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可口可樂品牌內(nèi)涵（可口可樂品牌內(nèi)涵分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 11:25:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于可口可樂品牌內(nèi)涵的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、可口可樂標(biāo)志的具體含義
2、可樂coke和cola區(qū)別是什么？
3、可口可樂價(jià)值觀是什么？
4、可口可樂企業(yè)文化

可口可樂品牌內(nèi)涵（可口可樂品牌內(nèi)涵分析）

一、可口可樂標(biāo)志的具體含義

可口可樂（Colacola)本身沒有任何含義，當(dāng)初取名為cocacola只是因?yàn)檫@個(gè)名字朗朗上口而已。

不過，cocacola起名，確實(shí)有個(gè)有趣的故事。

1886年在美國喬治亞州亞特蘭大市的一家藥店里，一位名叫約翰·彭伯頓的藥劑師偶然發(fā)明了一種味道神奇的咖啡色液體，他想把這種有色液體開發(fā)成為飲料，但苦于沒有資金，就找到當(dāng)?shù)匾粋€(gè)識(shí)字不多的大財(cái)主魯賓遜，商議兩人合伙開發(fā)這一飲料的可行性。當(dāng)談妥合作條件后，彭伯頓為了借助魯賓遜的財(cái)力，便把為新飲料命名的權(quán)力讓給魯賓遜。

魯賓遜一口應(yīng)承下來，但思索一段時(shí)間后卻感到給這一飲料起名并不那么容易，他把字典翻了一遍，也沒有找到滿意的名稱。一天下來，由于腦袋昏昏沉沉，吃過晚飯后竟坐在書房的椅子上睡著了，等他一覺醒來時(shí)，已經(jīng)是深夜2點(diǎn)多鐘了，此時(shí)他想按飲料的性質(zhì)起個(gè)名字。飲料是清涼的，用clod來代表“冷”的含義，可冷字不能成為名字，必須再加上一個(gè)字，他又開始翻字典。結(jié)果還是一無所獲，他把字典又丟在了一旁。恰巧，這時(shí)公雞打鳴了，他一下子跳了起來， “對(duì)了，就用公雞這個(gè)名字吧”!可是“公雞冷的”或“冷的公雞”都不能當(dāng)飲料的名字，想著想著他走到院子里，看到天空中一顆流星閃過，這又引起他的靈感：把“公雞”和“冷的”單詞換個(gè)字母不就行了嗎?于是魯賓遜把Cock(公雞)。與Cold(冷)中的k與d都換成了a，這樣就變成了COcacola(可口可樂)。

彭伯頓問魯賓遜這個(gè)名字是什么意思，魯賓遜說：“它們本身沒有什么意義，可是，你看看它們的字母結(jié)構(gòu)，不是很有意思嗎?”彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道： “妙極了!除非是你，誰也想不出這樣的好名字來，既好拼，又好念，更容易記，不管誰看一遍都會(huì)記得它，作為產(chǎn)品名稱，真是再好也沒有了!”可口可樂品牌就這樣誕生了。

Coeacola品牌名字的最大特點(diǎn)就是不注重詞語的含義而注重發(fā)音響亮。該品牌名字短小玲瓏，具有獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)特個(gè)性，是世界上獨(dú)一無二、前所未有的品牌名稱，從而能在世界上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

值得注意的是，當(dāng)代品牌名稱設(shè)計(jì)已形成一個(gè)國際化潮流，品牌的國際化，除了具有品牌的共性——易讀、易寫、易識(shí)、易聽外，還注重晶牌名字能通行世界各國，例如日本的SONY(索尼)、德國的奔馳(Benz)轎車，其商標(biāo)名稱受到世界各國人民的喜愛。

當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國家品牌名稱定位的一個(gè)流行趨勢(shì)，就是像“可口可樂”一樣采用以讀音取勝新創(chuàng)詞匯命名，不注意名字的文字含義，甚至一些世界發(fā)達(dá)國家的企業(yè)大膽用若干西文字母組成毫無意義的名字，只要這個(gè)名字發(fā)音響亮，沒有令世人討厭的含義，就被認(rèn)為是一個(gè)非常成功的品牌設(shè)計(jì)。例如“OMO(奧妙)”、“Pepsi'’(百事可樂)、“NIKON'’(尼康)、“Kodak”(柯達(dá))等世界名牌都屬于這一類型。

二、可樂coke和cola區(qū)別是什么？

區(qū)別一：意思不一樣

1、Cola一般都指可樂飲料；一杯(或一罐、一瓶)可樂；

2、Coke除了可樂之外，還有焦炭；（使）炭化的意思

區(qū)別二：用法不一樣

1、cola在表示可樂的時(shí)候，只要小寫即可；

2、而coke表示飲料的時(shí)候首字母必須大寫，寫成Coke。

區(qū)別三：范圍不一樣

1、cola特指“可口可樂”，不代表別的可樂；

2、Coke泛指所有可樂，熟知的“可口可樂”的英文為Coca Cola。

可口可樂品牌內(nèi)涵（可口可樂品牌內(nèi)涵分析）

可樂文化：

可樂是一種美國文化的闡述，是一種美國精神的擴(kuò)張。這是“兩樂”雖歷經(jīng)滄桑依然挺拔的根本原因。而這一點(diǎn)，任何國內(nèi)品牌是無法比擬的。

籠統(tǒng)來說，作為一種美國文化的積淀，可口可樂、百事可樂孕育的可樂文化具有以下內(nèi)涵和外延：

可樂代表著青春、活力、年齡、生命、時(shí)尚。

“可樂是那些反潮流、反傳統(tǒng)的青年人的最佳飲品”。兩樂都將目標(biāo)消費(fèi)群定位于顛覆傳統(tǒng)、個(gè)性張揚(yáng)的青年一代，并為之而苦心經(jīng)營了近百年。

三、可口可樂價(jià)值觀是什么？

一、可口可樂公司的核心價(jià)值觀

可口可樂公司的核心價(jià)值觀可概括為：自由、奔放、獨(dú)立掌握自己命運(yùn)

四、可口可樂企業(yè)文化

北京可口可樂車間的墻上有一句口號(hào)——“由產(chǎn)品品人品之優(yōu)秀，由人品品產(chǎn)品之優(yōu)質(zhì)”，為了保證產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，可口可樂建立了非常完善的關(guān)于生產(chǎn)、銷售等各方面的標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程，這也是保證所有員工能夠達(dá)到基本績效的有力保證，也就是說不同的人按一樣的流程做事，做出來的結(jié)果是有基本保障的。

可以用五句話來概括北京可口可樂公司的企業(yè)文化：客戶導(dǎo)向，品質(zhì)至上，構(gòu)建和諧，激情活力，永爭第一。

企業(yè)文化 == 企業(yè)的精神面貌（形象）、思想境界（品位）、行為準(zhǔn)則（道德）和價(jià)值取向（追求）等；

簡單的說就是：怎么做人、怎么做事、怎么生活

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