呢，由此看來，第一次道歉只是在試探消費者的底線，一看消費者不買單就立馬做了第二次道歉。

茶顏悅色再發(fā)致歉：“上篇回應(yīng)回避陳年舊事確實幼稚。我們深知現(xiàn)在表達歉意有些遲緩和蒼白，但仍想再次表達我們的歉意，我們積極反省的態(tài)度，以及我們改正錯誤的決心。”“早期品牌對于創(chuàng)作的邊界把握失當，錯誤地把抖機靈、打兩性關(guān)系插邊球當作創(chuàng)意靈感。”

現(xiàn)在的廣告太泛濫了，每一個商家都想著自己的廣告語可以推陳出新，一下子吸引到大眾的目光，所以各種各樣的廣告語也就應(yīng)運而生，有的廣告語設(shè)計的不再追求文筆，而是追求新奇，女性是社會中最大的消費群體，所以好多廣告語就會從女性出發(fā)，這個出發(fā)點自然是沒有問題，但是想茶顏悅色這樣涉嫌歧視女性就讓人不能接受了，寫文案你可以抖機靈，不過最好不好觸碰消費者的底線，更不要把消費者當成傻瓜來戲弄，茶顏悅色這次的處理其實是不太過關(guān)的。

以上就是小編對于茶顏悅色廣告文案分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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